Descubre Su Número De Ángel
Cómo escribir una publicación de blog que la gente realmente lea y comparta
Si no está 100% seguro de cómo escribir una publicación de blog que atraiga a los lectores, no se preocupe.
¿La realidad? Bloguear es una lucha importante para la mayoría de las empresas.
Y bueno, entendemos totalmente por qué.
Desde generar ideas hasta poner el lápiz sobre el papel digitalmente, una publicación de blog que valga la pena requiere un esfuerzo serio.
Dicho esto, vale la pena analizar los beneficios de los blogs para las empresas. La correlación entre las empresas que bloguean con más tráfico, conversiones y clientes potenciales es bien documentada .
2 * significado
¿La comida para llevar? Aprender a escribir una publicación de blog es una habilidad invaluable sin importar lo que venda.
Es por eso que elaboramos esta guía que desglosa la anatomía de una buena publicación de blog y cómo escribir una usted mismo.
De todos modos, ¿qué hace que una publicación de blog sea buena?
Antes de profundizar en cómo escribir una publicación de blog, hablemos sobre qué tienen en común las mejores publicaciones de blog.
Aunque escribir en blogs es sin duda una habilidad, no es necesario ser Shakespeare para empezar a escribirlos.
En su lugar, simplemente considere los hilos comunes entre las publicaciones de blog que realmente se leen y comparten.
Resuelven un problema
Escuche: las personas no terminan en blogs por accidente.
Cuando buscamos contenido, es porque tenemos un problema que debe resolverse o una pregunta que debe responderse.
Quizás estés buscando la receta de ramen perfecta. Quizás esté buscando consejos de marketing.
De cualquier manera, a menudo buscamos contenido que brinde una solución.
Diablos, el blog HASHTAGS es un brillante ejemplo de lo que estamos hablando. Hemos reunido cientos de publicaciones dedicadas a resolver problemas y responder preguntas en nombre de los especialistas en marketing.
Pero resolver un problema o responder una pregunta es solo la mitad de la batalla.
Después de todo, hay docenas (o cientos) de publicaciones de blog que cubren un tema determinado.
Por lo tanto, la publicación de tu blog no solo debe resolver un problema, sino que también debe hacerlo de manera significativa.
Esto podría significar analizar un tema complejo con un enfoque más digerible. o profundizar en un tema que debe abordarse en detalle.
Teniendo en cuenta que la mayoría de las publicaciones de blog de alto rendimiento tienen alrededor de 1000 palabras según Medios de órbita , la sabiduría convencional nos dice que las publicaciones de primer nivel van más allá de la información básica y profundizan en los detalles.
Sprout's own ' Mejores momentos para publicar en las redes sociales ”Es un gran ejemplo, con un registro de más de 4.000 palabras y rebosante de datos y gráficos originales. Esa es exactamente la razón por la que es una de nuestras publicaciones con mejor rendimiento.
Son fáciles de leer
Esto puede parecer una obviedad, pero la legibilidad es fácil de pasar por alto.
Alerta de spoiler: la mayoría de los lectores tienen lapsos de atención microscópicos.
Si su publicación los pone a dormir en los primeros segundos, es probable que busquen información en otra parte. Esto es especialmente cierto en una época en la que las personas pueden simplemente ver un video en lugar de leer una publicación de blog.
Como escritor, es su trabajo encontrar un equilibrio entre transmitir información detallada y mantener la atención de su audiencia.
No puede esperar que la gente se esfuerce por atravesar una pared de texto. En cambio, debes evitar la jerga y presentar tu contenido en un estilo que no te haga sonar como un robot.
Por ejemplo, El borde 's ' Cómo elegir un rastreador de ejercicios ”Es un ejemplo bastante sencillo de una publicación sencilla que hace el trabajo. Escrita a un nivel de noveno grado y dividida por subtítulos e imágenes, la publicación es fácil de escanear y comprender para casi cualquier persona.
