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Cómo hacer investigación de palabras clave para SEO y más allá
Es bien sabido que las palabras clave le ayudan a encontrar un lugar en los resultados de los motores de búsqueda. Pero mejorar la visibilidad del motor de búsqueda no es su único propósito. Las palabras clave también pueden ayudarlo a generar ideas de contenido intrigantes, comprender lo que su audiencia necesita, optimiza tus publicaciones sociales y más.
Dicho esto, no todas las palabras clave tendrán sentido para su negocio, y no todas las consultas relacionadas con su nicho en realidad resultarán ser una palabra clave muy buscada. Esto hace que sea crucial aprender a realizar una investigación de palabras clave para poder seleccionar las más relevantes y rentables.
Eso es exactamente en lo que te ayudará esta publicación.
Aprenderá a identificar cómo se utilizan las palabras clave en un sitio web y a realizar una investigación de palabras clave. También descubrirá algunos consejos y herramientas excelentes para la investigación de palabras clave.
¿Qué son las palabras clave y por qué son importantes?
Pero primero, ¿qué son las palabras clave?
En pocas palabras, las palabras clave o frases clave son los términos que las personas utilizan para realizar búsquedas en línea y encontrar la información que necesitan.
Por ejemplo, alguien necesita ayuda para hornear un pastel, por lo que busca en Google 'consejos para hornear pasteles'. Aquí, la frase de búsqueda que están usando es la frase de palabras clave.
Las palabras clave también ayudan a definir de qué se trata su contenido. Y usarlos estratégicamente puede ayudarlo a aparecer en los resultados de búsqueda correctos, asegurándose de atraer a una audiencia relevante.
Las palabras clave se utilizan con mayor frecuencia en SEO, donde los propietarios de sitios web optimizan su contenido utilizando una palabra clave objetivo específica. Cada página web puede tener una palabra clave de destino diferente según el tema y el contenido de la página.
Normalmente, utilizaría palabras clave en la copia de su sitio web, metaetiquetas, descripciones de productos, publicaciones de blog , publicaciones sociales, texto alternativo de imágenes y más. Esto mejora sus posibilidades de ser descubierto en los resultados de búsqueda, ya que ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender el contenido de sus páginas web.
Vea, por ejemplo, cómo los principales resultados de búsqueda de 'guía de viajes de Londres' utilizan la palabra clave de destino o su variación en los títulos y meta descripciones.
Los usos y beneficios de la investigación de palabras clave
Si bien la investigación de palabras clave es una parte necesaria de toda estrategia de SEO, tiene muchos otros usos además del SEO. Estas son algunas de las principales razones por las que debería aprender a realizar una investigación de palabras clave.
1: te ayuda a comprender a tu audiencia
La investigación de palabras clave es esencialmente un proceso de descubrimiento de los términos de búsqueda que utiliza su audiencia. Por lo tanto, al identificar qué términos están buscando, puede entiende quién es tu audiencia , lo que necesitan y lo que buscan en un producto o servicio.
Estos conocimientos lo ayudarán a reducir su público objetivo y a agruparlos en diferentes personas según lo que los impulse. También debería poder comprender cómo satisfacer sus necesidades de manera más eficaz.
2: puede fortalecer su estrategia de contenido
La investigación de palabras clave también le ayuda a identificar qué temas le interesan más a las personas dentro de su industria. Esto puede ayudarlo a generar ideas de contenido que los involucrarán y atenderán sus necesidades, por lo tanto fortalecer su estrategia de contenido .
Por ejemplo, los principales resultados de búsqueda de 'marketing en redes sociales' pueden darle una idea de qué temas están funcionando bien en la industria. Si bien profundizaremos más en cómo usar los resultados de búsqueda de Google para la investigación más adelante, puede ver que las preguntas relacionadas sugeridas también lo ayudan a comprender qué tipo de información busca la mayoría de las personas. La combinación de estos conocimientos puede ayudarlo a generar ideas de contenido que atraigan a su audiencia.
3: Eso te ayuda a medir el sentimiento de marca
Si realiza una investigación de palabras clave con palabras clave de marca, descubrirá algunos de los términos de búsqueda más comunes que las personas utilizan para encontrar información sobre su marca.
Además, puede utilizar palabras clave de marca para realizar búsquedas en las redes sociales y averiguar qué dice la gente sobre su marca. Estos resultados de búsqueda pueden darle una idea general sobre los sentimiento hacia su marca .
4: te ayuda a monitorear a tus competidores
Así como realiza una investigación de palabras clave de marca para su marca, también puede realizar una búsqueda de palabras clave de marca. investiga sobre tus competidores . Esta es una excelente manera de comprender para qué palabras clave están clasificadas, qué dice la gente sobre ellas y más. La investigación de palabras clave puede ayudarlo a obtener información detallada sobre dónde se encuentran exactamente y cómo se compara con ellas.
