Con 2000 millones de usuarios únicos viendo mil millones de horas de video todos los días, YouTube ofrece una excelente plataforma para comercializar su negocio. Agregue eso a la naturaleza convincente del video en el marketing y tendrá una combinación ganadora. De hecho, marketing de video ha ayudado a los especialistas en marketing a aumentar el tráfico, generar clientes potenciales y reducir el número de llamadas de asistencia.



Entonces, no hay duda de que aprovechar YouTube te ayudará a lograr todos estos objetivos y más. Esta publicación le muestra algunos de los pasos más esenciales para el marketing de YouTube y cómo puede aprovechar al máximo la red.



1. Crea y marca tu canal de YouTube

Si aún no lo ha hecho, asegúrese de empezar por crear una cuenta de marca en Google. Cuando crea una cuenta de marca, puede autorizar a los miembros de su equipo a administrar su canal de YouTube; algo que no podrá hacer en una cuenta personal.

Lo ideal es elegir un nombre de canal que sea similar o coherente con el nombre de su empresa para que sea fácil de reconocer. Y no te olvides de subir el arte del canal que se alinea con la identidad visual de su marca.

2. Comprende a tu audiencia

El marketing en YouTube se trata principalmente de crear contenido para llegar e involucrar a un público objetivo. Y para eso, necesitas saber qué le gusta a esa audiencia. ¿Qué tipo de contenido quieren de ti? ¿Cuándo son más activos? ¿Dónde se basa principalmente su audiencia? ¿Con qué frecuencia esperan recibir nuevos videos tuyos? Todo esto y más lo ayudarán a diseñar una estrategia de marketing de YouTube ganadora.

los YouTube Analytics pestaña le proporcionará información valiosa sobre los datos demográficos de sus suscriptores y el tiempo de visualización. Esto te ayudará a identificar a qué regiones del mundo llegan tus videos, a qué hora las personas ven tus videos, qué edad tienen tus espectadores y qué género alcanzas principalmente. Utilice esta información para planificar su estrategia de contenido de YouTube.

También puedes realizar una encuesta de YouTube preguntando a tus espectadores qué les gustaría ver de ti, como hizo Cut en la siguiente publicación en su pestaña Comunidad. Solicitaron una encuesta a su audiencia preguntando qué pareja de madre e hija les gustaría ver en un próximo episodio. Es una forma inteligente de utilizar las aportaciones de su audiencia en su contenido. Además, los comentarios en sus videos también pueden ayudarlo a comprender a su audiencia e informar aún más su estrategia de marketing de YouTube.



encuesta de youtube por video cortado en su pestaña de comunidad como parte de su estrategia de marketing de youtube

3. Aprenda de los mejores

Si bien comprender a su audiencia le dará una idea de qué contenido crear, no necesariamente lo ayudará a adelantarse a la competencia. Para eso, debe mirar directamente a sus competidores y aprender de sus estrategias de marketing de YouTube. ¿Qué están haciendo bien y cómo puedes replicar eso? ¿Qué errores están cometiendo y cómo puede capitalizarlos?

Encuentra los canales de tus competidores y mira sus videos más populares y menos populares. Intente identificar qué resuena con la audiencia y qué quejas tienen sobre esos videos. Más allá de juzgar el contenido por ti mismo, incluso podrías revisar los comentarios para ver lo que dice la gente. Además, piense en el contenido que le parezca interesante e informativo. ¿Vería los videos de su competencia y consideraría valioso el contenido? Utilice esta información para informar su estrategia de contenido de YouTube.

Por ejemplo, supongamos que está compitiendo con el siguiente video sobre el diseño de un correo electrónico de carrito abandonado. Puede ver que no hay una descripción del video, que puede aprovechar creando una descripción convincente para su video. Además, el comentario muestra a alguien quejándose de que no hay una introducción adecuada en el video. Aprovecha esto también creando intrigantes introducciones en todos tus videos que destaquen el problema de la vida real que estás resolviendo para tus espectadores.



ejemplo de video de youtube sin descripción

Además, revise las descripciones de los videos de sus competidores (si corresponde) para identificar las palabras clave que están usando. Si encuentra alguno que pueda ser relevante para su canal, utilícelo para su SEO de YouTube. También puede aplicar la misma estrategia de investigación en sus canales favoritos de YouTube.

