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Cómo funciona el algoritmo de Facebook y formas de burlarlo
El algoritmo de Facebook a menudo se siente como un misterio, ¿no?
Y como resultado, las marcas están legítimamente preocupadas por su presencia en la plataforma.
Incluso si usted mismo no se ha visto afectado por los cambios recientes en el algoritmo, probablemente haya escuchado historias de terror de marcas que vieron sus alcance orgánico dar un salto en picada.
Pero los cambios en el algoritmo de Facebook no necesariamente indican problemas para las marcas.
En realidad, no por mucho. De acuerdo con la Índice HASHTAGS 2019 , Facebook sigue siendo la plataforma número uno tanto para los especialistas en marketing como para los consumidores.
Reciente Estadísticas de Facebook También tenga en cuenta que la plataforma produce uno de los mejores ROI para los especialistas en marketing cuando se trata de anuncios sociales. Dado que sus clientes ya están en Facebook, hay muchas razones para que usted también esté allí.
¿La realidad? Sobrevivir al nuevo algoritmo de Facebook significa realizar algunos cambios en su estrategia de contenido para reforzar su alcance orgánico.
¿Cómo funciona el algoritmo de Facebook en estos días?
El algoritmo de Facebook controla el orden y la presentación de las publicaciones, para que los usuarios vean qué es más relevante para ellos.
En lugar de publicar contenido cronológicamente, las publicaciones y los anuncios se presentan en función de lo que Facebook considera relevante para usted, el usuario.
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Cada vez que hay un cambio en la metodología de Facebook, los especialistas en marketing tienden a entrar en pánico.
El cambio radical más significativo se produjo a principios de 2018 cuando Facebook anunció su rechazo al contenido de marca que dejó a muchas empresas sudando. En un momento de transparencia del propio Mark Zuckerberg, Facebook aparentemente lanzó el guante contra los especialistas en marketing y las marcas en general.
Una de nuestras grandes áreas de enfoque para 2018 es asegurarnos de que el tiempo que todos pasamos en Facebook sea un tiempo bien invertido.
publicado por Mark Zuckerberg en Jueves, 11 de enero de 2018
La actualización de 2018 del algoritmo de Facebook se diseñó para centrar el contenido en los amigos y familiares de las personas, en lugar de priorizar el spam de las empresas. Esto puso a las empresas y marcas legítimas en un aprieto, ya que han tenido que adaptar sus Estrategias de marketing de Facebook respectivamente.
Cambios e hitos del algoritmo de Facebook 2019
Avance rápido hasta el día de hoy y el algoritmo de Facebook aún está evolucionando. A continuación se muestra una instantánea rápida de algunos de los cambios que Facebook ha realizado en 2019.
'¿Por qué veo esta publicación?' actualizar
A partir de Marzo de 2019 , Facebook ahora proporciona un contexto de por qué los usuarios ven ciertas publicaciones y anuncios orgánicos. Esto señala aún más la necesidad de que las marcas perfeccionen la orientación a su audiencia y fomenten las interacciones de los seguidores.
La lucha continua contra la desinformación
La lucha de Facebook contra las 'noticias falsas' y el contenido engañoso está bien documentada. En Abril de 2019 , Facebook elaboró sus esfuerzos manuales para verificar el contenido para combatir la desinformación.
Puede que esto no parezca afectar directamente a las marcas, pero resalta la importancia de la confianza y la transparencia en la plataforma. Cualquier cosa que se perciba como innecesariamente controvertida o spam podría generar rápidamente una huelga, por así decirlo.
Encuestas para personalizar los feeds
La personalización y el contenido relevante siguen siendo una de las principales prioridades del algoritmo de Facebook. En Mayo de 2019 , Facebook anunció el uso generalizado de encuestas para recopilar comentarios de los usuarios y asegurarse de que vean contenido relevante.
En términos de cómo las páginas comerciales se vieron potencialmente afectadas, esto es lo que Facebook tuvo que decir:
“Estos cambios no están destinados a mostrar más o menos de Pages o amigos. Más bien, los vínculos de la página que se muestran a las personas serán los que consideren que valen la pena, y las publicaciones de amigos serán de los amigos de los que la gente desea escuchar más '.
La conclusión de estos esfuerzos es que los 'me gusta', los comentarios, las reacciones y cualquier otra forma de participación son moneda valiosa para las marcas que desean ser consideradas relevantes para sus seguidores.
