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13 herramientas de análisis de la competencia para espiar a su competencia
Hablemos de un tema que, sinceramente, resulta un poco incómodo para algunos especialistas en marketing.
Competencia.
No importa en qué industria se encuentre: el marketing es un juego de competir por la atención de su audiencia. Con tantos canales de marketing disponibles en la actualidad, esa competencia suele ser feroz.
Piénsalo.
Competencia por tráfico, colocación de anuncios, seguidores y ventas. La lista sigue y sigue. Y aunque la idea de realizar un análisis competitivo no es particularmente 'divertida', es absolutamente necesaria.
Por qué las herramientas de análisis de la competencia son imprescindibles
¿Pero las buenas noticias? Hay un montón de herramientas de análisis de la competencia para ayudarlo a evaluar de manera rápida y eficiente cómo se compara con sus principales competidores.
Y con las herramientas adecuadas en la cubierta, puede dedicar menos esfuerzo a cavar tierra sobre sus competidores y más tiempo Realmente márketing.
En lugar de pasar demasiado tiempo tratando de espiar a sus competidores, ¿por qué no dejar que algunas herramientas inteligentes hagan el trabajo por usted?
Hemos desglosado una lista completa de herramientas de análisis de la competencia que lo ayudarán a hacer exactamente eso:
- Herramientas de análisis de la competencia para redes sociales
- Herramientas de análisis de la competencia para SEO
- Herramientas de análisis de la competencia para contenido
- Herramientas de análisis de la competencia para correo electrónico, anuncios e industrias
Herramientas de análisis de la competencia para redes sociales
1. HASHTAGS
Con las redes sociales clasificaron Canal n. ° 1 para conectarse con los clientes , no hay mejor punto de partida para el análisis competitivo.
HASHTAGS le permite comprender el desempeño de la competencia en las redes sociales desde múltiples ángulos y puntos de datos.
Puede utilizar Sprout conjunto de informes competitivos para evaluar y optimizar su estrategia social con puntos de datos enriquecidos que puede rastrear en Facebook, Twitter e Instagram.
Ya sea que desee obtener un adelanto de lo que publican sus competidores o comparar su crecimiento con el promedio de los perfiles que se comparan, todo está a un clic de distancia, menos la tediosa investigación manual y las desordenadas hojas de cálculo.
Mejore su juego de análisis con la herramienta Premium Analytics de Sprout que ofrece información más profunda sobre sus plataformas sociales, junto con cuadros y gráficos interactivos que puede personalizar para alinearlos con sus objetivos.
Sprout ofrece lo mismo análisis competitivo en Instagram también.
el significado del número 9
Y puedes sumergirte aún más con Sprout Audición avanzada herramienta.
Por aprovechar las conversaciones sociales disponibles públicamente , puede descubrir rápidamente cómo se sienten los consumidores acerca de los productos y servicios de sus competidores, así como examinar su propia participación en su industria.
Usamos escuchando comprender lo que se dice sobre nosotros en las redes sociales, y más en la web, como en publicaciones de blogs y foros. También hacemos un seguimiento de lo que se dice sobre nuestros rivales y los fabricantes que almacenamos. Luego tomamos toda esta información y la usamos en nuestras estrategias de redes sociales trimestrales para determinar cómo podemos adaptar el contenido que creemos que puede interesar a nuestra audiencia. Alex Hodgson
Gerente de redes sociales
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Con acceso directo al sentimiento del consumidor, Sprout facilita la identificación de oportunidades para diferenciar su marca de la competencia.
2. Phlanx
Esta calculadora de participación de Instagram te da una pista sobre qué tan activos son los seguidores de una cuenta determinada. Este es un recurso increíble para analizar la presencia de Instagram de su competidor. Además, funciona como una forma de averiguar si un influencer tiene seguidores legítimos.
viendo el numero 13
La tasa de participación de Phlanx se calcula en función de la cantidad de seguidores que tiene una cuenta frente a la tasa de interacción de los seguidores con el contenido (me gusta, comentarios, etc.).
Por ejemplo, Comerciante Joe tiene una tasa de interacción del 2,56%. Esta es una puntuación justa para una marca más grande que publica de forma constante.
Pero compara eso con los gustos de Denny's , bien conocido por sus seguidores sociales de culto y fanáticos rabiosos:
Este puntaje no es el final de la presencia de una marca en Instagram, pero ofrece una perspectiva muy necesaria.
Llevar Adidas , una de las cuentas más seguidas, por ejemplo. Obtienen una enorme cantidad de participación en sus publicaciones, pero es baja en relación con su enorme número de seguidores.
Esto habla de un punto más importante sobre análisis competitivo en redes sociales . El contexto importa. Es fácil quedar atrapado en el conteo de seguidores, pero la participación es posiblemente una métrica mucho más importante.
