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Guía para comprender la analítica de Pinterest
La clave para confirmar que su nueva estrategia de contenido social funciona es comprender sus informes analíticos. Sin una evaluación cuidadosa de qué tipo de contenido funciona bien, solo tiene evidencia anecdótica. No querrás pasar todo ese tiempo pinchando solo para no tener nada que mostrar.
En esta guía de Pinterest, veremos cómo leer los análisis de las redes. Podrá utilizar sus datos para tomar decisiones informadas y estructurar su plan de contenido para su beneficio.
Requisitos de Pinterest Analytics
Para comenzar, debe asegurarse de que su cuenta de Pinterest sea una Cuenta de negocios . Es un proceso rápido y sencillo. Una vez que lo haya convertido, tendrá acceso a los análisis nativos que ofrece Pinterest y podrá configurar campañas publicitarias.
A continuación, asegúrese de reclamar su sitio web . Tener un sitio web reclamado verifica su sitio con un pequeño icono de globo y también muestra su foto de perfil en cualquier Pin que se origine en su sitio. El proceso de verificación del sitio web es fácil: debe pegar una metaetiqueta o cargar un archivo HTML.
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Cuando otra persona coloca un marcador de su sitio web reclamado, su foto de perfil aparece como una marca sutil.
Tener una cuenta comercial y reclamar su sitio web son los dos pasos básicos imprescindibles para obtener acceso a sus análisis. Si desea hacer un esfuerzo adicional, hay algunas opciones más para usted:
- Instale un Botón guardar en su sitio para que los usuarios puedan anclar fácilmente. También generará información analítica sobre qué Pines le envían tráfico de referencia de Pinterest.
- Agrega un Etiqueta de Pinterest para medir las acciones que alguien realiza después de ver su Pin promocionado
- Agregar Pines ricos para sus productos, artículos y aplicaciones. Estos brindan un poco más de información en el Pin cuando un usuario hace Pines desde su sitio.
Glosario de Pinterest Analytics
Por suerte para nosotros, los análisis de Pinterest utilizan un vocabulario similar al de otras redes. Si ya está familiarizado con los informes de Facebook y Twitter, comprenderá fácilmente los términos de Pinterest.
Crecimiento de audiencia
Usos de Pinterest Seguidores como hace Twitter. Un nuevo seguidor se cuenta cuando alguien sigue su cuenta, no cuando sigue solo un tablero. En Pinterest, se te notificará cada vez que alguien te siga a ti oa tu tablero. En HASHTAGS, su Bandeja de entrada inteligente mostrará nuevos comentarios y publicaciones.
El informe de Sprout Pinterest también incluye un número sobre Total de personas y elementos siguientes, que incluye cuentas, tableros y temas que sigues. Cuando observa el crecimiento de su audiencia, estas dos métricas muestran qué tan bien se está desarrollando su marca en Pinterest. ¿Son sus Pines de alta calidad para ganarse seguidores? ¿Está usted como marca realizando un seguimiento de las nuevas cuentas y juntas directivas?
Publicación
El informe de Sprout Pinterest proporciona una visión de alto nivel de la frecuencia con la que pinchas en la red, incluido un desglose de Pines enviados y el informe también da una Promedio de pines por día métrico. Si ves lagunas en tu publicación o si pinchas con más frecuencia un día que otro, es una buena señal para reevaluar tu estrategia. Pinterest es un juego largo para las marcas, lo que significa que a menudo necesitarás publicar constantemente para obtener los mejores resultados. Tirar 20 Pines en un día e ignorar la red durante dos días no será suficiente. Mejor aún, distribuya los 20 Pines en el transcurso de una semana para que su cuenta esté constantemente activa.
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Para ejecutar esto, use una función como el calendario de Sprout para programar sus publicaciones. Dedique tiempo a recopilar sus Pines y luego a programarlos para que no tenga que preocuparse por el tiempo. Tus Pines programados aparecerán junto a todas tus otras publicaciones de la red, brindándote una excelente descripción general de tu calendario de contenido.
La función de programación de Sprout te permite establecer tiempos manuales o tiempos ViralPost. Si elige ViralPost, el software programará las publicaciones en los momentos que históricamente tienen el mayor compromiso. Esta función patentada aprende a medida que publicas, por lo que cuanto más publicas, más comprende cuando tu audiencia está cerca.
Análisis de pines individuales
El rendimiento de cada uno de tus Pines es una parte importante del análisis de lo que salió bien. Los Pines que aparecen en esta área son los que fijaste.
Comentarios son la cantidad de comentarios que hay en tu Pin. Ahorra son el número de veces que alguien ha guardado tu Pin. Los Pines individuales ( Tipo de mensaje ) se clasifican como Pins o Ahorra . En su cuenta, todos terminan mostrándose como Pines, pero la forma en que llegaron allí es lo que los diferencia. Los pines son originales: los programó, los cargó de forma nativa o los creó desde un sitio web. Los guardados son cuando has encontrado el Pin de otra persona en Pinterest y lo guardaste en tu propio tablero.
