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Twitch marketing: que es y como las marcas pueden hacerlo bien
¿Tratas de entender el marketing de Twitch?
Si es así, tienes la idea correcta.
Más allá de las principales plataformas de redes sociales, Twitch representa una comunidad en auge con millones de usuarios activos diarios.
Aunque Twitch se asocia principalmente con los juegos, se está convirtiendo rápidamente la lugar de referencia para la transmisión en vivo de contenido en general.
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Y de forma lenta pero segura, las marcas están encontrando nuevas formas de incorporarse a Twitch e involucrar a su base de usuarios rabiosos.
Dicho esto, realmente necesitas comprender la audiencia de Twitch y las mejores prácticas antes de sumergirte.
Si eres totalmente nuevo en la plataforma o no lo 'entiendes', esta guía rápida de marketing de Twitch desglosará todo lo que necesitas saber.
¿Qué es Twitch, de todos modos?
En pocas palabras, Twitch es una plataforma de transmisión en vivo. La mayor parte del contenido de Twitch está relacionado con juegos y deportes , pero puedes encontrar streamers haciendo casi cualquier cosa en estos días.
¿Cocinando? ¿Entrenamientos? Producciones musicales? ¿Creando zapatillas personalizadas?
Sí, todo lo anterior. Si puedes pensar en ello, probablemente haya un canal para ello.
Hagámoslo.
https://t.co/unWXncjSqB pic.twitter.com/pE8NNvPqoq
- Suto (@HalieAtisuto) 28 de agosto de 2020
Aquí está el resumen: los creadores de contenido se transmiten a sí mismos a través de Twitch e interactúan con los espectadores a través del chat de Twitch. Los espectadores pueden apoyar a los streamers a través de donaciones y suscripciones (a partir de $ 5 / mes, de los cuales Twitch se lleva una parte).
Si nunca antes ha visto una transmisión, el concepto de Twitch puede parecer francamente extraño. Dicho esto, no se puede negar los millones de espectadores simultáneos en la plataforma en cualquier momento.
¿Cuál es la mejor forma de explicar el éxito de Twitch? Bueno, el video en vivo es convincente, combina la naturaleza imperdible de la televisión en vivo con la interactividad y la comunidad de las redes sociales. El hecho de que no tenga que pagar para ver es una ventaja adicional frente al cable de la vieja escuela.
¿Por qué Twitch es importante para los especialistas en marketing?
¡Buena pregunta!
En qué pensar: según los más recientes Índice HASHTAGS , el video en vivo fue citado como una prioridad para un enorme 56% de las marcas. Combine eso con el 40% de los consumidores que desean ver más videos en vivo de las empresas.
El reciente éxito de Twitch habla por sí mismo, con el sitio en camino de superar 40 millones de espectadores activos mensuales . Con este tipo de alcance, la plataforma es solo una tendencia cuando se trata de aprovechar el poder del video en vivo.
En términos de marketing de Twitch, el sitio demografia sesgar en el lado más joven. Un asombroso 73% de los usuarios de la plataforma tienen 34 años o menos, con un 41% entre 16 y 24.
Para las marcas que se dirigen a una audiencia millennial o de la Generación Z que tiene el más mínimo interés en los juegos, la plataforma es una mina de oro potencial. De acuerdo a Twitch ellos mismos , la mayoría de los espectadores interactúan con los streamers a diario. Un porcentaje similar los apoya monetariamente ya sea a través de donaciones o compras de productos.
Si bien Instagram puede ser conocido como el centro de influir en el marketing , Twitch es el hogar de decenas de miles de influencers que transmiten en vivo con audiencias entusiastas.
Y por lo menos, comprender el marketing de Twitch puede ayudar a que las marcas tengan un mejor pulso sobre lo que hace la gente más joven en estos días.
¿Cuáles son algunos términos de Twitch que los especialistas en marketing deben conocer?
Antes de preocuparse por la publicidad en Twitch de cualquier forma, es fundamental comprender los conceptos básicos de cómo funciona la plataforma. Aquí hay una introducción rápida a la terminología esencial de Twitch.
Chat
¡El chat de Twitch es donde ocurre la magia! En resumen, aquí es donde los usuarios pueden publicar comentarios, hacer preguntas e interactuar con los streamers.
Aunque los streamers no pueden responder a todo cuando el chat se mueve rápido, hay un 'modo lento' disponible para evitar el spam.
Los streamers más grandes son tradicionalmente apoyados por mods que actúan como administradores, ofreciendo su tiempo como voluntarios para asegurarse de que el chat no se salga de control y nadie diga nada inapropiado. Twitch también ofrece una serie de configuración de filtrado y moderación que puede ser especialmente útil para que los nuevos streamers mantengan un chat positivo y sobre el tema sin el factor intimidatorio de la moderación manual.
Suscripciones, emoticonos e insignias
Los usuarios de Twitch pueden admitir canales 'suscribiéndose' a un canal. Hacerlo tiene sus ventajas, incluida la visualización sin publicidad y el acceso a emoticones solo para suscriptores (piense: emojis únicos de marca que son exclusivos de Twitch).
Los gestos son un aspecto fundamental de la cultura y las comunidades de Twitch. No solo representan una forma para que los streamers se identifiquen, sino que también presentan una forma divertida y digna de un meme para que los miembros de la comunidad interactúen. Los usuarios también pueden mostrar sus emoticones exclusivos para suscriptores en los chats de otros streamers.
Los usuarios también son recompensados con insignias que aparecen junto a su nombre de usuario en el chat. Estos provienen del apoyo a largo plazo a un transmisor.
Donaciones y bits
Más allá de las suscripciones, los usuarios pueden respaldar transmisiones a través de donaciones monetarias directas. Esto puede hacerse a través de aplicaciones como PayPal, que a su vez muestran donaciones en directo.
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Alternativamente, los usuarios pueden donar a través de 'bits'. Esta es la moneda de la aplicación de Twitch que también desbloquea insignias para los usuarios cuanto más gastan.
Socios y afiliados
Como streamer, necesitas alcanzar un cierto umbral para convertirte en afiliado o socio de Twitch. Esto incluye obtener una cierta cantidad de seguidores, transmitir de forma regular y promediar un recuento constante de espectadores.
Asociarse es el tipo de santo grial de cualquiera que quiera convertirse en un transmisor de Twitch a tiempo completo. ¿Por qué? Porque los socios suelen tener más ofertas de marca a través del programa de patrocinio interno de Twitch (visto por los streamers a través del 'Bounty Board' de Twitch).
¿Cómo utilizan exactamente las marcas Twitch?
La buena noticia para las marcas es que el marketing de Twitch todavía está en su infancia.
Claro, algunos anunciantes y empresas tienen canales y presencia en la plataforma. Dicho esto, no es demasiado tarde para comenzar y comenzar a experimentar cómo funciona la transmisión en vivo para su marca. Ni por asomo.
Veamos algunos ejemplos reales de marketing en Twitch a continuación.
Torneos de juegos y deportes electrónicos
Aquí no hay sorpresas. Muchas cuentas de marca se han subido al tren de los juegos, ya sea a través de torneos o transmisiones en vivo.
Por ejemplo, Wendy's juega regularmente a juegos populares como Fortnite, Minecraft y Fall Guys.
Aunque saltar en una transmisión de juegos puede no tener sentido para muchas marcas, hacerlo va de la mano con la presencia de marketing de Wendy's, que se centra en los consumidores más jóvenes.
literalmente millones de personas
- Wendy's (@Wendys) 27 de agosto de 2020
Eventos digitales
Desde festivales de música y entregas de premios hasta concursos de citas y más, una gran cantidad de contenido de marca de Twitch emula la televisión tradicional.
Los eventos digitales emulan el sentido de FOMO de los espectadores y Twitch es un lugar privilegiado para albergar tales eventos gracias a su gran audiencia integrada.
Prácticas y 'clases'
Como se señaló anteriormente, hay una audiencia para casi cualquier cosa en Twitch. Si su marca o producto gira en torno a algo que puede enseñar a su audiencia, es un juego justo para la transmisión.
Entrevistas y mesas redondas
Las entrevistas y los debates son formas sencillas de atraer a los espectadores en Twitch que no requieren mucho en términos de valor de producción.
Por ejemplo, Twitch de Bernie Sanders representó una mezcla única de redes sociales y política durante la temporada de primarias de 2020. Más allá de organizar mítines, Sanders ha realizado numerosas entrevistas y mesas redondas con gente como Alexandria Ocasio-Cortez, Cori Bush y muchos más a través de Twitch.
Si un senador de 78 años puede administrar una cuenta de Twitch, es probable que usted también pueda.
Trabajando con influencers
¿Recuerdas lo que dijimos antes acerca de que Twitch es un lugar para influencers? Para las marcas tradicionales que no tienen presencia en Twitch, las transmisiones patrocinadas representan una forma inteligente de mostrar sus productos a nuevos espectadores.
el numero 4
Como beneficio adicional, los creadores de contenido suelen ser conocedores de las redes sociales y, por lo tanto, encontrarán las formas que mejor se adapten a su presencia en Twitch y marca personal para hacer que una transmisión patrocinada se sienta divertida o forzada.
En vivo en Twitch para probarme a mí mismo contra el @Energizador ¿Cuánto tiempo puedo durar? Descubre si todo mi tiempo transmitiendo Mario Maker 2 valdrá la pena en el desafío de racha de victorias de hoy #EnergizerUltimateLithium #Todavía #a https://t.co/1lc0UZuRok
- feen (@thedragonfeeney) 18 de mayo de 2020
Filantropía
Las transmisiones de caridad y la recaudación de fondos son enormes en Twitch, lo que lo convierte en otro lugar para que las marcas inviertan su dinero en una buena causa.
Por ejemplo, Cash App en realidad dona todas sus suscripciones y bits a The Gamers Outreach Foundation.
Mientras tanto, patrocinadores corporativos como Red Bull han apoyado los eventos bianuales de speedrunning Games Done Quick. Estas corrientes recaudan millones de dólares para organizaciones como Médicos sin Fronteras y la Present Cancer Foundation.
Anuncios de Twitch
Y, por supuesto, Twitch tiene su propia plataforma de publicidad incorporada para las marcas que publican anuncios de video. Dado que los espectadores tienen que ver anuncios de cualquier canal al que no estén suscritos, hay un montón de espacio para explorar.
¿Qué necesitas hacer para empezar a utilizar Twitch?
Para resumir, destacaremos rápidamente algunos consejos importantes para las marcas y los streamers interesados en construir una presencia en Twitch.
Invierta en las herramientas adecuadas
A pesar de la creencia popular, el marketing en Twitch no tiene por qué ser un sumidero total de dinero.
Claro, algunas configuraciones de streamer son realmente extravagantes.
Pero si renuncia a la silla de juego de $ 10,000, lo básico marketing de video El equipo y la configuración del micrófono son suficientes para comenzar a funcionar. Junto con herramientas como Streamlabs OBS (SLOBS), puede configurar rápidamente las creatividades y donaciones de su canal en un santiamén.
Descubra su marca
Un gran aspecto de redes sociales para jugadores , Los streamers de Twitch suelen hacer todo lo posible cuando se trata de su marca, tanto en el sitio como a través de las redes sociales.
Por ejemplo, muchos creadores subcontratan creaciones de emoticones y materiales de marca a artistas en Reddit o Fiverr. Mientras tanto, herramientas como Canva tienen plantillas integradas para crear gráficos de Twitch y pantallas de 'transmisión en breve'.
¡No olvide su promoción en las redes sociales de Twitch!
¡Este es el más grande!
Si quieres que la gente te siga más allá de Twitch, asegúrate de poner tus redes sociales al frente y al centro en la sección 'Acerca de'. Twitch te solicita automáticamente tus redes sociales, pero también te permite promocionarlas a través de botones personalizados que reflejan tu identidad de la marca (ver Red Bull a continuación).
Y tal vez no hace falta decirlo, pero promoción de redes sociales es esencial para cualquier presencia en Twitch. En caso de duda, no dude en hacer saber a los seguidores que va a transmitir en vivo.
HEY MEJORES AMIGOS
El último torneo Fall Guys se celebra esta noche en FALLMANIA por @GrandPOOBear . ¡16 concursantes correrán, saltarán, darán vueltas y buscarán la oportunidad de ganar $ 5,000 y el!
¡Estaré en la transmisión para dar publicidad! ASÍ QUE NO SEAN ELIMINADOS https://t.co/JsEIarwPal pic.twitter.com/3PqERFR9ju
- SnowBikeMike (@snowbikemike) 27 de agosto de 2020
¿El marketing de Twitch tiene potencial para tu marca?
La comparación de Twitch es que las redes sociales tradicionales son manzanas y naranjas.
Dicho esto, la plataforma alberga a una audiencia que no tiene miedo de interactuar con productos y marcas. Si tu audiencia está en Twitch, definitivamente vale la pena explorarlo.
Para obtener más ideas sobre cómo hacer exactamente eso (y comprender mejor lo que la gente más joven quiere de las marcas), asegúrese de consultar nuestra guía para marketing para millennials y Gen Z .
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