3. Hoja social
Una herramienta divertida para comprobar marcas más importantes es Social Blade. Evalúa el número de seguidores en los gustos de Twitter, Instagram y YouTube, entre otros servicios. Aunque a menudo se utiliza para evaluar la popularidad de las celebridades y los YouTubers, aquí hay algunas ideas interesantes para los especialistas en marketing.
Por ejemplo, su análisis de la competencia de Twitter aplica una 'calificación' basada en su número promedio de retweets y me gusta.
Quizás lo más notable es que Social Blade proporciona una actualización de seguidores día a día, así como un recuento de seguidores en vivo.
Otra característica interesante es la capacidad de comparar las presencias sociales de las marcas entre sí.
Herramientas de análisis de la competencia para SEO
4. SEMRush
SEMRush es uno de los más utilizados Herramientas SEO en el mercado, pero sus características de análisis de la competencia los distinguen del resto. Para empezar, puede usar SEMRush para extraer los backlinks de su competidor y monitorear los cambios en su clasificación.
A continuación, se muestra un panel de control de muestra después de ejecutar un análisis de dominio para FreeCodeCamp :
Y aquí está la parte del análisis que proporciona una vista en números de quién compite por sus palabras clave:
Esta es una herramienta invaluable para comprender quién es su competencia desde una perspectiva estrictamente SEO. Del mismo modo, destacar qué palabras clave son el objetivo de los competidores influye directamente en su propia estrategia de contenido.
5. Ahrefs
Otra herramienta básica de análisis de la competencia para SEO es Ahrefs explorador de sitios , que le permite comprobar las principales palabras clave orgánicas de cualquier URL. Además, obtiene una estimación aproximada de la cantidad de tráfico que recibe un competidor en esas palabras clave.
También es fácil comprobar el contenido de mayor rendimiento de un sitio basado en vínculos de retroceso (en lugar de compartir). Esta información le enseña qué tipo de productos o mensajes funcionan mejor para una marca.
Significado del número 33
Y además del contenido de mayor rendimiento, evalúa qué palabras clave atraen más tráfico a un sitio de la competencia.
¿La comida para llevar aquí? El tráfico de su competencia no tiene por qué ser un juego de adivinanzas cuando ejecuta regularmente sus propios informes.
6. MozBar
Esta extensión de navegador de Moz proporciona una vista superficial de la autoridad de un sitio a los ojos de Google. Basado en la propia métrica de Moz de Autoridad de dominio (DA), MozBar asigna a los sitios una puntuación DA en función de su probabilidad de clasificarse en los motores de búsqueda (según factores como los vínculos de retroceso). Cuanto mayor sea la puntuación DA, mejor.
Instalado en la parte superior de su navegador, MozBar es una herramienta útil para determinar rápidamente el rendimiento potencial de búsqueda de un sitio de un vistazo.
Cuando está habilitado, también puede ver cómo se comparan los sitios de la competencia en una consulta de Google.
MozBar le permite realizar una especie de análisis competitivo pasivo mientras examina los sitios de la competencia para averiguar cuánto tiempo han existido y si están ganando backlinks o no.
Herramientas de análisis de la competencia para contenido
7. Buzzsumo
Buzzsumo le permite buscar en el contenido de mejor rendimiento los temas relevantes para su marca y competidores específicos. La herramienta analiza la participación de una parte del contenido en los sitios sociales, así como su participación total en la web.
Esto no solo te da una pista sobre quién lo está matando en términos de contenido de la industria, sino que también te ayuda a identificar temas potencialmente candentes para explorar por ti mismo.
Ya sea que esté buscando elementos de cambio y agitadores en su industria o simplemente una nueva idea para una publicación de blog, Buzzsumo le brinda respuestas definitivas.
8. Similarweb
Similarweb es una herramienta increíblemente completa tanto para contenido como para SEO. Las herramientas lo ayudan a profundizar en el contenido de su competencia y de dónde proviene su tráfico.
Por ejemplo, puede determinar el tráfico de referencia de un sitio y también a dónde termina enviando un sitio a sus visitantes.
Y lo que es más importante, para los especialistas en marketing de contenido, puede ver qué temas buscan los visitantes y qué otros sitios relevantes visitan.
9. Feedly
Si está buscando una manera de vigilar el contenido de un competidor sin revisar su blog constantemente, no busque más allá de Feedly.
Feedly es un agregador de contenido que almacena y organiza el contenido a medida que se publica, incluido el de sus competidores. Esto le permite ver los temas candentes cubiertos por sus competidores, todo en una página.
Herramientas de análisis de la competencia para correos electrónicos, anuncios e industrias
10. Gráficos de correo
El marketing por correo electrónico es posiblemente uno de los canales más tediosos para el análisis competitivo.
