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Publicidad en Instagram: 6 pasos para campañas publicitarias exitosas
Si está buscando formas de renovar su estrategia de Instagram, no busque más que incorporar publicidad de Instagram en su plan de acción.
Si bien esta táctica requiere algo de capital para respaldarla, hay muchas razones para que las marcas la prueben. Existen más de mil millones de personas accediendo a Instagram cada mes, con el usuario promedio desplazándose por la plataforma durante 53 minutos cada día, y desea que su marca esté donde puedan verla.
Si eres nuevo en Marketing de Instagram para su negocio en general, o recién está comenzando a adoptar anuncios de Instagram, le respaldamos con esta guía.
Siga leyendo para conocer nuestro tutorial de la publicidad en Instagram, por qué es una gran estrategia para su negocio y cómo crear sus primeros anuncios.
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¿Qué es la publicidad en Instagram?
Instagram comenzó a ofrecer espacios publicitarios a empresas seleccionadas después de que Facebook lo adquiriera en 2013. Después de que abrieron la publicidad de Instagram a todas las empresas en 2015, creció exponencialmente y en 2017 alcanzó 1 millón de anunciantes .
La publicidad de Instagram se gestiona directamente dentro de Administrador de anuncios de Facebook , lo que brinda a los anunciantes acceso a una gran cantidad de opciones de orientación, además de hacer posible la creación de anuncios para ambas plataformas al mismo tiempo.
Para los anuncios exclusivos de Instagram, puede crear anuncios que aparezcan en el feed de su audiencia, así como anuncios de historias que se reproducen entre las historias de los usuarios a medida que los usuarios pasan de una historia a otra.
Por qué debería utilizar publicidad en Instagram
Si bien las estrategias orgánicas de redes sociales pueden parecer rentables al principio, requieren mucho tiempo, se basan en muchas pruebas y errores y solo pueden llevarlo tan lejos cuando se enfrenta a los cambios constantes. algoritmos de redes sociales .
Por eso es tan importante centrarse en una estrategia de redes sociales que incorpore tanto tácticas orgánicas y pagadas . De esta manera obtendrá lo mejor de ambos mundos. Estás interactuando activamente con tu audiencia y publicando contenido en tu feed de Instagram, pero estás llegando a una audiencia aún más grande que quizás aún no conozca tu marca con anuncios pagos.
Como plataforma visual, los anuncios de Instagram le brindan una excelente manera de mostrar su producto, y con Compras en Instagram , incluso puede facilitar que las personas se conviertan en clientes de inmediato.
Visualiza el rendimiento de tus anuncios de Instagram con Sprout
Ya describió sus criterios de anuncios de Instagram y está listo para comenzar, pero es esencial verificar el rendimiento.
Con el Informe de rendimiento pagado de Sprout para Instagram, realice un seguimiento de cualquier número de campañas para las métricas que más importan.
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¿Cuánto cuesta la publicidad en Instagram?
Los costos de publicidad de Instagram dependen de varios factores diferentes, como el dispositivo móvil al que se dirige, la demografía, el día de la semana y si su anuncio se publica o no durante un evento televisado importante.
Todo se reduce a su público objetivo, por eso es tan importante aprender tus datos demográficos de Instagram . A continuación, se muestra un desglose de los datos demográficos básicos de los usuarios en la plataforma.
Otro factor que afecta el costo del anuncio es la ubicación del anuncio. Si bien los anuncios de la columna derecha de Facebook tienden a ser los más caros, tanto el feed de Instagram como los anuncios de Story son algunas de las opciones de ubicación más baratas, que van desde aproximadamente $ 0,80 a $ 1,30 de CPC.
Entonces, ¿cómo encaja esto en su presupuesto de marketing ? Es importante concentrarse en sus metas y objetivos clave para el año y solo dedicar dinero a anuncios y campañas que ayuden a sus resultados finales.
Ponga dinero en publicaciones y contenido que ya sabe que funcionan bien de manera orgánica. Pruebe todo para ver qué funciona mejor y dedique la mayor parte de su inversión publicitaria a eso. Asegúrese de medir el éxito de su anuncio y tome nota de cualquier cosa que no haya funcionado tan bien como esperaba.
