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El manual definitivo para crear una estrategia de marketing de influencers en Snapchat
Tabla de contenido
En el panorama en rápida evolución de las redes sociales, Snapchat se destaca como una plataforma vibrante, particularmente amada por el público más joven. Con 422 millones de usuarios activos diarios En todo el mundo, existe una audiencia potencial relevante que vale la pena perseguir para su marca.
Pero, ¿cuál es la mejor manera de que marcas como la suya utilicen la aplicación?
Las características distintivas y el ambiente auténtico de Snapchat lo convierten en una excelente vía para marketing de influencers . Este manual lo ayudará a aprovechar el poder del marketing de influencers de Snapchat con orientación sobre cómo forjar asociaciones, crear contenido atractivo y realizar un seguimiento de los resultados comerciales.
Asóciese con los influencers de Snapchat adecuados
Para optimizar su estrategia de marketing de influencers en Snapchat, es fundamental colaborar con los influencers adecuados. Realice una investigación exhaustiva para identificar personas influyentes cuyos valores se alineen con su marca, que resuenan con su público objetivo y que puedan ayudarlo a lograr los objetivos de su campaña.
Aquí hay cuatro factores a tener en cuenta al buscar personas influyentes en Snapchat:
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Conozca a su audiencia
Las diferentes generaciones tienen preferencias de plataforma únicas para las redes sociales. Según una encuesta Sprout Social Q2 Pulse de más de 2000 consumidores en los EE. UU. y el Reino Unido, la Generación Z y los Millennials son las generaciones que puede esperar ver más en la plataforma, y la Generación Z clasifica a Snapchat como una de las tres más utilizadas. plataformas sociales. Cuando busque personas influyentes, busque aquellos que resonarán en las generaciones más jóvenes.
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La relevancia importa
Busque personas cuyo contenido se alinee con los valores de su marca y cuyos seguidores coincidan con su grupo demográfico objetivo. Utilice herramientas como Social Blade y Tagger, la plataforma de marketing de influencers de Sprout Social para identificar los mejores ajustes.
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Priorice la participación, no solo el número de seguidores
Si bien un gran número de seguidores es atractivo, las altas tasas de participación son una medida más real del impacto de un influencer. Concéntrese en personas influyentes que reciben una interacción sustancial en sus publicaciones, como comentarios, acciones y vistas.
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Construir relaciones a largo plazo
Desarrollar relaciones a largo plazo con personas influyentes clave. Las asociaciones consistentes conducen a colaboraciones más auténticas e impactantes. Considere convertir personas influyentes exitosas en embajadores de la marca . Los embajadores pueden proporcionar un flujo constante de contenido y mantener una conexión continua con su audiencia.
Aprovecha las características únicas de Snapchat
Como cualquier plataforma social, las características únicas son las que hacen que el público regrese. Cree sus campañas en torno a la funcionalidad de Snapchat para crear contenido que resuene.
Cuentos
Las Historias de Snapchat son ideales para compartir contenido temporal y atractivo que genera urgencia. Utilice Historias para echar un vistazo detrás de escena, lanzamientos de productos y avances exclusivos. Colabora con personas influyentes para adquisiciones de Snapchat, brindando a sus seguidores acceso directo a tu marca.
Geofiltros
El futuro del marketing de influencers se extenderá más allá de la pantalla. De acuerdo a Informe de marketing de influencers 2024 de Sprout Social , la mayoría de los consumidores coinciden en que es más probable que compren marcas que se asocian con personas influyentes en algo más que contenido social, como eventos IRL.
Para capturar esta intención, utilice personas influyentes y geofiltros para dar vida a las activaciones de eventos. Diseñe geofiltros de marca para eventos o ubicaciones específicas y haga que sus influencers los apliquen. Cualquier persona en el área puede utilizar estos filtros, lo que aumenta la visibilidad de la marca y fomenta la interacción del usuario.
Lentes
Desarrolle lentes Snapchat personalizados para permitir a los usuarios interactuar con su marca de una manera divertida e inmersiva, desde superposiciones simples hasta sofisticadas experiencias de realidad aumentada. Asóciese con personas influyentes para mostrar estos lentes en sus cuentas y alentar a la audiencia a hacer lo mismo.
Incorporar anuncios de Snapchat
Complemente el contenido de influencers con Snap Ads para ampliar su alcance. Estos anuncios refuerzan el mensaje de su campaña y generan una participación adicional. También puedes patrocinar contenido para ampliar aún más el alcance, mejorando el impacto de tus campañas de influencers.
Cree contenido auténtico y atractivo
El Informe de marketing de influencers 2024 de Sprout también encontró que las mejores colaboraciones entre marcas e influencers son honestas e imparciales, entretenidas o educativas.
