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Informe de rendimiento posterior: asociaciones de influencia que van más allá de las redes sociales
Hemos vuelto con otra entrega del Informe Post Performance (PPR), una serie en la que compilamos y analizamos las publicaciones y campañas de redes sociales que nos inspiran, y desglosan lo que los hace tan geniales. No solo examinamos la ejecución creativa impecable de cada publicación o campaña, sino también el impacto comercial.
Este mes, estamos destacando a las marcas que usan el marketing de influencers para informar su estrategia más allá del contenido social y cómo eso conduce al crecimiento empresarial sostenible. Si bien está bien establecido que los influencers aumentan la conciencia, una encuesta de pulso Sprout Sprout del primer trimestre también encontró que los equipos sociales dicen que el marketing de influencers impulsa los ingresos. Para capitalizar la oportunidad del influencer, Más de la mitad de los equipos de marketing Planee construir su lista de personas influyentes y expandir las asociaciones este año.
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Mientras lo hacen, los equipos deberían considerar el papel que desempeñan los influencers en su estrategia de marketing en general. Según el informe de marketing de influencia 2024 , El 80% de los consumidores está de acuerdo que estarían más dispuestos a comprar con marcas que se asocian con personas influyentes en eventos en persona, viajes de marca o campañas publicitarias multicanal.
Estas marcas ilustran lo que se necesita para crear estrategias memorables de influenciadores de funnel, y pueden ayudar a inspirar sus propias asociaciones.
Dick’s Sporting Goods: el equipo universitario de Dick se reúne en las promociones en la tienda
Dick’s Sporting Goods equipa a los atletas de todo tipo para lograr sus sueños. El minorista American Sporting Gear ofrece todo, desde clubes de golf hasta zapatos para correr y kayaks, y se enorgullece de ofrecer un servicio al cliente personalizado de guantes blancos en las tiendas.
La marca siempre está encontrando nuevas formas de enriquecer la experiencia en la tienda, como cuando se expandieron Equipo del equipo universitario de Dick . El equipo está compuesto por jóvenes influyentes que crean contenido social que la marca comparte en sus canales. Pero las asociaciones van más allá del contenido estándar, ya que Dick también presenta miembros del equipo universitario en sesiones de fotos de marca, videos y señalización en la tienda.
A través del equipo del equipo universitario, Dick teje el atractivo de los influyentes y la cultura en línea en la experiencia de la marca IRL. La continuidad entre su contenido digital y las imágenes en la tienda fortalece su identidad de marca y lleva a las personas a sus tiendas.
Estas asociaciones son parte de una estrategia más grande para experimentar en ubicaciones de ladrillo y mortero. En un momento en que muchos minoristas están cerrando sus puertas, Dick's se está expandiendo e introducir nuevas características de tiendas como paredes de roca y campos de césped. De hecho, Dick's ejecutivos citados la marca Experiencia de compra omnicanal y las características de la inversión en la tienda como factores contribuyentes a su desempeño financiero más alto de lo esperado en 2024.
La obra: Asociarse con personas influyentes y creadores en promociones y señalización en la tienda es una forma de ayudar a convertir sus ubicaciones físicas en destinos y cultivar una identidad de marca más fuerte en todos los canales. Tome el ejemplo de Dick's y extienda las asociaciones de influencers más allá del contenido digital.
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Blueland: The Black Forager lidera el desarrollo de productos
Blueland crea productos de limpieza ecológicos. En lugar de plástico de un solo uso y ingredientes desconocidos, la marca vende botellas de vidrio reutilizables, tabletas y polvos que hacen el trabajo, sin dañar el planeta o su salud.
Para su reciente caída de jabón de manos, colaboraron con Alexis Nikole, mejor conocido por su nombre de usuario Black Forager en las redes sociales. Alexis comparte contenido sobre forrajeo, recetas veganas y ciencia ambiental y justicia a sus casi 8 millones de seguidores en las plataformas.
Para la nueva colección de jabón de manos, la marca se asoció estrechamente con Alexis para desarrollar aromas auténticos inspirados en la naturaleza, como explicó en su carrete sobre la colaboración. El sentimiento en la sección de comentarios fue abrumadoramente positivo, y la publicación recibió casi 30k me gusta. La primera asociación de Alexis con Blueland en 2024 se agotó muy rápidamente, por lo que esta nueva línea fue esperada.
