En sus primeros años, como muchas otras plataformas sociales, Twitter presentaba contenido en un orden cronológico inverso que mostraba primero el contenido más reciente. A medida que crece la base de usuarios y el conjunto de funciones de Twitter y estas otras plataformas sociales, hay demasiado contenido para seguir en un orden cronológico simple. Ahí es donde entra el algoritmo actual de Twitter, que utiliza diferentes factores de clasificación para mostrar a los usuarios las publicaciones que creen que les gustarán.



Si bien esto es una ventaja para los usuarios, cada vez que se implementa o actualiza un algoritmo, a muchos especialistas en marketing les preocupa que el arduo trabajo que ponen en su contenido y estrategia de redes sociales pase desapercibido. Los cambios en el algoritmo de Twitter no son diferentes, pero afortunadamente hay formas de ajustar su estrategia y mantenerse al día con sus objetivos de marketing social .



Si bien puede parecer intimidante, comprender el algoritmo de Twitter para obtener un alcance orgánico es más fácil de lo que cree. En este artículo, veremos cómo ha evolucionado el algoritmo de Twitter hasta convertirse en lo que es hoy y cómo puedes usarlo en tu beneficio.

¿Por qué Twitter usa una línea de tiempo algorítmica?

Cuando Twitter apareció por primera vez en 2006, tenía una estructura de línea de tiempo simple y los Tweets se mostraban en orden cronológico inverso de las personas a las que seguías.

Esto fue genial al principio, pero a medida que más usuarios se unieron a Twitter, se volvió casi imposible mantenerse al día con los miles de tweets que un usuario recibiría en su línea de tiempo en un día. Por eso, a medida que pasaba el tiempo, se introdujeron nuevos algoritmos.

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¿Cómo ha cambiado el algoritmo de Twitter en 2020?

El mayor cambio reciente en el algoritmo ocurrió en 2017 con la introducción del modelo de relevancia y el reemplazo de 'Mientras no estabas' por 'En caso de que te lo perdieras'.

Como se mencionó anteriormente, cuando estás siguiendo cientos, o incluso miles, de cuentas de Twitter , es imposible ponerse al día con todas las publicaciones que podría haberse perdido después de estar desconectado durante un período de tiempo. Es por eso que los cambios de la revisión principal en 2017 aún continúan resonando hoy con publicaciones presentadas a los usuarios en función de su relevancia, determinada en un alto nivel por factores como los tipos de temas y autores con los que se relaciona un usuario determinado. Como todo algoritmos de redes sociales , la combinación de factores que identifican la relevancia es mucho más compleja en la práctica y se perfecciona constantemente.



Antes de profundizar en los detalles del algoritmo de Twitter actual, es importante reconocer que:

  1. El algoritmo de Twitter está en constante evolución.
  2. La línea de tiempo de Twitter es una combinación de contenido algorítmico y contenido en tiempo real.
  3. Puede desactivar el algoritmo de Twitter en su propia pantalla de alimentación, si lo desea.

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Entender cómo funciona el nuevo algoritmo de Twitter

Si bien la actualidad sigue siendo un factor importante, dado que una gran parte del feed todavía se presenta cronológicamente, el algoritmo de Twitter comparte algunos temas comunes con otros algoritmos sociales. La curaduría de Twitter significa que calidad del contenido y conectarse con sus seguidores siguen siendo formas esenciales de ayudar a que sus publicaciones obtengan alcance y visibilidad.

Señales de clasificación de la línea de tiempo actual de Twitter

Dado que el algoritmo siempre está cambiando, Twitter, como muchas plataformas sociales, no comparte un desglose completo de su algoritmo. Sin embargo, un Publicación de blog de Twitter de 2017 ayuda a resaltar algunas otras cosas a tener en cuenta al planificar su contenido para Twitter:

  • Frescura: Qué tan recientemente se publicó un Tweet.
  • Compromiso: Tiene que ver con cuántos Retweets, clics, favoritos e impresiones ha recibido un Tweet.
  • Rich Media: El tipo de medios que incluye en su Tweet, como imágenes, videos y GIF.
  • Actividad: Se refiere al nivel de actividad de un usuario. Por ejemplo, cuánto tiempo ha pasado desde la última vez que el usuario estuvo en el sitio, cuántos seguidores tiene y cuánto usa la plataforma.

