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Redacción de titulares: 10 formas de llamar más la atención sobre su contenido
¿Busca dominar el arte de escribir titulares?
¡Bien!
Porque la sabiduría convencional nos dice lo que ya sabemos: la mayoría de la gente lee y comparte publicaciones. basado solo en títulos .
Combine eso con el hecho de que vivimos en una era de titulares de clickbait donde las marcas y los blogs dirán casi cualquier cosa para obtener clics.
Escuche: desde títulos de blogs hasta publicaciones en redes sociales y más, saber cómo escribir un titular atractivo es una habilidad invaluable.
Y a pesar de la creencia popular, hacerlo significa más que simplemente ejecutar sus títulos a través de un generador.
¿No te consideras un gran redactor publicitario? ¡No se preocupe! Nuestra guía desglosa 10 consejos prácticos para escribir títulos que lo ayudarán a obtener esos valiosos clics y acciones compartidas.
1. Reúna titulares que prometan una recompensa
No es ningún secreto que los lectores de hoy tienen poca capacidad de atención.
Piénsalo. A medida que nos desplazamos por nuestros feeds de Twitter o Facebook, pasamos por docenas de titulares en cuestión de segundos.
Por eso es tan importante responder la pregunta de '¿Por qué molestarse?' o '¿Y qué?' con un título atractivo que detiene a los lectores en seco.
Recuerde: el tiempo de su audiencia es valioso. Sus titulares deben prometer una recompensa a cambio de su clic o toque. A continuación se muestran algunos ejemplos asombrosos de titulares basados en beneficios de Lauren Pope de G2 .
A simple vista, su título debe resaltar por qué alguien debería dedicar su valioso tiempo a leer. En resumen, ¿qué obtienen los lectores de tu publicación?
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¿Ves cómo funciona eso?
Entre nuestros consejos para escribir titulares, este es fácilmente uno de los más importantes.
Pregúntese: ¿cómo puede enmarcar el título de su publicación para que beneficie al lector?
¿Ahorrando tiempo? ¿Quizás dinero? ¿Aliviar algún tipo de dolor? De cualquier manera, esfuércese por poner ese beneficio al frente y al centro de su titular.
2. En caso de duda, haga una pregunta
Los titulares basados en preguntas han sido probados en el tiempo y siguen siendo los favoritos de los escritores por algunas razones.
Somos criaturas curiosas, después de todo. Cuando usamos Google o las redes sociales, ya tenemos preguntas en la cabeza (piensa “¿Cómo hago _____?” O “¿Por qué es _____ tan importante?”) Y esos titulares alimentan nuestra curiosidad. Las preguntas no solo son importantes para los titulares de las publicaciones de blogs, sino también para los subtítulos sociales.
De todos modos, ¿cuál es el objetivo del marketing de contenidos?
Aquí, casi 200 especialistas en marketing están de acuerdo en los 15 objetivos de marketing de contenido que todo programa debe establecer y lograr: https://t.co/gh0A3IknGY
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Los titulares basados en preguntas también sirven como una llamada y respuesta natural. Cuando vemos una pregunta que se nos presenta, nuestro cerebro quiere estar satisfecho con una respuesta por defecto. Aquí hay un excelente título de pregunta de MailChimp:
La belleza de los títulos basados en preguntas es que pueden formatearse para casi cualquier tipo de contenido o industria. Por ejemplo, aquí hay algunos formatos de muestra para titulares basados en preguntas que le ayudarán a generar ideas:
- 'Cómo puedo…'
- '¿Con qué frecuencia debería ...'
- 'Cuando hace ...'
- 'Donde hace…'
- 'Por qué…'
Si está buscando preguntas significativas del mundo real para impulsar sus títulos, no busque más allá de su audiencia.
Como se indica en nuestra guía para escucha social en línea , plataformas como Quora y Reddit pueden ser minas de oro para temas e ideas basadas en preguntas que su audiencia ya está haciendo. Esto también se aplica a los titulares y subtítulos sociales.