La obra: Esta colaboración es parte de una estrategia de larga data en la que Blueland trabaja con influyentes y creadores para amplificar su misión. La clave para sus asociaciones exitosas ha sido encontrar personas influyentes que están alineadas por valores, lo que resulta en colaboraciones de contenido y productos que se sienten genuinos. Al buscar personas influyentes para cocrear productos Con, sigue el ejemplo de Blueland.
Deliveroo: Tom Gilbey brinda el servicio de sumiller de San Valentín
Entrewoo es una compañía de entrega de alimentos en línea británica líder con una fórmula probada y verdadera. Los clientes realizan pedidos a través del sitio web o la aplicación, y un servicio de mensajería lo entrega. Pero también les gusta sorprender y deleitar a sus clientes con concursos divertidos y regalos, como su última asociación de influencia.
Para el Día de San Valentín este año, Entrewoo se asoció con el sumiller favorito de Internet, Tom Gilbey . Gilbey ha sido un sumiller durante más de 32 años, y aporta su experiencia a sus cientos de miles de seguidores en social, sin ninguna pretensión. Deliveroo le encargó a Gilbey que brinde un servicio privado de sumiller a tres afortunados ganadores, que fue muy adecuado para hacer con sus emparejamientos anteriores con todo, desde Taco Bell hasta Toby Carvery.
Los clientes se inscribieron en el concurso en línea, y luego entregao prepagado para su comida y envió a Gilbey a su hogar. Cuando él (y la comida) llegó, le ofreció a cada ganador tres maridajes de vinos diferentes y pudieron mantener su botella favorita y disfrutarla con su comida.
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Esta promoción fue un esfuerzo oportuno dado su reinversión estratégica En el mercado del Reino Unido, ayudarlos a aumentar la lealtad del cliente y expandirse a nuevas audiencias.
La obra: Los esfuerzos de marketing de influencia y compromiso del cliente a menudo se enmarcan como ideas opuestas (es decir, si organiza un viaje de marca influyente, corre el riesgo de alienar a sus clientes cotidianos). Entrewoo encontró una forma inteligente de casarse con los dos. Al planificar su próxima campaña de influencia, piense fuera de los límites de las activaciones típicas y encuentre formas de involucrar a ambos influencers y clientes.
PGA Tour: The Creator Classic Returns
El PGA es el organizador de giras profesionales de golf en América del Norte. En la víspera de su famosa gira, el campeonato de jugadores, el PGA trajo de vuelta un favorito de los fanáticos: el creador clásico.
El día antes de que las leyendas del golf como Rory McIlroy subieran a la calle, creadores de contenido como Nick 'Fat Perez' Stubbe, Gabby 'Golf Girl' Degasperis y Tisha Alyn tuvieron la oportunidad de probar el campo. El evento de ocho hoyos se transmitió en YouTube, ESPN+, Peacock y los canales rápidos de PGA Tour. Los creadores también elaboraron contenido desde sus perspectivas antes, durante y después del evento.
Cuando PGA presentó el primer clásico de creadores en agosto pasado, los fanáticos de los creadores y el golf profesional estaban encantados. El torneo ilustra una nueva era de golf, una en la que se requiere influenciadores de las redes sociales para llegar a los nuevos espectadores, y su respaldo puede convertir a los seguidores en fanáticos de toda la vida.
El éxito del First Creator Classic llevó a PGA a introducir una serie de creadores de toda la temporada. Como vicepresidente senior de medios de la marca Chris Wendell ponerlo , 'El PGA Tour se centra intensamente en ofrecer contenido y experiencias premium únicas y premium a nuestra base de fans diverso y creciente, todo mientras amplifica las voces de nuestros creadores participantes'.
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La obra: Las marcas no son ajenas a girar Eventos de IRL en el compromiso en línea. Pero, ¿qué hay de probarlo para otro lado también? Tome la ventaja de PGA al organizar eventos dirigidos por creadores en línea y transmitirlos en tradicional y plataformas sociales. Este enfoque fomenta la sinergia entre los espacios digitales y de la vida real.
Estée Lauder: Presentación del asesor global de sueño
La marca de cuidado de la piel de lujo Estée Lauder tiene un botiquín lleno de productos con un culto. Sus ofertas clásicas son alimentos básicos en rutinas de cuidado de la piel de creadores, personas influyentes e incluso carteles informales de redes sociales. Recientemente, la compañía ha hecho un esfuerzo concertado para llegar a audiencias más jóvenes y diversas, como Fans Femeninos de la NFL .
