Descubre Su Número De Ángel
Seguimiento UTM y acortamiento de URL para especialistas en marketing de redes sociales
Cada comercializador de redes sociales es diferente. Tienen sus propios métodos, prácticas y conjuntos de habilidades . Pero hay una cosa que todos los especialistas en marketing de redes sociales tienen en común: todos quieren realizar un seguimiento de su desempeño y, si es posible, optimizar su rendimiento.
Por lo general, esto significa medir el valor de los enlaces que comparten en las redes sociales. ¿Cuántos clics de enlaces están generando? ¿Cuánto tráfico generan esos enlaces? ¿Se están convirtiendo esos clics en conversiones?
También significa optimizar el rendimiento de los enlaces que comparten en las redes sociales. Por lo general, esto implica obtener clics en enlaces más relevantes y, por lo tanto, más tráfico de alta calidad.
número espiritual 888
Ahí es donde el seguimiento UTM y el acortamiento de URL entran en escena. Estos dos términos pueden parecer un poco técnicos y quizás un poco intimidantes, pero no tienen por qué serlo. De hecho, estos consejos podría cambiar tu juego de redes sociales si aprendes a dominarlas. Y eso es exactamente lo que esta publicación te ayudará a hacer.
¿Qué es el seguimiento UTM?
Comencemos con el seguimiento UTM.
Para comprender realmente el seguimiento de UTM, debe comprender el significado de los elementos de UTM y los diferentes parámetros de UTM que puede rastrear.
Los UTM, o módulos de seguimiento de Urchin, son un dispositivo de seguimiento que lo ayuda a ser realmente específico con su fuente de tráfico. El seguimiento UTM implica agregar códigos UTM únicos a sus URL para identificar fácilmente exactamente de dónde proviene su tráfico. Cuando utiliza los UTM correctamente, agrega más especificidad a sus informes y mantiene todo relativamente fácil de rastrear en herramientas como Google analitico . Saber qué tipo de contenido generó tráfico podría incluso ayudarlo a tener una mejor idea de por qué decidieron hacer clic en su enlace.
Si bien la cantidad de parámetros UTM que puede agregar a una URL es prácticamente infinita, desea que las cosas sean breves y descriptivas para poder rastrearlas de manera efectiva. Hay tres parámetros básicos requeridos en el seguimiento UTM estándar:
- utm_source - Le ayuda a rastrear de qué plataforma proviene el tráfico, como Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.
- utm_medium - Lo ayuda a comprender qué tipo de tráfico es, ya sea de pago, orgánico, de referencia, etc.
- utm_campaign - Le ayuda a realizar un seguimiento de la campaña específica que generó tráfico.
Puede agregar más parámetros para acotar los detalles. Por ejemplo, quizás desee orientar sus anuncios a una palabra clave específica para su campaña. Aquí, puede agregar el parámetro 'utm_term' para probar qué tan efectiva es la palabra clave para generar tráfico a su sitio.
O digamos que desea comparar dos creatividades de anuncios diferentes. Esto significa que debe agregar el parámetro 'utm_creative' para ver el rendimiento de cada variación.
Para obtener una imagen completa de cómo se ve una URL etiquetada con UTM, digamos que va a compartir el siguiente enlace:
|_+_|Quieres compartir este enlace en Facebook como parte de tu campaña de pago en redes sociales para Halloween. También está rastreando el término 'oferta de Halloween' y probando dos creatividades de anuncios diferentes, una con perros disfrazados y otra con una decoración sencilla de Halloween.
La URL etiquetada para la primera creatividad publicitaria tendrá este aspecto:
|_+_|Cómo construir y rastrear UTM
Como habrá adivinado, desarrollar estos códigos UTM de forma manual llevaría mucho tiempo. Esa es exactamente la razón por la que tenemos constructores de UTM.
Estas herramientas simplifican el proceso de creación de UTM. Solo necesita ingresar los parámetros relevantes y construirán la URL completa en un instante. Aparte del Creador de URL de campañas de GA , también puede utilizar herramientas como UTMFTW , que tiene una extensión de Chrome para ayudarte a crear UTM sobre la marcha, Generador de etiquetas UTM o UTM.io para ahorrar tiempo creando UTM únicos para sus campañas. UTM Tag Builder también cuenta con un acortador de enlaces integrado que resuelve el problema de esos enlaces largos.
Hay muchas formas de utilizar los códigos UTM, ya sea para una campaña única o una de larga data. Por ejemplo, su estrategia de publicación social orgánica también podría beneficiarse del seguimiento UTM regular. El uso de una herramienta de publicación de redes sociales con un sistema de seguimiento UTM incorporado será útil. Ahí es exactamente donde Sprout entra en escena.
