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The Creator Economy: ganar dólares y sentido fuera de las asociaciones sociales
Tabla de contenido
¿Recuerdas hace unos años cuando los artículos de opinión solían reclamar el marketing de influencers era una moda? Afortunadamente para personas influyentes, creadores y marcas, eso resultó estar completamente equivocado. Los consumidores probaron con su lealtad, compromiso y poder adquisitivo que marketing de influencers está aquí por largo alcance.
Hoy vale la pena la economía creadora $ 250 mil millones (Sí, eso es mil millones con una 'B'). Para 2027, se espera que esa cifra se dispare a $ 500 mil millones. Una vez que es un fenómeno pequeño pero pequeño, la economía creadora se ha transformado en una fuerza de pleno derecho, resbalando todo, desde cómo consumimos el contenido, hasta las relaciones entre el público y las marcas.
Para averiguar qué estrategias de creador están construidas para durar, cavamos en los datos de nuestra reciente investigación e ideas de nuestro tiempo en Creator Economy Live. Respondemos todo, desde qué plataformas y tendencias tienen el mayor potencial, hasta que las marcas de consejos procesables deben seguir al escalar un programa.
¿Qué es la economía creadora?
La economía creadora se refiere al vasto ecosistema de creadores de contenido, influyentes y otros empresarios digitales que monetizan sus habilidades de creación de contenido. Estos estimados 50 millones de creadores en todo el mundo Cree seguidores fieles en las plataformas de redes sociales, incluidas las redes tradicionales (por ejemplo, Instagram y Tiktok) y las plataformas emergentes (por ejemplo, subsitución). Los creadores e influencers obtienen ingresos a través de asociaciones de marca, ingresos publicitarios, suscripciones, enlaces de afiliados, soporte directo de fanáticos y mercancías, aunque están surgiendo continuamente los nuevos métodos de monetización.
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Pronóstico para alcanzar medio billón de dólares para 2027, el valor de la economía creadora ha explotado debido a cambios culturales, incluidos aumentos masivos en el consumo de contenido digital durante y después de los bloqueos, y la elevación posterior de cultura en línea a la corriente principal. El marketing de Creator ahora es una parte esencial de los libros de jugadas de marketing digital en el panorama social cada vez más concurrido.
Los beneficios de la economía creadora para las marcas
Según una encuesta de pulso de Sprout Sprout Q1 2025, más de la mitad de los especialistas en marketing dicen que los influenciadores ya juegan un papel importante en el impulso de la participación de la audiencia, fomentando la credibilidad y Crecimiento de ingresos de conducción .
Al comparar el contenido dirigido por el creador con el contenido de la marca tradicional, el 92% de los especialistas en marketing dicen que el contenido patrocinado supera el contenido orgánico publicado en sus propias cuentas, según la misma encuesta de pulso. Otro 90% dice que el contenido del creador produce un compromiso más fuerte y el 83% lo vincula a más conversiones.
Incluso el 65% de los especialistas en marketing piensan que sus ejecutivos ven el valor del marketing de los creadores, lo que subraya lo valioso que se ha vuelto en el viaje del cliente. Como un signo de verdadera aceptación de toda la empresa, el 95% de los líderes de marketing planean mantener o aumentar sus presupuestos de marketing de influencia, por The Sprout Social Index ™ .
La economía creadora es una de las vías más confiables para llegar al público comprometido, generar confianza y humanizar su marca, y entregar rendimientos financieros sostenibles. Un creador y Estrategia de marketing de influencia Ya no es un 'agradable tener', es una necesidad absoluta.
Desglosar las mejores plataformas de economía creadora
Cada plataforma se presta a diferentes audiencias, creadores y relaciones entre los dos. A medida que los especialistas en marketing elaboran sus estrategias de marketing de creadores, están tratando de conocer a su audiencia donde están, mientras ofrecen los tipos de contenido que más resuenan en cada plataforma distinta.
Con otras redes sociales en el centro de las conversaciones de marketing de creadores, es posible que se pregunte si Facebook sigue siendo una oportunidad viable. La respuesta corta es: depende de su público objetivo, industria y objetivos de marketing. Como la red social más grande del mundo, Marketing de influencers de Facebook es más efectivo para las marcas dirigidas a una audiencia amplia y diversa. Es especialmente útil para las empresas de estilo de vida, estado físico y nichos orientados a la familia.
Una de las mejores maneras de trabajar con los creadores es a través de grupos de Facebook, donde los influencers hablan directamente con las comunidades de nicho comprometidas que se alinean con los intereses de la marca. Los carretes de Facebook también brindan oportunidades para involucrar la narración de historias.
