Descubre Su Número De Ángel
6 brillantes campañas de Facebook (y por qué funcionaron)
Si está luchando por encontrar una nueva forma de abordar su próxima campaña de Facebook, no está solo.
Dados los cambios recientes en el Algoritmo de Facebook , muchos especialistas en marketing están atrapados rascándose la cabeza cuando se trata de su futuro en la plataforma.
'¿Cómo puedo asegurarme de que mis publicaciones no sean enterradas?'
'¿Deberíamos renunciar por completo al alcance orgánico y apostar por los anuncios?'
“¿Qué tipo de anuncios nos van a dar más por nuestro dinero, de todos modos?
Quizás la mejor manera de desglosar las respuestas a estas preguntas es evaluando qué es trabajando para las marcas hoy.
Escuche: ahora es el mejor momento para reevaluar cómo se acerca a Facebook. Es por eso que describimos algunas historias de éxito recientes de marcas, que van desde anuncios fabulosos hasta publicaciones inteligentes que reciben mucho amor de manera orgánica.
Y con estos brillantes ejemplos de grandes marcas en mente, puede lanzar su propia campaña de Facebook que mata por completo.
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1. Airbnb
Una y otra vez, Airbnb cumple todos los requisitos de cómo las marcas exprimen tanto su presencia en Facebook.
Airbnb depende en gran medida de contenido generado por el usuario de sus clientes satisfechos para llenar su alimentación. Esto les permite mostrar lugares exóticos y llamativos de los que sus seguidores pueden enamorarse.
Y dado que el algoritmo de Facebook favorece el contenido visual sobre los enlaces, esta estrategia significa buenas noticias para su alcance orgánico.
Además, la marca utiliza cualquier campaña determinada como una oportunidad para ir y venir con sus clientes. Al enfatizar atención al cliente y seleccionando los cerebros de sus fans haciendo preguntas, sus publicaciones pueden generar más participación como resultado.
Airbnb también es citada como una historia de éxito por los propios Facebook por cómo la marca logró aprovechar los anuncios de remarketing. Básicamente, la marca se dirigió a los visitantes en el sitio que buscaron posibles lugares de vacaciones y luego les ofrecieron ofertas específicas.
Airbnb no solo logró triplicar el ROI de sus anuncios de Facebook , pero también reducen su costo por adquisición en un 47%.
Nada mal, ¿verdad?
2. Hola Top
Halo Top es un brillante ejemplo de una marca que sabe cómo generar un debate positivo en sus publicaciones.
Como parte de los recientes cambios en el algoritmo de Facebook, la plataforma tomó medidas enérgicas contra cebo de compromiso . Es decir, las marcas no pueden suplicar descaradamente comentarios, 'Me gusta' y etiquetas en un intento de jugar con el algoritmo.
Halo Top implementa publicaciones frecuentes de etiqueta a un amigo y obsequios, pero lo hace de una manera elegante que no se siente desesperada. Esto se hace en parte teniendo una estrategia de contenido diversa que recorre constantemente diferentes tipos de publicaciones.
Preguntas. Fotos de fans de Instagram. Videos pequeños. Todo diseñado para fomentar los comentarios.
La clave para cualquier campaña de Facebook exitosa es interactuar con su audiencia. Halo Top hace exactamente eso al mezclar las cosas con su audiencia, comentar de un lado a otro y darles a sus seguidores algo que esperar.
Ah, y la marca también es una prueba viviente de que concursos de redes sociales todavía tienen su poder de permanencia.
3. Denny's
Denny's es una anomalía en lo que respecta a su presencia social.
Sin miedo a publicar lo absolutamente extraño de vez en cuando, el éxito de Dennys es una prueba de que, a veces, el camino que no se ha tomado realmente ayuda a atraer más ojos a su marca.
Este tipo de publicaciones también son ideales para comentarios, mientras que el contenido 'seguro' podría ignorarse. Las marcas podrían aprender una lección de este enfoque para impulsar el compromiso sin alterar las plumas en el proceso.
Recientemente, Denny's mantiene su tono humorístico mientras encuentra el éxito alejándose de publicar memes o imágenes extravagantes.
De hecho, Facebook destaca el éxito de Dennys al usar anuncios de video de formato corto . Una campaña reciente de Facebook vio a la marca usando videos pequeños para reforzar sus campañas de televisión con gran éxito.
La conclusión aquí es doble.
Para empezar, el contenido de video lo está matando totalmente en Facebook, acumulando miles de millones de visualizaciones por día a medida que más y más especialistas en marketing están cambiando sus anuncios de estáticos a videos.
En segundo lugar, aunque el jurado todavía podría estar deliberando duración ideal para videos de Facebook , ciertamente hay valor en el contenido de formato corto.
Estos videos, fáciles de digerir de un vistazo y completos con o sin sonido, pueden captar la atención de los desplazadores sobre la marcha y no requieren una gran inversión para que los especialistas en marketing los produzcan.
4. Toyota
El poder de la autenticidad y el contenido generado por el usuario están bien documentados, pero tal vez se muestren mejor con los ' Sintiendo la calle ”Campaña de Facebook.
