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La guía de marketing infográfico para especialistas en marketing de redes sociales
Con la demanda constante de información y contenido visual del tamaño de un bocado, el marketing infográfico solo crecerá en popularidad como formato para el marketing de contenido digital. De hecho, 65% de los comercializadores B2B han utilizado infografías para marketing de contenidos, lo que lo convierte en uno de los cinco tipos de contenido más utilizados. Y el 84% de los encuestados en un Encuesta mundial de infografía encontró el medio efectivo.
Entonces, si va a ponerse al día con la competencia, no hay duda de que la infografía debe ser parte de su mezcla de marketing de contenidos . Pero es más fácil decirlo que hacerlo porque hay mucho que implica crear uno. Por no hablar del proceso de promoción y distribución estratégica.
Esta guía le brinda una visión en profundidad del marketing infográfico para que pueda implementarlo con éxito. Descubrirá algunos de los principales beneficios de la infografía, así como las mejores prácticas que debe seguir al crear una.
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¿Por qué utilizar infografías?
Primero, intentemos entender por qué funcionan las infografías y por qué debería usarlas en primer lugar. El marketing infográfico te ayudará a:
1. Atraiga a una audiencia más amplia
No a todo el mundo le gusta leer artículos y publicaciones de blogs con mucho texto; algunos son aprendices visuales y pueden preferir el contenido de imágenes al texto. Las infografías lo ayudan a atraer a personas con diferentes preferencias y a expandir su alcance general.
2. Dale un giro nuevo al contenido antiguo
El marketing infográfico le brinda nuevas formas de reutilizar su contenido anterior y mantener su blog constantemente actualizado. Elija algunas de sus publicaciones de blog más antiguas y con mucho texto y convierta los puntos en información del tamaño de un bocado para una infografía.
Las infografías también son ideales para muchas plataformas sociales que son altamente visuales. Pueden ayudarlo a expandir el alcance del contenido de su blog al traducirlo a un formato perfecto para plataformas como Pinterest o Instagram.
3. Cree vínculos de retroceso de alta calidad
Los sitios de autoridad también se dan cuenta de los beneficios de la infografía. Incluso los sitios que tienen una gran cantidad de publicaciones de blog estándar y pueden no aceptar publicaciones de invitados podrían estar interesados en publicar una infografía como alternativa. Esto significa que puedes construir backlinks de alta calidad y fortalecer la autoridad de tu dominio.
Por ejemplo, la plataforma de marketing de influencers Grin creó una infografía sobre el ROI del marketing de influencers.
Además de publicar esta infografía en su blog, también la enviaron a otros sitios de autoridad, incluidos Egg Marketing PR, Venngage y Información inteligente .
4. Genere tráfico de alta calidad
Todos estos backlinks no son solo para aumentar la autoridad de su dominio; también le ayudan a dirigir el tráfico a su sitio. Algunos de los lectores seguramente mostrarán interés en su producto o servicio después de ver su infografía. Por lo tanto, podrían decidir visitar su sitio, aumentando así su tráfico y obteniendo más clientes potenciales en su embudo de ventas . De hecho, se sabe que las infografías mejorar el tráfico del sitio en un 12% .
5. Establecer autoridad de marca
Además de más tráfico y una mayor autoridad de dominio, ser publicado por un sitio de buena reputación te da influencia. Cuando un sitio de autoridad decide publicar su infografía, significa que está respondiendo por usted, lo que hace que los lectores lo vean como un líder de opinión en su industria.
6. Eduque a su audiencia
Según la encuesta Infographic World citada anteriormente, las infografías son el medio más eficaz para aprender y retener información. Por lo tanto, las infografías de marketing adecuadas pueden ayudarlo a transmitir su mensaje de manera más efectiva, así como a educar a su audiencia sobre sus productos, servicios e industria.
7. Fortalece tu presencia en las redes sociales
Las infografías te brindan algo visual e interesante para compartir con tus seguidores. Esto no solo los involucrará, sino que también los hará más propensos a compartir sus publicaciones con sus redes. Esto aumenta significativamente su alcance y presencia en las redes sociales .
¿Qué puedes crear?
Ahora comprende los beneficios de las infografías, por lo que su próxima pregunta puede ser ¿qué tipo puede crear? ¿Qué tipo de información debería compartir y qué funciona mejor en un formato infográfico?
Si está buscando reutilizar sus propias publicaciones, busque contenido que pueda resumirse o ilustrarse fácilmente. Es posible que ya tenga publicaciones en las que viñetas rápidas o visualizaciones de datos ayuden a los lectores a comprender los puntos clave de su contenido. Estos pueden ayudar a formar la base de una infografía. Por otro lado, desea evitar temas complejos o matizados que no se pueden entender completamente sin una gran cantidad de textos aclaratorios.
Además de usar infografías para reutilizar la información de sus antiguas publicaciones de blog, también puede crear otras originales para:
- Comparta datos de investigación relevantes: Puede presentar los hallazgos originales de su investigación o encuesta como una infografía. O incluso puede recopilar estadísticas y datos relevantes de múltiples fuentes confiables y convertirlos en una infografía.
- Comparta hechos relevantes y divertidos: También puede reunir algunos datos interesantes relevantes para su producto, servicio o industria y convertirlos en una infografía fácilmente digerible. Estos pueden ser excelentes complementos para las publicaciones existentes que los resumen de una manera fácil de escanear.
- Proporcione una guía fácil de escanear: Las infografías son una excelente manera de presentar instrucciones de una manera que sea fácil de procesar para los lectores.Si tiene contenido 'cómo hacer' relacionado con sus productos o servicios, cree una guía breve para ayudar a sus lectores a aprender cómo hacer algo. Estos también sirven como recursos descargables que ayudan a los usuarios de su producto o servicio a tener siempre una referencia a mano.
- Compare productos / servicios: Las infografías también facilitan la comparación de dos o más productos o servicios similares. Puede recopilar toda la información esencial, como los pros, los contras, los precios, etc., de diferentes ofertas dentro de su propio catálogo o comparaciones con la competencia y convertirla en una infografía.
Mejores prácticas para el marketing infográfico
Ahora que comprende mejor cómo la infografía puede beneficiarlo y lo que puede crear, echemos un vistazo a las mejores prácticas que debe seguir para un marketing infográfico eficaz.
1. Empiece con el tema correcto
La elección del tema juega un papel crucial en si su infografía es un éxito o no. Idealmente, debe evitar elegir un tema genérico amplio o se encontrará luchando para limitar qué información incluir. Por lo tanto, es muy probable que su infografía esté por todas partes.
Sea muy específico con el tema para que sea más fácil elegir información pequeña para incluir. Por ejemplo, en lugar de crear una infografía sobre “sugerencias para blogs”, sea más específico con una lista de verificación para comenzar un blog, sugerencias para mejorar el tráfico del blog y más.
En Sprout, por ejemplo, creamos una infografía sobre cómo construir relaciones sociales con el marketing de influencers. Esto tiene mucho más sentido que un tipo de infografía de 'todo lo que necesitas saber', que para un tema tan amplio como el marketing de influencers requerirá que incluyamos demasiada información en una sola infografía. En cambio, esta infografía se centra en responder algunas preguntas clave de forma visual.
2. Siga un cronograma coherente
Cualquiera que sea la historia que desee contar o el diseño que planee utilizar, debe seguir una línea de tiempo lógica para que las personas puedan procesar la información de una manera que tenga sentido. Su infografía debe tener un flujo que lleve a los lectores a través de un viaje coherente. Esto significa que debes concentrarte en crear procesos paso a paso, ordenar cronológicamente tu información, numerar tu información, etc.
Piense en una historia visual que se ajuste a la información que desea proporcionar y luego desarrolle un seguimiento que tenga más sentido.
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En nuestra infografía de mejores prácticas de redes sociales, por ejemplo, usamos un formato basado en listas para transmitir nuestro mensaje y agrupamos los puntos de datos relevantes en cada sección. Esta infografía también sigue un flujo desde comenzar con los pasos iniciales para desarrollar una estrategia social hasta terminar con tareas más complejas y continuas, dándole cierta estructura narrativa.
3. Elija el esquema de color correcto
No podemos hacer suficiente hincapié en la importancia de su combinación de colores al crear infografías para marketing. En primer lugar, debes elegir colores que se complementen entre sí. Y es ideal si puede implementar los colores de su marca en la infografía para marca consistente . Pero esto puede ser un poco complicado porque debe considerar colores que sean agradables a la vista.
En cada infografía de Sprout, notarás el uso de colores de marca definidos como los tonos de verde que forman parte de nuestra guía de estilo visual . Sin embargo, no desea sobrecargar visualmente cada infografía con solo los colores de su marca. En muchos casos, esto puede restar valor a la legibilidad, por lo que usamos espacios en blanco y otras secciones equilibradas en la infografía del equipo de redes sociales a continuación. Es probable que su equipo de diseño ya haya definido colores de marca secundarios y complementarios como parte de su guía de estilo de redes sociales , por lo que este puede ser un excelente punto de partida para descubrir formas de variar sus infografías.
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4. Elija las fuentes adecuadas
La fuente es otra consideración crucial que puede hacer o deshacer su diseño infográfico. El objetivo es proporcionar información valiosa, por lo que debe ser legible y fácil de procesar. Es mejor evitar las fuentes sofisticadas que son difíciles de leer y, en su lugar, optar por fuentes simples que le den a su infografía un aspecto profesional.
Además, su elección de fuentes también debe ajustarse a la imagen de su marca, ya sea divertida y atrevida o elegante y profesional, así como al tema del tema. Pero hagas lo que hagas, asegúrate de no utilizar todas las fuentes que te parezcan bien. Esto podría resultar en una sobrecarga de conceptos y su infografía podría terminar luciendo desordenada, sin mencionar que es difícil de leer.
La siguiente infografía sobre platos extraños de la historia , por ejemplo, solo utiliza dos tipos de letra que son fáciles de leer. En lugar de usar fuentes elegantes, juegan con los elementos gráficos para darle a la infografía algo de sustancia y un atractivo visual, mientras mantienen los bloques de texto más grandes altamente legibles.
5. Aproveche al máximo los espacios en blanco
El espacio en blanco es otro elemento crucial en su infografía porque no quiere algo que esté completamente sobrecargado con gráficos o elementos visuales estrechos. Hacerlo significa que tendrá dificultades para transmitir su mensaje de una manera que tenga sentido para los lectores porque hay demasiada distracción. Aproveche el espacio en blanco para separar puntos, elementos gráficos y secciones.
Por ejemplo, consulte el uso de espacios en blanco en la siguiente infografía sobre el historia de la infografia . El espaciado se utiliza para separar claramente diferentes secciones y ordenar cronológicamente el flujo de información.
6. Márcalo
Si bien el enfoque principal de la infografía es educar a su audiencia, sus esfuerzos de marketing de infografía también deberían ayudar a las personas a descubrir su marca, especialmente si desea obtener enlaces y visibilidad en sitios que no sean sus dominios web principales y perfiles sociales. Por eso es fundamental que marques cualquier infografía que crees. Esto implica implementar los colores y fuentes de su marca en el diseño, así como agregar el logotipo de su marca al final de la infografía.
Aquí tienes un ejemplo de Recolección de agua de lluvia con descarga gratuita .
7. Cite sus fuentes
A menos que esté presentando ideas originales y datos de investigación de su empresa, no olvide citar sus fuentes en el pie de página. Esto agrega credibilidad a su infografía y refuerza la confiabilidad de la información proporcionada. Esto también significa que solo debe usar información de fuentes confiables, como revistas de revisión por pares, encuestas de compañías acreditadas y similares.
Por ejemplo, Happify creó una infografía sobre por qué el ejercicio te hace feliz . Y al final han citado varias revistas revisadas por pares y otras fuentes confiables.
Finalmente, promueva sus esfuerzos
Si desea que sus esfuerzos de marketing infográfico tengan éxito, necesita un esfuerzo de promoción constante. Esto significa compartir sus infografías en todas partes, además de publicarlas en sitios de renombre. También debe publicarlos en las redes sociales y directorios de infografías y compartirlos a través del correo electrónico y la divulgación de blogs.
Incluso puede publicarlos en SlideShare si desea un alcance óptimo. Asegúrese de seguir los pasos necesarios para que sus infografías se puedan compartir en todas estas plataformas sin sacrificar la calidad y el diseño. Es posible que deba recortarlos en varias páginas que cumplan con las especificaciones de diseño de cada plataforma. Consulte nuestra guía siempre actualizada sobre tamaños de imagen de redes sociales para obtener más consejos sobre cómo cambiar el tamaño de su contenido para varias redes.
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