Si bien puede ver los análisis de ambos, generalmente se recomienda crear Pines más originales porque cualquier acción posterior en el Pin conduce al Pin original. Los pines con un alto recuento de guardados significan que están resonando lo suficiente con tu audiencia como para que los guarden para usarlos en el futuro.
Clics son la acción real que alguien ha realizado para hacer clic en su Pin, ya sea para abrirlo y obtener más información o para hacer clic en el sitio web al que está vinculado. Si tiene Pines con un alto número de clics, significa que el Pin es lo suficientemente interesante como para que la gente interactúe con él.
Información general del perfil
En nativo Análisis de Pinterest , verá algunas estadísticas más, como impresiones y espectadores. Impresiones tienen el mismo significado que Facebook: la cantidad de veces que aparece en un feed, resultados de búsqueda o resultados de categorías. Espectadores son la cantidad de personas que han visto al menos uno de sus Pines.
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Observar tanto el espectador como el recuento de impresiones le permite comprender qué tan comprometida está su audiencia. Si sus Pines reciben muchos espectadores pero pocas impresiones, podría significar que sus seguidores están viendo sus Pines, pero su SEO podría mejorar. Recuerde, las impresiones se cuentan cuando sus Pines aparecen en los resultados de búsqueda.
Otra característica de los análisis nativos de Pinterest que es útil es la Tableros con impresiones de pines superiores . Esta tabla le brinda información sobre qué Boards están funcionando bien, lo que lo ayudará a comprender en qué concentrarse más. Si constantemente publicas en un Tablero pero encuentras que los Pines no resuenan, entonces podría ser el momento de reducir tus pérdidas en el Tablero o pensar en una estrategia diferente.
Pines del sitio web
¿Recuerda cuando le recomendamos que reclame su sitio web? Agregar esto le brinda mucho acceso a lo que los usuarios encuentran útil en su sitio. Si tiene algún tipo de contenido en su sitio web con una cantidad decente de visitantes, lo más probable es que alguien haya pinchado desde su sitio.
En la sección Sitio web de sus análisis nativos, encontrará algunos gráficos útiles que clasifican los Pines que se originan en su sitio web por impresiones, guardados y clics. ¿Qué es lo que las personas encuentran más en Pinnable y qué ocupa el puesto más alto en la búsqueda?
Estas categorías de Pines en la categoría Todos los tiempos son aquellas de las que desea duplicar el éxito. Si encuentra que el Pines de potencia , o Pines que tienen una alta combinación de guardados, clics y más, son en su mayoría infografías verticales, entonces puedes enfocar más tu atención en ese tipo de contenido. Con Mejor en la búsqueda , podrás ver qué estrategia de SEO funciona para tus Pines. Estos son los Pines que aparecen más arriba en los resultados de búsqueda de Pinners.
Estadísticas de la audiencia
La clave para comprender lo que resuena con su audiencia es saber ya a quién se dirige. No es suficiente saber quién es el usuario promedio en Pinterest, aunque es útil si recién está comenzando en la plataforma.
La nueva página de Audience Insights en Pinterest le da una idea de lo que constituye no solo su propia audiencia, sino toda la audiencia de Pinterest. También hay una herramienta de comparación útil para ayudarlo a comparar su audiencia. Las categorías y los intereses se desglosan además en palabras clave. Por ejemplo, la categoría de alimentos y bebidas también muestra cuántos están interesados en recetas de mezcla de bocadillos y dulces.
La información demográfica adicional de la audiencia incluye edad, sexo, ubicación (por metro y país) y dispositivo. Utilice esta información a su favor al fijar más en las categorías que le interesan a su audiencia. Los desgloses de subintereses también lo ayudan a encontrar palabras clave para usar en sus Pines y en su estrategia publicitaria.
Cada categoría de audiencia viene con una Puntuación de afinidad, que indica qué tan interesado está su audiencia en el tema en comparación con el resto de Pinterest. Una puntuación de afinidad alta significa que tus Pines en ese tema están resonando con esa audiencia. Emparejado con el Porcentaje de audiencia métrica, los números altos en cada uno indican una gran relevancia de ese tema.
Conclusión
Comprender cómo funcionan los análisis de Pinterest solo informará mejor su estrategia de Pinning. A diferencia de otras redes sociales, Pinterest es una estrategia más larga para las marcas. Los Pinners a menudo fijarán un Pin por adelantado para un proyecto y los Pines tienden a permanecer visibles durante más tiempo en la red, especialmente cuando aparecen en los resultados de búsqueda.
Mirar sus análisis de Pinterest le dará una idea de qué tipo de contenido está funcionando bien para que pueda Pin más. Los análisis del sitio web también le brindan información sobre las partes del contenido de su sitio que los espectadores encuentran más útiles. El uso de un servicio como HASHTAGS para programar y revisar análisis le da más tiempo para encontrar y planificar contenido interesante. Los análisis nativos que ofrece Pinterest lo ayudan a comprender la demografía de su audiencia y a planificar sus futuras campañas publicitarias.
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