3. Sea personal con 'usted', 'nosotros' y 'yo'
Quizás una de las formas más fáciles de conectarse con los lectores es dirigirse a ellos (y a usted mismo) directamente.
Esto significa referirse a usted mismo oa su empresa en primera persona ('yo' o 'nosotros') y a su lector en segunda persona ('usted').
Esta es una forma sutil pero significativa de hacer que sus publicaciones parezcan más agradables y, al mismo tiempo, captar la atención de sus lectores. Veamos algunos ejemplos.
Este título de Sala de estar es un ejemplo brillante de un título editorial contundente con 'yo'.
números de ángel 303
¿Está optimizado para palabras clave o SEO? No. Sin embargo, definitivamente nos da ganas de leer y profundizar en la historia del autor.
Ahora, hablemos de 'nosotros'. Usar 'nosotros' en lugar de su empresa o nombre de marca es un movimiento inteligente para que sus publicaciones se sientan como si provinieran de una persona real en lugar de una empresa sin rostro. A continuación, se muestra un ejemplo del blog de Moz:
Además, referirse a sus lectores en segunda persona puede ayudar a que sus títulos se sientan un poco menos vendidos o menos comercializados. No puede referirse a sus lectores por su nombre, pero 'usted' es un segundo cercano.
Es fácil perderse en las malas hierbas de la 'optimización', pero al final del día, escribir titulares se trata de establecer una conexión con el lector. Los titulares más personales pueden hacer que suceda.
4. Incorpora números en la redacción de tu título.
Robando de la psicología popular, los números son fáciles de procesar para nuestro cerebro de un vistazo.
Además, son otra forma excelente de hacer que los lectores se detengan y miren.
Estadísticas impactantes. Grandes cifras (piense en 1000% o $ 42,049,200). Te dan la imagen.
Sin embargo, no tiene que volverse loco con los números para incorporarlos a sus titulares. Por ejemplo, las listas y los titulares con estilo de lista son tan populares porque naturalmente atraen a los lectores.
¿Por qué? Bueno, las listas son sencillas y dignas de escanear. Como resultado, los títulos centrados en listas señalan publicaciones que son fáciles de digerir y desplazarse en poco tiempo. Es por eso que las listas y los titulares basados en números son las piedras angulares de tantos blogs en la actualidad (incluido el de SnackNation).
Los números también se pueden utilizar para dar a sus titulares una sensación de inmediatez y credibilidad.
Muchos titulares dignos de hacer clic hacen promesas urgentes ('... en solo 10 días'). Tenga en cuenta que muchos estudios de caso también utilizan cifras específicas ('Cómo aumentamos nuestras acciones sociales en un 112%') para indicar que un estudio fue Realmente realizado y los números no son simples tonterías. A continuación, se muestra un ejemplo de SingleGrain:
En pocas palabras, los titulares basados en números y en forma de lista son apuestas seguras y definitivamente deberían ser parte de su estrategia de contenido .
5. Experimente con títulos de diferente longitud
Si busca estadísticas y estudios sobre la longitud 'óptima' de los títulos en términos de palabras y caracteres, obtendrá una mezcla de resultados.
Significado del número 844
La extensión de sus títulos depende de la situación.
Por ejemplo, su título puede aparecer cortado en los resultados de búsqueda de Google si excede más de ~ 60 caracteres. ¿Significa eso que debe escribir exclusivamente titulares breves? No, y observe que casi ninguna marca o publicación lo hace.
A continuación, se muestra un desglose rápido de cuándo tienen sentido los títulos más cortos en comparación con los más extensos.
Titulares más breves
Aunque los títulos más breves no le brindan tantas oportunidades para usar palabras clave o aprovechar su voz de marca , son fáciles de entender de un vistazo. Son atrevidos. Y sí, es probable que Google o las vistas previas sociales en Facebook y Twitter no los corten.
