En estos días, todo el mundo es un editor. Las marcas, los consumidores, las empresas y las agencias están creando contenido digital a una velocidad que supera con creces nuestra capacidad para consumir estos mensajes.



Algunas editoriales intentan resolver este problema estrictamente con creatividad. Si bien la creatividad es un componente del contenido de alto rendimiento, no es el único factor a tener en cuenta. Otra forma de llamar la atención en las redes sociales ruidosas es siendo muy relevante. Para destacar, es importante que las publicaciones lleguen a los segmentos correctos de la audiencia prevista. Por eso, la segmentación por audiencia se ha convertido en un componente necesario para el éxito publicación en redes sociales .



Para el contenido pago, Facebook, Twitter y LinkedIn brindan sólidas capacidades de orientación que permiten a los editores definir su alcance a través de un grupo de categorías demográficas, de tipo de usuario y de nivel de interés. Sin embargo, la segmentación por redes sociales se puede utilizar estratégicamente más allá de la publicidad social pagada.

La mayoría de las redes sociales permiten a los editores aplicar un nivel de segmentación o visibilidad personalizada a las publicaciones orgánicas. Establecer una visibilidad personalizada a través de los criterios de orientación disponibles de HASHTAGS puede aumentar las tasas de participación y brindar una experiencia más relevante para su lector.

Descubra cómo Sprout puede ayudarlo a llegar a un segmento específico de su audiencia. Haga clic en cualquiera de los enlaces a continuación para ir a la plataforma que desea explorar:

Acceder a la segmentación por audiencia desde Sprout Compose

Las herramientas de publicación de Sprout facilitan programar, poner en cola y publicar mensajes a múltiples redes simultáneamente y Aproveche las opciones exclusivas de orientación de redes sociales para cada red individual, todo desde una única ventana de redacción intuitiva.

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Esto es extremadamente poderoso. Compose no solo centraliza sus esfuerzos de publicación en las redes sociales, lo que le ahorra tiempo y garantiza una voz consistente en todas las redes, sino que también puede entregar los mensajes más relevantes a segmentos específicos de sus comunidades.



Para acceder a las opciones de segmentación por audiencia, haga clic en el icono de segmentación en la esquina inferior izquierda de la ventana Redactar. El menú se completa solo con las redes que corresponden a los perfiles en los que desea publicar.

brote la ventana de redacción social con orientación

Las capacidades de segmentación por audiencia de Sprout están disponibles para nuestros Profesional y Avanzado usuarios que se toman en serio la segmentación. Si publicar mensajes dirigidos es parte de su estrategia de publicación en redes sociales, sin importar el tamaño de su equipo o la audiencia a la que esté tratando de llegar, Sprout puede ayudarlo a lograr sus objetivos.

Segmentación por audiencia de Facebook: segmenta tu publicación

Facebook News Feed se ha convertido en un espacio abarrotado. Con el siempre cambiante Algoritmo de Facebook , garantizar un alcance saludable puede parecer una batalla constante. A través de la segmentación orgánica de publicaciones en la página de Facebook, los editores inteligentes han encontrado nuevas formas de optimizar su alcance orgánico. A diferencia de limitar la audiencia de su publicación de Facebook (que se detalla a continuación), la orientación orgánica de Facebook solo afecta lo que un usuario ve en sus Noticias. En otras palabras, independientemente de si un usuario cumple con los criterios de orientación, la publicación seguirá siendo visible a través de la búsqueda de Facebook y mientras visita su página directamente.



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Desde Sprout, la segmentación orgánica de Facebook se puede aplicar a las publicaciones de la página según los siguientes criterios:

  • Intereses
  • Género
  • estado civil
  • Estado educativo
  • Edad
  • Localización
  • Idioma
ventana de redacción de brotes que muestra las opciones de orientación

Los siguientes son algunos ejemplos de posibles estrategias orgánicas de segmentación de Facebook:

  • Una empresa de medios de entretenimiento utiliza una combinación de intereses, edad y género para orientar cada uno de sus artículos a un segmento de sus lectores que es más probable que interactúe con el contenido.
  • Un servicio de entrega de alimentos utiliza la ubicación y el estado educativo para compartir códigos de promoción con estudiantes universitarios actuales en regiones específicas.
  • Una cadena hotelera global dirige las publicaciones con temas de luna de miel a los futuros recién casados ​​utilizando una combinación de criterios de ubicación, edad, género y estado civil.
  • Una publicación nacional orientada a los jubilados utiliza la edad, la ubicación y los intereses para orientar su contenido a los lectores más relevantes.

