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Demografía de las redes sociales australianas para informar su estrategia
Tabla de contenido
Con 20.8 millones de usuarios de redes sociales, se estima alrededor 76% de los australianos están activamente comprometidos en las redes sociales.
Pero, ¿cómo pueden las marcas llegar efectivamente a estos usuarios? El primer paso es echar un vistazo más de cerca a la demografía de las redes sociales en Australia. Desde las tendencias generacionales hasta las preferencias de la plataforma, cubrimos los detalles que debe saber sobre los usuarios sociales australianos y sus comportamientos en línea.
Demografía de uso de las redes sociales en Australia
A medida que las redes sociales continúan evolucionando, los australianos no solo lo usan para conversar con amigos y familiares, sino que lo están usando para mantenerse conectados con el mundo que los rodea. Desde eventos deportivos hasta causas sociales, economía y entretenimiento, las redes sociales ofrecen una ventana a las tendencias y eventos globales que les importa a los australianos.
- Para Informe 2024 de Deloitte , Los australianos usan predominantemente las redes sociales para navegar por los feeds, miran videos y mensajes con amigos.
- El informe también encontró que aproximadamente uno de cada cinco australianos crea contenido de redes sociales para generar ingresos. La generación Z más activamente gana dinero de las redes sociales, con el 40% de los usuarios en este grupo demográfico que lo usa como fuente de ingresos.
- De acuerdo a El 2025 Sprout Social Index ™ El 91% de los usuarios de redes sociales australianas lo usan para mantenerse al día con las tendencias y los momentos culturales.
- El índice también informa que el 93% de los usuarios dicen que es importante que las marcas se mantengan al día con la cultura en línea a través de sus cuentas de redes sociales.
Redes de redes sociales por grupo de edad en Australia
Los australianos pasan su tiempo en una variedad de redes sociales, incluidos sitios heredados y plataformas emergentes. Estas son las plataformas que los australianos están utilizando más:
- Según el informe de Deloitte, casi todas las generaciones (Millennials, Gen X, Baby Boomers y Maturas) usan más a Facebook, YouTube e Instagram.
- Sin embargo, los datos revelan que Gen Z usa más Instagram, YouTube y Tiktok.
- La popularidad de Facebook parece estar disminuyendo con las generaciones más jóvenes, y se espera que esta tendencia continúe. Se proyecta que el número de usuarios australianos de Facebook disminuya por 47 millones Usuarios de 2024–2028.
- Los australianos están cada vez más abiertos a redes sociales descentralizadas, como Bluesky. En noviembre de 2024, Bluesky figuraba como la aplicación de redes sociales mejor clasificada de Australia en las tiendas de aplicaciones de Google y Apple.
La generación más activa en las redes sociales de Australia
Para entender Demografía de las redes sociales En Australia, debe examinar el compromiso de cada generación. Mientras que los australianos de todas las edades usan las redes sociales, los usuarios más jóvenes son más activos que sus mayores. Según Deloitte, aquí hay una instantánea de cuánto tiempo pasa cada generación en las redes sociales por semana:
- Gen con: 10 horas y cinco minutos
- Millennials: Siete horas y 45 minutos
- Gen X: seis horas y cinco minutos
- Baby Boomers: Cuatro horas y 30 minutos
- Madura: Dos horas y 40 minutos
En términos de uso diario, el 56% de los encuestados dijo que pasan entre 1 y 5 horas en las redes sociales cada día. Para muchos, una vez que comienzan a desplazarse, es difícil detenerse: el 46% dijo que regularmente pasan más tiempo en sociales de lo que inicialmente planeado.
El informe también destacó que los australianos tienen sentimientos encontrados sobre su tiempo dedicado a las redes sociales. Si bien el 33% se siente preocupado, el 33% no está preocupado y el 33% se siente neutral o se negó a compartir sus sentimientos.
Cómo las políticas gubernamentales pueden cambiar la demografía de las redes sociales
Se espera que la demografía en las redes sociales en Australia cambie en 2026 y más allá. En noviembre de 2024, el gobierno australiano anunció que se establecería una edad mínima de 16 para las redes sociales.
