Descubre Su Número De Ángel
Cómo utilizar YouTube Analytics para optimizar el rendimiento de su video
Construyendo una visita obligada Canal de Youtube comienza por comprender a tu audiencia.
Y no hay mejor lugar para recopilar información útil que YouTube Analytics.
¿Quieres saber cuáles de tus videos son dignos de un atracón? ¿Tienes curiosidad por saber de dónde proviene la mayor parte de tus espectadores?
Bueno, las respuestas están a solo unos clics de distancia.
Pero si bien la plataforma de análisis nativa de YouTube es un tesoro de datos, su profundidad puede ser abrumadora para los principiantes.
Es por eso que elaboramos esta guía que desglosa los pilares básicos de YouTube Analytics, que incluyen:
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- Informes generales
- Informes de audiencia y tiempo de visualización
- Informes de participación
- Informes de ganancias
Por qué es tan importante medir tu YouTube Analytics
Antes de entrar en el meollo de la cuestión, debemos recordar lo importante que son sus análisis.
Porque el algoritmo de YouTube (como la mayoría algoritmos sociales ) es impredecible. La competencia también es absolutamente feroz en la plataforma.
Todo lo que pueda hacer para optimizar el rendimiento de su canal es una ventaja. A través de YouTube Analytics, puede concentrarse en:
- Vídeos con mejor rendimiento en términos de visualizaciones, tiempo de visualización y audiencia e interacción
- Temas de contenido relevantes para su público objetivo (piense en procedimientos, tutoriales, vlogs, seminarios web)
- Cómo los detalles del video, como miniaturas, títulos y duración del video, afectan el rendimiento de su video
En resumen, YouTube Analytics puede proporcionar una hoja de ruta detallada para guiar su estrategia de video marketing .
YouTube Analytics: informes generales
Si está intentando ver YouTube Analytics por primera vez, simplemente visite el YouTube Analytics página directamente.
Alternativamente, puede hacer clic en la pestaña 'Análisis' en YouTube Studio.
Nuevamente, no dejes que la plataforma te intimide. Para comenzar, analizaremos los conceptos básicos.
El informe general
Este informe es un resumen de alto nivel del rendimiento más reciente de tus videos. Piense en ello como la versión de YouTube de la página principal de Google Analytics.
Fácil de entender de un vistazo, el informe general le indica si sus números han aumentado o no. Al observar las métricas de participación, como el tiempo de reproducción y las vistas, tiene una instantánea simplificada de su rendimiento general.
Este es un excelente informe de 'solo los hechos' cuando no tienes tiempo para profundizar en las analíticas de tu canal de YouTube.
El informe en tiempo real
Aquí no hay sorpresas. Este informe le muestra una estimación de los datos del recuento de vistas de sus videos más recientes, incluida la observación de personas en tiempo real. Si publica contenido de video con frecuencia, este informe puede informarle si algún video nuevo está experimentando un aumento en la participación.
El Informe en tiempo real muestra dos gráficos: uno hora por hora y el otro minuto a minuto. Ambos gráficos se refieren a las zonas horarias locales de los espectadores.
YouTube Analytics: informes de audiencia y tiempo de reproducción
Estos dos informes son posiblemente los más importantes para Optimización de YouTube .
Porque si los espectadores están consumiendo tu contenido con altos tiempos de reproducción y tasas de retención, sabes que estás en el camino correcto. Aunque estas métricas no son el final, lo son todo de YouTube Analytics, son vitales para perfeccionar su estrategia de video.
Informe de tiempo de visualización
Este informe agrega datos de todas las fuentes de visualización para crear un desglose completo de la retención de espectadores. Estas fuentes incluyen la página de inicio de YouTube, el reproductor integrado de la plataforma y la aplicación de YouTube para dispositivos móviles. También puede comparar los datos del tiempo de reproducción de videos individuales.
Algunas métricas de tiempo de visualización dignas de mención incluyen:
que significa 330
- Porcentaje de visualización promedio: El porcentaje promedio de un video visto durante la reproducción.
- Duración promedio de la vista: La duración promedio, en segundos, de la reproducción de video.
- Minutos estimados vistos: La cantidad de minutos que los usuarios vieron videos para el canal, video o lista de reproducción especificados.
- Único: La cantidad de espectadores únicos que vieron un video. Esto se calcula en función de la cantidad de cookies únicas y contará en exceso a los usuarios que utilizan varios dispositivos o navegadores.
- Porcentaje de espectadores: El porcentaje de espectadores que iniciaron sesión mientras miraban el video o la lista de reproducción.