Además, las marcas pueden colaborar con los creadores a través de los eventos en línea de compras en vivo de Facebook, donde pueden exhibir y vender productos en tiempo real. De hecho, la encuesta de pulso Sprout Sprout del cuarto trimestre encontró que el 39% de los consumidores que planean realizar compras a través de las redes sociales en 2025 lo harán en Facebook Shop.
Instagram se está convirtiendo rápidamente en la red de ir para personas influyentes y creadores, con estadísticas recientes Encontrar que el 57% de las asociaciones de marca ocurren en el canal. El amplio atractivo de Instagram lo convierte en una mejor opción para las marcas en todos los sectores dirigidos a una amplia gama de audiencias.
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El video de forma corta sigue siendo un importante impulsor de compromiso, haciendo carretes de Instagram e historias áreas clave para colaboraciones de marca. La función de colaboración de colaboración permite que las marcas y creadores co-publiquen contenido, apareciendo en ambos perfiles simultáneamente, maximizando la visibilidad.
Las marcas también pueden trabajar con los creadores a través de programas de marketing de afiliación, lo que les permite etiquetar productos en publicaciones y obtener comisiones sobre ventas. Las compras de Instagram permiten compras en la aplicación sin problemas, con personas influyentes etiquetando productos en historias, carretes y publicaciones de alimentación. Con estas herramientas, Instagram es una plataforma principal para las marcas que buscan impulsar el compromiso y las ventas directas de productos.
A medida que el marketing de creadores continúa evolucionando, LinkedIn se ha convertido en un destino inesperado para las asociaciones de marca. La red no es solo un espacio para las actualizaciones profesionales abotonadas: ni es estrictamente territorio B2B. Se transforma en un lugar para una conexión genuina. Con casi mil millones de miembros En 200 países diferentes, las marcas de todo el mundo han aprovechado el potencial de LinkedIn como un canal de marketing de influencia.
Los creadores con audiencias leales de LinkedIn se han establecido como expertos en la materia; La asociación con ellos agrega un nivel de credibilidad a su marca. Las marcas y los creadores pueden colaborar en artículos, estudios de casos y boletines de casos en la plataforma. Alojar las sesiones en vivo de LinkedIn con los creadores es otra forma de involucrar a su audiencia a través de paneles de discusión, demostraciones de productos o charlas educativas.
Tiktok
Tiktok es una plataforma de referencia para marcas que buscan asociarse con los creadores, especialmente cuando quieren aprovechar el público de la Generación Z y aprovechar el video de forma corta. En Tiktok, el nombre del juego es entretenimiento (incluso más que otras plataformas), por lo que las marcas tienen la oportunidad de inclinarse en el producto edutainicidad con personas influyentes.
Fuera de las publicaciones patrocinadas, el marketing de afiliación es lucrativo en Tiktok (es decir, #TikTokMadeBuyit). Cuando los creadores publican videos o carruseles con productos que realmente usan o respaldan, las ventas se disparan. Tiktok Shop y las características de compras en vivo también permiten a los creadores vender productos directamente a sus seguidores, lo que hace que el comercio social sea aún más perfecto. Según la encuesta de pulso Sprout Sprout del cuarto trimestre, el 36% de los consumidores que planean realizar compras a través de las sociales en 2025 lo harán a través de Tiktok Shop, lo que aumenta cuán integrado se ha convertido en Tiktok en todo el viaje del cliente.
Snapchat
Snapchat's La base de usuarios ha aumentado constantemente en los últimos años, y la plataforma ahora cuenta 453 millones de usuarios activos diarios . El contenido de ritmo rápido, inmersivo y efímero de Snapchat es un fuerte atractivo para el público más joven, particularmente Gen Z y Gen Alpha, que se conectan con el estilo único de narración de historias.
Una de las mayores oportunidades para las marcas es el patrocinado lentes y filtros AR, donde los creadores ayudan a desarrollar efectos interactivos y de marca que los usuarios puedan aplicar a sus instantáneas. Spotlight, la alimentación de video de forma corta de Snapchat, también permite a las marcas colaborar con los creadores para tendencias de contenido orgánico. Además, las adquisiciones de la historia permiten a los influenciadores tomar el control de la cuenta de Snapchat de una marca, ofreciendo acceso detrás de escena o revelaciones de productos exclusivos.
Las marcas pueden amplificar aún más el contenido de los creadores a través de anuncios y comerciales SNAP, asegurando una mayor visibilidad y compromiso.