Mientras tanto, esta publicación de la experta en marketing Brittany Berger logra ofrecer una valiosa lección de marketing con una estructura de oración simple y un tono conversacional. Presentado como un juego con una voz distinta y muchas imágenes para dividir el texto, los lectores se mueven naturalmente de una línea a otra preguntándose qué sigue a continuación.
Desarrollar un estilo de escritura viene con la práctica. La belleza de los blogs es que normalmente no estás atado a pautas de formato estrictas de las 'reglas' tradicionales de escritura que pueden hacer que tu contenido suene congestionado.
Están optimizados (pero no también optimizado!)
Dada la feroz competencia entre los especialistas en marketing y los motores de búsqueda, la optimización de su contenido para SEO (¡y social!) Es una tarea obligada.
Sin embargo, la optimización es otro acto de equilibrio. Desde el relleno de palabras clave hasta el clickbait y más, los escritores no pueden permitirse sacrificar la legibilidad y la calidad por el simple hecho de intentar obtener clics.
Pero, como lo demuestran muchos blogueros, es posible encontrar ese equilibrio entre la escritura para humanos y los motores de búsqueda. Por ejemplo, publicaciones como ' Cómo construir su estrategia de marketing en redes sociales 'Son capaces de acertar en palabras clave cruciales de una manera que es natural y no distrae al lector en absoluto.
Si tiene en cuenta estos tres principios cada vez que se sienta a escribir una publicación, ya está muy por delante de la curva.
Cómo escribir mejores publicaciones de blog: nuestro marco infalible
Bien, entonces, ¿cómo tomar estos consejos y ponerlos en práctica cuando llegue el momento de escribir?
¡Buena pregunta!
Mirar fijamente la proverbial página en blanco es uno de los peores sentimientos del mundo para los escritores de blogs.
Es por eso que recomendamos tener algún tipo de marco establecido cuando llegue el momento de escribir una publicación de blog. Esto suena cierto ya sea que esté comenzando una publicación desde cero o esté revisando contenido anterior. A continuación se muestra nuestra lista de tácticas y herramientas para ayudarlo a comenzar.
Elija un formato de publicación de blog antes de comenzar a escribir
En lugar de depender de una plantilla de publicación de blog de cortar y pegar que podría resultar como un cortador de galletas para los lectores, recomendamos simplemente elegir un formato de publicación de blog antes de comenzar a escribir una publicación.
Si lo hace, será mucho más fácil organizar sus ideas y comenzar a escribir.
A continuación se muestran tres tipos de publicaciones de blog que generalmente se comparten. Aunque estos ciertamente no son los únicos tipos de publicaciones de blog, se pueden adaptar a casi cualquier tema con facilidad.
- Procedimientos , que están a la altura de su homónimo al explicar cómo abordar una determinada tarea o problema (por ejemplo: ' Cómo conseguir que un cliente edite su opinión negativa “)
- Listas , que es simplemente una publicación de blog formateada como una lista (por ejemplo: ' El negocio del bricolaje: 10 cosas para hacer y vender en línea “)
- Publicaciones basadas en preguntas , que responden o plantean una pregunta a Quién, Qué, Cuándo o Dónde? (ex: ' Por qué Netflix canceló tu programa favorito 'O ex:' ¿Cuándo es el mejor momento para enviar correos electrónicos? “)
Analicemos brevemente cada uno de estos tipos de publicaciones de blog y por qué funcionan tan bien.
Publicaciones de blog de procedimientos
El concepto de una publicación de instrucciones se explica por sí mismo. Estas publicaciones brindan la oportunidad de profundizar en un tema específico. Las publicaciones de instrucciones tienen una intención de búsqueda muy específica y le permiten dirigirse a audiencias de nicho que buscan experiencia.
Dado que muchas búsquedas de Google se centran en consultas de 'cómo hacer', no es de extrañar que muchas empresas las utilicen como base para sus blogs. Por ejemplo, marcas como Campaign Monitor reunieron toneladas de guías prácticas que cubren temas específicos para su audiencia de especialistas en marketing por correo electrónico.
Publicaciones de blog de Listicle
Popularizadas por gente como Buzzfeed, las publicaciones estilo lista pueden parecer un poco exageradas o un cliché.
