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Ya sea que esté dirigiendo un negocio local o una corporación multinacional, marketing en redes sociales es imprescindible para marcas de todos los tamaños. Sin embargo, comprender el panorama de las redes sociales en Australia no es una hazaña pequeña, pero esta guía hará que esta tarea una vez más fácil sea más fácil.



Explore algunas de las estadísticas de redes sociales más importantes en Australia para encontrar los datos que necesita para mantenerse competitivos, impulsar el ROI y desarrollar mejores estrategias.

Estadísticas de uso de las redes sociales en Australia

Es seguro decir que la cultura digital está arraigada en la vida australiana. En 2025, se pronostica que el número de usuarios activos de Internet excede 23.3 millones , que representa más del 91% de la población total. Se espera que esta cifra crezca en los próximos años, con un proyectado 27.7 millones Usuarios activos de Internet para 2029.

Pero, ¿qué está haciendo la gente en línea? Las principales actividades en línea incluyen correos electrónicos, navegación web y banca digital, seguido de transmisión y compras. Aquí hay una instantánea rápida:

  • A partir de enero de 2024, hay aproximadamente 20.8 millones Los usuarios de las redes sociales en Australia, que equivalen a aproximadamente el 76% de la población.
  • Los australianos gastan un promedio de seis horas y 20 minutos por semana consumiendo las redes sociales.
  • El usuario promedio de Internet australiano tiene 7.2 Cuentas de redes sociales .
  • Para 2029, se prevé que los usuarios de las redes sociales australianas crecan en 2.1 millones, llegando 26.68 millones .

Estadísticas de publicidad en redes sociales en Australia

En todo el mundo, las empresas están aprovechando las plataformas de redes sociales para conectarse con los consumidores. Las empresas australianas no son la excepción.

  • En 2023, la publicidad en las redes sociales representaba aproximadamente US $ 3.8 mil millones (AU $ 6 mil millones*) en gasto publicitario .
  • En 2025, se proyecta que el gasto en anuncios en las redes sociales llegue US $ 4.73 mil millones ($ 7.5 mil millones).
  • Se espera que el gasto publicitario en las redes sociales de Australia crezca en otro 7.74% anual desde 2025-2030. Esto significa que el valor del sector superará los US $ 6 mil millones (UA $ 9.1 mil millones) para 2030.

Takeaways:



  • Con un crecimiento proyectado tan fuerte, las empresas australianas deben incorporar la publicidad en las redes sociales en su estrategia general de marketing para facilitar el crecimiento a largo plazo.
  • A medida que el sector de publicidad en las redes sociales crece, se saturará cada vez más. Como resultado, las marcas deberán priorizar las imágenes convincentes, la sólida orientación y las estrategias basadas en datos para mantener una ventaja competitiva.

Estadísticas de uso de las redes sociales por edad en Australia

Las personas de todos los grupos de edad usan las redes sociales en Australia. Sus comportamientos en estas redes, como el tiempo dedicado y las redes utilizadas, difieren. Según un Informe 2024 , aquí está cuánto tiempo pasa cada generación en las redes sociales:

  • Gen Z: 10 horas y cinco minutos.
  • Millennials: siete horas y 45 minutos.
  • Gen X: seis horas y cinco minutos.
  • Boomers: cuatro horas y 30 minutos.
  • Madura: dos horas y 40 minutos.

En 2024, los australianos favorecieron a Facebook, YouTube e Instagram en general, mientras que la generación Z prefería Instagram, YouTube y Tiktok.

Más allá de 2025, el uso de las redes sociales por edad probablemente cambiará. En noviembre de 2024, Australia anunció una prohibición de las redes sociales para niños menores de 16 años, Cubriendo a Tiktok, Facebook, Instagram y X, pero eximiendo a YouTube. La ley entra en vigencia a fines de 2025.



Takeaways:

  • Debido a que las preferencias de red varían según la generación, las marcas deben desarrollar tácticas específicas de la red para alcanzar efectivamente diferentes grupos de edad y garantizar que sus mensajes resuenen.
  • Dada la inminente prohibición de las redes sociales para las personas menores de 16 años, las marcas dirigidas al público más joven necesitan explorar e invertir más en YouTube y plataformas alternativas.

Estadísticas de Facebook para Australia

Con más de tres mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, Facebook es la plataforma de redes sociales más popular del mundo (y de Australia).

Publicación de Facebook de Woolworths con un pan Vegemite Cob.

