No importa el tamaño de la empresa en la que se encuentre o si solo es un equipo de uno, es probable que se haya mencionado el valor de las redes sociales. ¿La publicidad que está haciendo es suficiente? ¿Cuánto está gastando realmente entre todas sus suscripciones de pila tecnológica? ¿Alguna de las campañas ha valido la pena la inversión? Todas estas son excelentes preguntas a considerar y tener un presupuesto de redes sociales esbozado lo ayudará a hacerlo.



Esta guía está destinada a ayudar a las empresas tanto grandes como pequeñas. No importa el tamaño de su empresa o billetera, el presupuesto sigue siendo el mismo en sus conceptos básicos. Una vez que comience a realizar un seguimiento de estos números, le resultará más fácil decidir probar nuevas estrategias y analizar qué tan bien funcionan las anteriores.



Hay muchos componentes que podrían llenar su presupuesto de redes sociales y repasaremos cada uno. Salte a las secciones a través de los enlaces a continuación:

¿Por qué tener un presupuesto para redes sociales?

En el Índice HASHTAGS, Edición XIV , descubrimos que el 55% de los especialistas en marketing social consideran que medir el ROI es su principal desafío. Si no puede medir el ROI de las redes sociales , entonces le resultará más difícil justificar cualquier inversión. Esto se aplica a si desea invertir solo en un nuevo software o demostrar que el marketing en redes sociales está funcionando para la alta dirección.
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La elaboración de presupuestos lo ayuda a realizar un seguimiento de sus costos, que luego se incluyen en los cálculos del ROI. Entonces, ¿cómo empezar? Primero, decida cómo desea realizar un seguimiento de su presupuesto. Puede ser con una hoja de cálculo manual, una hoja de trabajo que llene a principios de año o incluso con notas adhesivas que se mueven.

A continuación, querrá considerar cómo desea administrar realmente el presupuesto.

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  • Presupuesto tradicional: aquí es donde comienza con una suma de dinero y luego asigna cantidades a cada categoría. Una vez que se agota una categoría, no puede hacer nada más en ella.
  • Presupuesto flexible: aquí es donde el agotamiento de la categoría puede ser satisfecho por otra categoría. ¿Uno se quedó sin dinero y otra categoría tiene más de sobra? Muévete.
  • Presupuesto cero: esto es cuando comienza cada categoría con cero al comienzo de cada ciclo de planificación presupuestaria. Aumenta las cantidades por categoría, justificando el costo cada vez.

Existen muchas, muchas formas de presupuestar para marketing. Algunos incluso toman una suma global y la deducen mientras opera. Esto no es recomendable si tiene varios componentes de los que realizar un seguimiento, ya que dificulta ver el rendimiento de su presupuesto.

Los objetivos son la base de su presupuesto

No sabrá cómo asignar su presupuesto hasta que sepa cuál es su objetivos de redes sociales son. Por ejemplo, si espera una mayor exposición de la marca, puede invertir más en anuncios pagados que lo impulsen y menos en una costosa actualización de software.



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Para ayudarlo a impulsar parte de su establecimiento de objetivos, consulte las asignaciones presupuestarias y los objetivos del año anterior. ¿Los conociste? ¿Qué estrategias tuvieron éxito? ¿Quiere aumentar los recursos para impulsar nuevas estrategias o ampliar las anteriores?

Una vez que decida los objetivos, lo siguiente que debe considerar para un presupuesto son todas las diferentes partes que se incluyen en una. No todos los elementos que enumeramos pueden tener sentido para el presupuesto de cada organización, así que téngalo en cuenta cuando comience a enumerar lo que necesita.

Empleados y formación

Parte de su presupuesto de marketing podría incluir la nómina y los gastos administrativos del equipo. Es posible que esto ya se haya calculado en el resultado final de la empresa. Si este es el caso, puede ignorar la parte de la nómina. Para una pequeña empresa, tener a alguien dedicado al marketing es una inversión. Desea asegurarse de haber incluido sus montos de nómina y cualquier aumento de salario o bonificación en esta área.



Como sabrá, las redes sociales cambian constantemente. Mantener el pulso en la industria requiere tiempo y cualquier característica nueva también requiere tiempo para aprender. Cuando Stories se lanzó por primera vez en Instagram, los especialistas en marketing tuvieron que dedicar tiempo a tratar de aprender a fondo cómo usarlo en la plataforma y cómo encajarlo en su plan de marketing. Algunas empresas ignoraron la función hasta mucho más tarde, mientras que otras asumieron el riesgo potencial de sumergirse y probar el contenido para el formato.

No importa cuán grande sea su equipo, la capacitación siempre será parte de su presupuesto. Si no aprende o no se adapta a las nuevas funciones, corre el riesgo de quedarse atrás de sus competidores.

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Creación y producción de contenido

La creación de contenido requiere mucho tiempo. Ya sea que lo produzca todo internamente o lo subcontrate, se necesita dinero, tiempo y mucha planificación. Si su estrategia de marketing requiere múltiples publicaciones al día como lo hace Benefit, entonces deberá averiguar cómo proporcionar todo el contenido necesario. Su presupuesto en esta área puede ser mucho mayor en proporción al de otra persona que publica solo varias veces a la semana.