Una nota sobre las reacciones de Facebook: son un patrón de participación que también afecta el algoritmo en lo que un usuario ve en su feed. Pero para los especialistas en marketing, esto significa que las reacciones son simplemente otra forma de interactuar con los clientes. Estos íconos son un centro de información útil y permiten a los especialistas en marketing ver cómo se 'sienten' los clientes acerca de las publicaciones. Facebook ofrece a las empresas de hoy acceso a una imagen más clara de lo que les gusta y aman a sus clientes. Las reacciones negativas también ayudan a las marcas a proteger su reputación y superar los problemas de los consumidores. Con las reacciones, las marcas pueden refinar sus mensajes y adaptarse para evocar las emociones que más desean ver.
9 estrategias para adaptarse (y burlar) el algoritmo de Facebook
Todos estos cambios en curso apuntan a cómo el algoritmo de Facebook obliga a las marcas a soportar los golpes y adaptarse.
Esto puede resultar abrumador, pero no debería disminuir la importancia de Facebook para sus esfuerzos sociales.
Como parte del objetivo del nuevo algoritmo de impulsar interacciones más auténticas, se espera que las marcas promuevan contenido de calidad que genere interacciones y compartidos reales.
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Sin embargo, ¿cómo lo logras? A continuación, se presentan nueve estrategias prácticas para mantener su marca en la buena dirección del algoritmo de Facebook.
1. Programa tus publicaciones de Facebook a la perfección
El algoritmo de Facebook da prioridad a las publicaciones que reciben participación, por lo que el tiempo de las publicaciones es tan importante.
Para maximizar el compromiso, las marcas deben esforzarse por ceñirse a un calendario de contenido que aproveche el mejores momentos para publicar en las redes sociales .
Si bien estos datos no son el principio definitivo de cuándo publicar, sí arrojan luz sobre cuándo el público suele ser el más activo. Todo lo que pueda hacer para aumentar sus posibilidades de ser visto por más seguidores es una ventaja, después de todo.
Y, por cierto, Sprout te permite programar tus publicaciones de Facebook en función de cuándo es más probable que obtengan la mayor participación. Esto da como resultado menos dudas sobre el 'cuándo' de su publicación y, al mismo tiempo, fomenta esas interacciones tan importantes.
Toma el control del algoritmo de Facebook hoy
Si le gusta lo que ha leído sobre cómo encontrar los mejores momentos para publicar en Facebook, implementar esa estrategia está a solo unos clics de distancia.
La tecnología ViralPost patentada de Sprout es su ventanilla única para maximizar el compromiso, independientemente de los cambios de algoritmo.
Véalo en acción por usted mismo por iniciar una prueba gratuita o solicitando una demostración personalizada .
2.Haga del video una piedra angular de su estrategia de contenido
Lo ha escuchado un millón de veces antes y lo diremos nuevamente: es ahora o nunca para que los especialistas en marketing se suban al tren de los videos.
Sin embargo, no nos lo quites.
El propio Facebook señaló que el contenido de video genera una mayor participación e interacciones de los usuarios en comparación con cualquier otro tipo de contenido en la plataforma. Mientras tanto, una reciente actualización de clasificación de video Además, nos muestra lo importante que es el video nativo en Facebook.
Perfecto para iniciar conversaciones y mantener los ojos de sus fans pegados a la página, los especialistas en marketing de todas las formas y tamaños pueden incorporar video en Facebook . Tampoco es necesario crear contenido comercial de gran presupuesto.
Por ejemplo, observe cómo Sharpie duplica el contenido de video generado por el usuario para Instagram en su página de Facebook. Estas piezas breves pero dulces demuestran que hay poder en el video más allá de las producciones en profundidad.
Lo ordinario se vuelve extraordinario con un Sharpie metálico en la mano .: @ janeli.co (Instagram)
publicado por Sharpie el lunes 29 de abril de 2019
La plataforma también insta a los creadores a adoptar Facebook en vivo para crear contenido atractivo en tiempo real para sus audiencias. El hecho de que los videos en vivo produzcan notificaciones que hagan ping a sus fans y seguidores es una ventaja adicional para ayudar a que sus videos también se destaquen.
Ya sea que se trate de un vlog improvisado o de un tutorial como este de Fender, el video en vivo representa un medio poderoso para las marcas de hoy.