Cómo hacer una investigación de palabras clave
Ahora que tiene una idea de lo importantes que pueden ser las palabras clave, descubramos cómo hacer una investigación de palabras clave no solo para SEO sino también para publicaciones en redes sociales, blogs y más.
Los basicos
Si bien habrá ligeras variaciones en la forma de realizar la investigación de palabras clave para varias estrategias y canales de marketing, los pasos clave siguen siendo más o menos los mismos. Echemos un vistazo a los pasos básicos para realizar una investigación de palabras clave:
1: haz una lista de temas relevantes
El proceso comienza con una lista aproximada de temas que son relevantes para su negocio. ¿Cuáles son las primeras cosas que le vienen a la mente cuando piensa en su negocio o industria?
Por ejemplo, si es un especialista en marketing digital, sus temas incluirán cosas como:
- SEO
- Correo de propaganda
- Marketing de medios sociales
- Blogging
- Mercadotecnia interna
Tenga en cuenta que estas no son palabras clave, sino temas generales que lo ayudarán a reducir las palabras clave más específicas más adelante.
2: recibe sugerencias de palabras clave de Google
Ahora cree una lista de palabras clave más sólida escribiendo esos temas en Google y enumerando las sugerencias.
3: Descubre búsquedas relacionadas
Puede encontrar más palabras clave para agregar a esta lista en la sección 'búsquedas relacionadas con ...' en la parte inferior de la página. Esta sección le muestra palabras clave populares que están estrechamente relacionadas con el término de búsqueda que está utilizando.
Este es uno de los consejos de investigación de palabras clave que puede usar para generar ideas de contenido atractivas, ya que lo ayuda a descubrir qué otros términos relevantes están buscando las personas.
4: Filtre su lista de palabras clave
Si bien tiene alguna idea de que estas palabras clave son populares y relevantes, no tiene datos cuantitativos que lo demuestren. Por lo tanto, ahora debe reducir su lista para encontrar palabras clave que realmente va a dar resultados .
Este paso implica el uso de herramientas de investigación de palabras clave como el Planificador de palabras clave de Google . Necesitará una cuenta de AdWords para utilizar esta herramienta.
Ingrese las palabras clave de su lista y la herramienta le proporcionará volúmenes de búsqueda y estimaciones de tráfico para cada una de ellas. Podrá obtener una estimación de la cantidad de clics e impresiones que puede obtener por cada término de búsqueda.
En 'Ideas para palabras clave', también puede ver el número de búsquedas mensuales promedio para cada palabra clave junto con su nivel de competencia. Esto es particularmente importante para los esfuerzos de SEO orgánico, ya que le permite saber qué tan grande puede ser la audiencia potencial total para una palabra clave.
Si reúne todos estos datos, lo ideal sería apuntar a palabras clave con un promedio alto de búsquedas, impresiones y clics mensuales, junto con una competencia media a baja. Aquí es donde terminaría el proceso típico de investigación de palabras clave para SEO.
Al realizar una investigación de palabras clave para campañas de PPC, deberá considerar las secciones como costo y CPC. Puede notar que las palabras clave con una gran cantidad de clics e impresiones también cuestan mucho más. El objetivo es elegir palabras clave dentro de su presupuesto publicitario que aún puedan generar muchos clics. A veces, esto significa apuntar a un término o audiencia de nicho más específico que podría atraer clientes de conversión más motivados en comparación con un término que puede tener un gran volumen pero ser más amplio o general.
4 útiles herramientas de investigación de palabras clave
Además de la herramienta Planificador de palabras clave de Google, hay un montón de otras herramientas de investigación de palabras clave disponibles en el mercado. Algunas de estas herramientas son mucho más fáciles de usar, mientras que otras pueden proporcionar datos más completos.
Algunas de estas herramientas de investigación de palabras clave también pueden ayudarlo a encontrar palabras clave para otros aspectos de su campaña de marketing, como marketing de medios sociales y marketing de contenidos. Estas son algunas excelentes opciones:
1: Keywordtool.io - Investigación integral de palabras clave
Keywordtool.io es una de las mejores alternativas al Planificador de palabras clave de Google. Viene con funciones de búsqueda sólidas que ordenan cuidadosamente sus búsquedas según el canal. Esto la convierte en la herramienta de investigación de palabras clave perfecta y completa, ya sea para SEO, PPC, optimización de comercio electrónico o redes sociales.