YouTube
Con 2 mil millones de usuarios cada año , YouTube Ofrece el alcance global de las marcas. La plataforma es clave para la narración de historias largas, incluidas las revisiones de productos y tutoriales en profundidad. Con un fuerte potencial de SEO alimentando la longevidad del contenido de video, YouTube es una plataforma invaluable para las marcas que buscan educar, informar e involucrar al público a largo plazo.
Muchas marcas colaboran con los creadores a través de videos patrocinados, donde los influencers tejen mensajes de marca en su contenido. La naturaleza de forma larga de YouTube puede ser aún más valiosa para su marca cuando se trata de generar confianza (y se alinea con la tendencia creciente de los creadores favoritos franquicias de contenido ).
Sin embargo, la introducción de Shorts de YouTube también ha abierto otra vía para el contenido de influencia de forma corta. Las marcas pueden asociarse con los creadores en estos videos de baja elevación y atractivos que aprovechan los formatos de tendencia más rápidos.
Las transmisiones en vivo brindan otra oportunidad para la interacción en tiempo real, con características como super chats y sesiones de preguntas y respuestas en vivo que ayudan a las marcas y creadores a interactuar directamente con el público. Muchos creadores también monetizan a través del marketing de afiliación y las membresías de canales, dando a las marcas la oportunidad de colaborar en contenido exclusivo y promociones.
Plataformas para ver
Las plataformas prometedoras de la comunidad presentan una nueva oportunidad para marcas y creadores por igual. La encuesta de pulso de Sprout Sprout de Q1 2025 encontró que el 36% de los especialistas en marketing dicen que su audiencia ya está pasando tiempo en plataformas emergentes , y esperamos que ese número aumente constantemente este año.
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Plataformas como Sustack, Patreon y Beehiiv ofrecen un nicho auditivo, experiencias personalizadas y la oportunidad de apoyar e interactuar con sus creadores favoritos uno a uno. Para los creadores, estas redes permiten la monetización, la lealtad de la audiencia y un mayor control sobre su trabajo. Si bien la oportunidad para las marcas todavía está en sus etapas nacientes, los primeros usuarios han encontrado acceso directo a subconjuntos altamente comprometidos de sus consumidores objetivo.
- Susta: Las marcas pueden patrocinar boletines liderados por los creadores y trabajar con personas influyentes para incorporar anuncios y enlaces de marketing de afiliación a su contenido.
- Patreon: Las marcas pueden colaborar con los creadores de Patreon patrocinando su contenido, ofreciendo experiencias de marca exclusivas y desarrollando un contenido premium de desarrollo que resuena con la comunidad del creador.
- Beehiiv: Al igual que Sushack, Beehiiv ofrece a las marcas la oportunidad de patrocinar boletines liderados por los creadores, al tiempo que facilita la escala de sus propios boletines que los creadores pueden invitar a autor.
Tendencias de la economía creadora para saber
A medida que cambian las plataformas, los algoritmos y los comportamientos de la audiencia, las marcas deben mantenerse por delante de las oportunidades de creadores. Comprender el estado actual de la economía creadora y hacia dónde se dirige permite a las marcas aprovechar las nuevas comunidades de talento y nicho antes de que se saturen. Las marcas más exitosas identifican a los creadores en ascenso, los formatos de contenido emergentes y las nuevas expectativas del consumidor temprano, lo que las mantiene por delante de los competidores.
Comercio social impulsado por el creador
Los creadores son una fuerza impulsora detrás del comercio digital, especialmente en social. De acuerdo a El informe de marketing de influencers 2024 , casi la mitad de los consumidores indican que realizan compras diarias, semanales o mensuales debido a publicaciones de influencia. Otro 86% dice que realizan una compra inspirada por un influencer al menos una vez al año. El informe también encontró que la mayoría de las personas son propensas a subestimar los creadores de impacto y los influencers que tienen en sus hábitos de compra, lo que significa que estas cifras podrían ser mucho más altas.
Para los compradores más jóvenes, está muy claro que el marketing de influencers es una activación de funnel completo, no solo una obra de concientización. Los consumidores que realizan compras diarias o semanales tienden a ser Millennials o la Generación Z, y estos consumidores confían en los creadores más que las generaciones mayores, según el mismo informe.
Cuando se trata de lo que los motiva a presionar 'agregar al carrito', la autenticidad va más allá del volumen o incluso los descuentos. La mayoría de los consumidores (64%) dicen que las revisiones genuinas son el tipo de publicaciones de influencers que tienen más probabilidades de comprarlos a comprar, seguidos de códigos de descuento (55%) y ver múltiples influencers publicando aproximadamente el mismo producto (26%).
