Descubre Su Número De Ángel
La cultura de influencia de TikTok: qué la hace destacar y cómo puedes unirte
Si aún no has adoptado TikTok como forma de vida, ¿a qué estás esperando? La aplicación popular puede ser el tema de titulares polémicos últimamente , pero sigue dominando el mundo de formas sin precedentes. Mientras esté aquí, vamos a hablar sobre cómo aprovecharlo al máximo.
Puede resultar intimidante entrar en la cultura de Tiktok, con bromas de nicho, millones de personas siguiéndolas por razones que aún no comprendemos completamente y un algoritmo tan democratizado que puede ser abrumador encontrar el estilo para el que encajas. Pero estamos aquí para desmitificar ese panorama para usted y mostrarle cómo opera el marketing de influencers de TikTok, cómo las diferentes industrias hacen que funcione para ellos y desmantelar la cultura en la que vive.
Una madriguera de descubrimiento
¿Te preguntas qué hace que TikTok funcione? ¿Por qué las tendencias se propagan más rápido en esta aplicación que en cualquier otro contenido de video en las redes sociales? La respuesta radica en un diferenciador clave: la experiencia del usuario.
La aplicación es contenido de solo video, lo que mantiene al usuario enfocado en el desplazamiento sin fin. La aplicación divide ese desplazamiento sin fin en dos secciones claras:
Siguiente : Un feed compuesto por todos los creadores que sigues.
FYP (para su página) : Un feed compuesto por todo el contenido viral (y que pronto será viral) sugiere la IA de TikTok.
Si desea llevar el descubrimiento un paso más allá, TikTok tiene una página de descubrimiento dedicada con todos los hashtags de tendencias y el contenido de marca más popular de esa semana. Incluso más lejos , puede verificar fácilmente si sus influencers favoritos de TikTok están en tendencia en cualquier audio popular. Este nivel de descubrimiento y compromiso hace que los influencers de TikTok sean poderosos.
La naturaleza de la aplicación hace que los usuarios sientan que siempre les falta algo. Para evitar perderse ese 'algo', sigues a todos y lo que nos queda son TikTokers con un promedio de unos cientos de miles de seguidores nuevos cada semana. Cuando ves a un influencer de Instagram, por ejemplo, con 100 mil seguidores constantes y unos miles de me gusta en cada publicación, crees que está bastante establecido. Pero ese es el extremo más bajo para el TikToker promedio. Es más típico ver a creadores populares con millones de seguidores, creciendo rápidamente, con decenas, si no cientos de miles de me gusta en las publicaciones.
Los creadores populares de esta aplicación pueden llegar e interactuar con millones en minutos. Y no solo sus seguidores, cualquiera.
Una 'ruptura comercial' de la nueva era
La aplicación y la cultura pueden ser diferentes a las de cualquier plataforma social con la que esté familiarizado, pero tiene mucho más en común con la publicidad tradicional de lo que cree.
Significado del número 41
La música es una de las formas clave en que las tendencias se difunden en la aplicación. Cualquier video que explote con un sonido en particular se convierte en EL sonido del momento. Podría ser una semana o dos escuchando los mismos audios una y otra vez (antes de que, inevitablemente, alguien los remezcle). El comportamiento es muy parecido a la publicidad televisiva tradicional. Incluso cuando el contenido en sí no es un anuncio, es como un tintineo comercial que no se puede quitar de la cabeza.
Esto ha llevado a varias marcas a crear sus propias canciones originales y audios. Cuando un influencer en la aplicación usa el sonido de su marca, crea viralidad instantánea. Otros creadores populares, creadores de nivel medio, joes promedio con cinco seguidores, todos inundan el FYP con el mismo sonido o tendencia, haciéndolo lo suficiente como para dejar una impresión cada vez mayor.
Y la aplicación no es un espectador total en su cultura de tendencias. Se da cuenta de las tendencias y empuja hashtags populares, a veces hashtags de marca, en su Descubrir página .
A veces, una tendencia no tiene un nombre o un hashtag para descubrirla. Entonces, TikTok creará uno y lo resaltará en la página Descubrir, extendiéndolo aún más a audiencias sin explotar.
¿Qué casa de TikTok eres?
Las redes sociales no serían nada sin la colaboración. los Casa de bombo fue noticia en la cima del año cuando los creadores más importantes de TikTok se reunieron para crear contenido en una mansión de Los Ángeles. Pronto le siguieron Sway House, Clubhouse y una gran cantidad de otras cuentas de la casa.
Los adolescentes que viven en opulentas mansiones de Los Ángeles no es un concepto de contenido nuevo. Hemos visto el desarrollo de 'casas' en otras plataformas, como YouTube Equipo 10 o El Vlog Squad . La diferencia está en TikTok, cada uno de estos creadores ya es muy popular por derecho propio, habiendo sido reunidos por la proximidad y el número masivo de seguidores. Por lo tanto, las marcas trabajan con los creadores individuales más que con las casas, al mismo tiempo que se benefician de su poder de audiencia compartido.
La reina de TikTok y miembro original de Hype House, Charlie D’Amelio, colabora regularmente con marcas que reflejan sus intereses y valores personales. Aparte de su contenido de baile, la joven de 16 años se asocia con organizaciones como UNICEF para crear contenido contra el acoso, o la marca de belleza Morphe para lanzar una nueva colección de maquillaje que coincide con el estilo de ella y de sus 77 millones de seguidores. De repente, las tendencias de TikTok se vuelven más grandes que la aplicación, se convierten en negocios.