Sin embargo, es difícil ignorar su popularidad y por qué están de moda en primer lugar.
Después de todo, las listas son fáciles de digerir de un vistazo y los lectores ocupados pueden leerlas. Además, los subtítulos pueden ayudar a las personas a concentrarse en los puntos clave sin tener que leer necesariamente un artículo completo.
Además, las listas son sencillas de armar para los escritores y pueden ayudar a dividir los temas más grandes en partes más pequeñas. Tanto para escritores como para lectores, este tipo de simplicidad es beneficioso para todos.
Publicaciones de blog basadas en preguntas
Este tipo de publicaciones abordan una pregunta específica que los lectores pueden tener, lo que ayuda a los escritores a concentrarse en un solo tema.
A diferencia de las publicaciones de procedimientos, estos tipos de blogs no necesariamente enseñan a los lectores cómo hacer algo, sino que brindan información sobre el tema en cuestión.
Este tipo de publicaciones pueden tener un alcance amplio, pero hacen bien en despertar la curiosidad del lector. Este título y publicación de La comida para llevar es un gran ejemplo de un blog basado en preguntas que merece la pena hacer clic de un vistazo. Incluso si antes no tenías curiosidad por las carnes sin carne, lo más probable es que ahora sí.
Asegúrese de que su titular tenga un gran impacto
Existe una afirmación muy citada de que el 80% de las personas decidirán si leer o no algo en función de su título.
Mientras tanto, 60% de personas compartirá un artículo en las redes sociales sin leerlo.
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En una época dominada por titulares de clickbait , los blogueros tienen la tarea de escribir titulares convincentes que atraigan a los lectores sin hacer trampas.
Sin embargo, ¿cómo lo logras? La mayoría de los ejemplos que hemos citado hasta ahora representan contenido digno de hacer clic y que se puede compartir que verías difundido en las redes sociales según sus titulares.
Quizás lo más importante es enmarcar su artículo como una presentación imperdible.
Por ejemplo, ' Las métricas de redes sociales más importantes para rastrear 'No solo cubre las métricas sociales: cubre los mas importantes .
O considere el 'must' en ' 9 habilidades que todo administrador de redes sociales debe tener . ' Al presentar estas habilidades como imprescindibles, los lectores naturalmente quieren ver si sus propias habilidades coinciden con la publicación.
¿Ves cómo funciona eso?
Para saber si su titular tiene un gran impacto, herramientas como Analizador de titulares de CoSchedule puede ser un cambio de juego. En resumen, la herramienta asigna una puntuación a sus titulares en función de la legibilidad, las 'palabras poderosas' y otros elementos que impulsan a las personas a leer y compartir publicaciones.
Esta herramienta no es el final de la redacción de titulares, pero definitivamente puede ayudarlo a generar ideas.
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Verifique su contenido y formato para su legibilidad
La sabiduría convencional nos dice que la mayoría de la gente lee a un nivel de séptimo grado.
¿Traducción? Las empresas deben esforzarse por evitar un lenguaje demasiado elevado, si es posible.
Recuerda: no estás escribiendo un ensayo universitario. Las reglas como 'de cinco a siete oraciones por párrafo' que aprendiste en la clase de inglés no vuelan exactamente en el mundo de los blogs.
Herramientas como la Editor de Hemingway puede ayudarlo a identificar oportunidades para hacer que su contenido sea más legible. La aplicación de cortar y pegar detecta palabras y oraciones que pueden resultar confusas para los lectores y las resalta en todo el texto.
Muchos escritores también usan herramientas como Gramaticalmente para evitar problemas gramaticales comunes y frases incómodas. Esta es una herramienta especialmente útil si es nuevo en la redacción de blogs o no suele escribir contenido extenso.
Debemos tener en cuenta que, si bien los verificadores de legibilidad son definitivamente útiles, no debe esperar que todo lo que escriba sea totalmente 'perfecto' basado en estas herramientas. Las comprobaciones que ejecutan representan solo un conjunto de pautas y, a medida que desarrolle una voz de escritura única, inevitablemente variará un poco de ellas.
