Si aún no usa Pinterest para negocios, es hora de reconsiderarlo.



Si bien muchas marcas estaban ocupadas concentrando sus esfuerzos de marketing en Instagram y Facebook, Pinterest ha crecido en una poderosa plataforma que puede aprovechar para diferenciarse de la competencia.



Aquí hay algunos hechos que lo demuestran:

  • 300 millones de usuarios activos mensuales globales (MAU) ( Pinterest, análisis global, segundo trimestre de 2019 )
  • El 83% de los Pinners semanales han realizado una compra basada en el contenido que vieron de las marcas en Pinterest. (Datos internos de Pinterest, EE. UU., Febrero de 2017)
  • Llegar al 26% de los hombres de EE. UU. (ComScore, EE. UU., Marzo de 2019)
  • Más de 8 millones de usuarios de Pinterest participan activamente con el contenido automático en Pinterest. (Administrador de anuncios de Pinterest, EE. UU., Agosto de 2018)

Estas estadísticas sugieren que puede aprovechar la enorme y comprometida base de usuarios de la plataforma e influir en sus decisiones de compra.

Pero la pregunta es: ¿cómo se hace exactamente eso?

Aquí hay una guía rápida para ayudarlo a comprender las mejores prácticas de Pinterest que debe seguir para aprovechar la plataforma de manera efectiva:

1. Optimización de su perfil de Pinterest

Si bien solo toma unos segundos configurar su perfil comercial en Pinterest, eso no significa que deba detenerse allí. Cuando las personas miran su perfil, deben poder tener una idea clara de qué se trata su marca y qué tipo de contenido pueden esperar de usted.



Entonces, si va a aprovechar Pinterest para los negocios, comience por optimizar su perfil para reflejar con precisión la imagen de su marca . Esto incluye:


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  • Tener un logotipo de empresa distinto en su foto de perfil y optimizarlo de acuerdo con Pautas de tamaño de Pinterest
  • Crear una foto de portada llamativa que refleje el estilo de su marca
  • Escribir una descripción que defina con precisión su marca y lo que deben esperar sus seguidores
  • Incluyendo la URL de su marca
  • Destacar algunos de tus mejores tableros como 'Tableros destacados' para que la gente pueda ver lo que tienes para ofrecer.

A continuación, se muestra un ejemplo de una empresa que hace todo esto realmente bien. En Pinterest, las marcas no necesitan rehuir el hecho de que son marcas en la plataforma: los usuarios con frecuencia compran, investigan e interactúan con contenido de marca que proporciona valor. Anthropologie se destaca por su estilo visual característico, y eso se lleva a cabo a través de todos los elementos de su Perfil de Pinterest . Sus tableros destacados, que destacan una combinación de imágenes de productos junto con más contenido práctico, como recetas de comida y bebida, se relacionan con la misión declarada de su lema de 'estilo, belleza y hogar'.

antropología perfil de pinterest

Si desea profundizar en cómo configurar la marca de su perfil de Pinterest para el éxito, consulte nuestra sección de 5 pasos fáciles de seguir. Guía de marketing de Pinterest .



2. Establecer objetivos claros y realistas para un enfoque organizado

¿Qué esperas obtener de tus esfuerzos de marketing de Pinterest? ¿Quiere obtener una mejor visibilidad de la marca y aumentar el conocimiento de la marca? Tal vez desee generar más tráfico al sitio web de su marca. O tal vez desee maximizar las ventas de sus productos.

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Sprout le facilita el almacenamiento y la reutilización de su contenido aprobado por la marca en la Biblioteca de activos digitales para una creación de pines más rápida.

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Pinterest para marcas puede ayudarte a lograr todo esto y más. Es una buena idea definir exactamente cuáles son sus objetivos para que pueda adoptar un enfoque más intencional y saber cómo le parece el éxito. Sus objetivos podrán guiar su contenido y estrategias de marketing en cualquier nuevo canal social está buscando expandirse, así como su presupuesto y compromiso de tiempo con Pinterest para empresas.

Como cualquier red social, Pinterest tiene propuestas de valor únicas y puede desempeñar un papel específico en el cumplimiento de los objetivos clave de toda su estrategia de marketing social. Dado que Pinterest tiene una gran presencia como motor de búsqueda visual con mucho alcance orgánico, la cantidad de seguidores de Pinterest es solo el piso del alcance potencial que podría alcanzar con contenido altamente relevante y atractivo. Además, la importancia de la búsqueda en Pinterest significa que existe un efecto de cola más larga tanto para el contenido de pago como para el orgánico.