@charlidamelio#dueto con @morpheofficial use mi código “charli” para un 10% de descuento en morphe !!! # morphe2xcharlidixie # morphe2foryou
Belleza Fenty se acercó a las casas de TikTok de manera un poco diferente. Como marca establecida, ellos mismos formaron un grupo curado de influencers y los enviaron a vivir en una Casa de Los Ángeles con un gran enfoque en el contenido de belleza . El maquillador oficial de Rhianna incluso aparecía ocasionalmente, aumentando esa sensación de una gran casa de diversión.
@fentybeautyAyeeeee @jasmeanbrown acercándose al #FENTYBEAUTYHOUSE ¡¡aunque!! ¿Quién puede nombrar los productos?
El rostro de las casas de TikTok se está ajustando a la vida de los influencers en el encierro. En lugar de colaboraciones en persona, ahora verá a muchos compañeros de casa contribuir con contenido desde sus respectivos hogares y estados, unificados por hashtags, productos y merchandising.
Los muchos lados de TikTok
¿Sabes de qué lado de TikTok estás?
Quizás más importante que comprender las casas de TikTok, es comprender los muchos focos de subculturas de TikTok en los que te encontrarás. Mientras que el algoritmo de la página For You está en gran parte democratizado, brindando de todo, desde grandes creadores de contenido hasta prácticamente inexistentes, videos que ya se han vuelto virales a los videos en los que eres el primer potencial como: sigue siendo un algoritmo de aprendizaje. Aprende sus intereses a través del contenido con el que interactúa y selecciona su feed de FYP para reflejar eso.
Tus propios patrones de participación pueden llevarte a un exceso de videos de dreamy #cottagecore TikTok , o #wake TikTok si eres político, o incluso #frog TikTok si eres un poco extraño. Se sorprenderá de lo específico que se vuelve el algoritmo.
Pero la conclusión a tener en cuenta es que estas tendencias trascienden las casas, los lados y las generaciones de TikTok. La música, los bailes, las bromas, las noticias, las ofertas de marca; si los usuarios la popularizan, terminará en prácticamente el FYP de todos los grupos demográficos, y posteriormente será utilizado por todo tipo de influencer.
Cómo las industrias inesperadas capitalizan la cultura TikTok, de la manera correcta
A pesar de la percepción de que TikTok es un campo de juego de la Generación Z, su cultura de intercambio de información de ritmo rápido es exitosa para las marcas e industrias que no están impulsadas por la Generación Z.
Tomemos la atención médica, por ejemplo. El Dr. Austin Chiang no es solo un creador popular en DocTok (el lado médico de TikTok), es simplemente popular. Es rápido para subirse a la música de moda y los memes para transmitir la educación sobre la salud de una manera sorprendentemente identificable. Interactúa con un círculo variado de creadores en la aplicación, lo que lo hace visible para una gran audiencia.
Aquí utilizó una tendencia popularizada por un creador de estilo de vida japonés y la modificó para adaptarla a su contenido médico:
@austinchiangmdEn caso de que se pregunte por qué. IB: @ her.atlas #TodayYearsOld
A él se unieron en las filas populares TikTokers médicos como OBGYN Dr. Staci, que educa a las mujeres jóvenes a través de la aplicación mediante respondiendo sus preguntas a diario, y la psicóloga Dra. Janine Kreft, compartir comunicación saludable y mecanismos de afrontamiento actuando los escenarios solicitados por los seguidores.
Otras industrias, como los medios de comunicación, han encontrado diferentes formas de acercarse a la cultura de TikTok que se mantienen fieles a su medio, pero lo suficientemente relevantes como para que sean influyentes dentro de la aplicación. El Washington Post es sin duda el más dominante en esta categoría, y se une a prácticamente todas las tendencias al tiempo que se convierte en noticia.
@El Correo de WashingtonAllan Lichtman ha predicho correctamente ocho de las últimas nueve elecciones. Predijo hoy una victoria de Biden en el New York Times # 2020election
Han creado una presencia suficiente para que otros usuarios etiqueten el Washington Post para mostrarles actualizaciones en vivo de los eventos actuales que circulan dentro de la aplicación. Al adoptar temprano y mantener la coherencia, le están dando a una generación completamente nueva una estrella del norte para las noticias, encontrándolos donde están.
Harvard Business Review ha adoptado un enfoque ligeramente diferente. En lugar de tener una entidad social dedicada, hacen palomitas de maíz entre los miembros del equipo para que a menudo veas caras diferentes. Sus videos se enfocan en distribuir versiones pequeñas del contenido de su artículo, como Consejos para obtener una pasantía virtual:
@hbrascendTres consejos para conseguir una pasantía virtual. #tiktoktaughtme #trabajar desde casa #internado #Facultad
La relación que se desarrolla entre estas industrias y el usuario funciona en ambos sentidos. La difusión salvaje de contenido no solo es una participación valiosa para cualquiera de estas marcas o industrias, sino que el conocimiento y la relación también son muy valiosos para la comunidad a la que sirve en TikTok. Para industrias como la educación y la salud, consideradas en gran medida como cerradas o cerradas, la representación crea una confianza real con la próxima generación de consumidores. Es la definición de 'encontrarlos donde están'.
¿Es usted un “ajuste cultural” de TikTok?
La cultura acelerada de TikTok puede hacer que los memes sean fugaces, pero también hace que la influencia sea alcanzable. Sin equipo de estudio o contenido altamente producido, personas de todo el mundo están creando y definiendo contenido influyente. Y TikTok está ahí, entregando una audiencia para que se aferre a todo.
No importa a qué industria sirva o qué género de contenido cree, no es su trabajo 'encajar' en TikTok. Tu trabajo es destacar.
Si está buscando entrar por la puerta en TikTok, obtenga más información sobre cómo la creación de videos para la plataforma se alinea con su estrategia de video marketing .
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