Takeaways:

  • Con el uso de Facebook que se estabiliza entre la demografía más antigua, las marcas deberían ajustar las estrategias de contenido para atender a la Generación X y Boomers, centrándose en el contenido de videos y construcción de confianza.
  • El alcance publicitario de Facebook en Australia sigue siendo uno de los más altos. Las marcas deben centrarse en las campañas de reorientación y generación de liderazgo para aprovechar al máximo el comportamiento de la audiencia existente.
  • A pesar de una disminución gradual en los usuarios más jóvenes, Facebook sigue siendo una plataforma principal para la participación comunitaria y el descubrimiento de negocios locales. Los especialistas en marketing deben priorizar grupos y focalización de anuncios locales.

Estadísticas de Instagram para Australia

Instagram es una plataforma popular en Australia, favorecida por su formato visual.

Teniendo ganó más de 1 millón de seguidores Qantas es una de las marcas australianas más prolíficas en Instagram. En su feed, a menudo verá la aerolínea que muestra hermosas imágenes de destinos a lo largo de sus rutas de viaje globales.

que hace 66

Post de Qantas Instagram con un avión de Qantas volando sobre el horizonte de Sydney.

Takeaways:

  • Con el 60% de los usuarios de Internet australianos relacionados con Instagram, ofrece una audiencia significativa para que las empresas se dirigan, especialmente a través de anuncios (alcanzando más del 52% de la población).
  • Los especialistas en marketing deben centrarse predominantemente en el grupo de edad de 25 a 34 años. Este grupo demográfico, especialmente las mujeres, utiliza Instagram como una herramienta de descubrimiento, lo que lo hace ideal para la conciencia de marca y las estrategias de marketing de influencia.
  • Con la desaceleración de la adopción de compras en la aplicación, las marcas deberían cambiar el enfoque de las ventas directas a las asociaciones de participación e influencers impulsadas por la comunidad.
  • Si bien Instagram sigue siendo fuerte, la disminución anticipada en los usuarios para 2028 sugiere que las marcas deberían diversificar sus estrategias de redes sociales para mantenerse relevantes.

Estadísticas de LinkedIn para Australia

Si bien fue diseñado originalmente como un mercado laboral, LinkedIn es mucho más que eso. También es una salida para la construcción de habilidades, las discusiones estimulantes y las actualizaciones de la industria.

Anz LinkedIn Public con texto blanco sobre un fondo azul que dice cómo nuestros clientes australianos tienen un ID Black Friday de gastos de gasto

Takeaways:

  • El crecimiento de los usuarios de LinkedIn en Australia indica una oportunidad para el liderazgo de pensamiento y el marketing B2B. Las marcas deben priorizar la defensa de los empleados y el contenido de larga data.
  • Con una mayor participación orgánica que otras plataformas, LinkedIn sigue siendo un canal rentable para que las marcas B2B impulsen la autoridad de la confianza y la industria.
  • El algoritmo de LinkedIn favorece la narración personal y el contenido de expertos. Con esto en mente, los ejecutivos deben construir sus marcas personales para amplificar su alcance más allá de las páginas de la compañía.
  • Dado que el 54% de los usuarios australianos de LinkedIn son hombres, las marcas dirigidas a profesionales masculinos, especialmente en industrias como finanzas, tecnología e ingeniería, pueden adaptar mensajes a este grupo demográfico.

Estadísticas de Pinterest para Australia

Pinterest ha transformado la búsqueda, la compra y el ahorro haciendo el proceso completamente visual y permitiendo a los usuarios explorar y seleccionar imágenes y videos en tableros personalizados.

  • A partir de abril de 2024, hay 5.1 millones de usuarios de Pinterest en Australia .
  • Las mujeres representan aproximadamente dos tercios de la base de usuarios de Pinterest en todo el mundo.
  • Al 42% , Gen Z es la base de usuarios de más rápido crecimiento de Pinterest en Australia.
  • Pinterest alcanza el 41% de los australianos de 14 a 24 años; 37% de los australianos de 25 a 39 años; y el 35% de los australianos de 40 a 54 años.
  • Seguridad y seguridad son altas prioridades para 44% de los usuarios australianos de Pinterest .

Por director gerente de ANZ, Melinda Petrunoff , Pinterest está ayudando a los minoristas a llegar al público joven. Uno de ellos no es otro que David Jones.