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Entrando en vigencia en diciembre de 2025, el proyecto de ley cubrirá redes como Facebook, Instagram, Snapchat, Tiktok y X. Sin embargo, YouTube estará exento, con el gobierno citando sus propósitos principales como 'educación y apoyo a la salud'.
Con esto en mente, las redes sujetas a la ley pueden esperar ver que su base de usuarios de menores de 16 años caiga drásticamente. En contraste, YouTube puede ver un aumento significativo en los usuarios de menores de 16 años, ya que será uno de los pocos sitios de redes sociales a los que se les permite acceder.
La prohibición también podría dar forma a las preferencias de contenido de los jóvenes en las redes sociales en los próximos años. Si bien el contenido de forma corta es actualmente rey, especialmente en redes como Tiktok e Instagram, los menores de 16 años ya no tendrán el mismo nivel de acceso a él. En cambio, tendrán principalmente contenido de video de forma larga disponible en YouTube, lo que podría sesgar sus preferencias en consecuencia.
Las marcas australianas que buscan conectarse con menores de 16 años deben tener en cuenta el proyecto de ley y sus posibles resultados. Para llegar a esta audiencia más allá de 2025, necesitarán explorar plataformas alternativas y monitorear las preferencias y comportamientos cambiantes.
¿Cómo difieren los comportamientos de las redes sociales en el grupo de edad en Australia?
Cada generación usa las redes sociales de manera diferente. Independientemente de a quién espera comercializar, es crucial comprender estas distinciones. A continuación, desglosamos los entresijos de cada grupo de edad para que pueda dominar marketing generacional .
Gen Z: compras espontáneas y activismo social
Apodados nativos digitales, los Zoomers nacieron en la era de Internet. Es por eso que no es sorprendente que sean algunos de los usuarios de redes sociales más activos del mundo. A continuación se muestra una instantánea de cómo Gen con está utilizando las redes sociales en Australia:
- Según Deloitte, los Zoomers australianos pasaron la mayor parte de su tiempo en las redes sociales en Instagram, YouTube y Tiktok en 2024.
- Según la encuesta de pulso de Sprout Sprout Q1 2024, es más probable que la Generación Z use social para descubrir nuevos productos, mantenerse al día con las noticias y buscar atención al cliente de las marcas.
- Según el 2023 Sprout Social Index ™, la generación Z son compradores sociales impulsivos. Más del 50% de los consumidores de la Generación Z realizan compras espontáneas mensuales o semanales debido a algo que vieron en social.
- Si bien la Generación Z se desaniman por el activismo dirigido por la marca, les apasiona activismo del influencer . Casi todos los Zoomers están de acuerdo en que los influyentes deben tomar posturas públicas sobre temas sociales.
Millennials: multitarea que anhelan la originalidad
Los comportamientos de las redes sociales de los Millennials están en capas y matizados. Para la mayoría de los millennials, las redes sociales no son solo parte de su rutina diaria, así es como comienzan su día. Sin embargo, mientras se invitan digitalmente, también se distraen fácilmente; Muchos dividieron su atención en múltiples tareas y plataformas. Además, aunque son receptivos a la publicidad en las redes sociales, debe ser auténtico y exclusivo de resonar.
- El informe de Deloitte 2024 mostró que los Millennials australianos pasaron la mayor parte de su tiempo en las redes sociales en Facebook, YouTube e Instagram en 2024.
- Según el informe, otro 63% de los Millennials están más influenciados por la publicidad en las redes sociales que otras formas de publicidad.
- Más de tres cuartos (78%) de los Millennials se involucran con los medios para comenzar su día, más comúnmente al navegar en las redes sociales (28%), según el informe.
- El informe también reveló que el 68% de los Millennials con frecuencia de varios pasos mientras usan las redes sociales, por lo que las marcas deben priorizar el contenido que es convincente instantáneamente y fácil de consumir.
- Los millennials valoran la originalidad en las redes sociales, por lo que las empresas deberían centrarse en desarrollar contenido único en lugar de saltar a las tendencias.
Generación X: capacidad de respuesta y apreciación del riesgo
Si bien los usuarios de Gen X son más activos en las plataformas de redes sociales establecidas, sus expectativas son cualquier cosa menos tradicional. Los usuarios en este grupo demográfico se sienten más atraídos por las marcas que son receptivas y creativamente atrevidas.