Al reconocer esto, Mailcharts agrega correos electrónicos de campañas de la competencia para ayudar a influir en la suya. Además de capturar las líneas de asunto, Mailcharts extrae datos como la frecuencia de envío y los compara con las campañas de su empresa para ver dónde están sus correos electrónicos.
Además, la herramienta compara sus campañas con su propia biblioteca masiva de correos electrónicos de marketing para asegurarse de que está en sintonía con las mejores prácticas (piense en: tiempo, frecuencia, longitud de la línea de asunto, etc.).
Mailcharts no solo es una poderosa herramienta de análisis de la competencia, sino que su sitio web ofrece un montón de ejemplos de correo electrónico para inspirarse. Al extraer algunas de las campañas más importantes que existen, obtendrá una mejor idea de cómo son los correos electrónicos con mejor rendimiento de la actualidad.
11. Owletter
Esta herramienta agrega automáticamente los correos electrónicos de la competencia y los organiza en un panel simple y fácil de usar. Los análisis de Owletter detectan cambios en la frecuencia de los correos electrónicos de la competencia y también detectan las tendencias para ayudarlo a optimizar cuándo debe enviar sus propios correos electrónicos.
Esto representa una alternativa eficiente basada en datos para mantener una cuenta de correo electrónico falsa para espiar a sus competidores.
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12. espionaje
Si está interesado en los anuncios pagados de la competencia, iSpionage es definitivamente para usted. Esta herramienta analiza múltiples aspectos de las campañas de PPC, incluida la cantidad de palabras clave a las que se dirige una marca en AdWords:
Además, verá cuáles son sus palabras clave de PPC objetivo.
También puede ver quién más compite por los anuncios de PPC para un tema en particular, además de cuánto es el presupuesto mensual proyectado:
Para las marcas que están considerando el PPC, esta herramienta es esencial para mantener expectativas realistas de inversión publicitaria.
13. Búho
Por último, pero no menos importante, esta herramienta de análisis de la industria utiliza datos de la comunidad para seleccionar datos y contenido de nuevas empresas relevantes para su nicho. Nuevamente, otra herramienta reservada para marcas más grandes, ingresa marcas para crear su propio tablero personalizado de nombres de industrias para observar.
¡Y eso cierra nuestra lista!
Consejos rápidos para realizar análisis competitivos
Si bien cada una de estas herramientas puede ayudarlo de manera efectiva a analizar a sus competidores, también debe tener en cuenta lo que sucede. después ejecutas los números. A continuación se muestra una especie de 'última palabra' sobre cómo aprovechar al máximo cualquier herramienta de análisis de la competencia.
Analice a sus competidores reales
No sirve de nada intentar golpear por encima de tu peso. Una cafetería local con 1000 seguidores no debería castigarse porque no tiene tantos seguidores como Starbucks o Dunkin ’Donuts.
Como se señaló anteriormente, el contexto importa. Claro, eche un vistazo a lo que están haciendo los grandes actores de su industria. Pero al evaluar a su competencia, concéntrese primero en aquellos que son más similares en términos de tamaño y Público objetivo .
Centrarse en las métricas primero
Al mirar a los competidores, es tentador obsesionarse con los mensajes.
Sin embargo, es más prudente adoptar primero un enfoque de análisis basado en datos. Trate de seleccionar tantas métricas antes de intentar desglosar el 'por qué' de su marketing.
Por ejemplo, ¿con qué frecuencia sus competidores publican contenido nuevo? ¿Cuál es la proporción de publicaciones promocionales frente a publicaciones no promocionales? ¿Cuáles son sus palabras clave y hashtags de mejor rendimiento?
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Las respuestas a estas preguntas son posiblemente tan importantes como comprender los mensajes de alguien.
Convierta el análisis en acción
Finalmente, asegúrese de que los datos que descubra se traduzcan en algún tipo de acción.
Tal vez descubra un nuevo conjunto de palabras clave para orientar su contenido en función de su investigación. Quizás no ha estado presionando su contenido lo suficiente en función de cuán activos son sus competidores.
De cualquier manera, el juego final del análisis competitivo es mejorar su propia estrategia de marketing. Cuanta más información obtenga de la competencia, mejor.
¿Qué herramientas de análisis de la competencia está utilizando?
El análisis competitivo es un componente crucial para ajustar su estrategia de marketing. Si utiliza el conjunto de herramientas adecuado, puede ejecutar su análisis rápidamente y dedicar más tiempo a concentrarse en sus propios esfuerzos.
Entonces, ¿con qué frecuencia espías a tu competencia? ¿Alguna herramienta que considere esencial para realizar análisis competitivos? Háganos saber en los comentarios a continuación.
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