Seguimiento UTM en HASHTAGS le permite asignar sin problemas datos de seguimiento únicos a todos los enlaces que publica a través de la plataforma. Entonces, en lugar de tener que usar un creador de URL separado, Sprout generará automáticamente los parámetros UTM relevantes cada vez que publique.
Además de los parámetros predeterminados como el nombre de la campaña, la fuente y el medio, también puede agregar parámetros personalizados según lo que necesite rastrear.
Sprout te permite realizar un seguimiento de todas tus URL mediante UTM en un solo lugar, por lo que no tienes que depender de documentación externa. Esto consolida sus esfuerzos de seguimiento de UTM en una sola plataforma y lo ayuda a agilizar el proceso de manera más efectiva.
Cómo aprovechar al máximo el seguimiento UTM
Los códigos UTM le brindan una visión precisa de su desempeño, pero sus beneficios no terminan ahí. A continuación, presentamos algunas formas en las que puede aprovechar al máximo el seguimiento UTM para su empresa:
1: analizar el rendimiento del contenido
Uno de los usos principales del seguimiento UTM es medir el rendimiento de su contenido. Descubra qué temas están resonando con su audiencia, qué formatos de contenido son más atractivos y dónde su audiencia es más receptiva.
En lugar de confiar en hipótesis y suposiciones, ahora puede identificar qué tipos de contenido son los más ideales para generar tráfico valioso. Luego, puede utilizar esta información para realizar ajustes en su contenido y estrategia de publicación.
2: Mida las conversiones
El seguimiento UTM también le proporciona datos cuantitativos para medir las conversiones. Establecer objetivos en Google Analytics lo ayudará a comprender cómo se está convirtiendo su contenido. Además de usar estos datos para demostrar su retorno de la inversión, también puede usarlos para optimizar su estrategia existente y aumentar su ROI.
3: promover la funcionalidad cruzada para equipos sociales
Su equipo social puede estar apoyando a varios departamentos dentro de su organización. Los códigos UTM le permiten configurar campañas únicas basadas en los objetivos respectivos de cada equipo. Esto permite que su equipo social sea más funcional y permite que diferentes departamentos accedan sin problemas a los datos que necesitan.
Por ejemplo, es posible que su equipo de atención al cliente no tenga mucho uso para su tráfico general y los datos de clics. Pero estarán muy interesados en ver cuánto tráfico está enviando a la página de preguntas frecuentes y a la página de atención al cliente en su sitio y qué tipo de publicaciones atraen a los usuarios allí.
4: Medir el impacto del marketing de promoción
Si está tratando de construir una comunidad sólida en las redes sociales, es posible que tenga un programa de defensa activo en su lugar. El problema es que puede resultar un poco difícil organizar y seguir el progreso de estos programas, ya que cubren publicaciones de muchas personas diferentes.
El seguimiento UTM puede ayudarlo a adoptar un enfoque organizado para su empresa de marketing de promoción. Adjunte códigos UTM únicos a los enlaces de su defensores de la marca compartir para que pueda ver cuánto valor están agregando a su negocio.
5: Medir la influencia en el ROI del marketing
El marketing de influencers puede estar de moda en este momento, pero los especialistas en marketing a menudo tienen problemas para rastrear el rendimiento de sus campañas de influencers. A Encuesta Mediakix descubrió que medir y mejorar el ROI del marketing de influencers es el mayor problema para el 78% de las empresas.
Significado del número 8 del ángel
El seguimiento UTM también puede solucionar este problema. Asigne códigos UTM únicos a los enlaces que comparten sus influencers para que pueda realizar un seguimiento de su desempeño individual. Esta es una excelente manera de obtener una imagen precisa del ROI de su marketing de influencers y reducir tus influencers más valiosos .
6: Optimice sus esfuerzos de publicidad social
Los códigos UTM son imprescindibles si está ejecutando campañas sociales pagadas porque tiene que saber qué tan bien está dando sus frutos su inversión. Incluya parámetros UTM únicos en las páginas de destino de sus anuncios para que pueda medir las conversiones. Esto también le dará una mejor idea de cómo se comparan sus campañas pagas con las orgánicas.
Ahora que conoce algunas de las formas creativas en las que puede usar los UTM para su marketing, es posible que se pregunte cómo puede comunicar más fácilmente estas URL largas. El acortamiento de URL es la solución perfecta para hacer que las URL complejas sean más legibles y memorables, sin mencionar que las ayuda a encajar dentro límites de caracteres de la plataforma social .