4. Mejore su SEO de YouTube

Si bien el marketing en YouTube se trata principalmente de crear contenido de calidad, optimizar la visibilidad de sus videos es igualmente importante. No importa qué tan entretenidos sean tus videos si las personas no pueden encontrarlos en los resultados de búsqueda relevantes. Esa es exactamente la razón por la que debería invertir su tiempo y esfuerzo en SEO de YouTube .

Al menos, sus esfuerzos de marketing de YouTube deben incluir los conceptos básicos del SEO de YouTube, como:

Optimizando sus títulos y descripciones con palabras clave

En muchos sentidos, el motor de búsqueda de YouTube funciona de manera similar al motor de búsqueda de Google. Dará prioridad al contenido de alta calidad que sea relevante para el término de búsqueda. Y una de las formas en que determinará la relevancia del contenido en una búsqueda es a través de los términos y frases en los títulos y descripciones de sus videos.

Por ejemplo, vea cómo el resultado de búsqueda principal para 'malabares con fútbol' es un video titulado 'Tutorial de malabares de fútbol / fútbol'. Especifica que el tutorial trata de hacer malabares en el fútbol específicamente y no de hacer malabares en general, lo que lo hace relevante para la búsqueda. Un breve vistazo a la descripción también muestra que también han usado múltiples variaciones de la palabra clave allí.

resultado superior para la palabra clave fútbol malabares según los resultados de las palabras clave

Utilice la investigación de su competencia anterior y realice investigación de palabras clave para descubrir los términos de búsqueda más relevantes que utiliza su público objetivo. Luego, use estos términos sin problemas en sus títulos y descripciones para tener una mejor oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda correctos.

Creando miniaturas llamativas

No es suficiente que sus videos aparezcan en búsquedas relevantes; también necesita que las personas hagan clic en ellos para que YouTube pueda determinar aún más la relevancia de su contenido. Ahí es donde las miniaturas de tus videos entran en la imagen. Tu título puede darles a las personas una idea de de qué se trata tu video, pero tus miniaturas les dan una idea de la calidad de tu video.

¿Por qué 777 tiene suerte?

Por lo tanto, asegúrese de utilizar miniaturas personalizadas que llamen la atención al instante y obliguen a las personas a ver sus videos. Seleccione una imagen atractiva de su video como miniatura, luego agregue gráficos, superposiciones de texto y filtros según sea necesario para hacer que la imagen resalte.

resultados de búsqueda de youtube para iphone 11 con atractivas miniaturas como parte de la estrategia de marketing de youtube

Promoción cruzada de sus videos

Dado que la cantidad de vistas de video juega un papel en el SEO de YouTube, también debe lograr que los espectadores vean tantos videos como sea posible. Intente realizar promociones cruzadas de vídeos relevantes y relacionados mostrando recomendaciones de pantalla final al final de tus videos. A continuación, se muestra un ejemplo de Great Big Story que recomienda videos relacionados dentro de su serie de listas de reproducción Around the World. Asegúrese de que los videos recomendados conduzcan a una progresión lógica del contenido que le interesará a su usuario, como una lista de reproducción.

gran gran historia que recomienda otros videos al final de un video de youtube como parte de su estrategia de marketing de youtube

Además, debe realizar una promoción cruzada de sus videos utilizando otras plataformas de redes sociales para obtener la mayor cantidad de vistas posible. En algunos casos, incluso puede encontrar oportunidades para incrustar sus videos de YouTube en publicaciones de blog relevantes. Aquí está el mismo video de Great Big Story publicado en su perfil de Twitter:

5. Tener un calendario de publicaciones constante

La coherencia es la clave del éxito del marketing de YouTube. Crear y editar contenido de calidad lleva tiempo, por lo que es posible que no pueda publicar un video todos los días. Pero asegúrese de tener un horario de publicación y sígalo religiosamente.

Esto le dará a su audiencia una idea de cuándo deben esperar su contenido y lo ayudará a involucrarlos de manera más efectiva. Cuanto más contenido publique, más oportunidades de participación estará abriendo. Eventualmente, esto podría ayudarlo a obtener más visibilidad en los feeds de las personas. Además, tener un programa de publicación adecuado le facilita la planificación de su contenido y la programación de videos con anticipación.