Fender Play LIVE: Learn the Blues, Jimmy Page Style
Fender Play LIVE: Learn the Blues, Jimmy Page Style Haga clic aquí para comenzar su prueba gratuita ahora: http://bit.ly/2VmMoDM Fender Play Giveaway: http://bit.ly/2ZyigEvThe Journey of Jimmy Page's Telecaster: http: // bit.ly/30UywjW La creación de los modelos Mirror y Dragon Telecaster de Jimmy Page: http://bit.ly/2I7mhYU
publicado por Defensa el miércoles 29 de mayo de 2019
También considere videos simples en bucle que pueden hacer el truco. Warby Parker publica con frecuencia videos del tamaño de un bocado que se pueden crear en cuestión de segundos, pero aún así logran generar participación.
¿Recuerdas estos? Es posible que reconozca a Tate de la colección #PupilsProject del año pasado; los marcos eran tan populares que decidimos diseñar una colección completa con su construcción en capas. Lanzaremos los nuevos estilos mañana, pero hoy te damos acceso anticipado para comprar Tate antes que nadie: https://warby.me/2LV18pV
publicado por Warby Parker el lunes 20 de mayo de 2019
En este caso, no se trata de burlar al algoritmo de Facebook, sino de darle a la plataforma exactamente lo que quiere. Facebook recompensa el alcance orgánico de las publicaciones que impulsan la discusión y mantienen la atención de los usuarios, después de todo.
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Con tantas opciones disponibles y Facebook buscando explícitamente más contenido visual, crear más videos es una obviedad.
3. Genere debates antes de eliminar enlaces
Como parte de la actualización más reciente del algoritmo de Facebook, la plataforma ahora está castigando a los especialistas en marketing que se perciben como tratando de engañar al sistema, por así decirlo.
Por ejemplo, Facebook ha dejado caer explícitamente el martillo en publicaciones consideradas como cebo de compromiso . Si bien las publicaciones que pedían directamente comentarios, etiquetas o me gusta alguna vez fueron la norma, Facebook reconoce que estas publicaciones a menudo sirven como spam.
Aunque todavía puede haber un momento y un lugar para este tipo de publicaciones, las marcas deben esforzarse por iniciar conversaciones con los clientes sin ser desvergonzadas al respecto. Facebook quiere nosotros para crear contenido que impulse la discusión, siempre que encontremos formas creativas de hacerlo realidad.
Por ejemplo, puede sondear a su audiencia y dejar que lidere el camino en términos de discusión. Esta divertida publicación basada en preguntas de Loot Crate obtuvo mucho amor en forma de comentarios y compartidos:
Yondu con el WIN! ️ (Vía: Tumblr) ¿Quién es el personaje más divertido del MCU? Obtenga más información sobre Loot Crate Presents Marvel Gear & Goods: loot.cr/getmarvel
publicado por Caja de botín en Lunes 27 de Mayo de 2019
De hecho, agregar preguntas a cualquier publicación es una forma inteligente de fomentar los comentarios sin tener que rogar por ellos. Vea cómo Milk Makeup usa una pregunta simple en una de sus publicaciones como una especie de llamado a la acción:
Borrando todas nuestras decisiones de fin de semana como ¿En qué tipo de problemas te metes este fin de semana? Queremos escuchar
publicado por Maquillaje De Leche en Sábado 30 de marzo de 2019
Las marcas también deben intentar publicar contenido que sea digno de debate cuando sea apropiado. El contenido controvertido puede hacer precisamente eso, aunque las marcas deben actuar con ligereza para no correr el riesgo de ofender o alienar a la audiencia (piense: contenido abiertamente políticamente cargado o 'conmocionado').
A estudio reciente de HASHTAGS descubrió que si su audiencia no está de acuerdo con su postura sobre cuestiones sociales y políticas, será menos probable que le compren o recomienden su marca a otras personas.
Considere las marcas como Delish que publican con regularidad recetas y artículos que generan un gran debate y se comparten sin molestar. Este tipo de publicaciones extravagantes son perfectas para obtener una respuesta de los seguidores.
Cuanto más puedas hacer que la gente hable, más probable será que el algoritmo de Facebook presente tu contenido de forma orgánica.
4. Anime a los empleados y a los defensores de la marca a impulsar su contenido
La clave para superar el algoritmo de Facebook ha estado bajo sus narices desde el día en que comenzó a comercializar en la plataforma. Sin embargo, muchas marcas lo pasan por alto: sus empleados.
