Descubre Su Número De Ángel
Informe posterior al rendimiento: franquicias de contenido de marca con sus propios fandoms
Bienvenido de nuevo al Post Performance Report (PPR), una serie en la que compilamos y analizamos publicaciones y campañas en redes sociales que nos inspiran, y desglosamos qué las hace tan geniales. Analizamos cómo su marca puede utilizar estos ejemplos para generar sus propias ideas creativas, mientras maximiza su presupuesto y hace más con menos.
No solo examinamos la impecable ejecución creativa de cada publicación o campaña, sino también el impacto comercial. Le ayudamos a imaginar cómo las redes sociales pueden aumentar el conocimiento de su marca, fomentar la participación de la comunidad y aumentar los resultados.
Esta vez, examinamos el arte del contenido de marca original y las franquicias (meta, ¿verdad?). De acuerdo a El Índice Social Sprout™ 2025 , casi la mitad (46%) de los consumidores dice que sus marcas favoritas se destacan en las redes sociales porque publican contenido original. Si bien los consumidores están de acuerdo en que las marcas deben estar al tanto de la cultura online, seguir cada tendencia o volver a publicar cada meme no es lo que hace que una marca sea memorable.
Profundicemos en nuestra lista de marcas cuyo contenido original les ha ayudado a conseguir seguidores leales y en lo que usted puede hacer para crear su propio nicho de contenido.
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Alexis Bittar: es el mundo de Margeaux Goldrich
Margeaux Goldrich, el personaje de la marca de joyería y estilo de vida Alexis Bittar, se ha convertido en un fenómeno de la cultura pop. La marca presentó por primera vez a Goldrich, interpretada por Patricia Black, y a su compañera Jules/Hazel, interpretada por Julie J., el año pasado. Los dos son parte del más grande. Bittarverso , un universo de marca creado para mostrar las joyas y bolsos de la marca de una manera disruptiva y social, mientras rinde homenaje a las numerosas personalidades de la ciudad de Nueva York.
Margeaux y 'Jules', también conocidos como Hazel, son los personajes de ficción más populares de Bittarverse. Con Margeaux ganando el estimado título de ícono de estilo y “terrorista emocional del Upper East Side”, ella es particularmente memorable y querida.
En los recientes videos estilo falso documental de la marca, Margeaux organizó cenas glamorosas e incluso chocó con famosos. celebridades y estilistas de nuestro universo, todo mientras obliga a Jules/Hazel a pasar por obstáculos cada vez más atroces.
Como Revista de papel Como señaló, el contenido de Alexis Bittar llena un vacío dejado por el elenco original de Real Housewives of New York. La interpretación de Black está innegablemente inspirada en el estilo particular de Bravo de frases icónicas y fuera de contacto. Sin embargo, Margeaux y Bittarverse todavía encuentran una manera de tocar la fibra sensible y resumir la complejidad de clase, edad, género y raza en la industria de la moda.
La serie de contenido digital Bittarverse es el subproducto del relanzamiento de Alexis Bittar en 2022, cuando el diseñador recompró su marca e inició una era de mayor libertad creativa. Forbes Recientemente llamó a la serie ganadora del premio Webby 'el futuro de narración de marca ” y lo atribuyó como el motivo de la resurrección y el resurgimiento de la marca de moda.
La obra: Si Margeaux Goldrich (y Alexis Bittar) pueden enseñarnos algo es que no debemos tener miedo de vuélvete atrevido . Los personajes de ficción audaces y una narración memorable son indispensables al crear una franquicia de contenido social. Pero eso no significa que debas copiar y pegar la fórmula exacta de la marca de moda. Apóyate en una narración que refleje la identidad de tu marca y la cultura de tu industria.
Immi: Ramen on the Street nos hace llorar en nuestros fideos
Immi, la empresa de ramen reinventada, ofrece contenido delicioso en su canal de la marca . Sus publicaciones explican qué hace que Immi ramen más saludable que las opciones estándar y explica por qué sus ofertas tienen un sabor tan delicioso.