- Según el informe 2024 de Deloitte, la Generación Australiana Gen X pasó la mayor parte de su tiempo en las redes sociales en Facebook, YouTube e Instagram en 2024.
- Al igual que los Millennials, Gen X valora la originalidad en el contenido de las redes sociales de la marca. Sin embargo, la capacidad de respuesta a los clientes es lo que más les ayuda a recordar una marca.
- Gen X respeta las marcas que toman riesgos de contenido, apreciando la innovación y la creatividad. Las empresas que desafían las expectativas en sus campañas de marketing son más probables para captar la atención de este grupo demográfico.
Baby Boomers: permanecer fiel a las plataformas heredadas
En lugar de experimentar con nuevas redes, los baby boomers se quedan con sitios sociales familiares que los ayudan a mantenerse conectados.
- Según el informe 2024 de Deloitte, los baby boomers australianos pasaron la mayor parte de su tiempo en las redes sociales en Facebook, YouTube e Instagram en 2024.
- En comparación con las generaciones más jóvenes, los baby boomers tienen mucho menos probabilidades de adoptar nuevas redes sociales. Según una encuesta de pulso social del cuarto trimestre, solo el 14% de los baby boomers estaban en hilos, una tasa de adopción por debajo del promedio.
- Los baby boomers confían significativamente en las personas influyentes. La encuesta de Pulse encontró que el 47% de los encuestados utilizó las recomendaciones de influencia como su principal fuente de inspiración para regalos navideños. De todas las generaciones, los baby boomers fueron los más probables de decir que los influencers inspiran sus ideas de regalos.
Facebook: la demografía y el uso de Australia
- Número de usuarios: 21 millones
- Grupo de edad más grande: 25–34 (25.6%)
- Distribución de género: 52% mujer; 48% masculino
- Tiempo dedicado al mes: 20 horas y 15 minutos
Comida para llevar
- Aunque la base de usuarios más grande de Facebook tiene entre 25 y 34 años, todavía se usa ampliamente entre la demografía más antigua. Las marcas que buscan comercializar a la Generación X y Boomers pueden (y deberían) centrar sus esfuerzos en Facebook.
- Debido a que Facebook tiene una división de género casi incluso de incluso incluso campañas neutrales de género tiene el poder de funcionar bien. Los especialistas en marketing también pueden realizar pruebas A/B para comparar el rendimiento de las campañas masculinas y centradas en las mujeres.
YouTube: la demografía y el uso de Australia
- Número de usuarios: 20.80 millones
- Grupo de edad más grande: 18–34 (más del 50%)
- Distribución de género: 51% mujeres; 49% hombre
- Tiempo dedicado al mes: 21 horas y 36 minutos
Comida para llevar
- La mayor parte de los usuarios de YouTube australianos son Millennials y Gen Z. Para comercializarlos de manera efectiva para ellos, las marcas deben considerar el contenido que estas generaciones disfrutan e integrarlos en su estrategia.
- Por ejemplo, por Informe de estrategia de contenido de redes sociales 2024 de Sprout , Gen Z se involucra más con video de forma larga, contenido patrocinado por el influencer y video de forma corta.
- El australiano promedio pasa más de 21 horas en YouTube, señalando el uso habitual y el alto compromiso. Los especialistas en marketing pueden capitalizar esto desarrollando series episódicas o contenido digno de atracones que alienta a los usuarios a seguir regresando.
Instagram: la demografía y el uso de Australia
- Número de usuarios: 13.95 millones
- Grupo de edad más grande: 25–34 (45%)
- Distribución de género: 56% femenino; 44% hombre
- Tiempo dedicado al mes: 11 horas y 46 minutos
Comida para llevar
- Debido a que Instagram tiene una gran parte de la base de usuarios en línea de Australia, las empresas pueden usarla para aumentar la conciencia de la marca y llegar a nuevas audiencias.
- Con la mayoría de las usuarias femeninas, Instagram es particularmente adecuado para empresas en industrias como belleza, moda, bienestar, estilo de vida y crianza de los hijos.
