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Arrojando luz sobre las publicaciones oscuras de Facebook
Las publicaciones de páginas no publicadas de Facebook, también conocidas como publicaciones oscuras, son una de las herramientas más infrautilizadas disponibles en Facebook. La publicidad social avanza rápidamente, por lo que es importante encontrar nuevos enfoques para administrar su estrategia de publicidad social.
Las publicaciones oscuras te permiten hacer precisamente eso. En lugar de que aparezcan constantemente en su página varios anuncios para diferentes segmentos de audiencia, estas publicaciones solo aparecen para las audiencias que especifique. Los administradores de su página pueden administrar la entrega de su contenido, por lo que su publicidad se vuelve altamente dirigida con mejores tasas de clics.
¿La mejor parte? Puede crear y analizar el éxito de sus publicaciones oscuras directamente en HASHTAGS para optimizar y administrar su estrategia.
¿Por qué usar publicaciones oscuras de Facebook?
En términos generales, las publicaciones oscuras son una buena forma de publicitar sin alienar o molestar a tus seguidores. Más específicamente, las publicaciones oscuras ofrecen cuatro beneficios principales:
- Puede obtener hiper-focalización. Puede realizar tantos anuncios como desee, específicos para cada segmento de su audiencia. Al hacer que estos anuncios sean 'oscuros' o no publicados, puede evitar enviar spam a sus seguidores con información que no es relevante para ellos.
- Puedes hacer pruebas A / B. Puede crear varias versiones de sus anuncios. Puede cambiar la imagen, el título, el texto del cuerpo o botón de llamada a la acción , para ver qué variaciones tienen las tasas de clics más altas. Cuanto mayor sea el CTR, más dinero ahorrará en campañas de costo por clic.
- Guias mejor tu tráfico orgánico. Ahora que sabe que ciertas imágenes o titulares funcionan mejor, puede usar anuncios sociales pagados para guiar su estrategia social orgánica. Una vez que determine qué combinaciones funcionan mejor, aplíquelas a sus publicaciones orgánicas para un mejor alcance y participación.
- Evita las transmisiones de solo anuncios. Las transmisiones de Facebook solo con anuncios no solo son agresivas, sino que tienden a alejar a su audiencia. Las publicaciones oscuras de Facebook son de nicho e hipersensibles, por lo que no envías las mismas CTA a todos a través de tu feed.
Cómo crear publicaciones oscuras en Facebook
Si bien puede crear publicaciones oscuras en Facebook, crearlas en Sprout ayuda a consolidar sus esfuerzos publicitarios. Publicar publicaciones oscuras a través de Sprout es muy similar a publicar contenido orgánico.
Uso de Sprout para publicaciones oscuras de Facebook
Para crear una publicación oscura en Sprout:
- Crea la publicación para tu página usando Redactar.
- Hacer clic Facebook.
- Seleccione Mensaje inédito.
- Seleccione cuándo desea publicar su publicación oscura.
- Hacer clic Enviar o Someter para aprobacion .
Ahora su publicación oscura se envía a Facebook para su publicación. No se preocupe, la publicación no aparecerá en la línea de tiempo de su página ni en la sección de noticias de un seguidor de Facebook. En su lugar, puede encontrar la publicación en su consola de administración de anuncios y promocionarla entre sus segmentos de audiencia.
Al usar Sprout, tiene acceso a Herramientas de gestión de Facebook que no solo lo ayudan a publicar los tipos de contenido que desea, sino que también analizan su desempeño en el camino. Las funciones de publicación y programación colaborativas de Sprout para Facebook aseguran que estés en el lugar correcto con tus publicaciones oscuras de Facebook.
Lo ultimo que quieres hacer es apunte incorrectamente a su audiencia y parece una organización de spam en Facebook. En cambio, puedes pruebe HASHTAGS para una prueba gratuita de 30 días y toma las riendas de tu estrategia publicitaria en Facebook.
Cómo analizar las publicaciones oscuras de Facebook
El uso de publicaciones oscuras de Facebook para promover contenido a una audiencia más amplia debería generar más comentarios y conversaciones sobre el contenido que estás destacando. Transmission Events, una organización de eventos musicales, aumentó retorno de la inversión publicitaria en 30 veces mediante el uso de anuncios de publicaciones oscuras de Facebook.
Ver publicaciones oscuras de Facebook en Sprout
En el informe Mensajes enviados de Sprout, puedes ver datos importantes (me gusta, comentarios e interacción) de tus publicaciones oscuras para medir su efectividad. Así es cómo:
- Ir Informes .
- En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Post Performance.
- Selecciona el Facebook perfiles que desea ver.
- En Estado publicado, seleccione Inédito .
Puede utilizar el Informe de rendimiento posterior para medir la eficacia de sus pruebas A / B. Para obtener esta información, deje activado el filtro Publicación no publicada y luego exporte el informe y compare manualmente:
- Anuncios versus anuncios
- Publicaciones pagas frente a publicaciones orgánicas
Para aquellos momentos en los que le gustaría centrar su atención únicamente en las publicaciones orgánicas, deje el filtro desactivado y todos los datos de las publicaciones no publicadas se eliminarán de su informe de rendimiento de las publicaciones.
Equilibrar las necesidades de su audiencia
Tu audiencia es uno de los factores más importantes de tu estrategia de marketing en redes sociales . Y en Facebook, tienes que caminar por una delgada línea entre ser atractivo y demasiado promocional.
Las empresas que usan publicaciones oscuras de Facebook pueden ayudar a que ese equilibrio sea mucho más fácil. Facebook es una red increíble para encontrar probadores beta para su nuevo producto o servicio. Por otro lado, el proceso es largo, tedioso y en ocasiones perjudicial para tu audiencia porque puedes hacer que ciertos seguidores se sientan como forasteros.
En cambio, con las publicaciones oscuras de Facebook puedes dirigirte a seguidores muy especializados para asegurarte de no perder el tiempo con seguidores que no estarían interesados en tu producto o servicio específico. Tenga confianza en su capacidad de orientación y evite enviar anuncios a todos en Facebook.
Pero no sea demasiado exclusivo con su orientación de Facebook, en su lugar modere sus publicaciones oscuras. Si está muy concentrado en un grupo pequeño, podría volverse demasiado privado y hacer que su estrategia de construcción de la comunidad sea inestable. Es esencial asegurarse de que se atienda a toda su comunidad de Facebook y que no se dirija al mismo grupo una y otra vez.
Mantenga su Estrategia de marketing de Facebook al no alejarse de su marca o de la imagen o voz de su marca en sus publicaciones oscuras. Todavía quieres ser la misma empresa de la que se enamoró tu audiencia.
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