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¿Qué son las impresiones de Twitter y por qué son tan importantes para Twitter?
De los numerosos Métricas de Twitter para realizar un seguimiento, las impresiones de Twitter deben ocupar un lugar destacado en su lista. Cuando se combina con otras métricas, el seguimiento de las impresiones te da una idea de hasta dónde han llegado tus Tweets.
Las impresiones de Twitter son uno de los indicadores de presencia de marca. Si desea que su empresa de pizzas sea conocida en Twitter, le preocupará cuántas veces sus Tweets han aparecido en la cronología de alguien en un mes. Lo más probable es que desee que su empresa de pizzas sea conocida en un determinado segmento de Twitter. Esto significa que emparejará su métrica de impresiones con otra métrica, como los clics, para ver si los Tweets son relevantes.
Las impresiones no deberían ser la única métrica de Twitter que rastree, pero en este artículo, desglosaremos qué son y qué importancia tienen para su marca. También examinaremos cómo interactúan con otras métricas como el alcance y la participación.
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Impresiones de Twitter frente a alcance
Las impresiones de Twitter son una métrica disponible para cualquier cuenta de Twitter con un ajuste de configuración. Si habilita Herramientas nativas de Twitter y análisis de su cuenta, verá la actividad por Tweet en Twitter.
Aparece un pequeño icono de gráfico en la parte inferior de cada Tweet y, al abrirlo, se le proporcionarán algunos datos sobre el Tweet, incluidas las impresiones y la Participación total. Esta función está disponible en la versión web y móvil de Twitter.

Impresiones en Twitter es un recuento total de todas las veces que se ha visto el Tweet. Esto incluye no solo las veces que aparece en la cronología de uno de sus seguidores, sino también las veces que ha aparecido en la búsqueda o como resultado de que a alguien le haya gustado el Tweet. No incluye las veces que alguien pudo haber visto el Tweet a través de una inserción en un sitio web, una plataforma de terceros como HASHTAGS o mediante la vista previa de texto. Solo cuenta cuando lo ves en Twitter.

En el panel de análisis de Twitter, puede ver el rendimiento de sus tweets a lo largo del tiempo. Pasar el cursor sobre cada día le brinda datos sobre impresiones orgánicas, impresiones promocionadas y Tweets. Es fácil filtrar por un intervalo de fechas y ver el rendimiento de sus Tweets principales.

En HASHTAGS, agregamos otra métrica llamada Alcance potencial. Puede encontrar esto a través de su informe de Twitter en la sección Publicaciones principales de Twitter o en su Informe de mensajes enviados .
Alcance potencial se define como la cantidad total de personas que pueden haber visto su Tweet. Esto significa todos tus seguidores más cualquiera de los seguidores de las cuentas que te retuitearon. Entonces, si tienes 50 seguidores y una cuenta que te retwetea tiene 200 seguidores, tu alcance potencial es 250. Con cada cuenta que te retwetea, los seguidores se suman. No compensa las cuentas duplicadas, por lo que si una persona sigue dos cuentas que Retwitteó el Tweet, aún se cuentan como dos en Alcance potencial.
Cuando se combinan, las impresiones y el alcance potencial pueden brindar una vista más clara de su Tweet. Dado que es casi imposible que su Tweet haya llegado a todos sus seguidores, es probable que el alcance real de su Tweet esté entre sus impresiones y la métrica Alcance potencial.
Cómo interactúan las impresiones de Twitter y la tasa de participación
El Tweet ideal tendrá un alto número de impresiones y una alta tasa de interacción. Tener ambos significa que su Tweet se difundió mucho y fue lo suficientemente relevante como para que la gente interactúe. La tasa de participación se encuentra en Twitter Analytics por tweet y a lo largo del tiempo. De esta manera, puede comparar el rendimiento de un Tweet con el promedio durante el mes.
los Tasa de participación se calcula dividiendo el número de interacciones por el número de impresiones. La participación incluye cualquier forma en que alguien interactúe con un Tweet, incluidos, entre otros, Retweets, clics y Me gusta.

En HASHTAGS, nuestro informe de Twitter desglosa aún más las impresiones y el compromiso. Verás interacciones e impresiones orgánicas por seguidor y por Tweet. Todas estas métricas son importantes porque le brindan información sobre su audiencia y sus actividades.
Si tiene un número de impresiones bajo con un número alto de seguidores, es posible que sus seguidores estén inactivos. Y si tiene un número alto de impresiones con una tasa de participación baja, sus Tweets podrían necesitar algo de trabajo. Si tiene lo contrario, entonces debería intentar Twittear en otro momento.

Para tener una idea de cuándo twittear, puede consultar nuestra publicación de blog en los mejores tiempos basados en el mayor compromiso. Las industrias más comunes y sus estadísticas también se destacan en el artículo. Otra cosa a tener en cuenta cuando se analizan las impresiones y el compromiso es cómo ha cambiado la línea de tiempo de Twitter.
Con la introducción del Algoritmo de Twitter en la línea de tiempo, el compromiso es uno de los factores que se consideran al destacar un Tweet. Cuanto más haya interactuado con una marca, es más probable que uno de sus Tweets aparezca en su feed. Por lo tanto, incluso si no twitteó en el mejor momento, es posible que aparezca en el feed de alguien como parte de 'En caso de que se lo haya perdido'.
Las impresiones y el compromiso de Twitter van de la mano. No todos los Tweets serán perfectamente altos para ambas métricas, pero saber cómo ajustar el contenido de tu Tweet y el comportamiento de publicación será de gran ayuda para mejorarlos.