La defensa de los empleados nunca ha sido más relevante que en la actualidad. Ya que Facebook está priorizando el contenido de amigos y familiares sobre las empresas, este es el momento perfecto para iniciar su programa de defensa de los empleados o acelerarlo si ya tiene uno.
El alcance de tu página de Facebook ya está algo limitado por la cantidad de fans / seguidores que tienes. Y cuando agregue estos nuevos cambios al algoritmo, la cantidad de personas que ven su contenido se reducirá aún más.
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Alentar a su equipo a compartir su contenido con sus redes en Facebook amplifica instantáneamente su alcance. No solo eso, sino que dado que las publicaciones provienen de amigos y familiares en lugar de su marca, las personas tendrán 16 veces más probabilidades de leerlas.
Incluso si su marca tiene significativamente más seguidores que sus empleados, cuando considera que hay más de ellos y obtienen un mayor compromiso, es fácil ver el valor.
El desafío es lograr que los empleados compartan su contenido. A menudo, no basta con enviar un correo electrónico pidiendo a las personas que compartan un artículo de su empresa. Requiere demasiado tiempo y esfuerzo por su parte ir a Facebook, escribir un mensaje y compartirlo. Además, algunos empleados simplemente se olvidarán de compartir y nunca volverán a revisar el correo electrónico.
Es por eso que tener un plataforma de defensa de los empleados como Bambu es muy útil.
Bambu hace que sea muy fácil seleccionar contenido para que sus empleados lo compartan en su página personal de Facebook. Puede brindar información básica sobre el contenido y proporcionar mensajes sugeridos para incluir en su publicación.
Además, cada vez que los empleados inician sesión, verán un flujo de contenido recomendado para compartir, lo que les permite publicar en su propio tiempo.
¿Está interesado en aprender más sobre cómo utilizar el algoritmo de Facebook para fortalecer el compromiso de la marca y la defensa de los empleados? Regístrese en nuestro seminario web gratuito aquí .
5. Priorice las fotos y las etiquetas sobre los enlaces externos
La sabiduría convencional nos dice que Facebook prefiere las marcas para mantener el contenido su plataforma versus vinculación únicamente fuera del sitio.
De hecho, la práctica de Facebook de restar importancia a los enlaces y prefiriendo su propio contenido nativo no es ningún secreto, especialmente en el caso del video.
Claro, no vas a desaparecer por completo de los feeds de tus seguidores publicando enlaces. Dicho eso mantenga su alimento fresco con diferentes tipos de contenido. Explosionar enlace externo tras enlace externo no solo es una forma deficiente desde una perspectiva de marketing, sino que tampoco le hará ningún favor con el último algoritmo de Facebook.
Por ejemplo, el contenido visual va de la mano con Las mejores prácticas de Facebook obteniendo un 87% más de participación. Es por eso que todas y cada una de las publicaciones deben ir acompañadas de algún tipo de imagen, ya sea una infografía, .gif o una imagen llamativa.
'Tale of the tape' por #RedbubbleArtist jamesbernabe ¿Cuál fue el primer álbum de música que compraste? Encuentra la colorida ilustración en rdbl.co/2M9evmo️
publicado por Redbubble en Miércoles, 29 de mayo de 2019
También tiene la opción de reforzar sus descripciones a través de hashtags o gritar otra página, los cuales pueden expandir su alcance aún más.
Una vez más, su objetivo final es fomentar el compromiso. Los enlaces por sí mismos no gritan exactamente 'mírame', ¿verdad?
6.Haga que cada publicación sea única en Facebook
Como se espera que las marcas publiquen constantemente en Facebook día tras día, es común que las empresas se queden sin su propio contenido para promocionar.
Esto, en última instancia, da como resultado que las marcas se repitan publicando las mismas piezas una y otra vez. o no aprovechar lo suficiente su contenido publicando solo una vez.
¿La solución?
Para empezar, considere la posibilidad de crear descripciones únicas para sus publicaciones con el fin de reintroducirlas a sus seguidores sin volverse repetitivo. Donde es posible que haya usado una cita la primera vez, podría cambiar las cosas con una etiqueta o hacer una pregunta la segunda o tercera vez.
Otra estrategia para reintroducir piezas antiguas en tu feed sin tener que repetirlo es reutilizar el contenido.