Tenga en cuenta esos factores mientras construye su estrategia de contenido y utilice los siguientes consejos para crear contenido atractivo.
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Mantente auténtico
Permita a los influencers la libertad de presentar su marca con su estilo único. La autenticidad resuena fuertemente en su audiencia, lo que hace que el contenido sea más impactante. Colabore estrechamente con personas influyentes para cocrear contenido que sea creativo y esté alineado con los mensajes de su marca, pero déjelos guiar el enfoque para fomentar la innovación y el compromiso.
Lleve al público detrás de escena
Humaniza tu marca con contenido detrás de escena . Este enfoque hace que su marca sea más identificable y accesible. Anime a personas influyentes a contar una historia a través de sus instantáneas y brinde al público un adelanto de cómo es trabajar con su marca. La narración hace que el contenido sea más atractivo y memorable para la audiencia.
Compartir contenido generado por el usuario
Anima a los influencers a compartir contenido generado por el usuario . Esta estrategia ayuda a impulsar el compromiso al mismo tiempo que genera credibilidad y confianza en su marca. Fomenta un sentido de comunidad, haciendo que los seguidores se sientan valorados y parte de un grupo más grande.
Realizar concursos y sorteos
Concursos y los obsequios son herramientas poderosas para impulsar el compromiso. Asóciese con personas influyentes para ejecutar estas campañas, ofreciendo a los seguidores oportunidades de ganar productos o experiencias exclusivas. Ofrezca ofertas especiales o descuentos a los seguidores del influencer. Esto crea una sensación de exclusividad y urgencia, lo que impulsa la acción inmediata.
Manténgase actualizado con las tendencias
Manténgase al día con las nuevas funciones y tendencias de Snapchat. La adopción temprana de nuevas herramientas puede darle a su marca una ventaja competitiva y mantener su contenido actualizado. Esté atento a las tendencias culturales y sociales que resuenan en su público objetivo e incorpore estas tendencias en su contenido para hacerlo más relevante y atractivo.
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Llevar cerave , Por ejemplo. La marca se apoyó en las tendencias de RA de Snapchat y se asoció con los creadores de Snapchat para una campaña para aumentar el conocimiento del producto.
Los creadores utilizaron AR para 'aplicar' los productos CeraVe en la pantalla mientras explicaban los beneficios del producto a los espectadores en tiempo real.
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Utilice análisis para comprender el rendimiento
Profundice en sus análisis nativos de Snapchat para ver cómo su campaña de influencers impacta los resultados comerciales reales. Luego, basándose en lo que aprenda, repita y mejore su estrategia de campaña. Esto es lo que debe hacer:
Seguimiento del rendimiento
Utilice las herramientas de análisis de Snapchat para monitorear el rendimiento de sus campañas de influencers. Las métricas clave incluyen:
- Métricas de participación: Realice un seguimiento de interacciones como vistas, recursos compartidos y capturas de pantalla para medir el interés de los usuarios.
- Alcance e impresiones: Mida la cantidad de usuarios únicos que han visto su contenido y las vistas totales.
- Vistas de historias y tasas de finalización: Comprenda cuántos usuarios ven sus historias y complételas.
- Deslizar hacia arriba: Supervise la cantidad de veces que los usuarios deslizan el dedo hacia arriba para obtener más información o enlaces.
- Datos demográficos: Obtenga información sobre la edad, el sexo y la ubicación de su audiencia.
- Tiempo usado: Mide cuánto tiempo pasan los usuarios viendo tu contenido.
- Seguimiento de conversiones: Realice un seguimiento de las acciones realizadas por los usuarios después de ver su contenido, como visitas al sitio web o compras.
Refina tu estrategia
Al analizar el comportamiento y las preferencias de la audiencia, puede adaptar sus campañas para satisfacer mejor las necesidades de su audiencia objetivo. Los datos que recopile pueden indicarle la solidez de las asociaciones de influencers específicas, el contenido de la campaña que más resuena y qué otras oportunidades existen para diferenciar su marca. Convierta sus datos en impacto encontrando insights y creando nuevas ideas para perfeccionar sus estrategias.
Maximice el ROI del marketing de influencers de Snapchat
El uso de Snapchat en su estrategia de marketing de influencers implica una combinación de creatividad, planificación estratégica y una comprensión profunda de la experiencia única de la plataforma. Al seleccionar a los influencers adecuados, crear contenido auténtico y utilizar eficazmente las herramientas de Snapchat, las marcas pueden crear campañas impactantes que resuenen en su audiencia. Utilice este manual para crear una estrategia de influencia que funcione y aprenda cómo La plataforma de marketing de influencers de Sprout Social puede ayudarte a ejecutar campañas de marketing de influencers de Snapchat de principio a fin.
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