Si bien David Jones es una de las marcas más antiguas de Australia, ha hecho un gran trabajo al alza con las tendencias de las redes sociales. Una mezcla curada de elegantes artículos de moda, hogar, comida y belleza, su feed de Pinterest atrae un promedio de dos millones de visitas mensuales. En 2024, David Jones se convirtió en uno de los Las mejores marcas en Pinterest Cuando se asoció con la red para un Guía exclusiva de compras de regalos .

'Más del 50% de nuestros usuarios nos dicen que vienen a la plataforma para comprar', dijo Petrunoff. 'Esta campaña con David Jones es el ejemplo perfecto de cómo una marca puede llegar a nuestra audiencia altamente comprometida, en el momento adecuado con contenido relevante'.

David Jones Pinterest Post de un vaso de cóctel de color púrpura y naranja fazeek.

Takeaways:

  • Las marcas deben adaptar el contenido para atraer a las mujeres que componen alrededor de dos tercios de la base mundial de usuarios de Pinterest, así como la Generación Z.
  • Dado que Pinterest tiene un compromiso significativo de los australianos de 14 a 54 años, esto brinda una oportunidad para que las marcas se dirigen a diversas audiencias entre los soportes de edad.
  • Dado que la seguridad y la seguridad son una alta prioridad para los usuarios, las marcas deben garantizar que su contenido se alinee con las expectativas del usuario para un entorno seguro y confiable.

Estadísticas de Threads para Australia

Trapos Permite a los usuarios compartir publicaciones basadas en texto de forma corta, así como contenido de fotos y video. Al igual que X, Threads está diseñado para fomentar conversaciones en tiempo real y intercambio de pensamientos.

  • En las 24 horas posteriores a su lanzamiento en julio de 2023, aproximadamente  30 millones de personas En todo el mundo, incluidas las principales figuras australianas como el primer ministro Anthony Albanese, se inscribió en hilos.
  • A partir del 14 de julio de 2023, los usuarios globales estaban gastando un promedio de seis minutos por día En los hilos, una caída del promedio de 21 minutos por día al 7 de julio de 2023.
  • Un estimado 1,6 millones de australianos Hilos usados ​​durante el mes de su lanzamiento. Pero una encuesta posterior reveló que solo 5% de los australianos estaban utilizando activamente la aplicación en septiembre de 2023.
  • Threads ha mantenido una base de usuarios considerable en todo el mundo, con un estimado 275 millones de usuarios activos mensuales A partir del cuarto trimestre 2024.

Un hilos publicado desde los hilos de la cama de la marca, con dos imágenes de lado a lado de dos sillones, uno con cojines azules y el otro con cojines verdes.

Takeaways:

  • Si bien el uso de hilos de los australianos ha disminuido significativamente desde el lanzamiento de la plataforma, todavía se usa ampliamente a nivel mundial. Como resultado, los hilos pueden ser adecuados para las marcas australianas que buscan apuntar a los mercados internacionales de consumo.
  • Debido a que los usuarios generalmente solo pasan unos minutos por día en la aplicación, los especialistas en marketing deben adaptar sus publicaciones para ser lo más atractivas posible. Las mejores prácticas incluyen elaborar ganchos fuertes, mostrar contenido visual llamativo y mantener el texto sucinto.

Estadísticas de Tiktok para Australia

Después de aumentar a la prominencia global durante la pandemia Covid-19, Tiktok ha demostrado que está aquí para quedarse, con más de dos mil millones de usuarios en todo el mundo . En Australia, individuos y negocios en tiktok iguales están adoptando el poder de la plataforma.

Con una audiencia joven y predominantemente femenina, las marcas australianas como la Princesa Polly están prosperando en Tiktok. A menudo a través de regalos y Contenido generado por el usuario , La etiqueta muestra su ropa de moda y juvenil. Sus esfuerzos de marketing han ganado a la marca una nominación de 2025 por Tiktok Anunciante del año .

Publicación de la princesa Polly Tiktok con una mujer joven sosteniendo la ropa en una percha, con el texto de la superposición de la lectura 'En The Hanger Vs On

Takeaways:

  • El aumento de Tiktok significa que el contenido auténtico y de baja producción está superando a los anuncios pulidos. Las marcas deben adoptar las tendencias correctas en lugar de sobreproducir el contenido.
  • Con más de 8,5 millones de usuarios australianos, Tiktok ya no es 'solo para la Generación Z'. El compromiso multigeneracional está creciendo, lo que lo convierte en un canal viable para campañas más amplias.
  • Las marcas deben aprovechar el comportamiento de búsqueda de Tiktok, teniendo en cuenta que los usuarios lo tratan cada vez más como un motor de búsqueda. Como resultado, optimización de subtítulos y hashtags con Titlok SEO en mente es clave.