En este concurso, Toyota lanzó la convocatoria general en Twitter e Instagram para que los músicos callejeros mostraran su estilo usando la etiqueta #FeelingTheStreet.
Después de adquirir entradas, la marca utilizó ese contenido enviado por los fans como base para una serie de anuncios de Facebook.
La campaña resultante superó las expectativas más salvajes de Toyota.
Según un estudio de caso de Stackla , Los anuncios de Toyota en Facebook con sus músicos Feeling the Street dieron como resultado 1,2 millones de interacciones y un aumento del 440% en total Compromiso de Facebook respecto al año anterior.
Una vez más, la autenticidad cuenta. Sus clientes satisfechos suelen ser sus mejores vallas publicitarias, así que considere las formas en que sus fanáticos y seguidores existentes ayudarán en sus esfuerzos publicitarios.
Además, el éxito de esta campaña también habla de la importancia que tiene la creatividad a la hora de crear su Publicidad en facebook estrategia.
En lugar de usar fotos de productos que son imágenes de archivo, las marcas lo están sacando del parque con videos y UGC. Facebook ofrece a los especialistas en marketing mucho espacio para ser creativos cuando llega el momento de crear un anuncio, así que pregúntese qué está haciendo para asegurarse de que el suyo se destaque entre la multitud.
5. GameStop
GameStop logró construir una audiencia masiva en Facebook sin que golpeando a sus seguidores en la cabeza con un trato tras otro.
El pan y la mantequilla de la marca es contenido de nicho y nerd que a menudo toma la forma de videos cortos, lo adivinaste.
Probablemente vea un patrón con énfasis en el contenido de video aquí, ¿verdad?
Bueno, hay una razón para eso. Facebook no solo insiste en que las marcas publiquen contenido de video en fomentar la discusión , pero podría decirse que hacerlo es más fácil que nunca.
Entre Herramientas de Facebook que convierten el contenido escrito en video, al propio Facebook nativo Boomerang aplicación, comenzar con el video es muy fácil.
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Sin embargo, más allá de sus videos orgánicos, GameStop es otra historia de éxito de Facebook Ads.
Como parte de la campaña de Facebook de marketing navideño de la marca, la marca decidió duplicar su contenido de video con sus anuncios, utilizando este popular clip como base de su campaña:
Junto con el video, GameStop publicó anuncios que mostraban múltiples ofertas que se dirigían a cada secta individual de su audiencia según su plataforma de juego preferida.
Básicamente, esto les permitió aprovechar más su inversión publicitaria y hablar con la mayor cantidad de personas posible en una sola campaña.
La campaña navideña de Facebook de GameStop fue un éxito, lo que resultó en Aumento de 7.5 veces en la inversión publicitaria incremental y un aumento del 4% en las conversiones. Como ventaja adicional, esta campaña también permitió a GameStop mostrar sus ofertas sin enviar spam a sus seguidores.
Esto es doblemente importante ahora, ya que el algoritmo reciente de Facebook busca restar importancia al contenido relacionado con las ventas.
6. Garmin
Ciertamente, el video no es el final de una campaña de Facebook exitosa.
Como destaca Garmin, las imágenes estáticas tienen su lugar y momento para las marcas en la plataforma.
Usando Anuncios carrusel de Facebook , la marca logró ganarse a los visitantes del sitio utilizando píxeles de Facebook y una audiencia similar de compradores potenciales al mismo tiempo.
El gran beneficio de los carruseles es el hecho de que las marcas pueden resaltar múltiples productos y características dentro del mismo anuncio, al mismo tiempo que brindan una experiencia interactiva.
Aprovechando el poder de Remarketing de Facebook se ha convertido en una expectativa para las marcas que buscan ganar nuevos clientes y Garmin lo hizo de manera brillante en su caso. Según Facebook, una campaña en particular obtuvo un 9,7 veces el retorno del ROI del anuncio y CTR promedio de 1.8%.
Facebook permite que las marcas sean tan granulares con sus datos demográficos y datos que puede orientar exactamente a quién necesita mientras se traduce en menos clics desperdiciados y un ROI más alto.
Si bien Garmin tiene la ventaja de contar con un producto excelente para las instantáneas, cualquier empresa puede ver por qué es tan importante experimentar con creatividades y enfocarse en su público objetivo en estos días.
Ver para creer para los clientes de hoy que no están exactamente emocionados de leer a través de paredes de texto. Si puedes contar una historia visualmente, hazlo.
¿Qué tienes en mente para tu próxima campaña de Facebook?
La sabiduría convencional y el pánico generalizado podrían decirnos que las campañas tradicionales de Facebook son un fracaso, pero eso no podría ser más que la verdad.
En cambio, las marcas de hoy en día deben comprender qué funciona en la plataforma y las tácticas descritas anteriormente son un juego justo para los especialistas en marketing de todas las formas y tamaños.
Escuche: ejecutar una campaña de Facebook puede ser un poco más complicado de lo que solía ser frente al nuevo algoritmo. Dicho esto, aquellos que estén dispuestos a hacer su tarea en términos de contenido creativo y tipos de anuncios aún pueden matarlo por completo.
Ahora, háganos saber lo que tiene en mente para su próxima campaña de Facebook. ¿Quiere comenzar con la reorientación o los anuncios de video? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!
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