- Según el 2025 Social Index ™ de Sprout, el 54% de los instagrammers australianos usan el sitio para mantenerse al día con las tendencias. Los especialistas en marketing deben monitorear estas tendencias para desarrollar una comprensión matizada de la cultura en línea y crear contenido en consecuencia.
LinkedIn: la demografía y el uso de Australia
- Número de usuarios: 13 millones
- Grupo de edad más grande: 25–34 (global)
- Distribución de género: 46% femenino; 54% masculino
- Tiempo dedicado al mes: 1 hora y 6 minutos
Comida para llevar
- El tiempo mensual dedicado a LinkedIn es bajo, lo que indica un uso altamente intencional. Ya sea para enviar solicitudes de conexión, explorar las publicaciones de trabajo o responder a DMS, es seguro asumir que los usuarios de LinkedIn tienen un propósito claro al abrir la aplicación.
- Como tal, las marcas deben priorizar la cautivadora copia y las imágenes de alta calidad para captar rápidamente la atención de los usuarios.
- Según el informe de estrategia de contenido 2024 de Sprout, los usuarios esperan que las marcas compartan información educativa del producto, administren comunidades más pequeñas y ofrezcan atención al cliente en LinkedIn.
TIKTOK: Demografía y uso de Australia
- Número de usuarios: 5 millones
- Grupo de edad más grande: Sub 24 (más del 50%)
- Distribución de género: 51% mujeres; 49% hombre
- Tiempo dedicado al mes: 42 horas y 13 minutos
Comida para llevar
- Tiktok cuenta con el tiempo de compromiso más alto de cualquier sitio de redes sociales en Australia, por lo que es una plataforma principal para marcas que buscan inspirar, educar o entretener a través de contenido de video de forma corta.
- La base de usuarios más grande de Tiktok es Gen Z. Per Sprout en el informe de la estrategia de contenido de redes sociales de Sprout, el 77% dice que Tiktok es su red favorita para descubrir nuevos productos. Para alinearse con esta preferencia, las empresas deben priorizar contenido como lanzamientos de productos, descorzados y tutoriales.
- El informe también encontró que el 62% de los Zoomers usan Tiktok para buscar atención al cliente. Las marcas deben asegurarse de que estén correctamente posicionadas para proporcionar este soporte (por ejemplo, responder rápidamente a DMS y abordar las preocupaciones en los comentarios).
Snapchat: la demografía y el uso de Australia
- Número de usuarios: 8 millones
- Grupo de edad más grande: más de 25 (45%)
- Distribución de género: 49% femenino; 50% masculino (global)
- Tiempo dedicado al mes: 17 horas y 2 minutos
Comida para llevar
- Si bien la aplicación se ha asociado durante mucho tiempo con los adolescentes, los datos de Snapchat muestran que casi la mitad de su base de usuarios tiene más de 25, un signo de que los usuarios permanecen en la aplicación a largo plazo. Esto presenta una oportunidad para que las marcas evolucionen su contenido a medida que su público envejece y experimentan con mensajes más matizados.
- Los mismos datos revelan que los snapchatters australianos abren la aplicación un promedio de 40 veces al día para intercambiar mensajes, compartir actualizaciones y ver lo más destacados de sus programas favoritos. Los especialistas en marketing pueden capitalizar estas visitas frecuentes al promover el contenido del tamaño de un bocado en la alimentación Discover.
- Según Snapchat, el 60% de los usuarios australianos interactúan diariamente con lentes de realidad aumentada (AR). Esto brinda a las empresas una oportunidad única para combinar el entretenimiento con la promoción a través de filtros como los try-ons virtuales.
Pinterest: la demografía y el uso de Australia
- Número de usuarios: 1 millón
- Grupo de edad más grande: 14–24 (alcanza el 41% de este grupo demográfico)
- Distribución de género: 66% femenino; 34% masculino (global)
- Tiempo dedicado al mes: 1 hora y 46 minutos
Comida para llevar
- Pinterest no es donde los australianos van a desplazarse sin pensar, es donde van a planificar activamente las compras. Los usuarios que guardan algo en Pinterest son 7x Probador para eventualmente comprarlo.
- Gen Z es la base de usuarios de más rápido crecimiento de Pinterest. Según Pinterest, ahorran casi 2.5 veces más pines y hacen un 66% más de tableros que otras generaciones.