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¡Nos dirigimos a Beyond Benefit! ️ ¡Adivina adónde vamos! Pista: ️ #benefit

Una publicación compartida por Benefit Cosmetics EE. UU. (@benefitcosmetics) el 23 de febrero de 2020 a las 7:20 a.m.PST

Una forma de aliviar los costos es incorporar un estrategia de contenido generado por el usuario . Tendrá mucho contenido para elegir y aún podrá cumplir con sus objetivos de publicación. Otra idea es reutilizar su contenido existente en múltiples canales y tipos de medios. ¿Podrías editar un video para hacer un gif? ¿O convertir las citas de un artículo en un gráfico?

¡Y no te olvides de la postproducción! Todo ese trabajo de edición y diseño gráfico aún requiere tiempo y dinero. No desea que su esfuerzo y gasto en la creación de contenido se desperdicie solo porque olvidó presupuestar en la postproducción necesaria para editarlo y refinarlo para cumplir con los estándares de calidad de su marca. Por último, si opta por una ruta de contenido pago, deberá incluir esa creación de contenido aquí o en el presupuesto publicitario general.

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Software y suscripciones

Los costos conocidos son los que se renuevan mensualmente o anualmente. Incluyen suscripciones a herramientas de gestión y análisis o soporte al cliente y plataformas de correo electrónico. Todo lo que ayude a que su marketing funcione sin problemas debe incluirse en esta área. Si está considerando cambios o nuevas pruebas de software este año, es posible que desee incluir algo de relleno en el presupuesto. Si el alcance de su marketing social se está expandiendo y descubre que necesita la eficiencia adicional de una nueva herramienta de gestión, es posible que desee utilizar parte de la investigación de su proceso de presupuestación para ayudar a desarrollar un caso de negocios que lo ayudará a asegurar la aceptación. .

Publicidad

La publicidad es otra área de gran presupuesto. En el caso de las empresas multicanal, deberá decidir cuánto proporcionar para cada canal. Si Facebook es su canal más grande, tendría sentido que invirtiera más dinero en eso. La media Anuncio de Facebook el costo por clic fue de $ 1,72 en todas las industrias, pero podría ser tan bajo como $ 0,45 por clic si se encuentra en la industria de la ropa.
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Si desea aumentar su audiencia en Instagram, entonces Anuncios de Instagram sería el camino a seguir. Afortunadamente, puede administrar los anuncios de Instagram y Facebook desde una ubicación o incluso hacer que se publique el mismo anuncio en ambos canales.

Si recién está comenzando publicidad en redes sociales , recomendamos aprender primero los conceptos básicos y estar abiertos a experimentar con diferentes plataformas y diferentes enfoques de contenido. Probar diferentes estrategias requiere tiempo y dinero, por lo que debe tenerlo en cuenta en su presupuesto publicitario.

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Influir en las campañas de marketing y las asociaciones de marca están en todas partes en las redes sociales. Son eficaces para aumentar la presencia de su marca y atraer nuevos clientes a la puerta virtual, pero su implementación cuesta dinero, especialmente según el tamaño de la audiencia del influencer. Con la adición de etiquetas de socios pagas en varias plataformas, es aún más fácil ver qué tan bien se está desempeñando una asociación.

Analiza todo

No sabrá si está utilizando bien su presupuesto si no echa un vistazo a los datos. ¿Esa campaña realmente valió la pena el tiempo y el dinero que invirtió o fue un sumidero? ¿Podría haber gastado menos en publicidad pero haber obtenido el mismo resultado? Este tipo de preguntas se pueden responder siempre que reevalúe continuamente su presupuesto.

El software como Sprout puede ayudarlo a realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña y el rendimiento del equipo, como cuánto tiempo dedica su equipo a responder a los clientes y cuántos mensajes al día reciben respuestas.

La elaboración de presupuestos no debe establecerse una vez y olvidarse del tipo de enfoque. Especialmente en las redes sociales, las cosas cambian rápidamente. Un momento viral puede requerir que mueva dinero para capitalizarlo. Una característica en la que esperabas enfocarte podría ser eliminada por la plataforma o perder el interés de la audiencia.

Al final, un presupuesto te ayuda a organizar tu equipo y tu estrategia. Para las empresas más grandes, un presupuesto y análisis es lo que necesita para abogar por más dinero. Los presupuestos de las redes sociales no se limitan solo al personal que administra las cuentas o al tiempo que se tarda en recopilar las publicaciones. Los presupuestos también incluyen el software que utiliza, la creación y producción de contenido, la publicidad, la capacitación y las asociaciones pagas.

Una vez que lo tenga todo, es mucho más fácil ver cuál es su ROI y si puede hacer ajustes en cualquier área. Use esta guía para ayudarlo a desglosar lo que necesita incluir en un presupuesto de redes sociales. Tener una idea clara de los gastos y los requisitos involucrados lo ayudará a estar más enfocado y ser más realista al planificar un estrategia general de marketing en redes sociales .

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