Hay toneladas de Herramientas de Facebook que puede ayudarte a transformar tus piezas en algo totalmente nuevo en un abrir y cerrar de ojos.
Por ejemplo, puede convertir una cita de un artículo en un gráfico personalizado utilizando Canva o Adobe Spark . También puede convertir una publicación de blog en un video usando Lumen5 o Animoto .
Oh, y con programación social a través de Sprout, puedes crear un calendario de contenido personalizado que te ayude a realizar un seguimiento de los tipos de contenido que también estás publicando en Facebook.
7. Inicie conversaciones en grupos de Facebook.
La caída reportada en el alcance de la página de Facebook, con algunas fuentes citando el alcance orgánico tan bajo como 2% en 2018, es posiblemente el mayor golpe del algoritmo para los especialistas en marketing.
¿Significa esto que debes renunciar por completo a la página de Facebook de tu marca?
Absolutamente no, pero explica por qué muchos especialistas en marketing están migrando hacia Grupos de Facebook en lugar de. Como fanáticos y seguidores, esencialmente 'se inscriben' en un grupo y se comprometen a las discusiones dentro de él cuando se unen. En cierto sentido, los clientes que se unen a su grupo son posiblemente los más propensos a interactuar con el contenido de su marca.
Para los especialistas en marketing que se centran en la resolución de problemas y la educación de las comunidades, los Grupos pueden adaptarse mejor a sus puntos fuertes en lugar de comenzar una página desde cero.
8. Reduzca la segmentación por audiencia
La belleza de Facebook es la capacidad de concentrarse en su audiencia.
Si tiene una audiencia amplia, considere limitar su audiencia por intereses o geografía. Facebook ( y brotar ) le da la opción de establecer estas preferencias y restricciones por publicación. Si bien esto inicialmente puede reducir su alcance, puede aumentar su compromiso como resultado. Piense en ello como un ajuste fino de la relevancia para fanáticos específicos.
Un buen caso de uso de esto es si eres una empresa nacional que organiza eventos en varias ciudades. A los de Cincinnati puede que no les importe que organice un evento en Miami.
Restringir la audiencia únicamente a los fanáticos de Cincinnati significa que solo se entrega la publicación a las personas que realmente asistirían. Esto aumenta la probabilidad de una mayor participación en esas publicaciones.
9. Invierta en promociones pagas en Facebook
Si bien las marcas ciertamente deben enfocarse en mejorar su alcance orgánico, no se puede negar el poder de los anuncios de Facebook.
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¿Las buenas noticias?
Los datos nos muestran que los anuncios de Facebook producen un ROI abrumadoramente positivo con 93% de los comercializadores ya a bordo. La orientación por láser combinada con tantas opciones creativas, los anuncios de Facebook ofrecen a los especialistas en marketing una libertad diferente a cualquier otra plataforma publicitaria.
Con algunos de los consejos anteriores, puede crear un anuncio de video que capte la atención de sus seguidores.
Por supuesto, también hay colección y anuncios carrusel cuyas notas de Facebook funcionan extremadamente bien y cuentan con un CPC bajo.
Combinar sus esfuerzos orgánicos con los anuncios de Facebook puede brindarle lo mejor de ambos mundos. La escritura ha estado en la pared para que las marcas adopten Facebook como un Plataforma 'pagar para jugar' , por lo que experimentar con anuncios ahora es una buena idea a largo plazo.
Si eres totalmente nuevo en la promoción paga en Facebook, puedes obtener más información en nuestra guía para crear una Estrategia publicitaria de Facebook . Funciones como el informe de rendimiento de pago de Sprout pueden desglosar sus campañas de pago y orgánicas para determinar mejor su ROI.
¡Y con eso, terminamos nuestra lista!
¿Qué opinas del nuevo algoritmo de Facebook?
Nos guste o no, el algoritmo de Facebook en constante cambio requiere que las marcas reconsideren sus estrategias de contenido.
Esto suena cierto ahora y es probable que suene cierto meses después. Adaptarse a este tipo de cambios es la naturaleza del marketing social en su conjunto.
Y los especialistas en marketing que se mantienen en línea con Las mejores prácticas de Facebook tienen más probabilidades de ser recompensados con el alcance.
Sin embargo, sea honesto: ¿cómo se siente acerca de los últimos cambios en el algoritmo de Facebook? ¿Confundido? ¿Esperanzado? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!
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