Titulares más largos
Por otro lado, los titulares más largos permiten un respiro para que su tono de voz brille y haga que sus títulos parezcan un poco menos cargados.
Si apunta a una palabra clave de cola larga, es posible que no tenga más remedio que confiar en un título más largo para una publicación en particular. Una ventaja adicional de los títulos más extensos es que se sienten menos genéricos de forma predeterminada: cuantas más palabras haya en un título, más oportunidades tendrá de poner su toque único o marca comercial creativa en una publicación.
Recomendamos experimentar con ambos tipos de titulares en aras de la variedad y también para comprender si un tipo realmente supera al otro para su marca.
6. Elija las palabras y frases poderosas adecuadas
Muchos consejos para escribir titulares se centran en el concepto de 'palabras poderosas'.
Es decir, términos y frases que destaquen a los lectores y refuercen que tu publicación es importante.
Hacer que las palabras poderosas funcionen no significa forzarlas en sus titulares, sino adoptar ángulos en los que pueda entretejerlas de forma natural. A continuación se muestran 10 palabras y frases poderosas que funcionan para casi cualquier industria:
'No / No puedo'
Aunque no debe confiar exclusivamente en el lenguaje negativo, términos como 'no' y 'no puedo' hacen sonar una alarma en la cabeza de sus lectores.
Por ejemplo: '5 errores de SEO que su sitio no puede permitirse cometer'
'Necesitar'
Esto presenta su publicación como una 'visita obligada' y, por lo tanto, no es algo que sus lectores puedan permitirse simplemente desplazarse.
'Salvar'
¿Recuerda lo que dijimos sobre los titulares basados en beneficios? Ya sea que se trate de tiempo, dinero o energía, ahorra a tu lector algo presenta su publicación como un solucionador de problemas.
Ejemplo: 'Cómo ahorrar 10 horas en su semana laboral sin sudar'
'Prevenir / Preparar'
Estos términos nuevamente resaltan su publicación como algo para ayudar a sus lectores, al mismo tiempo que los ayudan a evitar posibles dolores de cabeza en el proceso.
Ej .: 'Diez maneras de prepararse para la 'temporada lenta' y mantener su negocio a flote'
'Realmente'
Términos como 'en realidad' hacen que sus publicaciones parezcan más procesables y también pueden usarse para cambiar la sabiduría convencional sobre cualquier tema.
'Cómo'
Fácilmente uno de los tipos de publicaciones más populares, las personas buscan en la web para aprender a hacer casi cualquier cosa. Alimenta el sentido natural de la curiosidad.
Ejemplo: 'Cómo conseguir más clientes a través de las redes sociales'
'Sin que'
'Sin' presenta su publicación como una solución o arreglo fácil que requiere que su lector haga menos más bien que más .
'Por qué tú'
Estos tipos de titulares indican que su lector debe actuar sobre un tema lo antes posible, mientras se refiere a ellos directamente.
Ej .: 'Por qué debería haber comenzado a usar TikTok, como, ayer'
'Importante'
La gente no quiere ser molestada con información o noticias que no sean de última hora o urgentes. Al decir que su publicación es 'importante', está haciendo saber a los lectores que lo que está diciendo es importante.
Ej .: 'La pregunta más importante que su empresa no está haciendo'
Lo mejor de lo peor
Declarar algo como 'mejor' o 'peor' puede parecer una hipérbole, pero es una forma comprobada de fomentar los clics y volver a destacar que está presentando información importante (ver más arriba).
Ej .: 'Diez de los mejores consejos de correo electrónico de los que nadie habla'
¿Necesita espolvorear al menos una de estas palabras poderosas en cada uno de sus titulares? No es necesario. Dicho esto, considere cómo puede construir titulares en torno a estas frases si está atascado o está buscando un ángulo nuevo.
7. Habla el idioma de tu audiencia con frases de la industria.
Un simple consejo para escribir un título, ¡pero definitivamente uno que vale la pena mencionar!