Cómo crear anuncios de Instagram
Como hemos mencionado, crea sus anuncios de Instagram directamente dentro del administrador de anuncios de Facebook. Esto lo hace fácil, ya que puede administrar sus anuncios de Facebook e Instagram en el mismo lugar.
Para comenzar a crear su primer anuncio de Instagram, inicie sesión en su cuenta de Facebook, diríjase a su administrador de anuncios y comience una nueva campaña.
1. Elija el objetivo de su anuncio
Una vez que cree una nueva campaña, su primer paso para crear anuncios de Instagram será elegir el objetivo detrás de su anuncio.
Hay muchas opciones diferentes, divididas en tres categorías: conciencia, consideración y conversión. Los tipos de anuncios disponibles para elegir son:
- Conocimiento de la marca: Ideal para llegar a los usuarios que interactuarán con su anuncio y generar conciencia general sobre su marca.
- Llegar: Esto es para marcas que intentan mostrar anuncios al mayor número de personas posible.
- Tráfico: Si su objetivo es que los usuarios visiten un sitio, una página de destino o una aplicación, un objetivo de tráfico es perfecto.
- Compromiso: Si desea que los usuarios le den me gusta, comenten o compartan su anuncio, lo mejor es establecer su objetivo de participación.
- Instalaciones de la aplicación: Este objetivo es que las marcas dirijan a los usuarios a la tienda de aplicaciones para descargar o comprar aplicaciones.
- Vistas de video: Los anuncios in-stream se reproducen en los feeds de los usuarios para mostrar la producción, los lanzamientos de productos y el metraje entre bastidores para atraer visualmente a los usuarios a mirar.
- Generación líder: ¿Intenta simplemente encontrar personas interesadas o algo curiosas sobre su marca? Establezca un objetivo de generación de leads.
- Mensajes: Esto anima a los usuarios a interactuar con su marca para responder preguntas sobre productos, brindar soporte o completar compras.
- Conversiones: Si busca acciones de venta directa en sus anuncios, como agregar información de pago o realizar una compra, las conversiones son el objetivo ideal.
- Ventas por catálogo: El formato es para marcas que muestran productos de su catálogo de productos (debe configurar uno para usar este formato), que luego se dirige a su audiencia.
- Tráfico de la tienda: Esto es perfecto para quienes promocionan múltiples ubicaciones comerciales para generar más visitas a la tienda.
Sea inteligente al elegir su objetivo. Si elige un objetivo que no tiene sentido, como crear un anuncio de tráfico para un video o un anuncio de mensajes para una ubicación de Instagram, es probable que su anuncio sea rechazado.
Además, no querrá desperdiciar su presupuesto publicitario eligiendo un objetivo que no tiene sentido para el contenido que incluye en el anuncio.
2. Nombra tu campaña publicitaria de Instagram
Después de seleccionar el objetivo de su anuncio, la pantalla se extenderá para permitirle nombrar su campaña. Esta es la mejor manera de realizar un seguimiento de sus anuncios dentro del administrador de anuncios de Instagram, por lo que le recomiendo que nombre cada campaña con intención.
¿Qué estás promocionando? ¿Es un anuncio mensual? Agrega el mes que estás creando. Incluya el nombre de la promoción. Encuentre un método de nomenclatura que funcione para usted y le ayude a encontrar fácilmente sus anuncios y realizar un seguimiento de su rendimiento.
Mientras estamos aquí, también puede optar por comenzar con un anuncio de prueba dividida y probar diferentes variaciones, así como decidir optimizar su presupuesto en todos los conjuntos de anuncios o no.
Una prueba dividida, o prueba A / B, le permite probar diferentes variaciones de anuncios o conjuntos de anuncios entre sí, asignando el mayor presupuesto al anuncio con el mejor rendimiento.
La optimización del presupuesto de la campaña distribuirá automáticamente su presupuesto publicitario entre sus conjuntos de anuncios. Puede optar por hacer esto o establecer manualmente cuánto debe gastar cada conjunto de anuncios en función de sus propias pruebas y resultados anteriores.
3. Elija las ubicaciones de sus anuncios
Aunque la selección de su audiencia es lo primero en la página, en realidad puede ser una buena idea desplazarse por ella al principio y elegir sus ubicaciones exclusivas de Instagram. Hay diferentes funciones de anuncios disponibles para diferentes ubicaciones, por lo que es una buena idea sacar esto del camino.