Estadísticas de Reddit para Australia

Reddit es una de las redes sociales más populares basadas en foro del mundo. La plataforma fomenta las discusiones en línea, permitiendo a los usuarios hacer preguntas y compartir sus pensamientos en grupos conocidos como subreddits.

Página Reddit de Kmart Australia. La foto de la portada presenta niños sonrientes y un perro, y el título dice 'R/Kmartaustralia'.

Takeaways:

  • Las marcas deben usar Reddit para generar confianza con sus clientes al involucrarse directamente con ellos. Algunas mejores prácticas incluyen responder preguntas, ofrecer asesoramiento y abordar inquietudes o quejas.
  • Debido a que la mayoría de los usuarios globales y australianos de Reddit son hombres, las marcas pueden querer adaptar sus mensajes para alinearse con este grupo demográfico.
  • Las marcas también pueden aprovechar los anuncios de Reddit para aumentar la conciencia de la marca y acceder a los miembros de la audiencia de nicho de la plataforma, muchos de los cuales no pueden ser contactados en otras redes.

X estadísticas (anteriormente Twitter) para Australia

Desde su inicio, X/Twitter se ha consolidado como un jugador importante en el espacio de las redes sociales. Se conoce como un centro para actualizaciones rápidas, pensamientos sin filtrar y discusiones en tiempo real. Con el Herramientas correctas , X es un excelente lugar para que las empresas controlen la reputación de su marca y se mantengan conectados con los clientes.

  • En 2025, se espera que el número de usuarios X en Australia llegue 4.03 millones .
  • Las proyecciones muestran que el número de usuarios X en Australia aumentará ligeramente en los próximos años, alcanzando 4.08 millones en 2028.
  • X es más popular entre Hombres australianos que mujeres .
  • X también es más popular entre los millennials que otras redes sociales.

EB Games Australia es una de las muchas marcas que aprovechan el poder de X en 2025. El gigante de los juegos lo usa para actualizar sus 150,000 seguidores sobre nuevos lanzamientos, próximas ventas y ofertas de edición limitada.

EB Games X Post Annoncing y coleccionista de la edición de Elden Ring Nightrig.

Takeaways:

  • La fortaleza de X se encuentra en las actualizaciones y conversaciones en tiempo real, por lo que es ideal para el servicio al cliente, la gestión de crisis y la participación directa. Las marcas pueden usar herramientas de escucha social para rastrear las menciones, abordar las preocupaciones y capitalizar las discusiones de tendencia.
  • Dada la naturaleza de rápido movimiento de X, el sentimiento negativo puede extenderse rápidamente. Las marcas deben implementar una estrategia de monitoreo proactivo para responder a los comentarios antes de que se intensifique. Una presencia X bien administrada puede mejorar la credibilidad y la confianza al demostrar la capacidad de respuesta y la transparencia.
  • Con más de 4 millones de usuarios australianos y crecimiento, X es una plataforma valiosa para el marketing objetivo, particularmente para las industrias que prosperan en noticias, deportes, finanzas y discusiones tecnológicas. Si bien puede no tener la audiencia más grande, el alto compromiso de ciertos datos demográficos (como los hombres en Australia) lo convierte en una plataforma fuerte para las marcas dirigidas a consumidores masculinos.
  • Las marcas pueden posicionarse a sí mismas como líderes de opinión al compartir la experiencia de la industria y participar en conversaciones relevantes. Una estrategia X bien elaborada puede ayudar a B2B y otras marcas a establecer autoridad en su espacio. Asociarse con voces influyentes en X (periodistas, analistas, expertos de la industria) también puede impulsar la credibilidad y la visibilidad en los nicho de los mercados.

Estadísticas de YouTube para Australia

Aunque a menudo se trataba como un servicio de transmisión, YouTube se está volviendo más reconocido como una red social en Australia. YouTube permite a los usuarios compartir videos, como contenido, dejar comentarios e interactuar con las comunidades en línea.

Muchas marcas australianas, incluida Telstra, han hecho de YouTube una parte central de su estrategia de contenido . En el canal, encontrará de todo, desde anuncios de tamaño bocado hasta prácticos tutoriales de teléfonos inteligentes.