Estas publicaciones son una tarifa bastante típica de la industria alimentaria. Pero Immi tiene algo que la mayoría de las marcas de alimentos y bebidas no tienen: Ramen on the Street, una serie de entrevistas emocionalmente convincente que se completa con una cuenta de TikTok separada.
En cada entrevista, la estratega de Immi TikTok, Emely Alba (vestida como una taza de Immi ramen, por supuesto) pregunta a la gente en la calle cuáles son sus perspectivas filosóficas sobre el mundo. El resultado es sorprendentemente conmovedor. Algunos entrevistados han compartido sus creencias sobre el poder del propósito, mientras que otros reflexionan sobre el lecciones que aprendieron de sus padres .
En caso de que aún no haya quedado claro, estos vídeos son profundos. Como esta entrevista, que se centró en el papel que juega el dolor en el crecimiento personal.
En la sección de comentarios, los fanáticos tienen espacio para la curación colectiva que brinda el contenido. Muchos no se dan cuenta de que es de Immi. Pero, para algunos, la resonancia emocional de Ramen on the Street ya es una leyenda. Como comentó un usuario: 'Sé que cuando un TikTok llegue así, será un anuncio de ramen'.
La obra: Siga el ejemplo de Immi y complemente sus esfuerzos de marketing tradicionales con contenido que vaya más allá de la promoción y llegue al público a un nivel humano. Provoca conversaciones profundas y sinceras y confianza combinando una narración emocional y una marca sutil para crear una conexión duradera con los espectadores.
Coinbase: Pequeñas lecciones elevan el arte de las criptomonedas
Ah, cripto —La emocionante y desconcertante moneda digital. Cuando escribes criptografía en Google, las dos búsquedas principales son '¿las criptomonedas son realmente una buena inversión?' y '¿Qué es la criptomoneda en palabras simples?' Decir que los consumidores son escépticos y desconcertados con las criptomonedas sería quedarse corto.
Ahí es donde Coinbase entra al chat. La plataforma de intercambio de cifrado tiene la misión de legitimar la inversión de divisas en línea y simplificar su funcionamiento. Su contenido irónico a menudo está inspirado en cultura meme y sentimiento público sobre las criptomonedas .
Recientemente, la marca se asoció con la creadora, cineasta y creadora de miniaturas, Marina Totino, para su nueva serie de contenido original, Little Lessons. En los videos, Totino lleva a los usuarios a dar un paseo en un ascensor en miniatura mientras comparte breves consejos para usar la aplicación Coinbase.
A medida que llegamos a cada piso, aprendemos cosas nuevas sobre cómo funciona la plataforma, mientras quedamos hipnotizados por el mágico mundo en miniatura. Este enfoque de la educación sobre productos es inesperado y caprichoso: un ejemplo de lo que puede suceder cuando se elabora contenido original verdaderamente inventivo.
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Coinbase es conocido por reescribir las reglas del marketing ( como lo demostró su comercial de código QR en 2022 ). Su originalidad ha aumentado la conciencia pública sobre las criptomonedas, haciendo que la inversión parezca más accesible y confiable, lo que influyó en su desempeño positivo en Cuarto trimestre de 2024 .
La obra: La serie Little Lessons transforma la educación criptográfica en una experiencia inmersiva en miniatura que capta la atención y al mismo tiempo simplifica conceptos complejos. Si estás en un altamente regulado o industria incomprendida como finanzas , considere una estrategia ingeniosa como la de Coinbase para derribar barreras, fomentar la confianza e invitar a la curiosidad.
Heaps Normal: Ascendiendo a los niveles más altos de normalidad
Heaps Normal, la empresa australiana de cerveza sin alcohol, tiene la misión de hacer que se beba menos alcohol más normal. Como dice su sitio web, la cerveza Heaps Normal es para 'leyendas cotidianas' que simplemente quieren sentirse lo mejor posible.
Lo que hace que su franquicia del “Programa Ascensión” sea aún más irónica. En los videos, la creadora y comediante Lana Kington resta importancia a la cultura del bienestar al afirmar que un “viaje de iluminación sin alcohol” te convertirá en una mejor persona. Los videos son psicodélicos y están inspirados en el año 2000, una estética que parece de otro mundo, futurista y extraña.