Todo lo que tienes que hacer es desmarcar Facebook y Red de audiencia de las plataformas para garantizar que su anuncio solo se publique en Instagram.
4. Dirígete a tu audiencia
Ah, ahora lo bueno. Dirigirse a su audiencia es donde puedes sumergirte en el meollo de la publicidad de Instagram.
No querrás desperdiciar dinero tratando de apuntar a cualquiera y a todos. Esta es su oportunidad para concretar realmente los datos demográficos, los intereses y el comportamiento del público objetivo de su marca.
Puede orientar sus anuncios a las siguientes categorías de público en el administrador de anuncios:
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- Localización: Elija o deje de lado audiencias basadas en ubicaciones extremadamente específicas, hasta códigos postales y direcciones o por áreas amplias, como regiones o países globales.
- Edad: Seleccione su rango de edad específico (desde los 13 hasta los 65 años o más).
- Género: Elija entre todos los géneros, hombres o mujeres para sus anuncios.
- Segmentación detallada: Dividido en tres subcategorías:
- Demografía le permiten incluir o excluir a personas en función de sus estilos de vida, empleo y educación.
- Intereses filtrar usuarios según las páginas que le gustaron, las actividades a las que asistieron y los temas relacionados.
- Comportamientos se enfoca en compras, actividades e intenciones de viaje.
- Idiomas: Solo es necesario si se dirige a públicos que hablan un idioma específico que no es común en esa área.
- Conexiones: Seleccione los usuarios que ya se conectaron a su aplicación, evento o página.
También puede crear públicos personalizados según los píxeles que haya colocado en su sitio web. Estos serán los usuarios que han visitado su sitio web, o quizás un audiencia parecida de personas que tienen comportamientos e intereses similares.
5. Defina el presupuesto y la programación de sus anuncios
Cuando se trata de establecer el presupuesto y la programación de sus anuncios de Instagram, tiene un control total sobre cuándo se publican sus anuncios y cuánto se gastará en ellos.
En primer lugar, debe elegir entre un presupuesto diario y un presupuesto de por vida. Los presupuestos diarios permiten que sus anuncios se publiquen indefinidamente mientras gastan hasta la cantidad asignada cada día (aún puede establecer fechas de inicio y finalización), mientras que los presupuestos de por vida se ejecutarán durante un período de tiempo determinado.
Si elige un presupuesto de por vida, también puede seleccionar un programa específico para que se publiquen sus anuncios. Tal vez desee que solo se muestren los días de semana o los fines de semana. Puede elegir manualmente los días y las horas en que se mostrarán sus anuncios a su público objetivo.
6. Elija su formato de anuncio de Instagram
Una vez que haya completado los últimos tres pasos, haga clic en Continuar para dirigirse al panel de creación de anuncios. Aquí es donde subirá su contenido, redactará el texto de su anuncio y publicará su anuncio.
Este también es un buen momento para dar nuestro Guía de tamaño de anuncios de Instagram una segunda mirada también para asegurarse de que está cargando los elementos publicitarios del tamaño correcto.
Hay diferentes formatos disponibles según el objetivo del anuncio que eligió al principio de esta guía, pero los formatos básicos de anuncios de Instagram son:
- Anuncios fotográficos: Estos incluyen una sola imagen, por lo que debe asegurarse de que sea buena.
- Anuncios de carrusel: Estos permiten a los usuarios desplazarse horizontalmente a través de múltiples imágenes o videos en su dispositivo móvil.
- Anuncios de colección: Estos brindan a los usuarios la posibilidad de comprar productos directamente desde el anuncio.
- Anuncios de video: Estos son videoclips que pueden tener una duración de entre 3 y 60 segundos.
- Anuncios de historias: Pueden ser fotos o videos que se muestran entre las Historias de los usuarios a medida que las personas tocan las Historias que siguen.
Empiece hoy mismo con la publicidad de Instagram
¿Listo para comenzar a crear anuncios de Instagram por tu cuenta? No podemos esperar a ver lo que juntan.
Si está buscando más consejos para administrar toda su estrategia de Instagram, desde la paga hasta la orgánica, consulte nuestra guía completa para Estrategia de marketing de Instagram .
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