Las tres secciones principales de la cronología de Twitter

La línea de tiempo de Twitter está organizada en tres secciones principales.

1. Tweets clasificados por algoritmo

La primera sección de su línea de tiempo no tiene un encabezado único para indicar que es diferente del flujo cronológico estándar de contenido, pero si revisa las marcas de tiempo, notará que varían, lo que indica que aquí es donde Twitter muestra los Tweets. su algoritmo se ha clasificado como de alta relevancia según su sistema de puntuación.

Algunos de estos Tweets pueden incluir publicaciones de cuentas que no sigues, pero los usuarios a los que sigues les gustaron o les respondieron y, en algunos casos, los usuarios con los que interactúas más que otros.

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2. 'En caso de que te lo hayas perdido'

A medida que se desplaza más allá del primer grupo de Tweets seleccionados, presionará el encabezado de la función 'En caso de que se lo haya perdido', donde el algoritmo de Twitter presenta los Tweets más antiguos de las cuentas con las que interactúa con frecuencia. No siempre aparece, porque está destinado a contener solo una pequeña cantidad de los Tweets más relevantes que puede haberse perdido desde su última visita, ordenados por su puntuación de relevancia.

línea de tiempo de twitter en caso de que te lo hayas perdido

Esta característica es la razón por la que el nuevo algoritmo de Twitter es crucial para las marcas. En lugar de esperar que sus seguidores se desplacen hacia abajo lo suficiente como para ver su último Tweet, Twitter destaca publicaciones específicas, lo que aumenta la probabilidad de que se vean.

3. Tweets en orden cronológico inverso

La última sección principal es donde comienza su feed de Twitter 'habitual'. Después de ver todos los Tweets seleccionados por el algoritmo como altamente relevantes, el resto se mostrará en orden cronológico inverso para que vea las últimas actualizaciones de las personas a las que sigue.

Cómo desactivar el algoritmo de Twitter

Mucha gente disfruta del original, ordenado cronológicamente. Cronología de Twitter , por lo que a fines de 2018, se agregó la opción para alternar entre ver primero los Tweets principales, también conocido como el modelo de algoritmo, y los Tweets más recientes primero, un feed en tiempo real. Puede hacer esto tocando el ícono de destellos azules en el menú superior.

Pero no todo el mundo usa el feed en tiempo real de Twitter y muchos usuarios preferirán obtener contenido seleccionado que les permita ponerse al día más rápido entre visitas a la plataforma. Por eso es imperativo comprender cómo funciona el nuevo algoritmo de Twitter si desea aumentar su participación y seguimiento.

Cómo mejorar el alcance y la visibilidad en Twitter

Comprender cómo funciona el algoritmo de Twitter ahora en 2020 es solo el comienzo. Para obtener más visibilidad en sus Tweets, necesitará hacer el trabajo. Estos consejos lo ayudarán a familiarizarse con algunas de las formas esenciales de adaptarse al algoritmo de Twitter y mantenerse flexible cuando parezca afectar su métricas de redes sociales .

1. La coherencia es clave

Mucha gente tiende a iniciar sesión en Twitter durante unos minutos al día, enviando todos sus Tweets a la vez e interactuando con las primeras publicaciones que ven. Para las marcas, es importante mantener una presencia activa en Twitter durante todo el día para que su audiencia tenga la mejor oportunidad de ver sus publicaciones. La mejor manera de asegurarse de tener una presencia constante es obtener una vista general de su próximo calendario de publicaciones con un herramienta de publicación de redes sociales como HASHTAGS para planificar contenido.

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Hay muchas opiniones diferentes sobre cuántos Tweets debe publicar al día para aprovechar al máximo Participación en Twitter de sus esfuerzos. Lo que nos lleva a nuestro siguiente consejo ...

2. Publica en los mejores momentos

Saber cuándo es el mejor momento para publicar puede ser complicado al principio porque depende en gran medida de tu audiencia. Si bien puede descubrir esto mediante la revisión manual de sus análisis de rendimiento, también hemos hecho el trabajo para ayudarlo a obtener una ventaja con información sobre el mejores momentos para publicar en las redes sociales para diferentes redes e industrias.