La intersección de la IA y la economía creadora
Aunque el informe de marketing de influencers encontró que el 37% de los consumidores estarían más interesados en las marcas que trabajan con influencers de IA, eso es probablemente una moda pasajera. Lo que es más convincente es la forma en que AI redefinirá los flujos de trabajo en el Futuro del marketing de creadores .
La IA hace que el contenido de alta calidad sea más fácil de producir. Las herramientas de IA simplifican las publicaciones y subtítulos de escritura, y aceleran la edición de video que consumen el tiempo. 'Lo que la IA hace de manera muy efectiva es la barrera para la creación de contenido para que los influyentes puedan crear un mejor contenido con menos esfuerzo. Las herramientas se están volviendo más accesibles cada año. Cada vez más contenido de alta calidad continuará cambiando el paisaje debido a eso', dijo el periodista Taylor Lorenz en Sprout's Bajo el evento digital de fluencia de marca .
AI también está facilitando que las marcas descubran a los creadores y administrar asociaciones. Según la encuesta de pulso de Sprout Sprout de Q1 2025, el 39% de las marcas aún dependen de la investigación manual para Encuentra influyentes . En los próximos años, los equipos principales invertirán en software con AI para optimizar gestión de influencia —Ponplicando el proceso de identificación de los socios de marca correctos y posee esas relaciones.
Asociaciones de marca más allá de las redes sociales
El informe de marketing de influencia encontró que el 80% de los consumidores dicen que tendrían más probabilidades de comprar con marcas que se asocian con influencers Más allá del contenido de las redes sociales —-Como eventos en persona, viajes de marca o campañas publicitarias multicanal. Como lo que significa ser un portavoz y cambios de celebridades, los influencers se deslizarán en roles que anteriormente poseen actores, atletas y otros íconos de la cultura pop.
El marketing de Creator Omnichannel construye una confianza más profunda y a largo plazo del consumidor, y maximiza el impacto de las campañas en múltiples puntos de contacto. Estas campañas de canales cruzados ayudan a convertir a los creadores en verdaderos defensores de la marca en lugar de solo colaboradores únicos. Al pensar más allá de los patrocinios a corto plazo, las marcas pueden impulsar la lealtad de los clientes y el ROI a largo plazo.
El futuro de la co-creación vs. Creator dirigida por el creador
En la última década, muchos influyentes y creadores han lanzado sus propias marcas. Si bien estos profesionales son expertos en la creación de contenido, la gestión comunitaria y la construcción de una marca, no siempre están tan bien versados en el desarrollo de productos o la gestión de personas. Como resultado, hemos visto un notable retroceso de la audiencia, a veces incluso aumentando a crisis de relaciones públicas en toda regla y bancarrota de marca.
En el futuro, las marcas más establecidas se asociarán con los creadores para cocrear productos. Eso no solo evita que los creadores se conviertan en la competencia, sino que permite a las marcas acceder a la comprensión profunda que los creadores tienen de su audiencia compartida y los traducen en innovación. Cuando considera el punto anterior sobre que los creadores se convierten en las nuevas celebridades, los acuerdos de respaldo con los creadores pueden ayudar a las marcas a ascender a nuevas alturas de relevancia social.
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4 consejos para construir y escalar su programa Creador
La mayoría de las marcas todavía están en los primeros días de sus programas de marketing de creadores. La encuesta de pulso de Sprout Sprout de Q1 2025 encontró que casi el 80% de las marcas se asocian con 10 personas influyentes o menos, mientras que el 59% de los especialistas en marketing dicen que planean expandir su banco creador en 2025. Para pasar de un pequeño puñado de activaciones ad hoc a un Programa de marketing de creadores de alto rendimiento , considere estos pasos.
Los esfuerzos de marketing de los creadores deben estar conectados con el marketing más amplio y los objetivos de la empresa. Para algunos, comprender la conciencia generada a partir de una campaña de creadores podría ser muy valiosa. Si su marca se centra en aumentar su parte de la voz en el mercado, el alcance y las impresiones lo ayudarán a contar una historia convincente.
Pero muchos especialistas en marketing deben ir más allá de las métricas de concientización y establecer KPI Eso se traduce en un ROI y un impacto de ingresos más claro. Las métricas como el compromiso y las conversiones muestran qué tan bien resonó el contenido, mientras que los liderazgo y la influencia de los ingresos vinculan a los creadores directamente al fondo del embudo. No importa qué datos seleccione para su programa, necesita un plan sobre cómo construir su infraestructura de informes e incrustar las ideas de los creadores en otros rituales de informes de marketing.