No estamos diciendo que debas utilizar exclusivamente jerga en tus titulares. En su lugar, considere cómo puede crear títulos que se dirijan a sectas específicas de su audiencia.
Por ejemplo, frases como 'abandono' o 'proveedor' hablarán con la gente de Marketing SaaS mientras que 'estética' y 'xerosis' son relevantes para la audiencia de las marcas de belleza.
El uso de términos específicos de la industria no es solo una forma de que su audiencia sepa que está escribiendo para ellos, sino que también puede orientar palabras clave tanto en la búsqueda social como en Google.
8. Piense en al menos cinco titulares para una publicación determinada.
Si no está satisfecho con su título actual o no sabe dónde encontrar inspiración para el próximo, relájese.
Una vez más, tenga en cuenta que no hay reglas 'concretas' para la redacción de títulos que esté obligado a seguir. Al observar los resultados de búsqueda de Google para 'consejos para el cuidado de la piel', podemos ver una variedad de titulares, desde listas y guías prácticas hasta una guía de 'mejores consejos'.
Recomendamos escribir al menos cinco titulares para ayudarlo a exponer sus ideas y hacer fluir la creatividad. Aquí hay algunos ejercicios de titulares de muestra que le ayudarán a armar un título para su próxima publicación:
- Un título basado en preguntas
- Un titular de instrucciones
- Un título breve (~ 60 caracteres)
- Un título de formato más largo (80-100 caracteres)
- Un título basado en una palabra o frase poderosa
9. No confíe siempre en el mismo tipo de título
La creatividad cuenta cuando se trata de titulares.
En otras palabras, no debe basarse simplemente en listas o titulares instructivos exclusivamente. Hacerlo hace que su blog sea aburrido y no hace mucho para entusiasmar a sus lectores.
Por otro lado, tener un calendario de contenido diverso con una variedad de titulares puede ayudar a mantener a sus lectores alerta y les da algo nuevo que esperar.
Por ejemplo, intentamos combinarlo con una variedad de guías de análisis profundo, procedimientos, listas y estudios de casos. aquí en Sprout .
¿La comida para llevar? ¡Mezclar!
10. Analice la redacción de sus titulares para encontrar títulos de mejor rendimiento
Si desea una respuesta definitiva sobre qué tipos de titulares resuenan más con sus lectores, no busque más allá de sus análisis.
Hacerlo puede ayudarlo a señalar qué tipos de titulares debe priorizar y cuáles es posible que desee evitar. Aunque definitivamente hay variables involucradas con el tráfico y las acciones (piense en: el tiempo, la puntualidad de un tema, SEO y palabras clave), darse cuenta de que sus publicaciones o listas de procedimientos obtienen el doble de participación es definitivamente revelador.
Para empezar, vigile de cerca sus cifras de tráfico a través de Google Analytics para evaluar qué titulares obtienen la mayor cantidad de tráfico.
Mientras tanto, analizar sus publicaciones sociales más compartidas y populares es una decisión inteligente. Asegúrese de profundizar también en sus mejores subtítulos (piense: sus subtítulos sociales introducen efectivamente sus titulares). Para saber qué funciona y qué no, herramientas como nuestra analítica de redes sociales puede darte una pista.
10 en numerología
¡Y con eso, terminamos nuestra guía!
¿Cuál es su enfoque para la redacción de titulares?
Con suerte, nuestra guía para la redacción de titulares sirvió como una motivación e inspiración muy necesaria para crear títulos más atractivos.
No importa qué tipo de marca o blog esté promocionando, estos diez consejos son un juego totalmente limpio.
Pero recuerde: escribir titulares es solo la punta del iceberg cuando se trata de atraer más atención a su contenido.
Por ejemplo, ¿qué sucede una vez que llegan a la página?
Si está ansioso por obtener más participación en sus publicaciones, asegúrese de consultar nuestra guía sobre cómo escribir una publicación de blog que la gente realmente leerá. Y dicho esto, ¡feliz escritura!
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