3. Desarrollar una poderosa estrategia de contenido

Si usa Pinterest para negocios, no puede simplemente soltar enlaces y publicar imágenes, esperando lo mejor. Es fundamental tener una idea específica de los tipos de contenido e imágenes que debe crear para ganarse a su audiencia y desarrollar una estrategia de contenido en consecuencia.

Una vez tú tener sus metas establecidas , podrá comenzar a desarrollar una estrategia de contenido orientada a esos objetivos. ¿Qué tipo de contenido te ayudará a cumplir tu propósito? ¿Y qué tipo de contenido espera tu audiencia de ti?


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Si bien hay un montón de opciones, los siguientes tipos de imágenes deben formar la piedra angular de la Estrategia de contenido de Pinterest para tu negocio:

  • Imágenes llamativas - Al igual que Instagram, Pinterest también es una plataforma visual. Por lo tanto, las imágenes que resaltan y llaman la atención al instante deben ser la esencia de su estrategia. Imágenes de colores coordinados, fotos de alta definición, etc., son algunos ejemplos. Echa un vistazo a este pin de Birchbox, donde los ricos colores de los productos destacados de Tocca se hacen eco del lujoso diseño del entorno.
    alfiler de birchbox
  • Contenido instructivo - El contenido educativo es la fuerza vital de Pinterest. De hecho, 84% de Pinners dicen que Pinterest les ayuda a aprender cosas nuevas. Por lo tanto, asegúrese de que su estrategia de contenido incluya contenido visual instructivo que ayude a las personas a aprender a hacer cosas como instructivos, sugerencias y bricolaje. Real Simple comparte con regularidad recetas y sugerencias para ayudar a sus seguidores a aprender cosas nuevas de un vistazo con infografías visualmente atractivas.
    pin de muy simple
  • Contenido que inspira - Las personas también recurren a Pinterest para inspirarse, donde descubren contenido que les da una idea de qué hacer antes de aprender a hacerlo. Brinde a sus seguidores una dosis regular de inspiración visual que sea relevante para su industria, ya sean citas motivacionales o ideas para la decoración de bodas. Apartment Therapy ha creado varios paneles para inspirar la decoración del hogar a sus seguidores.
    tablero de pinterest terapia de apartamento
  • Contenido informativo - El contenido informativo es otro tipo de contenido educativo que puede ayudarlo a atraer a su audiencia de Pinterest. Crea infografías y factores que ayudarán a las personas a conocer nuevos hechos y cifras relevantes para su industria, productos, etc.

4. Seguir las mejores prácticas creativas para crear pines que se destaquen

Si bien las imágenes llamativas deberían ser un elemento vital en tu estrategia de contenido empresarial de Pinterest, crearlas es un poco difícil.

Si desea crear pines más atractivos visualmente, asegúrese de seguir las prácticas recomendadas creativas de Pinterest . Estas mejores prácticas de Pinterest incluyen:

  • Mantener una relación de aspecto de 2: 3
  • Incluyendo el logo de su marca
  • Agregar texto superpuesto con texto conciso y específico para contar mejores historias
  • Elegir imágenes que muestren contexto: esto incluye mostrar un producto o servicio en un entorno de estilo de vida o mostrar un caso de uso en acción que le dé vida.

5. Publicar en el momento adecuado para aumentar la participación

Al igual que con cualquier otra plataforma de redes sociales, la sincronización lo es todo en Pinterest. Sin embargo, a diferencia de algunas plataformas de movimiento ultrarrápido como Instagram, el contenido visual en el que has dedicado tanto esfuerzo puede tener una vida útil mucho más larga en Pinterest.

El contenido estacional y relacionado con la ocasión es enorme en Pinterest, con muchas formas de obtener ideas para todo, desde recetas hasta decoración. Propio de Pinterest investigación estacional muestra que muchos Pinners comienzan a interactuar con ocasiones con meses de anticipación, como los Pines con temas de verano que ganan terreno a principios de la primavera y el Pinning de las vacaciones de invierno a partir de junio.

Sin embargo, al igual que con casi cualquier forma de contenido, publicar en el momento óptimo para estar frente a una audiencia activa puede ayudar a que su contenido de Pinterest comience a funcionar. Coles ViralPost La tecnología está disponible para publicaciones de Pinterest, utilizando los datos de su propia cuenta sobre sus tiempos máximos históricos de participación para sugerir los mejores momentos para publicaciones futuras.