2. Construir criterios para los creadores de veterinarios
Existe la idea errónea de que trabajar con personas influyentes es simplemente una cuestión de contratar a alguien para crear contenido y presionar publicar. Pero se aplican todos los mismos principios de marketing sólido: necesitas identificar a los socios que representan a tu cliente ideal y se alinean con tu marca. Los socios ideales deben alinearse con los valores y la misión de su marca, y Sea un verdadero usuario de su producto o servicio.
Use la escucha social para comprender lo que dice su audiencia, lo que les gusta y no les gusta, qué preguntas tienen sobre su producto. Invierta ingeniería del proceso para que su programa de influencia esté al servicio de una necesidad o brecha específica. Piense en cómo sus esfuerzos de influencia pueden proporcionar valor para las conversaciones que ya están sucediendo.
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Sin mencionar, ¿cómo integrará los esfuerzos de influencia en sus otros canales de comercialización (social y más allá)? Es esencial pensar en el panorama general antes de firmar un contrato o saltar a una asociación.
3. Comprenda su presupuesto
Según el informe de marketing de influencia, casi la mitad de todas las personas influyentes cobran entre $ 250 y $ 1,000 por publicación. Una mayoría (71%) ofrece descuentos cuando se asocian con marcas en múltiples publicaciones, mientras que otro 25% lo consideraría en el futuro, lo que sugiere que las relaciones a largo plazo son tan valiosas para los influenciadores como lo son para las marcas.
Aunque hay promedios de la industria, no es posible estandarizar las tasas debido a los muchos elementos que afectan la compensación del influencer. Así como cada lugar publicitario no costará lo mismo, no todas las publicaciones de influencia costarán lo mismo. Por eso es importante establecer tarifas claras y tener parámetros presupuestarios en mente al acercarse a los creadores.
Lo último que desea hacer es ser la persona luchando para descubrir cómo fijar el precio de las asociaciones de influencia o negociar efectivamente en nombre de su marca. Ponerse cómodo con Negociaciones líderes —Mands siempre debe ser el primero en nombrar un precio. También hay un arte para saber cuánto puede negociar sin dañar sus relaciones creadoras.
An influencer marketing campaign brief can make or break a partnership. Es más que unos pocos y no hacer: es un valioso recurso que los influenciadores pueden volver mientras trabajan para llevar su marca a nuevas audiencias.
Definir explícitamente sus expectativas por adelantado aumenta la capacidad de un influencer para obtener contenido desde el comienzo de la asociación. Es una situación de ganar-ganar, pero solo si las marcas preparan proactivamente a los influencers para el éxito. Los especialistas en marketing también deben evitar ser demasiado prescriptivos en sus resúmenes, ya que los creadores conocen mejor a su público. Si el contenido es demasiado promocional o vendido, se caerá. Pero cuando los influenciadores pueden infundir su creatividad y conocimiento de la audiencia en contenido, es cuando ocurre la magia.
Valor de impulso con la economía creadora
A medida que la economía creadora continúa evolucionando y expandiéndose, las marcas tienen una oportunidad sin precedentes de aprovecharla. Lo que alguna vez se consideró un canal de marketing experimental es ahora un impulsor probado de compromiso, confianza e ingresos.
Los datos hablan por sí mismos: el contenido del creador supera constantemente el contenido propiedad de la marca, y los especialistas en marketing están aumentando sus inversiones para mantenerse al día con la demanda del consumidor. Con las plataformas innovadoras continuas y los comportamientos de la audiencia, mantenerse a la vanguardia requiere que las marcas sean proactivas, estratégicas y profundamente en sintonía con el panorama del creador.
El futuro de la economía creadora es brillante, y su impacto en el marketing solo se fortalecerá. Al adoptar las asociaciones de creadores, las marcas pueden construir conexiones más profundas con sus audiencias, impulsar un compromiso significativo y desbloquear nuevas fuentes de ingresos. Ya sea a través de colaboraciones específicas de la plataforma, el descubrimiento de influencers de IA o las asociaciones de marca omnicanal, las empresas que priorizan el marketing de los creadores estarán bien posicionados para el éxito a largo plazo. Ahora es el momento de refinar su enfoque, experimentar con nuevas estrategias y solidificar su lugar en este próspero ecosistema digital.
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