Al utilizar la segmentación orgánica de Facebook, estás proporcionando a una parte de tu audiencia contenido que resuena con ellos. Por lo tanto, es más probable que estos usuarios se involucren. Una vez que un usuario interactúa con su contenido, los amigos de Facebook de ese usuario tienen la oportunidad de ver su publicación incluso si no les gusta su página o no pertenecen a una audiencia específica. Así es como la segmentación orgánica de publicaciones de la página de Facebook puede tener un efecto catalizador en el alcance orgánico de una publicación.

Segmentación por audiencia de Facebook: limita la audiencia de tu publicación

Si bien invertir dinero promocional detrás de las publicaciones de Facebook y dirigirse a las audiencias por tipo de usuario o criterios basados ​​en intereses puede ser efectivo, todavía existe la posibilidad de subjetividad. Además, dejar de pagar cada publicación social no es una estrategia sostenible ni eficaz.

Con ese fin, limitar la audiencia de su publicación a través de las herramientas de orientación por audiencia de Facebook de Sprout le permite tomar dos de los atributos de audiencia más claros (idioma y ubicación) y usarlos para asegurarse de no desperdiciar impresiones en los fanáticos que encontrarían su contenido. irrelevante.

Desde Sprout, puede limitar la audiencia de su publicación de Facebook según el país.

Al seleccionar el país, puede comenzar a escribir el nombre del objetivo deseado y la búsqueda inteligente anticipada de Sprout refinará las opciones en el menú desplegable, lo que facilitará la búsqueda de lo que necesita.

Autocompletar segmentación por país de brote

A continuación, se muestran algunas situaciones en las que puede aplicar la orientación geográfica y por idioma:

  • Publicar contenido regional, como promociones o eventos específicos de una ubicación
  • Prueba A / B de la popularidad de un producto en ubicaciones específicas
  • Publicar publicaciones traducidas para subconjuntos específicos de una audiencia global

Tenga en cuenta que limitar la audiencia de una publicación en función del idioma y la ubicación se aplica a la visibilidad de la publicación en todos de Facebook. Esto significa que un fan de Facebook que se encuentre en el segmento objetivo podrá ver esa publicación en su News Feed, a través de la Búsqueda de Facebook y mientras visita su página directamente.

Segmentación por audiencia de LinkedIn

LinkedIn ha recorrido un largo camino desde ser un repositorio de currículums digitales. En la actualidad, LinkedIn representa una comunidad próspera de profesionales que buscan establecer conexiones más profundas con sus pares; también sirve como una plataforma de publicación sólida con una gran cantidad de contenido.

A medida que la comunidad de LinkedIn en general ha crecido (ahora, más de 364 millones de miembros en 200 países), se ha vuelto cada vez más importante garantizar que su contenido llega a las personas adecuadas en el momento adecuado . La publicación de actualizaciones específicas es una forma eficaz de comunicarse con sus seguidores de LinkedIn de una manera más relevante y personal.

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Desde Sprout, la segmentación de LinkedIn se puede aplicar a las publicaciones según los siguientes criterios:

  • Tamaño de la empresa
  • Industrias
  • Función
  • Antigüedad
  • Continentes
  • Los paises
  • Provincia del estado
  • Ciudades
  • Locales
Opciones de Sprout para la segmentación de LinkedIn

La aplicación de la orientación a la audiencia utilizando los criterios descritos anteriormente le permitirá segmentar a sus seguidores de LinkedIn y ofrecer contenido que se adapte específicamente a subconjuntos de su base general de seguidores. Por ejemplo:

  • Utilice la segmentación por antigüedad o función laboral para compartir una publicación de trabajo con candidatos relevantes.
  • Comparta noticias de la empresa regionalmente específicas o información sobre eventos de la industria local, utilizando la geografía y la orientación a la industria.

Bonificación: llegue a un público objetivo a través de defensores

No hay duda de que aprovechar la orientación por público es una forma eficaz de perfeccionar su estrategia de publicación en redes sociales.

Dicho esto, ciertamente no es la única forma de garantizar que sus mensajes lleguen orgánicamente a la audiencia adecuada. Un cuidadosamente elaborado programa de defensa de los empleados le permite acceder a una comunidad específica única y poderosa: sus empleados y sus redes de confianza. Al igual que la segmentación por audiencia, la defensa de los empleados representa otra estrategia para llegar a una audiencia muy relevante y, cuando se ejecuta de forma eficaz, puede tener un impacto significativo en la difusión general del contenido de su marca.

¿Listo para mejorar la orientación de su contenido?

Pruebe cómo la segmentación por redes sociales puede aumentar el alcance de su contenido con un prueba gratuita de HASHTAGS .

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