La herramienta le permite realizar una investigación de palabras clave para las principales plataformas de búsqueda como Google y Bing. Puede acceder a datos útiles de palabras clave, como el volumen de búsqueda, las tendencias de búsqueda, el nivel de competencia y el CPC de cada palabra clave. Utilice esto para realizar una investigación de palabras clave para sus campañas de SEO y PPC.
También puede encontrar palabras clave populares de Instagram y Twitter y optimizar sus publicaciones sociales para obtener más visibilidad. La función de búsqueda de palabras clave de YouTube es otra función útil si desea crear títulos de video que obtendrán mucha visibilidad en las búsquedas de YouTube.
Además de estos, Keywordtool.io también viene con funciones de búsqueda de Amazon y eBay para vendedores de comercio electrónico y una función de búsqueda de Play Store para la optimización de la tienda de aplicaciones.
La versión Pro de la herramienta incluso le muestra las preguntas más frecuentes relacionadas con la palabra clave elegida. Esta función es extremadamente útil si desea aprender cómo hacer una investigación de palabras clave para un blog, ya que le ayuda a generar ideas de temas e ideas de palabras clave de cola larga.
2: Exploración de palabras clave de Moz - Para investigación de palabras clave SEO + investigación de la competencia
Esta es una de las herramientas de investigación de palabras clave gratuitas más completas. Además de la información sobre el rendimiento de las palabras clave, también le brinda sugerencias de palabras clave y lo ayuda a descubrir las palabras clave de clasificación.
Podrá ver el volumen de búsqueda mensual, el nivel de dificultad, el CTR orgánico y el nivel de prioridad para cada búsqueda de palabra clave individual. Estos datos completos son perfectos para delimitar las mejores palabras clave objetivo para sus campañas.
La función de descubrimiento de palabras clave de clasificación también es útil para investigación de la competencia . Tal vez desee aprender a encontrar palabras clave en un sitio web para poder identificar qué palabras clave están usando y clasificando sus competidores. Simplemente ingrese su URL en el explorador. Y la herramienta le proporcionará una lista completa de palabras clave para las que su sitio se clasifica.
Desde aquí, también puede ver dónde se clasifican para cada palabra clave, qué tan difícil es clasificar y cuántas búsquedas mensuales obtiene.
3: BuzzSumo - Búsqueda de palabras clave para blogs + redes sociales
BuzzSumo es una herramienta de investigación de contenido líder y también puede usarla para la investigación de palabras clave de blogs y redes sociales. Puede que no necesariamente le brinde ideas para palabras clave, pero puede brindarle información útil para impulsar su estrategia de contenido.
Realice una búsqueda de BuzzSumo utilizando una de las palabras clave de su lista. Esto le ayudará a descubrir los temas de contenido de mayor rendimiento relacionados con esa palabra clave. Puede hacerse una idea de la popularidad del tema en función de la cantidad de enlaces, interacciones y recursos compartidos en las redes sociales. Esto debería ayudarlo a identificar qué palabras clave y temas apuntar para su blog y publicaciones en redes sociales.
La puntuación perenne es otro factor útil a tener en cuenta si está aprendiendo a realizar una investigación de palabras clave para un blog. Le ayuda a comprender qué tan rentable será el tema a largo plazo. Por lo tanto, le resultará mucho más fácil decidir si vale la pena invertir su tiempo y esfuerzo.
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4: HASHTAGS - Para redes sociales + escucha de marca
La propia herramienta de escucha de las redes sociales de Sprout también puede servir como una herramienta eficaz de investigación de palabras clave. Le permite crear consultas de escucha para que pueda descubrir fácilmente conversaciones relevantes sobre su marca y productos. Esto no solo lo ayuda en los esfuerzos de escucha de su marca, sino que también lo ayuda a comprender los temas de tendencia en los que puede participar a través de publicaciones sociales relevantes.
El Informe de tendencias reduce aún más los temas de tendencia y los hashtags relevantes para su marca, competidores e industria. Estos servirán como excelentes palabras clave para sus publicaciones sociales, ya que pueden mejorar la visibilidad de tu publicación .
Ahí lo tiene: algunos consejos esenciales para la investigación de palabras clave que lo ayudarán a comenzar.
Como puede ver, la investigación de palabras clave no es solo para SEO o PPC. Puede impulsar varios aspectos de sus esfuerzos de marketing, como el marketing de contenidos, las redes sociales y más. Aproveche al máximo estos consejos básicos de investigación de palabras clave y herramientas de investigación de palabras clave para crear campañas de marketing más efectivas.
¿Tiene un consejo de investigación de palabras clave favorito o una herramienta para buscar palabras clave? Háznoslo saber en los comentarios.
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