Como este video donde Kington explica el arte del “trabajo con la respiración a cerveza” usando el “PA del tercer ojo” de la marca, antes de esnifar accidentalmente cerveza por la nariz.
O este vídeo donde Kington insta a la audiencia a abandonar las prácticas básicas de bienestar como el yoga con cabras para realmente mágicos como el yoga del unicornio.
Los comentaristas coinciden en que la serie es muy divertida y uno escribe: “ Esto merece un premio Logie .” Los comentarios de la industria del bienestar son acertados y representan un cambio brusco con respecto a las publicaciones típicas de la marca que destacan a las personas que actúan, bueno, con normalidad.
Pero un contenido como este no es totalmente inesperado para la marca que alguna vez le dijo a la gente: ' solo di no al agua .” Su surrealismo e ingenio son una forma estratégica de llamar la atención en un campo cada vez más concurrido. Sus esfuerzos parecen estar dando sus frutos, ya que la marca anunció recientemente su La cerveza más nueva llega a toda Australia .
La obra: El duro contraste intencional con los valores de Heaps Normal hace que su “Programa de Ascensión” se sienta fresco y convincente. Para destacar con la misma bravuconería, no tengas miedo de romper los moldes de la industria e infundir ironía en tu contenido.
Morning Brew: sketch cómico que nos hace escupir el café
Es seguro decir que Morning Brew no necesita presentación entre los especialistas en marketing. El famoso boletín (y su contraparte, Marketing Brew) cubre todo lo relacionado con el marketing, desde la estrategia de marca hasta las redes sociales y la publicidad. Probablemente la última edición ya esté en su bandeja de entrada.
En las redes sociales, Morning Brew adopta un enfoque de contenido original que recuerda a tus programas de comedia favoritos, con un toque empresarial moderno. Como este episodio de Super Nanny: Executive Coach donde Super Nanny ayuda a una fundadora autoritaria a 'mantenerse fuera del camino' aprendiendo jiu jitsu. O esto segmento de noticias sobre todo lo que pasó en 2024.
Si aún no te estás riendo, aquí tienes otro sketch de “Christmasville” para revivir la magia navideña.
A pesar de la variedad aparentemente aleatoria de bocetos que produce la marca, Morning Brew siempre logra el equilibrio adecuado entre el absurdo y la realidad (a veces dolorosa). Actualmente cuentan con más de 1 millón de seguidores en TikTok y casi 2 millones en Instagram, prueba del gran atractivo de su contenido.
La obra: El sketch cómico de Morning Brew combina conocimientos empresariales con humor, convirtiendo el aburrido negocio en algo realmente entretenido para su audiencia. Para destacar en las redes sociales, experimenta con humor que se alinee con el tono de su marca y resuene con los intereses de su comunidad.
Estamos en 2025. ¿Por qué pasar desapercibido cuando puedes destacar?
Con esto concluye nuestra primera entrega de PPR en 2025. Estén atentos a la edición del próximo mes, donde nos centraremos en las marcas que aparecen en redes inesperadas. Mientras tanto, recuerde estos puntos clave:
Conclusiones posteriores al informe de rendimiento
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- Crea contenido distinto. Desarrollar contenido original requiere ser audaz. Evite quedarse atrapado en un bucle sin fin persiguiendo las mismas tendencias que sus competidores. Necesitas forjar algo verdaderamente único para mantener la atención de la audiencia.
- Aprovechar la narración creativa. No dudes en idear nuevos personajes e historias. Apóyate en formas y canales de arte inesperados. Crea una franquicia icónica que sea inconfundiblemente tuya.
- Convierte los desafíos de tu marca en oportunidades. Ser honesto acerca de quién eres como marca genera afinidad. Eso puede significar enfrentar sus debilidades de frente, ya sean opiniones negativas de los clientes o conceptos erróneos de la industria. La verdad es siempre original.
Y si ve una publicación social o una campaña que merece ser destacada, etiquétenos como @sproutsocial y use #PostPerformanceReport para incluir su idea en un artículo futuro.
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