Mejores momentos para publicar en Twitter 2020

Con la tecnología ViralPost patentada de Sprout, puede llevar su estrategia un paso más allá. Nuestra función Optimal Send Times analiza el comportamiento de su audiencia específica y se concentra en los mejores tiempos para publicar que son específicos de su cuenta.

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Esto libera tiempo para concentrarse en ampliar su estrategia al revisar su éxito en Herramientas de análisis de Twitter como Sprout y construyendo sobre lo que funciona para su próxima campaña.

3. Centrarse en los tipos y formatos de contenido

Es importante estar activo en Twitter, pero no importa cuánto publiques si lo que publicas no tiene sentido.

Publicar contenido de mala calidad es una forma segura de perder seguidores y dañar tu marca. Por lo tanto, asegúrese de que no solo está publicando algo para completar un intervalo de tiempo, sino que lo que está publicando sea relevante, interesante y útil.

Índice HASHTAGS 2019: contenido social para la participación

Además de garantizar la calidad de sus publicaciones, considere el tipo de medios que incluye el Tweet. Los medios enriquecidos son una de las cosas que el algoritmo de Twitter considera al clasificar el contenido porque es más probable que los usuarios de Twitter interactúen con él. Esto incluye videos, GIF, imágenes e incluso encuestas.

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Sin embargo, los videos parecen ser el camino a seguir si quieres que te retuiteen. De acuerdo a Libro de jugadas de video en línea de Twitter , los videos tienen seis veces más probabilidades de ser retuiteados que las fotos y tres más que los GIF.

Conclusión: asegúrese de agregar medios enriquecidos a sus Tweets programados siempre que pueda.

4. El contenido atractivo es clave

Saber cuánta participación reciben sus Tweets afecta al algoritmo, es importante contenido del plan que anima a los usuarios a dar me gusta, comentar y retuitear sus publicaciones. Los medios enriquecidos son una forma de generar participación en sus Tweets, pero también hay otras formas de hacerlo.

Usted puede:

  • Haga preguntas que inviten a la reflexión
  • Utilice hashtags de tendencias relevantes y aproveche memes virales y tendencias (¡solo asegúrese de que se ajusten a su marca!)
  • Participa en campañas populares de Twitter
  • Etiquetar a otros usuarios
  • Responder

5. Responder al compromiso lo antes posible

El algoritmo de Twitter prioriza el contenido reciente y los usuarios comprometidos. Es importante responder a cualquier interacción que reciba su Tweet, e incluso su marca, lo antes posible, preferiblemente en las primeras 2 a 3 horas.

Expectativas de tiempo de espera de la gente vs.

Por ejemplo:

  • Responde cuando alguien te tuitea o te menciona.
  • Responde a cualquier respuesta que reciba tu Tweet.
  • Responde a los retweets respondiendo, incluso si es solo para agradecer.

Usando un herramienta de monitoreo de redes sociales like HASHTAGS es una excelente manera de recibir notificaciones cuando se menciona su marca en Twitter, sin tener que etiquetarse. Puede configurar palabras clave de marca específicas que desea monitorear, para que pueda estar al tanto de cada publicación cuando las personas mencionen sus productos, campañas y otros términos importantes de la marca.

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Bonificación: considere publicar anuncios de Twitter

Si tiene dificultades para obtener un alcance orgánico, la publicidad de Twitter puede ser una excelente manera de darle a su contenido el impulso adicional que necesita. Esto es particularmente bueno para las marcas que recién están comenzando en Twitter para obtener una exposición adicional.

¿No tiene presupuesto para anuncios? Primero pruebe algunas de las tácticas gratuitas de esta lista. Si está interesado, puede obtener más información sobre cómo publicar anuncios de Twitter exitosos aquí.

Recuerda…

En última instancia, el algoritmo de Twitter existe para ayudarlo, ya que está ayudando a que su publicación esté frente a audiencias interesadas en lugar de estar enterrada en un flujo constante de nuevas publicaciones. También está en constante evolución. Como especialista en marketing, comprender cómo funciona el algoritmo puede ayudarlo a mejorar la planificación de su contenido y a comprender mejor por qué sus publicaciones tienen éxito o fracasan. Si está buscando formas sencillas de empezar a organizarse y llevar su presencia en Twitter al siguiente nivel, consulte nuestra kit de herramientas de plantillas gratuitas para ayudar a auditar y analizar su desempeño.

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