Telstra YouTube Public de un video con un teléfono inteligente titulado 'Cómo cambiar el idioma en su dispositivo Android

Takeaways:

  • Como se espera que YouTube supere a Facebook, las marcas deberían priorizar YouTube en sus estrategias digitales. Las marcas deben usarlo para aumentar la participación de la marca a través de me gusta, comentarios e interacción comunitaria.
  • Ver videos de YouTube es la principal actividad de entretenimiento digital para los australianos, lo que hace que YouTube sea un espacio principal para anuncios y narración de cuentos.

Estadísticas de marketing de influencia para Australia

Es imposible hablar sobre las estadísticas de las redes sociales en Australia sin tocar marketing de influencers . Teniendo más de lo triplicado a nivel mundial desde 2020 , el marketing de influencers no es una moda, sino una potencia de marketing.

  • De Australia Leyes de marketing de influencia requieren que los influencers revelen claramente cuándo se patrocina el contenido para evitar a los consumidores engañosos o engañadores. Las prácticas de divulgación claras incluyen mencionar que es un anuncio en el subtítulos o hashtags, o usar herramientas de marca nativa.
  • Una Comisión de Competencia de Consumidores y Consumidores Australianos de 2023 (ACCC) revisar descubrió que el 81% de las personas influyentes publicaban publicidad potencialmente engañosa. Es importante que las marcas examinen y establezcan expectativas claras con los influenciadores para evitar la difusión de información errónea.
  • Microinfluencores (Los seguidores de 10k a 100k) se están volviendo cada vez más populares en Australia. Aunque sus seguidores son más pequeños, están muy comprometidos, lo que indica una conexión más auténtica y identificable con su audiencia.
  • Se proyecta que el gasto publicitario de Australia en el marketing de influencia US $ 589.1 millones (AU $ 943.8 millones) en 2025 .
  • El gasto publicitario en marketing de influencers se pronostica para alcanzar un volumen de mercado de US $ 874.5 millones (AU $ 1.3 mil millones) para 2029.
  • Según una encuesta de 2023, el 43% de las empresas australianas informaron gastos Menos de $ 10,000 por año en marketing de influencia. Pero 67% de las empresas Dijo que tenían la intención de aumentar su presupuesto de marketing de influencia en los siguientes 12 meses.

ESMI Skin Minerals Instagram Post con una joven influyente femenina que aplica suero en su cara.

Takeaways:

  • Las marcas deben invertir en marketing de influencers. Con el aumento del gasto publicitario, el marketing de influencers es una estrategia comprobada para la visibilidad de la marca y la confianza del consumidor en Australia.
  • A medida que el marketing de influencia continúa expandiéndose, las marcas que construyen asociaciones sólidas ahora se beneficiarán de un mayor alcance y ROI a largo plazo.
  • Las marcas deben ser transparentes sobre sus asociaciones con personas influyentes para no solo cumplir con la ley australiana del consumidor, sino también para transmitir autenticidad y ganar confianza del consumidor.

Comportamiento del consumidor de redes sociales en Australia

En la era del comercio electrónico, no es sorprendente que comercio social ha augado en popularidad. A continuación se muestra una visión general rápida del sector de comercio social en Australia.

Takeaways:

  • El comercio social está creciendo, pero el escepticismo del consumidor en torno a las compras en la aplicación permanece. Algunas de las preocupaciones más comunes de los consumidores incluyen problemas de seguridad, calificaciones falsas, estafas y endosos de influencia deshonestos.
  • Los usuarios escépticos pueden estar más inclinados a usar las redes sociales para el descubrimiento de productos antes de proceder al sitio web de la marca para ver.
  • Las marcas deben centrarse en generar confianza a través de revisiones, UGC y experiencias de pago sin problemas.

Use estadísticas de redes sociales para guiar su estrategia

Con estos datos de su lado, solo queda una cosa por hacer: ponerlos a funcionar. Al considerar estos hechos y figuras, elaborarás un Estrategia de marketing en redes sociales Eso funciona más inteligente, no más difícil.

Tal vez te vea invertir más en marketing de influencers. Tal vez lo llevará a explorar las redes sociales que nunca hubiera considerado para su negocio. Tal vez crezcas tanto que comienzas a ramificarse en el extranjero. Si lo hace, asegúrese de leer nuestro Estadísticas globales de redes sociales para obtener información sobre atraer a una audiencia internacional.

* Todos los equivalentes de moneda de AUD son aproximados, según los tipos de cambio al momento de la publicación y están sujetos a cambios.

 

 

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