Acortamiento de URL para redes sociales
Uno de los objetivos de su campaña en las redes sociales es obtener clics en los enlaces que comparte y dirigir el tráfico a sus páginas de destino. Por lo tanto, además de optimizar sus imágenes destacadas y leyendas, también debe arreglar sus URL para obtener más clics. El acortamiento de URL es la solución perfecta para esto, ya que mejora la apariencia de sus enlaces y los hace más atractivos para hacer clic.
El acortamiento de URL es especialmente importante cuando tiene que compartir URL largas y complejas (lea enlaces etiquetados con UTM) en plataformas sociales con espacio limitado. Eche un vistazo al siguiente enlace, por ejemplo.
Si lo compartiera como está, consumiría la mayor parte de su asignación de caracteres, y los parámetros adicionales hacen que sea más difícil ver las palabras clave principales que indican el tema de la publicación. Pero con el acortamiento de URL, puede ordenarlo y convertirlo en algo más conciso y atractivo.
Se espera que las marcas usen las redes sociales para comunicarse con su audiencia. Si esto no es parte de su estrategia, es hora de aprender más sobre ellos. https://t.co/0ZU23a6k30 pic.twitter.com/EoLFVWejcr
- HASHTAGS (@SproutSocial) 16 de agosto de 2019
Puede ver la gran diferencia que puede hacer cuando acorta los enlaces de Twitter. Lo mismo se aplica a cualquier otra plataforma de redes sociales.
Cómo acortar tus enlaces
La buena noticia es que no es muy difícil acortar los enlaces para las redes sociales, ya que hay un montón de herramientas útiles a su disposición. Aquí hay algunas ideas para comenzar:
1: Bitly
Bitly es el acortador predeterminado que se usa en la aplicación Sprout, por lo que la mayoría de los usuarios ya están familiarizados con él. Puede acortar los enlaces para Twitter y otras plataformas de redes sociales de forma gratuita sin tener que registrarse. Todo lo que necesitas es copiar y pegar el enlace y ¡listo! Ahora tiene un enlace abreviado.
Pero si desea acceder a funciones más avanzadas, como la administración de campañas, las estadísticas en tiempo real y la creación de enlaces de marca, deberá crear una cuenta. La función Branded Short Domains es uno de los aspectos más destacados de esta herramienta. Le permite reemplazar la parte 'bit.ly' de su enlace con el nombre de su marca.
Entonces, por ejemplo, en lugar de 'bit.ly/blog-post', se mostraría como 'sprout.social/blog-post'. Esto parece mucho más confiable y atractivo para hacer clic. De hecho, según Bitly, estos enlaces personalizados pueden aumentar la tasa de clics en un 34%.
2: Tinyurl
TinyURL es un acortador de enlaces gratuito que es muy fácil de usar. En primer lugar, no necesita una cuenta para usar la herramienta, lo que la hace sin problemas. Todo lo que tiene que hacer es pegar su enlace original en el cuadro y crear su enlace abreviado.
También tiene la opción de personalizar el enlace abreviado agregando palabras relevantes en el campo 'alias personalizado'. Sin embargo, es posible que la herramienta no acepte todas las opciones al personalizar su enlace y puede terminar con un enlace generado aleatoriamente que realmente no funciona para usted.
El principal inconveniente de utilizar esta herramienta es que no se pueden rastrear fácilmente los enlaces y su rendimiento. Si bien es una excelente opción para acortar rápidamente sus enlaces, carece de algunas de las funciones avanzadas disponibles con Bitly.
3: HASHTAGS
Aunque las herramientas mencionadas anteriormente son excelentes para acortar URL básicas y cierto nivel de seguimiento, Sprout ofrece una solución aún mejor para acortar sus URL. Cuando agrega un enlace en el cuadro de redacción, Sprout le ofrece la opción de acortar los enlaces para Twitter u otras plataformas sociales con un solo clic.
La mejor parte es que Sprout simplifica el proceso de seguimiento del rendimiento de estos enlaces acortados. Por lo tanto, no tiene que cambiar entre múltiples plataformas para crear enlaces con etiquetas UTM, acortarlos y luego realizar un seguimiento de su rendimiento.
Para una experiencia de acortamiento de URL y seguimiento UTM más fácil y precisa, comience su prueba gratuita de Sprout hoy dia.
Comparte enlaces medibles y dignos de hacer clic
No es suficiente crear enlaces de los que pueda realizar un seguimiento; primero tienes que conseguir que la gente haga clic en ellos. Así que arregle sus esfuerzos de rastreo UTM con acortadores de enlaces y genere más tráfico. Aproveche al máximo estos consejos e ideas para comenzar a compartir vínculos medibles y atractivos para hacer clic.
123 número de ángel
Compartir Con Tus Amigos:
