Tabla de contenido




Los días de recoger personas influyentes basadas en el recuento de seguidores han desaparecido hace mucho tiempo. Los especialistas en marketing más efectivos de hoy en día están examinando como exploradores de talento, evaluando no solo el alcance, sino también los valores, la alineación tópica, el compromiso, el estilo de contenido y la alineación de marca a largo plazo.



Un proceso de verificación de influencia documentado puede dar su marketing de influencers Programe la estructura que necesita para escalar de manera sostenible mientras minimiza el riesgo.

En este artículo, caminaremos por un marco paso a paso que puede adaptar para su equipo, completo con criterios para evaluar el ajuste, las herramientas para optimizar el proceso y las banderas rojas para observar. Porque encontrar el influencer correcto no debería sentirse como conjeturas.

¿Qué es un proceso de investigación de influencia?

Un proceso de investigación de influencia es un conjunto estandarizado de criterios y pasos utilizados para evaluar si un compañero de influencia potencial es una buena opción para su marca. Por lo general, incluye evaluar factores como la alineación tópica, la calidad del compromiso, las asociaciones de marca pasadas y los posibles riesgos de seguridad de la marca.

Para los equipos que ejecutan múltiples campañas de influencia, o ampliar un programa en regiones, productos o unidades de negocios, un proceso de investigación documentado garantiza la consistencia, reduce el riesgo de desalineación de la marca y ayuda a los especialistas en marketing a tomar decisiones más rápidas y seguras.

En otras palabras, no se trata solo de encontrar a alguien con el alcance correcto, se trata de construir una forma repetible de encontrar los socios correctos, cada vez.



Por qué las marcas necesitan herramientas de investigación de influencia

La encuesta de pulso Q1 2025 de Sprout Social encontró que más de un tercio (36%) de las marcas están administrando asociaciones con seis a diez influyentes a la vez. A esa escala, confiar solo en el instinto o la investigación manual no es solo ineficiente, sino que abre la puerta a los riesgos de seguridad de la marca y un rendimiento decepcionante de la campaña.

  El 36% de las marcas están administrando asociaciones con más de seis personas influyentes a la vez.

Ahí es donde entran las herramientas de investigación de influencia. Ayudan a los equipos a moverse más rápido e inteligente al introducir la consistencia, surgir los datos correctos y proteger la marca de costosos pasos en falso. Aquí está cómo.

Promueven la seguridad de la marca

Cada influencer con el que te asocias se convierte en una extensión de tu marca, y sin un proceso de investigación de influencia en el lugar, es demasiado fácil perder signos de desalineación. Desde publicaciones controvertidas enterradas en la historia de una cuenta hasta el compromiso no auténtico impulsado por los bots, incluso una sola supervisión puede poner en riesgo la reputación de su marca.



Las herramientas de investigación de influencia adecuadas están equipadas con seguridad de la marca Características que racionalizan estas verificaciones al surgir con banderas rojas temprano. Ayudan a garantizar que su marca esté alineada con los creadores que no solo cumplan con sus estándares de contenido, sino que también compartan sus valores.

Recurso de bonificación: Nuestra lista de verificación de seguridad de marca integral le dará los pasos clave y las mejores prácticas necesarias para evaluar y fortalecer la protección de su marca en todos los esfuerzos de redes sociales.

Obtenga la lista de verificación

Admiten la toma de decisiones basada en datos

No todos los grandes creadores o influyentes son excelentes para su marca. Las herramientas de investigación ayudan a los especialistas en marketing a tomar decisiones más inteligentes y objetivas al surgir datos que no siempre son visibles en la superficie de un perfil.

Desde la alineación actual y la calidad del compromiso hasta las colaboraciones históricas de la marca, estas herramientas le brindan una comprensión más profunda de con quién se está asociando y con quién están influyendo.

Con este tipo de perspicacia, su equipo puede priorizar con confianza el alcance, evitar pasos en falso y construir un banco creador enraizado en la estrategia sobre la estética o el instinto.

Maximizan el rendimiento de la campaña

Cuanto más alineada esté su influencer con su marca, más probable es su campaña, y las herramientas de investigación de investigación ayudan a que esa alineación sea posible desde el principio.

Al identificar a los creadores que ya hablan el idioma de su audiencia, reflejan los valores de su marca y producen contenido que se siente natural para su vertical, está configurando su campaña para ROI más fuerte .

  El 83% de los especialistas en marketing dicen que el contenido de influencia patrocinado funciona mejor en términos de conversión en comparación con el contenido orgánico publicado en las cuentas de sus marcas.

De hecho, el 83% de los especialistas en marketing dicen que, en promedio, el contenido de influencia patrocinado supera el contenido de la marca orgánica cuando se trata de conversión. Ese tipo de impacto solo es posible cuando comienzas con el creador correcto y los datos correctos.

Un proceso de investigación de influencia de 6 pasos que garantiza la alineación de la marca y la seguridad

La investigación de influencia no es una tarea única: es una lente que debe aplicar en cada etapa del proceso de selección. Desde el momento en que comience a navegar a los socios potenciales hasta el segundo que presione, envíe su primer mensaje de divulgación, cada punto de contacto es una oportunidad para evaluar el ajuste, los riesgos de la bandera y garantizar la alineación.

Aquí hay un proceso de seis pasos que puede usar para hornear la investigación de la investigación en cada etapa de su flujo de trabajo.

Paso 1: Defina sus objetivos

Antes de que pueda examinar el ajuste de marca, debe definir cómo se ve el éxito. El marketing de influencia puede apoyar cada etapa del embudo, desde la conciencia y el compromiso hasta la conversión y la lealtad, pero sus objetivos en cada etapa requieren diferentes cualidades de creadores.

Si está enfocado en la conciencia de la parte superior del fúnel, puede priorizar el alcance, la capacidad de narración de cuentos y la alineación con los intereses de su público objetivo. Si su objetivo es la conversión de funnel medio a fondo, querrá examinar para los creadores con alta calidad de compromiso y experiencia probada que ejecuta asociaciones de marca que generen resultados. Sin claridad sobre lo que está tratando de conducir, es fácil distraerse con las estadísticas de nivel de superficie que no sirven a su Estrategia de marketing de influencia .

Al anclar sus criterios de investigación a sus objetivos, no solo hará selecciones de influencia más inteligentes, sino que también se posicionará mejor para medir el éxito y refinar su programa con el tiempo.

Paso 2: Identificar alineaciones de campaña de actualidad para reducir su grupo de talentos

Con alimentos algorítmicos Ahora dando forma a lo que la gente ve en casi todas las plataformas sociales, contenido, no un recuento de seguidores u otro punto de datos cuantitativo, es lo que combina el descubrimiento. El público ya no solo ve publicaciones de personas que siguen. Se involucran con el contenido surgido en función de la relevancia, la resonancia y el interés.

Ese cambio ha redefinido cómo las marcas se acercan a la selección de influencers. En lugar de fijarse solo en la demografía de la audiencia, los especialistas en marketing están priorizando a los creadores cuyo contenido se alinea con los temas de la campaña.

Es un enfoque más moderno para el proceso de investigación de influencia, que ayuda a las marcas a identificar a los socios cuyo trabajo aterrizará con la audiencia adecuada, sin importar quién siga quién.

  Sprout Social Influencer Marketing's creator discovery engine, which surfaces creators based on topical alignment.

Sprout Social Influencer Marketing (anteriormente Tagger) hace que sea más fácil examinar la alineación tópica a escala. Nuestras capacidades de búsqueda semántica con IA van más allá de las palabras clave para comprender el contexto, por lo que puede superficial de los creadores utilizando frases de lenguaje natural.

Desglosemos cómo se ve esto en acción: digamos que trabajas con una marca de comida vegana y estás buscando influyentes con los que asociarte para una próxima campaña. En lugar de examinar a los creadores que se alinean demográficamente con su público objetivo, simplemente puede buscar 'recetas basadas en plantas' o 'revisiones de alimentos veganos'.

A partir de ahí, el marketing de influencers by Sprout Social surgirá resultados basados ​​en temas y temas de los que los creadores hablan en sus subtítulos, incluso si esas frases exactas no aparecen. Esto significa que puede encontrar creadores con intereses de nicho o relevancia superpuesta que podría haberse perdido con los filtros de búsqueda estándar. Esto hace que sea más fácil descubrir a los creadores de nicho cuyo contenido es muy relevante, pero de lo contrario podría volar bajo el radar.


sigo viendo 22

Este tipo de creadores a menudo fomentan conexiones más fuertes con sus audiencias, lo que los convierte en socios poderosos para las marcas que buscan romperse Ruido de las redes sociales con autenticidad y relevancia.

Paso 3: Evaluar el ajuste de la marca

No todos los creadores que producen contenido atractivo y de alta calidad serán el socio adecuado para su marca. Es por eso que el proceso de investigación de influencia debe incluir una capa adicional de análisis, una que va más allá de las estadísticas de nivel de superficie y profundiza si la audiencia de un creador realmente se alinea con las personas a las que desea llegar.

Aquí es donde Sprout Influencer Marketing Puntuación de ajuste de marca entra en juego.

  Sprout Social Influencer Marketing's Brand Fit score, which evaluates how well a creator reaches and resonates with your target audience.

El puntaje de ajuste de marca es una métrica patentada diseñada para responder una pregunta clave: ¿es este el creador adecuado para impulsar los objetivos de su marca?

Evalúa qué tan bien llega un creador y resuena con su público objetivo analizando dos factores principales:

  • Los intereses de la audiencia coinciden : Qué tan cerca de los temas que un creador habla sobre la superposición con los intereses de su cliente ideal.
  • Ubicación de la audiencia : Si una parte significativa de su audiencia se encuentra en las regiones a las que desea apuntar.

