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Las adquisiciones de IRL: los influencers están remodelando las activaciones y eventos de la marca en vivo
Tabla de contenido
Los influyentes y los creadores ya no se limitan al ámbito de las redes sociales; Están entrando en el mundo del entretenimiento, desempeñando un papel crucial en los eventos de IRL. Se han convertido en jugadores poderosos en activaciones de marca en vivo y experiencias de entretenimiento que trascienden el marketing tradicional.
Las activaciones en vivo se están convirtiendo en momentos culturales que toman una charla social considerable. A medida que los mundos digitales y físicos continúan fusionándose, los creadores están dando forma a estas activaciones, trayendo a la mesa su público único y energía creativa.
Estamos viendo a los influencers como corresponsales de la alfombra roja en las principales exhibiciones de premios, participando en exclusivo viajes de marca , organizando tiendas emergentes y mucho más. Los influyentes y los creadores se han movido Más allá de las redes sociales y volverse profundamente incrustado en nuestra cultura.
Como resultado, las marcas deben adoptar estrategias de marketing experimental y omnicanal que incorporen marketing de influencers . La participación del creador en activaciones en vivo puede amplificar el mensaje de su marca, crear conexiones auténticas y conducir un ROI serio.
En este artículo, exploraremos cómo estas colaboraciones están redefiniendo las activaciones de la marca en vivo y proporcionaremos información sobre cómo aprovechar a los influencers adecuados para maximizar el impacto y el compromiso.
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El surgimiento de los influencers en el entretenimiento y las activaciones de la marca
La integración de los influenciadores en eventos en vivo ha evolucionado en los últimos años. Inicialmente conocido por su nicho de contenido y presencia en línea, los influencers se han convertido cada vez más en los jugadores clave en las activaciones de marca, eventos en vivo e incluso en PRS .
Los influencers comenzaron su incursión en eventos en vivo a través de colaboraciones como la asociación de Laurdiy con Starbucks para su Sparkle Shop Pop-Ups en Canadá . Estas activaciones tempranas demostraron el poder de los creadores para atraer multitudes y crear zumbidos en torno a una experiencia de marca.
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A medida que el contenido de las redes sociales se ha convertido en la educación, influyentes como Leo González han asumido roles tradicionalmente en manos de periodistas de entretenimiento, que ofrecen cobertura de alfombra roja para eventos como los premios SAG Awards, Golden Globes y Netflix. González también ha ampliado su papel más allá de la cobertura, presentando eventos como el Guild de Producters y organizando la serie de conciertos de Verizonaccess.
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Influencer del Reino Unido Amelia DiMoldenberg es otro ejemplo de un creador que se ha convertido en un influencer de entretenimiento al hacerse un nombre en prestigiosos eventos. Ella cubrió el evento British GQ Man of the Year, trayendo su perspectiva única y sus grandes seguidores a la alfombra roja.
Los influencers también participan en eventos de la industria de TentPole, contribuyen a la conversación y comparten su experiencia. Experto en marketing Lia Haberman Asistió a SXSW, organizando un evento de desayuno con nosotros y compartiendo conclusiones clave de su tiempo en el evento.
Estos ejemplos ilustran una tendencia más amplia: los influencers que inicialmente ganaron popularidad a través de su contenido en línea de nicho ahora están involucrando asociaciones de marca a gran escala y activaciones de marketing en vivo. Este cambio destaca el creciente reconocimiento de que los influencers no son solo creadores de contenido; También son poderosos embajadores de la marca y especialistas en marketing experimental.
La creciente importancia de las activaciones de la marca en vivo y el papel de los influencers
Las activaciones de la marca en vivo son un componente clave del marketing experimental. Estos eventos brindan a las marcas una oportunidad especial para involucrar a su audiencia a nivel personal, creando experiencias memorables e inmersivas.
Es su oportunidad de mostrar quiénes son y qué representa de una manera real y tangible, lo que puede ayudar a construir una conexión más profunda con los clientes.
Los influencers y creadores agregan un toque auténtico y creativo que eleva toda la experiencia en vivo. Están ayudando a las marcas a reinventar su presencia en los principales eventos y desarrollar experiencias en vivo completamente nuevas. Su habilidad para atraer seguidores fieles los convierte en los aliados perfectos para provocar momentos culturales que le dan a sus eventos un impacto más duradero.
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Los influenciadores pueden reducir el ruido al curar el contenido en el acto y compartir los vislumbres exclusivos detrás de escena, todo mientras interactúan con sus seguidores que podrían no estar allí en persona.
Tener influenciadores en su evento permite una experiencia omnicanal que puede impulsar niveles más altos de compromiso e interacción. Su presencia en su evento le da credibilidad y crea conexiones auténticas con sus seguidores. Lo que a su vez puede aumentar significativamente la presencia y el alcance en línea de su marca, creando una onda de conciencia e interés.
Elementos clave de las activaciones de marketing en vivo con personas influyentes
Crear experiencias inmersivas y colaborar con los influencers correctos puede marcar la diferencia en la amplificación del alcance y la relevancia cultural de las activaciones de su marca en vivo. Aquí hay algunos consejos a seguir al planificar sus eventos de IRL.
Defina y comparte tus objetivos
¿Qué quieres lograr? Conciencia de la marca? Generación de leads? Creación de contenido? Concéntrese en cómo su activación puede cautivar al público, escalar a los objetivos comerciales y demostrar el ROI.
Una vez que haya definido los objetivos, úselos para guiar su estrategia de selección y activación de su influencia. Incluya estos objetivos como parte de su tono de marca y configuración de expectativa desde el principio. Tanto usted como el influencer deben tener una comprensión sólida de los objetivos, entregables y plazos. Esta claridad es clave para eludir malentendidos y garantizar que todos estén en la misma página, lo que lleva a una asociación más exitosa.
Aprovechar a los influenciadores y creadores correctos para su amplificación
Los influencers correctos pueden amplificar significativamente el alcance de las activaciones de su marca.
Ya sea que esté buscando influenciadores de nicho o entretenimiento, considere factores como los intereses de la audiencia, las métricas de compromiso y la alineación de la marca.
Al mirar a través de la lente de los intereses de su audiencia, puede encontrar oportunidades de asociación únicas y creativas que puedan posicionar su marca de una manera nueva.
La seguridad y la alineación de la marca son cruciales para una asociación exitosa. Opta por personas influyentes cuyos valores y contenido resuenan con la misión de su marca. Por ejemplo, una marca de salud y bienestar podría combinarse con un influencer de estilo de vida que aboga por una vida saludable. Esta simbiosis ayuda a la asociación a sentirse orgánica y genuina para la audiencia.
También considere factores como su calidad de contenido y respuesta de la audiencia. Un influencer o creador con un sólido historial de compromiso puede ayudar a su marca a llegar a su audiencia deseada de manera oportuna.
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Hacer de la planificación de eventos una oportunidad de co-creación
Influencer Perspectivas únicas, ideas de audiencia y creatividad pueden ayudar a las marcas a crear experiencias que realmente resuenan, sorprenden y se deleitan. Colaborar con personas influyentes y creadores durante las etapas de planificación puede ayudarlo a elevar la satisfacción de la audiencia al mejorar sus posibilidades de cumplir y superar las expectativas de la audiencia.
A lo largo de tu colaboración , la comunicación efectiva será la piedra angular de una asociación fructífera. Mantenga esas líneas abiertas para garantizar que el influencer esté preparado, y su contenido está sincronizado con la visión de su marca.
Establecer una relación basada en el respeto mutuo es primordial. Al respetar sus opiniones y sugerencias, cultiva una asociación positiva, lo que lleva a activaciones en vivo más convincentes y exitosas.
Crear experiencias inmersivas
No es suficiente estar allí o hablar sobre el evento. Necesitas darle a la audiencia (en persona y virtual) y al creador algo con lo que interactuar.
Las pantallas interactivas son un medio potente para cautivar al público en eventos en vivo. En Cannes, Pinterest organizó el Manifestival que incluía varios cabinas interactivas relacionadas con las tendencias y características de la red. Los asistentes pudieron hacer de todo, desde pulseras de encanto hasta zapatos de tinte y tatuajes personalizados. Estas experiencias dieron vida a la comunidad en línea de Pinterest, entreteniendo al público y al mismo tiempo arrojaron valiosas Contenido generado por el usuario (UGC) para compartir las redes sociales.
UGC extiende la vida de sus activaciones trayendo el Eventos en vivo a las redes sociales , y algo para que los asistentes compartan sus feeds antes y después del evento. Si tiene suerte, su audiencia podría ayudar a crear un efecto viral que desdibuja la activación de la marca en vivo con la cultura de las redes sociales. No dejes que esto o el contenido del influencer desaparezcan después del evento tampoco. Reutilice sus publicaciones, historias y videos en las redes sociales, el sitio web y otros materiales de marketing de su marca.
Las reuniones sociales son otra forma de crear experiencias inmersivas. Volviendo a nuestro ejemplo de SXSW, con Lia Haberman como anfitriona, nuestro desayuno reunió a los asistentes en torno a un interés compartido: la economía creadora. Lia nos ayudó a facilitar las conexiones y el intercambio de conocimientos de la vida real, sin embargo, sin discusiones en línea. Le dimos a los asistentes un espacio para compartir sus pensamientos durante y después del evento, haciendo de ellos y sus seguidores parte de la experiencia.
Use la tecnología para mejorar las experiencias
La tecnología es un jugador clave en la evolución de las experiencias de los fanáticos inmersivos, y su papel solo crecerá. La realidad aumentada (AR) y la gamificación están a la vanguardia de este movimiento, transformando espectadores pasivos en participantes activos.
La aplicación de fin de semana All-Star de la NBA ejemplifica este cambio, donde los fanáticos obtuvieron puntos al involucrarse con desafíos y exhibiciones en todo el evento. Esto aumentó la participación y el disfrute general, pero también proporcionó a la NBA una gran cantidad de contenido generado por el usuario (UGC) para aprovechar sus redes sociales.
Más allá de AR y la gamificación, otras tecnologías están mejorando los eventos en vivo. La realidad virtual (VR) puede ofrecer a los fanáticos perspectivas únicas, como asientos de la corte o acceso al backstage, sin estar físicamente allí. La tecnología portátil, como las pulseras inteligentes, puede personalizar las experiencias rastreando las preferencias de los fanáticos y ofreciendo contenido e interacciones personalizadas. Además, la conectividad 5G permitirá una transmisión perfecta y un compromiso en tiempo real, difuminando aún más las líneas entre las experiencias físicas y digitales.
También considere las características disponibles en sus redes sociales. Las pegatinas personalizadas, los filtros, los sonidos y más pueden mejorar aún más la experiencia con el contenido exclusivo en el que los influencers y los fanáticos pueden iterar.
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Aproveche el poder de los influencers de nicho para experiencias de marca memorables
Los influencers ya no son solo creadores de contenido: son creadores de experiencia, narradores y conectores culturales entre marcas y audiencias. Al adoptar este nuevo paradigma, puede crear experiencias de marca realmente impactantes y memorables que resuenan mucho más allá de una sola publicación en las redes sociales.
Pero no es fácil definir el valor del marketing de influencers, y mucho menos las activaciones de marketing en vivo. El seguimiento de las métricas clave como el alcance, el compromiso, la asistencia y el tráfico del sitio web son un buen comienzo para medir el éxito de su activación de influencia. Para conectar los puntos entre el compromiso social y el fondo, debe profundizar en los datos que demuestren cómo estas activaciones se vinculan con los resultados comerciales.
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