Su audiencia también es importante: por ejemplo, digamos que está escribiendo sobre un tema técnico y se dirige a una audiencia con educación universitaria. Un grado de legibilidad más alto está bien en estos casos.
Pero también tenga en cuenta que es posible cubrir temas técnicos sin pasar completamente por alto a sus lectores. Caso en punto, Cableado 's ' AI y el futuro del trabajo ”Toca un tema para los expertos en tecnología, pero está escrito como un nivel accesible de noveno grado.
Probablemente ya te habrás dado cuenta de que gran parte de descubrir cómo escribir una publicación de blog es un acto de equilibrio. Cuanto más escriba, más fácil será encontrar esos saldos a lo largo del tiempo.
Formatea tu publicación para que sea fácil de desplazar
El formato es un aspecto importante de la legibilidad y la capacidad de compartir de las publicaciones de su blog.
Piense en cómo el formato de su punto puede llevar naturalmente a su lector de una oración a la siguiente.
Es por eso que la mayoría de los blogueros restringen sus párrafos a no más de tres oraciones. Esto ayuda a crear una sensación de fluidez y, del mismo modo, no abrumará a nadie que lea una publicación a través del dispositivo móvil.
Las publicaciones también deben dividirse con frecuencia por subtítulos, lo que nuevamente hace que su contenido sea fácil de escanear. Muchos blogueros intentan insertar un subtítulo al menos cada 300 palabras.
Más allá de los subtítulos, las imágenes también son un componente fundamental del formato y la legibilidad.
Teniendo en cuenta que 65% de las personas se consideran aprendices visuales, no descuide la importancia de dar a sus lectores algo que ver más allá del texto.
Tenga en cuenta que normalmente incluimos una variedad de ejemplos, imágenes y capturas de pantalla en nuestras publicaciones aquí en Sprout. La mayoría de los blogueros incluyen de tres a cuatro imágenes por publicación de blog , pero los escritores deben sentirse libres de incluir tantas imágenes como consideren oportunas.
Sin embargo, ¿de qué tipo de imágenes estamos hablando?
Más allá de las fotografías de archivo o capturas de pantalla, considere cómo puede crear un gráfico o una cita con la ayuda de una herramienta como Canva .
Tenga en cuenta que también puede usar inserciones sociales para dividir las publicaciones de su blog. Para los blogueros que usan WordPress, los enlaces sociales que copie y pegue se completarán inmediatamente sin problemas.
Agencias, olvídense de las ganancias rápidas. Es hora de aprovechar tus puntos fuertes existentes. #ThinkActAdapt #AgenciaVida https://t.co/qsRiFzlcGt
- HASHTAGS (@SproutSocial) 10 de septiembre de 2019
Del mismo modo, también puede incrustar videos de YouTube en su contenido.
La lección aquí es encontrar oportunidades para mantener a sus lectores desplazándose con la ayuda de encabezados e imágenes. Hacerlo no solo ayuda a que sus piezas sean más entretenidas, sino que también proporciona una representación visual de lo que sea que esté escribiendo en un blog.
Tenga en cuenta lo que significa la optimización para el SEO
El SEO es fundamental para casi cualquier estrategia de blog.
Por supuesto, sacrificar la legibilidad por el SEO es un error común entre los blogueros que compiten por las palabras clave.
Una vez más, el concepto de equilibrio asoma la cabeza. Para empezar, tómese el tiempo para hacer una investigación adecuada de palabras clave a través de Herramientas SEO y comience con palabras clave por las que podría clasificar de manera realista.
Si usa WordPress, herramientas como Yoast puede ayudarlo a marcar las casillas de optimización de búsqueda mientras se asegura de que su contenido sea fácil de leer.
Al igual que las otras herramientas destacadas anteriormente, no debe preocuparse de que sus publicaciones sean absolutamente 'perfectas' desde una perspectiva de SEO. Pocas publicaciones obtendrán la luz verde total de Yoast. Simplemente utilice estas herramientas como guía para comprobar que no está perdiendo ninguna oportunidad obvia de optimización.