Incluso puedes construir múltiples Configuraciones de puntaje de ajuste de marca para representar diferentes segmentos de audiencia. Ya sea que esté ejecutando una campaña de nicho o un amplio impulso de conciencia, esta configuración flexible le brinda la confianza de que cada creador en su tubería de investigación está alineado con el público que más importa.

Programe una demostración de marketing de influencers de Sprout

Paso 4: Revise las métricas de compromiso y la calidad del contenido

Una vez que haya reducido su grupo de talentos en función del ajuste de la marca, es hora de profundizar en el perfil de cada creador. Esta parte del proceso de investigación de influencia lo ayuda a ir más allá de las estadísticas a nivel de superficie y obtener una imagen más clara de quién es realmente un buen ajuste.

Comience con las métricas de compromiso. Un alto recuento de seguidores puede llamar su atención, pero no garantiza la influencia. Priorice a los creadores con fuertes tasas de participación, un rendimiento consistente en todo el contenido y los signos de una audiencia invertida genuina.

Preste mucha atención a la sección de comentarios: ¿son los seguidores haciendo preguntas, etiquetando amigos o compartiendo historias personales? Alta calidad interacciones en las redes sociales como estos son un fuerte indicador de confianza y comunidad.

Una vez que un perfil pasa la verificación de compromiso, evalúe la calidad del contenido. Use los siguientes criterios para evaluar el ajuste:

  • Fit de marca y estilo visual: ¿Su estética, tono y valores complementan los tuyos?
  • Habilidad de narración de cuentos: ¿Pueden convertir los momentos cotidianos en narraciones convincentes?
  • Rendimiento de la asociación pasada: ¿Sus publicaciones patrocinadas anteriores se sienten naturales y bien ejecutadas?
  • Variedad de contenido y fluidez de formato: ¿Su estilo de contenido se traduce a través de formatos de video, foto y historia?
  • Tono y sensibilidad de la audiencia: ¿Demuestran conciencia cultural y una voz consistente segura de marca?

La investigación de la calidad del contenido garantiza que se asocie con creadores que no solo se ven bien en el papel, sino que también pueden entregar en la cámara.

Paso 5: Realice un control de seguridad de la marca

Incluso las asociaciones de creadores e influenciadores más emocionantes pueden desentrañar rápidamente si la seguridad de la marca no es parte de su proceso de investigación. Desde controversias pasadas hasta contenido inapropiado o valores inconsistentes, los riesgos pueden acechar en el historial de contenido de un creador, o incluso en la sección de sus comentarios.

Un minucioso seguridad de la marca Check le brinda tranquilidad de que su marca no terminará asociada con algo que socava su mensaje o aliende a su audiencia.

Para realizar una verificación de seguridad de marca manual:

  • Desplácese por publicaciones anteriores buscar banderas rojas en tono, idioma‌ o afiliaciones.
  • Escanear secciones de comentarios para patrones de interacciones problemáticas o comportamiento de la comunidad.
  • Revise los enlaces biográficos y las asociaciones de marca para detectar cualquier afiliación que pueda entrar en conflicto con sus propios valores o competidores.
  • Google su nombre Para atrapar cualquier titular o controversia que pueda no ser visible en las sociales.

Es un trabajo factible pero que requiere mucho tiempo. Y cuantos más creadores esté considerando, más difícil será mantenerse minucioso y consistente.

Es por eso que muchos equipos usan Sprout Influencer Marketing’s Seguridad de la marca Características para aplicar estándares personalizables a escala. Los usuarios pueden personalizar sus propios parámetros de seguridad de marca, o confiar en la configuración predeterminada en torno a temas como el juego, el contenido para adultos o las afiliaciones de la competencia de eventos. Estas configuraciones informan el informe de seguridad de la marca disponible dentro del perfil de marketing de influencia de cada creador, por lo que puede evaluar rápidamente las posibles preocupaciones.

Esto proporciona una visibilidad instantánea de los riesgos potenciales, por lo que puede tomar decisiones más rápidas y seguras, sin cortar esquinas en la protección de la marca.

Paso 6: Comienza tu alcance

Una vez que haya examinado y seleccionado a sus creadores ideales, es hora de comunicarse y comenzar la conversación. Un lanzamiento reflexivo y personalizado puede marcar la diferencia para destacar, especialmente si se está conectando con talento de alta demanda.

¿Necesita ayuda para elaborar su mensaje? Mira estos Plantillas de correo electrónico de divulgación de influencer para comenzar.

Su proceso de investigación de influencia debe ser tan estratégico como su campaña

El éxito de marketing de influencia no comienza con el contenido: comienza con sus asociaciones. Un proceso de investigación de influencia estratégica asegura que cada asociación sea adecuada no solo para su marca, sino para sus objetivos comerciales.

El marketing de influencia de Sprout Social lo ayuda a eliminar las conjeturas de la investigación con herramientas que surgen los creadores adecuados, evalúan el ajuste de la marca y protegen la reputación de su marca a escala. Tomar un Tour de producto gratis Para ver cómo puede optimizar su proceso de investigación hoy.

Ver Sprout Influencer Marketing en acción

Compartir Con Tus Amigos: