Descubre Su Número De Ángel
Que marcas faltan durmiendo en TikTok
Las tendencias son la moneda de cambio de Internet y TikTok es el caldo de cultivo de las tendencias y los memes más penetrantes de la actualidad. Si lo escuchó, lo vio o se rió de él en alguna parte de las redes sociales, es probable que ya se haya vuelto viral en Tik Tok .
Todo sucede más grande y más rápido aquí. Reina reinante de TikTok y miembro de la famosa Casa de bombo , Charlie D’Amelio , sabe. El título te hace pensar que es una pionera, pero se ha ganado sus seguidores en solo medio año. La joven de 15 años ha ganado más de 29 millones de seguidores desde que se unió a la aplicación el verano pasado (nota al margen: la redacción de este artículo no pudo seguir el ritmo de su crecimiento. Actualmente está ganando aproximadamente un millón por semana). lo que las celebridades y los influencers de primer nivel tardan años y equipos enteros en hacer.
Puede resultarle sorprendente que las respuestas a sus mayores desafíos de marketing social (crecimiento, nuevas audiencias, relevancia) residan en una aplicación que la mayoría de las personas mayores de 25 años evitan. Pero con 500 millones de usuarios activos en todo el mundo , y de rápido crecimiento, TikTok tiene las claves del éxito para influencers y marcas por igual.
Entonces, en una cultura saturada de desafíos de baile de 15 segundos y comedia esotérica, ¿cómo pueden las marcas más queridas del mundo encontrar su lugar y hacer que su presencia en el espacio mueva la aguja? Esto es lo que necesita saber.
Número de ángel 3
TikTok no sigue las reglas
Las redes sociales son un entorno con una fórmula: compartir contenido seleccionado, crear una marca personal, acumular seguidores, alcanzar el nirvana de influencers. Pero TikTok interrumpe eso. Es por eso que es tan frustrante como fascinante para los influencers y las marcas establecidas.
No dejes que su Sensibilidades Gen Z disuadirlo: TikTok democratiza el contenido más que cualquier otra plataforma social. Las personas no tienen que establecer seguidores significativos para llegar a la página For You (FYP), el equivalente de TikTok a la página Explore de Instagram. Es un lugar donde todo el mundo tiene una oportunidad. De hecho, un chiste de la aplicación es que es mejor que los creadores publiquen las primeras tomas. 'Prueba menos', es el sentimiento. Y no se sorprenda si obtiene 400.000 me gusta.
La forma en que las comunidades convergen es parte de la capacidad de TikTok para difundir la influencia más lejos y más rápido que cualquier otra plataforma social. Buenos bailarines, malos bailarines, comediantes, gente promedio con un buen chiste, médicos, maestros y periodistas que hacen accesibles las industrias estériles , artistas, lo oculto, todos están unidos por las mismas canciones y bromas identificables. Los mejores creadores de la aplicación tienen un reconocimiento masivo entre los usuarios en su conjunto, sin importar en qué caja técnicamente encajen.
La comunidad es un ecosistema autosuficiente. La familiaridad con otras aplicaciones no lo ayudará a comprenderlo en términos de contenido o función. Tiene su propio idioma, uno que solo aprendes después de semanas de consumir Doja Cat dance videos . El contenido de TikTok es deliberadamente esotérico fuera de los límites de su aplicación nativa. Todo tiene un hogar donde tiene sentido y prospera. Apenas estamos comenzando a ver cómo se ve la influencia de TikTok fuera de los límites de la pantalla de un iPhone: en los estrenos, grandes eventos deportivos y desfiles de moda globales .
Es una incubadora de tendencias
La interfaz de usuario de TikTok es otra razón por la que el contenido viral es tan intuitivo en la aplicación y por qué se propaga tan rápido y lejos. A diferencia de otras plataformas, donde los hashtags son el rey en la búsqueda y el descubrimiento, en TikTok suena. Cada video publicado públicamente se convierte en un sonido utilizable y de búsqueda. Cuando te encuentras con una melodía o un fragmento de sonido divertido que te gusta, puedes tocar el audio y descubrir un sinfín de videos de creadores que le dan su propio toque al sonido.
10 "significado
La aplicación reconoce que hacer algo memorable es una experiencia visceral. Las personas recuerdan los sonidos y los sentimientos antes que los nombres de las campañas y los hashtags. Se relacionan con la esencia del contenido, más que con el cuadro en el que encaja. En este marco, de repente es fácil a) descubrir y controlar las tendencias, así como sus orígenes, yb) hacerlo usted mismo.
Liderar la carga de las marcas fue minorista de belleza e.l.f. . En octubre de 2019, la marca lanzó un éxito producido originalmente ' Ojos, labios, cara , ”En colaboración con un compositor ganador de un premio Grammy. El equipo detrás de e.l.f. Los esfuerzos de TikTok atrajeron a un puñado de personas influyentes y la campaña se extendió rápidamente, impulsada por nuevos creadores que usaban el sonido para crear su propio contenido. Hoy en día, hay 1.7 millones de videos de TikTok que usan esa canción y, en conjunto, los videos etiquetados con #eyeslipsface se han visto casi 4.500 millones de veces. Independientemente de sus intereses, la próxima vez que vea e.l.f. productos en Target, es probable que recuerdes esa canción pegadiza que escuchaste en TikTok. Y de repente, es un nombre con influencia en un nuevo grupo demográfico.
tres en numerologia
Los sonidos pueden ser el filtro principal dentro de la aplicación, pero los hashtags siguen siendo una herramienta poderosa en el arsenal de TikTok de una marca. Llevar Campaña # Pink2020 de Victoria Secret . Al tocar un hashtag patrocinado, los usuarios acceden a una página diseñada para promover el compromiso más allá de las vistas. En un lugar, hay datos sobre las vistas totales hasta la fecha, la capacidad de seguir el hashtag, espacio para copiar en el encabezado, un botón Más información o Comprar ahora para llevarlo directamente al sitio web y debajo verá todos los videos creados. utilizando el hashtag de la marca, del más comprometido al menos. También verá etiquetas en la esquina superior de cada miniatura de video que le permitirán saber qué contenido es de un socio oficial y qué contenido no.
Aún más atractivo para las marcas y las personas influyentes, TikTok hace que sea rápido y fácil para los usuarios seguir literalmente las cuentas desde una plataforma social a otra. Una página de perfil puede dirigirlo a cualquiera de las plataformas sociales de una marca con un solo toque.
Que hacer, que no hacer
Muchas marcas inteligentes han adoptado la cultura de los memes y la han seguido. Buen provecho , por ejemplo, colabora estrecha e hilarantemente con la cuenta de Instagram administrada por fans meme_appetit , donde los fanáticos convierten a los chefs de la cocina de prueba en contenido viral. Y Netflix, siempre el alarde de estrategia social , siempre está en la broma: la marca nunca es demasiado seria para burlarse de sí misma y ayuda a Netflix a encajar perfectamente en TikTok.
Pero no todas las marcas están hechas para memes , y parte de las marcas que adoptan la plataforma es saber cuándo no encaja y no obligarlo cuando no lo es. No subestimes tu audiencia social —Son más conscientes y educados que nunca, y eso viene con una mayor sensibilidad al contenido del anuncio. Especialmente cuando hay falta de transparencia o respeto por la calidad del contenido.
Algunas marcas juegan con los tropos que la audiencia de TikTok espera y rechaza. Una empresa de bebidas energéticas, por ejemplo, es conocida por pagar a los influencers para que muestren su producto en cualquier video, luego le pide al influencer que incite a su audiencia a seguir las direcciones sociales del CEO. Es, como dicen los niños, encogerse. Como resultado, el público asocia la marca con enchufes desvergonzados y los influencers que se asocian con su producto para contenido patrocinado se ven como vendidos.
Pero no todo son malas noticias para las marcas que quieren usar TikTok para aumentar otras estrategias digitales pagas. Belleza Fenty ha encontrado un lugar para su contenido patrocinado en TikTok al colaborar cuidadosamente con creadores populares y relevantes. Influencer de belleza Abby Roberts compartido un anuncio creativo que encajan perfectamente en los feeds de las personas. Cuando la calidad del contenido está ahí, a la audiencia no le importa cuando el título dice #ad.
Adoptar cosas nuevas es bueno para los negocios
Ignorar oportunidades, saltar sobre las tendencias demasiado tarde, adoptar tendencias que no se adaptan a su marca, ninguna de estas acciones es estratégica. Es importante ser realista sobre qué tendencias se adaptan a su negocio y cuáles no. Pero saber eso significa tener oídos abiertos y un corazón abierto a plataformas como TikTok.
Hace unos meses, pronunciar “oportunidades de marca” y “TikTok” al mismo tiempo era ridículo. Hoy en día, es la plataforma social más democratizada y de más rápido crecimiento en el mundo, creando influencers por minuto. No se trata solo de la percepción de la marca, es de interés para el crecimiento de su empresa salir de su zona de confort y dar un paso para hacer que todas las plataformas funcionen para su estrategia de marketing en redes sociales .
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