- Puntos de vista: La cantidad de vistas legítimas de sus canales o videos.
- Ver tiempo: La cantidad de tiempo que un espectador ha visto un video.
Informe de retención de público
Este informe lo ayuda a comprender si sus espectadores se apegan a sus videos o no.
Con base en estas métricas y porcentajes, puede comenzar a buscar hilos comunes entre su contenido de mejor rendimiento. Por otro lado, es posible que detectes una correlación entre los videos con menor retención.
Más allá de las tendencias generales, la curva de retención de audiencia absoluta le permite ver qué partes del video son más populares. YouTube recomienda prestar mucha atención a los primeros 15 segundos de cada video, dado que es cuando la mayoría de los espectadores abandonan. También puede utilizar la retención relativa de audiencia para ver cómo se compara su video con los videos de YouTube de duración similar.
La retención se desglosa aún más por tráfico orgánico, tráfico de anuncios de video pagados que se pueden omitir y tráfico de anuncios gráficos pagados. Algunas métricas dignas de mención para el informe incluyen:
- Tráfico orgánico: Vistas de video que son el resultado directo de la intención del usuario. El tráfico se considera orgánico si un espectador realiza una acción como buscar un video, hacer clic en un video sugerido o navegar por un canal.
- Anuncio de video que se puede omitir: Reproducciones de anuncios que se reproducen automáticamente antes de un video y se pueden omitir después de cinco segundos.
- Anuncios de display: Vistas en las que el usuario reprodujo el video de un anuncio gráfico, incluidos los anuncios que se muestran en los resultados de búsqueda o en otras páginas de reproducción de videos.
Las métricas de retención brindan información útil sobre lo que puede hacer para mejorar sus videos de YouTube.
Quizás a tus videos les falta ese 'golpe' inicial en los primeros segundos. Tal vez empieces fuerte y pierdas espectadores a la mitad. Estos detalles son exactamente la razón por la que comprobar regularmente YouTube Analytics es imprescindible.
Informe de ubicaciones de reproducción
Este informe es interesante si trabaja con colaboradores o socios. Aquí puede ver dónde se reproducen sus videos, ya sea de forma nativa en YouTube o incrustados en otro lugar.
Por ejemplo, puede ver cuántas vistas se generan a través de videos incrustados en otros sitios web y en YouTube directamente. Si se estaba visto en YouTube, puede determinar si se vio desde la página específica del video o directamente en la página de un canal.
En pocas palabras, los informes de reproducción resaltan dónde los usuarios ven sus videos, mientras que las fuentes de tráfico son cómo las personas encuentran su contenido. Las métricas notables de este informe incluyen:
- Página de reproducción de YouTube: El video se vio en YouTube desde la página específica del video. Es la URL exacta donde puedes ver el video en YouTube.
- Página del canal de YouTube: Estas son vistas directamente en la página de un canal (por ejemplo: youtube.com/user/SproutSocial ).
- YouTube Otro: Algunos navegadores no permiten que YouTube detecte en qué parte de la plataforma se vio el video. Lo más probable es que estas visualizaciones se produzcan en la página de visualización de YouTube.
- Integrado en sitios web y aplicaciones externos: La frecuencia con la que los espectadores vieron su video cuando se insertó en otro sitio web o aplicación que incluye sus videos (vea el ejemplo a continuación).
Para aclarar, la página de reproducción de YouTube solo se refiere a la URL donde se vio un video (en YouTube versus incrustado en un sitio web, por ejemplo).
Informe de fuentes de tráfico
Otro informe clave a tener en cuenta es el Informe de fuentes de tráfico. Muestra los sitios y las funciones de YouTube que los espectadores utilizaron para encontrar su contenido.
Comprender si los espectadores están buscando directamente en YouTube, haciendo clic en las miniaturas de los videos sugeridos o siguiendo los enlaces de las redes sociales le permite saber si sus estrategias de optimización y promoción están dando sus frutos.
Las fuentes de tráfico destacadas en este informe incluyen:
- Búsqueda de YouTube
- Videos sugeridos
- Funciones de exploración
- Listas de reproducción
- Canales de YouTube
- Publicidad de YouTube
- Tarjetas de video y anotaciones
- Notificaciones
- Otras funciones de YouTube
- Fuentes externas
- Fuentes directas o desconocidas
Informe de dispositivos
Por último, pero no menos importante, le recomendamos que agregue el informe de dispositivos a su lista de informes generados periódicamente. Este informe le brinda información sobre los diferentes dispositivos, incluidos PC, dispositivos móviles, tabletas, consolas de juegos y televisores, y sistemas operativos que los espectadores utilizan para ver sus videos.
Estos datos pueden informar mejor sus estrategias de publicidad y divulgación. Asimismo, también influye en el tipo de contenido que compartes. Si la mayoría de sus vistas provienen de dispositivos móviles, es posible que desee cambiar esos tutoriales de 20 minutos que está creando por contenido más corto y breve.
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Analizar 'dónde', 'cuándo' y 'cómo' la gente está sintonizando habla de la importancia de una herramienta como HASHTAGS. Por ejemplo, nuestro Publicación de YouTube Las funciones le permiten optimizar su contenido y el tiempo de publicación según la participación de la audiencia. Además, puede publicar fácilmente su contenido de video de las redes sociales a YouTube y viceversa.
YouTube Analytics: informes de participación
Por supuesto, las vistas no lo son todo cuando se trata del rendimiento de los videos. Los análisis de video de YouTube se pueden dividir en varias métricas de informes que incluyen:
- Gustos
- No me gusta
- Comentarios
- Suscripciones
- Intercambio
Estas métricas se priorizan según los tipos de contenido que está creando.
Por ejemplo, un video tutorial puede usarse como herramienta de soporte al cliente donde se fomentan los comentarios de ida y vuelta. Mientras tanto, un video publicado principalmente con fines de entretenimiento buscará acumular Me gusta y acciones.
Informe de suscriptores
Oye, todos estamos obsesionados con nuestro número de seguidores, ¿verdad? Este informe es el equivalente de YouTube y describe cómo ha ganado y perdido suscriptores en diferentes contenidos, ubicaciones y fechas.
En resumen, este informe le dice literalmente qué contenido está obteniendo suscriptores y de dónde provienen. También puede ver dónde perdió suscriptores.
Informe de gustos y disgustos
Este informe se explica por sí solo, pero vale la pena destacarlo. Muestra el cambio neto de gustos y disgustos en sus videos. Suma la cantidad de Me gusta y No me gusta menos la cantidad de Me gusta y No me gusta eliminados.
Su enfoque de la participación en YouTube debe ser integral: si no obtiene una gran cantidad de Me gusta, no se asuste. Después de todo, los espectadores pueden compartir o comentar más de lo que les gusta.
77 números de ángel
Sin embargo, debe preocuparse si sus videos comienzan a generar disgustos de la nada. Es posible que se produzcan disgustos ocasionales por parte de los trolls y los competidores potenciales, pero si no estás provocando a la gente, no debes esperar una avalancha de odio sin motivo.
Informe de vídeos en listas de reproducción
Este informe muestra cuántas veces se agregaron o eliminaron sus videos de las listas de reproducción de los espectadores. Esto incluye listas de reproducción predeterminadas, como 'Ver más tarde' o 'Favoritos', así como cualquier lista de reproducción personalizada.
Saber en qué listas de reproducción están incluidos tus videos es una buena ventaja adicional. Por ejemplo, si notas que tus videos tutoriales de formato largo con frecuencia se ponen en cola por otros, quizás sea el momento de crear aún más.
Algunas métricas dignas de mención en este informe incluyen:
- Tiempo promedio en la lista de reproducción: El tiempo promedio estimado, en minutos, que un usuario vio videos en una lista de reproducción después de que se inició la lista de reproducción. Esto solo incluye las vistas de listas de reproducción que ocurren en la web.
- Inicio de listas de reproducción: La cantidad de veces que los espectadores iniciaron la reproducción de una lista de reproducción. Esto solo incluye las vistas de listas de reproducción que ocurren en la web.
- Vídeos agregados a listas de reproducción: La cantidad de veces que se agregaron videos a cualquier lista de reproducción de YouTube, incluidas las listas de reproducción del propietario del video o las listas de reproducción de otros canales.
- Vídeos eliminados de las listas de reproducción: La cantidad de veces que se eliminaron videos de cualquier lista de reproducción de YouTube.
- Vistas por inicio de lista de reproducción: La cantidad promedio de vistas de video que se produjeron cada vez que se inició una lista de reproducción. Esto solo incluye las vistas de listas de reproducción que ocurren en la web.
Informe de comentarios
Este informe resume la cantidad de personas que comentan tu video.
Al igual que los comentarios sociales, la sección de comentarios de YouTube representa un lugar para ir y venir con su audiencia. También es un lugar para obtener información sin filtrar sobre cómo se sienten las personas con respecto a su contenido.
Si las personas muestran su amor en la sección de comentarios, asegúrese de responder en consecuencia. El tiempo de respuesta es fundamental, especialmente para la asistencia al cliente y los videos tutoriales.
El informe de intercambio
Este informe muestra cuántas veces se ha compartido su contenido a través del botón 'Compartir' en YouTube. así como otros sitios como Facebook o Twitter.
El uso compartido es, obviamente, un componente clave de la promoción, especialmente si publica contenido como videos centrados en productos o noticias de última hora. Si está programando y promocionando activamente su contenido de YouTube en sus canales sociales, este informe es definitivamente uno para mirar.
Informe de tarjetas
A pesar de la creencia popular, los videos no tienen por qué ser una experiencia totalmente pasiva para los espectadores.
Como alternativa a las Anotaciones ahora descontinuadas, los especialistas en marketing pueden hacer que sus videos de YouTube sean más interactivos mediante el uso de Tarjetas. Dependiendo del tipo de Tarjeta, puede agregar una imagen, título o llamada a la acción .
Este informe le muestra cómo los espectadores interactúan con las tarjetas en sus videos en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tabletas. Las métricas notables para este informe incluyen:
- Clics: La cantidad de veces que se hizo clic en las tarjetas.
- Tasa de clic: El porcentaje de clics de las tarjetas, que se calcula como la relación entre los clics de las tarjetas y las impresiones de tarjetas.
- Impresiones: El número de veces que se mostraron las tarjetas. Cuando se abre el panel de la tarjeta, se registra una impresión de tarjeta para cada una de las tarjetas de video.
- Tasa de clics de teaser: El porcentaje de clics para los avances de tarjetas, que se calcula como la proporción de clics en los avances de tarjetas con respecto al número total de impresiones de avances de tarjetas.
- Clics de avance: El número de clics en los avances de tarjetas. Los clics en el icono de la tarjeta se atribuyen al último avance mostrado al usuario.
- Impresiones teaser: La cantidad de veces que se mostraron los avances de las tarjetas. Una vista de video puede generar múltiples impresiones de teaser.
YouTube Analytics: informes de ganancias
YouTube ha visto una buena cantidad de 'Apocalipsis' a lo largo de los años. Dicho esto, las empresas que publican contenido relevante y apto para anuncios obviamente deberían vigilar sus ganancias.
Si eres un socio de YouTube con una cuenta de AdSense asociada, tendrás acceso a un par de informes adicionales sobre cuánto estás generando.
Informe de ganancias estimadas
Este informe detalla los ingresos relacionados con el contenido de los socios, las transacciones, YouTube Red y los anuncios. Algunas métricas notables dentro del informe incluyen:
- Ingresos publicitarios: Los ingresos totales estimados (ingresos netos) de todas las fuentes publicitarias vendidas por Google para el período y la región seleccionados.
- Ganancias: Las ganancias totales estimadas (ingresos netos) de todas las fuentes publicitarias vendidas por Google, así como de las fuentes no publicitarias para el período y la región seleccionados.
- Ingresos de Red Partner: Los ingresos estimados totales obtenidos de las suscripciones a YouTube Red para las dimensiones del informe seleccionadas. Refleja las ganancias de contenido musical y no musical.
YouTube señala que los ingresos estimados en YouTube Analytics pueden no ser idénticos a los pagos finalizados debido a los ajustes finales durante el período de pago.
Informe de tarifas publicitarias
Este informe determina el rendimiento de los diferentes tipos de anuncios a lo largo del tiempo en comparación con otros. Algunas métricas notables dentro del informe incluyen:
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- Tipo de anuncio: El formato del anuncio en cuestión y su plataforma de compra.
- Impresiones de anuncios: La cantidad de impresiones de anuncios verificadas publicadas.
- Reproducciones monetizadas: La cantidad de instancias en las que un espectador reproduce su video y ve al menos una impresión de anuncio. Se cuenta una reproducción monetizada si a un espectador se le muestra un anuncio previo al video, pero deja de ver el anuncio antes de que comience su video.
- CPM basado en reproducción: Los ingresos brutos estimados por mil reproducciones.
¿Utiliza YouTube Analytics para hacer crecer su canal?
Lo entendemos: ¡hay mucho que asimilar!
Pero analizar los números de tu canal es crucial no solo para mejorar tu contenido actual, sino también para descubrir qué crear en el futuro.
Más allá de YouTube en sí, también considere cómo las herramientas como HASHTAGS pueden ayudarlo a intensificar su estrategia de video.
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