Consejos rápidos para escribir blogs y tácticas para tener en cuenta
Probablemente ya tengas una buena idea de cómo escribir una publicación de blog.
Sin embargo, su trabajo aún no ha terminado.
Convertirse en un mejor blogger es un proceso continuo que está lejos de terminar una vez que sus publicaciones se publiquen. Para terminar, aquí hay algunos consejos rápidos para que los blogueros creen contenido de alto rendimiento y digno de compartir a lo largo del tiempo.
Analice sus publicaciones de blog con mejor rendimiento
Si desea averiguar cuál de las publicaciones de su blog es su 'mejor', no busque más allá de sus análisis.
Además del tráfico de publicaciones individuales, considere cómo las métricas como la tasa de rebote y los clics pueden darle pistas sobre las publicaciones con las que los lectores interactúan más.
Las mismas reglas se aplican a métricas como las acciones sociales y los clics. A través de analítica social , puede descubrir hilos comunes entre los tipos de contenido que comparten sus lectores.
¡No olvide promocionar su contenido en las redes sociales!
Dadas las horas que implica la elaboración de una publicación de calidad, distribución de contenido debe ser una prioridad para cada publicación que publique.
Y considere cómo las redes sociales son fundamentales para promover su blog tanto a los lectores actuales como a los nuevos. A través de Sprout programación y publicación de redes sociales suite, puede programar y reprogramar sus publicaciones en las redes sociales para maximizar sus lectores. Además, herramientas como Viralpost asegúrese de que sus publicaciones centradas en el blog se publiquen cuando sea más probable que los lectores las vean.
Estar dispuesto a practicar y aprender de otros bloggers.
Esto puede ser un cliché, pero convertirse en un mejor blogger no sucede de la noche a la mañana.
A través de la lectura y la escritura consistentes, puede desarrollar mejores hábitos y estilos de escritura por su cuenta. Cuando detecte una publicación de blog que le parezca atractiva, tómese el tiempo para investigar por qué hizo clic contigo.
¿Fue la voz del escritor? ¿Fue el nivel de profundidad en el que entró el mensaje? Prestar atención a estos puntos y emularlos en su propia escritura puede ponerlo en el camino hacia contenido más atractivo.
Cómo encontrar y pagar a los escritores de blogs
Es totalmente comprensible que para muchas marcas y equipos de marketing, hacer toda la redacción internamente sea una tarea abrumadora. En ese caso, lo más probable es que esté buscando ayuda externa en forma de blogueros independientes.
La incorporación y gestión de autónomos conlleva su propio conjunto de tareas, pero puede valer la pena para ampliar su escala de publicación.
Una de las preguntas más comunes al comenzar la búsqueda es cuánto debería pagar por una publicación de blog. Esto puede variar mucho según la experiencia, la singularidad de su contenido o el nicho de su marca y la necesidad de investigar o obtener imágenes para las publicaciones que solicita.
Puede encontrar un escritor en el rango de $ 25 a $ 150 por un artículo sobre un tema más simple o un número de palabras más corto. Las publicaciones sobre temas más complejos que requieren investigación detallada, entrevistas o estadísticas pueden comenzar en $ 150 y subir mucho más dependiendo de factores como el recuento de palabras o el nivel de experiencia del escritor.
¿Listo para comenzar a escribir mejores publicaciones de blog?
Escribir una publicación de blog de alta calidad no es tan simple como parece.
Al final del día, su objetivo final debe ser producir mejor contenido que el que ya existe.
Ya sea a través de un sentido distintivo del estilo o de información detallada, puede descubrir cómo escribir una publicación de blog que brinde valor a sus lectores.
Con la ayuda de estos consejos y mucha práctica, puede hacer exactamente eso más temprano que tarde.
Sin embargo, todavía queremos saber de ti. ¿Cómo ha sido tu experiencia con los blogs? ¿Qué encuentras que ayuda a que tu publicación obtenga más acciones? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!
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