Después de comenzar a publicar en Pinterest, puede comenzar a analizar el rendimiento de su publicación en diferentes horas y en diferentes días de la semana. Usar Integración de Sprout en Pinterest para ver el rendimiento de su contenido y seguir perfeccionando una estrategia de publicación que funcione específicamente para su marca.

Comportamiento de publicación de Sprout análisis de pinterest

6. Planificación anticipada para mejorar la productividad

Una vez que tenga su estrategia de contenido y el calendario de publicación deseado, podrá planificar su contenido con anticipación. Esto no solo te ayuda gestiona tus redes sociales de forma más eficaz , pero también libera tiempo para otras tareas importantes.

Puede dedicar un día de la semana a planificar y crear contenido para el resto de la semana. O incluso podría pasar varios días planificando su contenido durante todo el mes.

La integración de Pinterest de Sprout facilita esto al permitirle crear y programar nuestros pines con anticipación. Podrás planificar tus próximos pines usando una vista de calendario de tu actividad social y publicarlos automáticamente en el momento que elijas.

Calendario de publicación de Sprout

Con una vista previa visual de cómo aparecerán sus futuros pines en sus tableros, obtendrá una imagen precisa de cómo se verá su tablero y ajustará su calendario para ese compromiso de temporada tan importante. Tú también puedes publicaciones de Pinterest duplicadas en Instagram o reutilice imágenes aprobadas por la marca de la biblioteca de activos para que pueda completar tu calendario de contenido con el mejor contenido visual de su marca en varios canales.

7. Agrega botones de guardar de Pinterest a tu sitio.

Independientemente de los objetivos de Pinterest para su negocio, debe alentar a más personas a que fijen su contenido en sus tableros. Esto no solo ayuda a más Pinners a conocer su marca, sino que también obliga a más personas a visitar su sitio y comprar sus productos.

Es por eso que debe facilitar que las personas realicen la acción deseada, es decir, fijar su contenido. Una de las mejores prácticas de Pinterest para hacer esto es agregar botones de guardado a su sitio para que puedan completar el paso con solo un clic.

Aprovecha al máximo Creador de widgets de Pinterest para crear botones de guardado adecuados para agregar a su sitio.

Pottery Barn le permite fijar fácilmente sus productos en su tablero usando un botón de guardar.

página de producto de granero de cerámica con botón de guardar de pinterest

8. Uso de los pines Shop the Look para mejorar la experiencia de compra

Si desea que las personas realicen una determinada acción, asegúrese de que sea fácil para ellos. Al igual que agregó botones de guardar para fomentar más pines de contenido, también puede usar Compra los Pines de Look para impulsar más ventas. Esta es una de las mejores características que hacen que Pinterest sea tan poderoso para las marcas.


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Estos pines hacen que sea más fácil para los usuarios encontrar y comprar los productos de una publicación determinada, ya que puede etiquetar cada producto con la URL del producto relevante o el enlace de afiliado. No tienen que pasar por un largo proceso de visitar su sitio, buscar el producto y luego completar su compra.

9. Seguimiento de su rendimiento para ver qué funciona

Pinterest para las marcas realmente no puede ofrecer valor si su estrategia se basa en suposiciones. En su lugar, adopte un enfoque basado en datos para optimizar sus esfuerzos. Usar analítica de rendimiento para identificar qué funciona y qué no, para que no pierda su tiempo en contenido y tácticas que no tienen un impacto.

Aprovecha al máximo los nativos Análisis de Pinterest así como la integración de Sprout Pinterest para obtener una vista de 360 ​​grados de su desempeño. Descubra qué pines obtienen la mayor cantidad de clics e impresiones y cuáles generan más tráfico y ventas. Esto le dará una idea de qué tipos de contenido están resonando con su audiencia y cómo puede mejorar sus esfuerzos.

Informe de rendimiento de Sprout Pinterest

Empiece a fijar como un jefe

Establecer una presencia en Pinterest para su marca no tiene por qué ser intimidante. Siga las mejores prácticas de la plataforma y tenga en cuenta sus beneficios únicos para que las marcas aprovechen al máximo su contenido.

Esta guía rápida debería ayudarlo a encontrar sus pies si recién está comenzando. Y con algo de práctica junto con conocimientos basados ​​en datos, puede encontrar nuevas formas de optimizar sus esfuerzos y disfrutar de todos los beneficios de Pinterest para las marcas.

¿Cuál es tu experiencia con Pinterest para empresas? ¿Algún desafío específico o historias de éxito? Compártelos con nosotros en los comentarios.

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