Para apoyar la expansión de la audiencia, Estée Lauder se ha apoyado en las asociaciones de influencia y creadores. Recientemente, la marca nombró el título de 'asesor global de sueño' para el Dr. Matthew Walker, reconocido autor, profesor y creador. Walker cuenta con cientos de miles de seguidores leales, es un invitado frecuente en los podcasts de salud del sueño y tiene una gran experiencia en la investigación del sueño y la innovación, lo que le da la cara perfecta para sus Campaña de reparación nocturna avanzada .
La campaña sirve contenido de 'medutainería', o educación médica que también es entretenida. En los puestos de campaña, Walker se enfoca en consejos que los seguidores en el hogar pueden implementar para mejorar su calidad del sueño y su salud en general. Con su experiencia y experiencia en los medios, la tubería de contenido se alimenta a sí misma. Además de la emoción en las redes sociales, la campaña se extendió a los medios tradicionales.
La obra: La campaña de Estée Lauder ilustra cómo pensar fuera de la caja puede ayudar a su campaña de influencia a obtener el tipo de atención correcto. Se espera que una marca de belleza se asocie con creadores de belleza, moda o estilo de vida. Pero al asociarse con un socio esperado, Estée Lauder pudo abrirse paso. Este enfoque es algo que muchas marcas, especialmente las de las industrias reguladas, pueden aprovechar.
Spotlight de espectáculos de premios: Amelia Dimoldenburg fue la corresponsal oficial de la alfombra roja de los Oscar
Amelia DiMoldenburg, creadora y anfitriona de la serie de YouTube Fecha de la tienda de pollos , fue nombrado corresponsal oficial de la alfombra roja para la 97a ceremonia de entrega de premios de los Oscar de este año. Los premios, que celebran los mejores logros cinematográficos cada año, se conoce como el último evento de la temporada.
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Este no fue el primer concierto de alojamiento de la alfombra roja de Dimoldenburg, ya que también intervino para desempeñar el papel durante la 96a temporada de premios. Tampoco fue ella la primera creadora de Internet en servir como corresponsal de alfombra roja. Emma Chamberlain El famoso apareció como corresponsal especial en la Gala Met en nombre de la revista Vogue en 2021 (y desde entonces ha regresado).
Lo que se establece este año y esta alfombra roja fue cuán bien establecidos fueron las relaciones de Dimoldenburg con Hollywood A-Listers. La relación de The Witty Host con algunas de las celebridades más conocidas demuestra cuántos medios han cambiado. Muchos de los asistentes incluso han aparecido en el propio programa de Dimoldenburg (o pronto, sin duda).
Hace solo unos años, los influencers ni siquiera fueron invitados a eventos de la lista A. Ahora, aparecen regularmente en alfombras rojas y giras de prensa, asisten a los eventos más prestigiosos y se les da Acceso periodístico en la Casa Blanca .
La obra: Los influencers son figuras de medios legítimas. Parada completa. Desempeñan un papel fundamental en nuestro ecosistema de medios moderno y ayudan a democratizar el acceso a eventos importantes. Úselo para su ventaja enviando un corresponsal de redes sociales para cubrir un próximo evento cultural , tejiendo su marca en la conversación.
El potencial de Influencer Marketing se extiende más allá del mundo en línea
Eso concluye la entrega de PPR de este mes. Estén atentos para el próximo mes, donde nos centraremos en las principales marcas de salud que allanan el camino para industrias altamente reguladas en las sociales. Mientras tanto, recuerde estas conclusiones clave:
Post Rendency Report Takeaways
- Los influencers ayudan a crear una integración perfecta en línea a sinfín. Las marcas que se inclinan en esta sinergia fortalecen el compromiso y su identidad de marca.
- Las marcas e influencers deben compartir valores para que sus asociaciones parezcan auténticas. Los consumidores deben creer que los influenciadores realmente usan su producto y apoyan su misión.
- Los influencers juegan un papel pinnacle en las relaciones públicas y los esfuerzos de los medios tradicionales, no solo en la esfera de las redes sociales. Las personalidades nacidas en Social ahora son esenciales para los principales eventos.
Y si ve una publicación social o una campaña que merece ser destacada, etiquétanos @sproutsocial y use #PostperFormanceReport para que su idea se incluya en un artículo futuro.
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