De hecho, puede utilizar la opción de vista de calendario en Publicación de YouTube de HASHTAGS herramienta para planificar mejor su contenido de video junto con su contenido social. Esto lo ayudará a visualizar su programa de contenido general o de una sola red y comprender el volumen de publicaciones durante la semana o el mes, para que pueda realizar los ajustes necesarios sin problemas.

vista de calendario para la publicación de youtube en sprout

6. Ofrezca leyendas y subtítulos en varios idiomas.

Según YouTube , aproximadamente dos tercios de las visualizaciones de un canal proceden de fuera del país de origen del creador del contenido. Por lo tanto, aunque no tuvieras la intención de generar una audiencia internacional, es muy probable que tu canal ya tenga espectadores que hablen otros idiomas además del inglés.

El marketing de YouTube eficaz implica atender a esta audiencia existente y mejorar su experiencia, así como atraer a más espectadores que comparten características similares. Esto hace que sea crucial proporcionar subtítulos y traducciones de su contenido. Según las estadísticas de los datos demográficos de YouTube, averigüe de qué países provienen sus espectadores y priorice el inglés y otros idiomas en consecuencia. Además, agregar subtítulos ayuda a que sus videos sean accesibles para todos los espectadores.

Si le preocupa el costo de traducir su contenido, tenga en cuenta que no necesariamente tiene que gastar un centavo. YouTube te permite obtener gratuitamente los subtítulos traducidos de tus fans. Para ello, ve a Creator Studio y activa las contribuciones de la comunidad en 'Subtítulos'.

La sección de subtítulos de YouTube Creator Studio para activar las contribuciones de la comunidad es un componente excelente en su estrategia de marketing de YouTube.

Tenga en cuenta que siempre puede proporcionar subtítulos o subtítulos con o sin marcas de tiempo. Simplemente cargue un archivo de transcripción compatible en la configuración avanzada de sus opciones de video.

7. Asóciese con creadores influyentes

Con cientos de miles de fieles seguidores, YouTubers influyentes tiene el poder de comercializar eficazmente su canal y sus productos. Considere asociarse con ellos para ampliar sus esfuerzos de marketing de YouTube. Colaborar con personas influyentes de YouTube le brinda la oportunidad de llegar a una nueva audiencia, además de brindar cierta credibilidad o respaldo a sus productos.

El enfoque real y el tipo de campaña pueden variar según su objetivo final y su producto. ¿Es conciencia de marca? ¿Suscripciones al boletín? O más abajo del embudo de marketing ?

Por ejemplo, TruAudio se asoció con ¿Qué hay adentro? –Un canal de YouTube influyente con más de 6,8 millones de suscriptores– para promocionar sus productos. El canal proporcionó a los espectadores una visión en profundidad de cómo funciona el producto y un vínculo a la página de inicio del producto en la descripción.

canal de youtube que

Pero si su plan es promocionar su canal de YouTube o un video específico en su canal, también puede hacer que el influencer comparta esos enlaces relevantes en el cuadro de descripción. Incluso puede co-crear un video con el influencer y publicarlo en su canal, dependiendo de su objetivo y enfoque de las campañas de marketing de influencers de YouTube.

8. Invierta en anuncios de YouTube

Si bien el SEO de YouTube adecuado puede ser de gran ayuda, depender únicamente del alcance orgánico no te dará resultados escalables. Para eso, necesita publicidad paga para llegar a una audiencia altamente relevante a través de medios distintos a los resultados de búsqueda de YouTube. Invierta en anuncios de YouTube para promocionar su contenido y productos a través de otros canales y atraer más espectadores a su canal.

Tiene la opción de ejecutar algunos tipos de anuncios de YouTube diferentes y expandir su alcance por palabra clave o audiencia. Ejecute algunas promociones de anuncios pagados diferentes para probar cuál es exitoso para sus objetivos.

Perfeccionando su marketing de YouTube

Los pasos descritos en esta guía le muestran algunos de los pasos esenciales para comenzar con el marketing de YouTube. Pero tenga en cuenta que para perfeccionar sus esfuerzos, debe considerar el marketing de YouTube como parte de su estrategia de marketing general en lugar de una iniciativa independiente.

Por ejemplo, incluya videos en su estrategia de contenido general para crear un equilibrio perfecto con otros formatos de contenido. Y agregue YouTube a su estrategia de redes sociales para que pueda administrarlo sin problemas con otras plataformas.

Aprenda a integrar fácilmente YouTube en su estrategia de redes sociales existente con nuestro kit de herramientas gratuito para redes sociales.

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