- Para aparecer en las búsquedas de alta intención de Pinners, las marcas deben elegir imágenes sorprendentes (tanto imágenes como videos ) e inyectar palabras clave relevantes en sus títulos y descripciones.
- La base de usuarios predominantemente femenino de Pinterest está formando Tendencias predichas , como looks de 'complejo de diosa' y maquillaje de 'brujería de mar'.
X (anteriormente Twitter): la demografía y el uso de Australia
- Número de usuarios: 4.03 millones (Figura proyectada para 2025)
- Grupo de edad más grande: 25–34 (global)
- Distribución de género: 32.5% mujer; 67.5% hombre
- Tiempo dedicado al mes: 2 horas y 31 minutos
Comida para llevar
- Debido a que su base de usuarios consiste principalmente en hombres, X es una salida ideal para marcas en sectores tradicionalmente dominados por los hombres, como deportes, tecnología, juegos y finanzas.
- X tiene una capacidad única para facilitar las conversaciones y actualizaciones en tiempo real, que es una gran tarjeta para sus usuarios australianos. Los especialistas en marketing pueden capitalizar esto compartiendo comentarios, preguntas estimulantes o contenido culturalmente relevante.
Redes sociales para el consumo de noticias por grupo de edad en Australia
Los australianos, particularmente aquellos en la demografía más joven, utilizan cada vez más las redes sociales como fuente de noticias.
- Según un Informe 2024 , El 70% de los australianos de 18 a 24 años usan las redes sociales para acceder a las noticias; El 46% nombró a las redes sociales como su principal fuente de noticias.
- El informe también reveló que el 64% de los australianos de 25 a 34 años acceden a noticias a través de las redes sociales; El 38% enumeró las redes sociales como su principal fuente de noticias.
- En contraste, según el informe, solo el 22% de los australianos mayores de 75 años usan las redes sociales como fuente de noticias.
Con más australianos que buscan sus noticias en las redes sociales, la preocupación por la información errónea ha aumentado. Según la Universidad de Canberra, 75% de los australianos están preocupados por distinguir los hechos de la ficción en las redes sociales, un aumento del 11% desde 2022.
Comercio social por grupo de edad en Australia
Además de actuar como fuente de noticias y entretenimiento, los consumidores australianos están utilizando redes sociales para navegar, discutir y comprar productos y servicios.
- Aproximadamente 57% de los australianos se han dedicado a actividades de compra social.
- Los datos de Statista muestran que los Millennials tuvieron el mayor compromiso de compras sociales en 2022, seguido de cerca por la Generación Z.
- Facebook era la plataforma de comercio social preferida entre los millennials, mientras que Instagram y Tiktok eran más populares entre los Zoomers, según los datos de Statista.
- En 2025, se espera que los millennials tengan en cuenta aproximadamente un tercio de compras en redes sociales en todo el mundo. Los Zoomers probablemente serán un segundo cercano, lo que representa el 29%.
- Para Encuesta 2023 , El 58% de los encuestados compraron en Facebook, lo que lo convirtió en el sitio de comercio social más popular de Australia. YouTube ocupó el segundo lugar, con el 44% de los participantes que compraron algo en la plataforma.
- En 2023, 40% de los compradores sociales australianos en Australia usó Instagram para realizar compras.
Uso de la demografía de las redes sociales en Australia para estrategias más inteligentes
Al revisar la demografía de las redes sociales en Australia, tendrá una mejor comprensión de su audiencia en este país para que pueda crear un exitoso estrategia social . Ya sea que esté comercializando a la generación Z o a los baby boomers, estas ideas lo capacitarán para conectarse realmente con ellos.
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Pero analizar la demografía de las redes sociales no es una tarea independiente. Debido a que los datos demográficos solo cuentan parte de la historia, deberá emparejar estos datos con ideas sobre los intereses y preferencias de la audiencia en cada plataforma. Además, dado que estas preferencias evolucionan constantemente, es importante buscar los datos más actualizados disponibles.
Para obtener más información sobre las últimas preferencias de redes sociales en Australia, consulte la edición australiana de El 2025 Sprout Social Index ™ .
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