Si prefiere no pensar en cuándo publicar para obtener la mayor participación (y probablemente, la mayor cantidad de impresiones), intente utilizar una función como nuestra ViralPost . Dadas algunas pautas de tiempo de publicación, el algoritmo patentado de Sprout encontrará los mejores momentos para publicar en su cuenta y automáticamente Tweetear por usted.
ViralPost analiza el historial de participación de su audiencia y ajusta los tiempos de publicación por usted. De esta forma, puede poner en cola las publicaciones sin tener que preocuparse por cuándo publicarlas.

Tres formas de aumentar las impresiones
Aparte de algunos de los consejos que ya hemos mencionado anteriormente, hemos enumerado tres formas más de aumentar las impresiones de sus Tweets. Si aplica estos consejos de manera constante, notará que sus impresiones aumentan.
1. Interactuar con marcas, personas influyentes y seguidores
Esto parece una obviedad. La forma más fácil de aumentar sus impresiones es participar constantemente. Interactúa con otras marcas de la industria, encuentra personas influyentes y habla con ellos en una conversación y responde las preguntas de tus seguidores.

Encuentra los principales seguidores de tu cuenta e interactúa con ellos. Puede encontrar esta información en su Twitter Analytics nativo o mediante un software de informes como Sprout. Una vez que haya identificado las cuentas principales, conviértase en una prioridad para interactuar con ellas.
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Para interactuar con sus seguidores o seguidores potenciales, no se limite a responder preguntas. Habla con ellos en los Tweets que publican. Cuanto más se involucre, más impresiones tendrá.
2. Publique constantemente una variedad de contenido
A estas alturas, probablemente ya haya oído hablar de la regla 80/20. Esto establece que esencialmente el 80% de su contenido no debe ser de marca. Ese 80% es una gran cantidad de contenido, que puede completar con información educativa, noticias de la industria y temas para iniciar conversaciones.
¿Qué Signature Wrap completaría el fin de semana largo?
A. Envoltura de bistec y queso Chipotle Southwest
B. Wrap de pavo, tocino y guacamole
C. Wrap César de pollo estilo rostizado sabroso- Metro (@SUBWAY) 25 de mayo de 2018
Subway usó la función de encuesta de Twitter para preguntarle a su audiencia en qué envoltura estarían más interesados. Con un total de 1747 votos y una cantidad de interacciones, el Tweet inició una conversación y actuó como una encuesta de usuario improvisada.
Por lo tanto, si bien encuentra contenido excelente para publicar, también debe publicarlo de manera constante. Sin tuitear con frecuencia, los seguidores se olvidan de que estás allí y la participación disminuye. Y cuando la participación disminuye en el algoritmo, es menos probable que se muestren sus Tweets.
Para tener una idea sobre qué tuitear, mira los principales intereses de tu audiencia en el panel de Twitter Analytics. Concéntrese en estos temas al principio y luego ajústelos a medida que aprenda más sobre lo que quiere su audiencia.

Otra forma de encontrar inspiración en un tema es observar el rendimiento de sus Tweets anteriores. Vea si hay alguna correlación entre los mejores, como el tema, el estilo, la duración del Tweet o los medios. Intente duplicar las correlaciones para ver qué resuena.
3. Mejore sus medios
Al desplazarse por su línea de tiempo, es probable que los tweets con elementos multimedia grandes le llamen la atención primero. Eche un vistazo a sus Tweets principales y vea si la mayoría incluye algún tipo de foto o video. Si es un vínculo, es probable que se haya generado una imagen de vista previa.
Si publica contenido de marca, considere mejorar sus medios. Ya sea que se trate de crear algunas pautas de marca o contratar un camarógrafo, los medios de calidad llaman la atención. Nuestra pautas recomendadas para una imagen de Twitter es como mínimo, 440 x 220 píxeles (relación 2: 1) y centrada horizontalmente para evitar recortes irregulares.
Prepárate para una tortuga increíble #WorldTurtleDay SHELL-ebration el 23 de mayo! Únase a nosotros para actividades divertidas, observe cómo las tortugas participan en la pintura de enriquecimiento, conozca a una tortuga en el Reptile Keeper Lab y más. Además, únete a nosotros a las 2: 30p para desear un feliz cumpleaños a Sonny (51) y Bubba (71). pic.twitter.com/v7kHU1sePT
- Zoológico de Columbus (@ColumbusZoo) 17 de mayo de 2018
El zoológico de Columbus usa regularmente fotos, gráficos y videos en sus Tweets. Sin la adición de rich media, los tweets parecerían mediocres y menos atractivos.
Otra forma fácil de mejorar sus medios es asegurarse de que las publicaciones de su blog tengan excelentes imágenes optimizadas para Twitter. Desea que la imagen de vista previa grande en el enlace esté en la marca y sea lo suficientemente atractiva como para que alguien haga clic en ella.
En conclusión
Después de leer el artículo, esperamos que haya aprendido una revisión más profunda de por qué las impresiones son importantes y cómo puede mejorarlas para su marca. Ninguna métrica debería ser la única medida del éxito de la marca en Twitter.
Las impresiones no son diferentes. Solo cuando observa las impresiones con otras métricas, como el alcance o la participación, puede comprender mejor dónde puede mejorar.
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