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La guía esencial para las campañas publicitarias de YouTube
Con 78,8% de los especialistas en marketing que consideran YouTube como la plataforma más eficaz para el marketing de vídeo, no cabe duda de que debería formar parte de su estrategia publicitaria. Pero debido a que es una plataforma de video, crear anuncios para YouTube no es como crear anuncios para otras plataformas sociales. Y se vuelve un poco intimidante cuando recién está comenzando.
En esta publicación, le brindamos una mirada en profundidad a las campañas publicitarias de YouTube para que pueda aprender a crear una propia. Vamos a sumergirnos.
Beneficios de la publicidad de YouTube
¿Por qué crear campañas publicitarias de YouTube en primer lugar? ¿Qué los hace tan críticos para los especialistas en marketing y cómo pueden beneficiar a su empresa? A continuación, presentamos un vistazo rápido a las principales razones por las que debería comenzar a publicar anuncios en YouTube:
1. Amplíe su alcance
Con YouTube teniendo 2000 millones de usuarios únicos todos los meses, es la plataforma perfecta para llegar a una audiencia masiva. Entre estos miles de millones de usuarios, es muy probable que algunos de ellos muestren cierto interés en su oferta después de ver su anuncio.
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2. Utilice la orientación avanzada para llegar a las personas adecuadas
YouTube le permite crear campañas publicitarias dirigidas según la categoría, la palabra clave y el tema. Esto mejora significativamente sus posibilidades de llegar a personas cuyos intereses se alinean con su industria, en lugar de simplemente depender de la orientación demográfica.
3. Publique anuncios rentables
El hecho de que muestre su anuncio a alguien no significa que esté pagando para que aparezca ese anuncio si lo omite instantáneamente tan pronto como tiene la oportunidad. Ciertos tipos de anuncios de YouTube, como los anuncios TrueView, tienen una ventaja de costo, ya que solo paga cuando alguien interactúa con su anuncio o lo ve durante un tiempo determinado. Más sobre los anuncios TrueView más adelante en este artículo.
4. Interactúe visualmente con su público objetivo
Las imágenes le permiten capturar instantáneamente la atención de su audiencia, aumentando sus posibilidades de atraerlos. Y publicar un anuncio de video en YouTube le brinda la oportunidad de atraer visualmente a su público objetivo. De hecho, los videos se encuentran entre los tipos de contenido visual de alto rendimiento junto con infografías y presentaciones.
5. Obtenga análisis de anuncios en profundidad
YouTube viene con analítica avanzada que le ayuda a comprender el rendimiento de sus anuncios. Obtenga estadísticas sobre cuánto tiempo alguien ve su anuncio, cuándo se desconecta y qué formatos de anuncios obtienen el mejor rendimiento. Esta información le ayudará a perfeccionar sus campañas publicitarias de YouTube para obtener un rendimiento óptimo.
Diferentes tipos de anuncios de YouTube
Antes de comenzar a publicar una campaña publicitaria de YouTube, es fundamental que comprenda los diferentes tipos de anuncios que puede publicar. Esto lo ayudará a elegir el que mejor se adapte a su marca en función de sus objetivos únicos. Aunque también puede publicar anuncios gráficos y anuncios de tarjetas patrocinadas, centrémonos en los diferentes tipos de anuncios de video de YouTube.
1. Bumpers publicitarios
Los bumpers publicitarios son anuncios que no se pueden omitir y que se reproducen justo antes del video elegido por un espectador. Se ejecutan durante solo seis segundos, lo que los convierte en el tipo más corto de anuncios de YouTube. Obviamente, este no es tiempo suficiente para transmitir realmente su mensaje, lo que hace que los bumper publicitarios sean ideales para campañas publicitarias más grandes junto con otros formatos de anuncios.
2. Anuncios in-stream que no se pueden omitir
Como sugiere el nombre, estos son anuncios que no se pueden omitir y que se reproducen antes, durante o después del video elegido. Normalmente corren por 15 a 20 segundos , lo que le brinda más libertad para transmitir su mensaje. A continuación, se muestra un ejemplo de un anuncio in-stream que no se puede omitir de Honey.
3. Anuncios TrueView
Los anuncios TrueView son los tipos más populares de anuncios de video de YouTube, principalmente porque los anunciantes solo pagan cuando los espectadores interactúan con el anuncio. Hay dos tipos de anuncios TrueView—Anuncios TrueView in-stream y video discovery de TrueView.
Los anuncios in-stream se reproducen antes o durante el video elegido por un espectador y les darán la opción de omitir el anuncio después de cinco segundos. Solo pagas si alguien mira al menos 30 segundos del anuncio. En cuanto a los anuncios de video discovery, los espectadores verán su anuncio de video junto con otros videos de YouTube. Y solo paga si alguien hace clic en el video para verlo.
Cómo ejecutar una campaña publicitaria de YouTube
Ahora que comprende los conceptos básicos, descubramos cómo ejecutar una campaña publicitaria de YouTube por primera vez.
Paso 1. Sube tu video publicitario en YouTube
Tendrá la opción de subir su video publicitario mientras crea su campaña. Pero es mejor si ya lo ha cargado para ahorrar tiempo y pasar rápidamente por el proceso de creación de la campaña. Para esto, haga clic en el ícono de la cámara de video en la esquina derecha de la pantalla y elija 'Subir video'.
Luego, seleccione el archivo que desea cargar y complete la información esencial, como el título, la descripción y las etiquetas.
Paso 2. Cree una nueva campaña de Google Ads
A continuación, vaya a su Anuncios de Google cuenta y comience a crear una nueva campaña. El paso inicial requiere que seleccione un objetivo para su campaña, aunque también tiene la opción de crear uno sin la orientación de un objetivo.
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Puede disparar para tener en cuenta el producto y la marca, la promoción de la aplicación o el conocimiento y el alcance de la marca. Elija el objetivo que mejor se adapte a sus necesidades, pero para este ejemplo, crearemos una campaña sin utilizar la orientación de un objetivo.
En la lista de tipos de campaña, seleccione 'Video' y haga clic en 'Continuar'.
Esto le dará la opción de seleccionar el subtipo de campaña. Es mejor si elige 'Campaña de video personalizada' para que pueda personalizarla mejor según sus necesidades.
Paso 3. Personalice su campaña
El siguiente paso es personalizar su campaña dándole un nombre, estableciendo su presupuesto, eligiendo sus redes y más. Comience nombrando su campaña en 'Nombre de la campaña' y luego seleccione su estrategia de oferta.
Luego, establezca un presupuesto para su campaña. ¿Cuánto estás dispuesto a gastar en esto? Si recién está comenzando, es posible que desee experimentar con un presupuesto pequeño y ver cómo funciona. Después de eso, seleccione el período de tiempo para su campaña.
También tiene la opción de elegir en qué redes desea que aparezca su anuncio. Al crear un anuncio de video, tendrá tres opciones: resultados de búsqueda de YouTube, videos de YouTube y socios de video en la Red de Display. Y puede elegir más de una opción.
Los resultados de búsqueda de YouTube, como sugiere su nombre, aparecerán junto a los resultados de búsqueda en la plataforma. Si elige esta opción, solo podrá publicar anuncios TrueView discovery.
Cuando selecciona videos de YouTube, sus anuncios pueden aparecer no solo en los videos de YouTube, sino también en la página de inicio de YouTube y en las páginas de canales relevantes. Esto le permitirá utilizar anuncios in-stream y video discovery.
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Si selecciona la opción de socio de video, YouTube también mostrará sus anuncios en las otras vías publicitarias de Google.
Después de esto, también tendrá la opción de personalizar otros aspectos de su campaña, como la ubicación, el idioma y el tipo de inventario. Seleccione las opciones que mejor se adapten a las necesidades de su campaña.
Paso 4. Elija su público objetivo
Este próximo paso es crucial porque determinará la efectividad de su campaña publicitaria de YouTube y el retorno de su inversión publicitaria. Seleccione el grupo demográfico al que desea dirigirse y las audiencias a las que desea mostrar su anuncio. Aquí, también tendrá la opción de crear una audiencia personalizada, así que asegúrese de probar esa opción si aún no tiene una audiencia personalizada.
Paso 5. Elija sus palabras clave y temas objetivo
Otro paso crucial es elegir las palabras clave y los temas relacionados con su producto, industria o anuncio. Esto le permitirá determinar en qué tipo de contenido desea que aparezca su anuncio. Incluso si se queda sin ideas para palabras clave, siempre puede ingresar a un sitio web relacionado o la información de su producto / servicio para obtener recomendaciones.
En cuanto al tema, puede desplazarse por todas las opciones dadas o ingresar una palabra, frase o URL para encontrar temas relacionados.
Paso 6. Seleccione la ubicación de su anuncio ideal
A continuación, elija las ubicaciones a las que desea orientar sus anuncios. Esto le permite ser más específico con respecto al lugar donde desea que aparezca su anuncio. Si no selecciona ninguna opción de ubicación, Google mostrará su anuncio en cualquier ubicación de YouTube o de la Red de Display que coincida con sus otras opciones de orientación.
Paso 7. Elija su video publicitario
El siguiente paso es elegir qué video desea usar como su anuncio. Puede buscar el video usando una palabra clave o pegar la URL del video. En el panel derecho, tendrá la opción de subir su video si aún no lo tiene en YouTube. Pero recuerde, ya subimos un anuncio de video en el Paso 1, así que busque o pegue la URL de ese video aquí.
Paso 8. Personalice su anuncio de video de YouTube
Una vez que seleccione el video que desea usar, puede personalizarlo según sea necesario. Primero, seleccione el formato de anuncio que desea utilizar y esto le dará una vista previa de cómo aparecerá su anuncio en dispositivos móviles y computadoras de escritorio.
Si opta por publicar un anuncio de descubrimiento de videos, tendrá la opción de elegir entre varias miniaturas, así que asegúrese de seleccionar algo que capte la atención de la audiencia de inmediato.
Si elige publicar un anuncio in-stream que se puede omitir, asegúrese de incluir la URL de destino para los espectadores que hacen clic en su anuncio. Y no olvide agregar un llamado a la acción, ya que esto les dará a las personas una razón aún mejor para interactuar con el anuncio.
Además, también tendrás la opción de subir una imagen de banner complementario o dejar que Google genere automáticamente una desde tu canal.
Haga clic en 'Crear campaña' para completar el proceso.
Gana en la publicidad de YouTube
Estos conceptos básicos lo ayudarán a comenzar con su primera campaña publicitaria de YouTube. Asegúrese de aprender las mejores prácticas y estrategias de publicidad en redes sociales para que pueda crear anuncios que generen resultados. Y no olvide consultar nuestro guía de especificaciones de video para crear un anuncio de video de YouTube atractivo que cumpla con las especificaciones de la plataforma.
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Utilice nuestro kit de herramientas de marketing en redes sociales para obtener una guía aún más completa sobre cómo dominar sus campañas publicitarias.
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