Nota: A medida que surjan más detalles sobre la prohibición de TikTok en EE. UU., actualizaremos este artículo en tiempo real para reflejar las últimas noticias. Última actualización el 15 de enero de 2025.



Una ley federal que prohíbe TikTok en EE. UU. entrará en vigor el 19 de enero de 2025. Los informes actuales dicen que TikTok planea cerrar completamente su aplicación en EE. UU. una vez que la prohibición entre en vigor, lo que afectará tanto a individuos como a empresas.



Las marcas con sede en EE. UU. (o que tienen una sólida base de seguidores en EE. UU.) necesitarán reevaluar y diversificar su estrategia de red inmediatamente. La prohibición requerirá que los especialistas en marketing giren rápidamente, se adapten rápidamente y dejen espacio para la experimentación.

¿Qué es la prohibición de TikTok en EE. UU.?

La prohibición de TikTok en EE. UU. es una ley federal que prohibiría a las tiendas de aplicaciones y servicios de alojamiento de Internet de EE. UU. distribuir o alojar la aplicación TikTok. Según informes recientes, se espera que el Tribunal Supremo confirme la prohibición.

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Debido a que esta es la primera vez que el gobierno de EE. UU. prohíbe una red social, aún se desconoce mucho sobre cómo se aplicará e implementará la prohibición para TikTok. 150 millones de usuarios de EE. UU. .

4 pasos a seguir antes del 19 de enero ante la prohibición de TikTok en EE. UU.

Si bien este cambio puede parecer desalentador, los especialistas en marketing social pueden afrontarlo con éxito haciendo lo que mejor saben hacer: adoptar la adaptabilidad y canalizar una mentalidad de probar y aprender.

Aquí hay cuatro pasos que puede seguir ahora mismo para prepararse para la prohibición. En la siguiente sección, desglosaremos cómo debe modificar su estrategia a largo plazo.



1. Descargue contenido y recursos de TikTok existentes

Descargue su contenido, datos y otros recursos existentes de TikTok lo antes posible, ya que no está claro cómo será el acceso a la aplicación si se produce un cierre a nivel nacional.

2. Prepare mensajes proactivos

Prepare un mensaje para decirle a su audiencia cómo alterará su presencia en línea si la prohibición entra en vigor. Antes del 19 de enero, comunica en qué otros canales publicarás, presenta nuevas cuentas (si tienes alguna) y asegura a tu comunidad que seguirán teniendo una relación con tu marca en las redes sociales.

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3. Revise sus contratos activos de influencers de TikTok

Otorgue permiso a personas influyentes y creadores para usar su contenido en otros canales. Es probable que sus socios influyentes sufran importantes impactos financieros como resultado de la prohibición y estarán ansiosos por encontrar nuevos hogares para su contenido. Reutilice su contenido para ayudar a su marca a llegar a nuevas audiencias y fomentar relaciones positivas a largo plazo con influencers.



4. Reutilizar el contenido y las campañas de TikTok

Reutilizar contenidos y campañas Planeabas publicar en TikTok para usarlo en plataformas alternativas. Instagram Reels, Facebook Reels, YouTube Shorts, Snapchat y LinkedIn serán especialmente clave para satisfacer el apetito de videos cortos que dejó TikTok. Aprovechar el contenido existente en nuevos canales garantiza la visibilidad de los mensajes críticos para el negocio, al tiempo que cierra las brechas de rendimiento causadas por la prohibición.

Consideraciones actuales para las redes sociales de marca

A medida que el impacto total de la prohibición se haga evidente en los próximos meses, los equipos sociales deben permanecer ágiles, listos para ajustar su estrategia para cumplir con los precedentes legales y las expectativas cambiantes de la audiencia.

Al realizar estos ajustes en su estrategia, puede mantener (e incluso aumentar) su desempeño social y la participación de la audiencia a largo plazo.

Diversifique su estrategia de plataforma

Los consumidores están experimentando con muchas aplicaciones nuevas, tratando de encontrar una (o muchas) que pueda reemplazar a TikTok en sus desplazamientos diarios. Ahora es el momento de reclamar espacios emergentes o sin explotar e investigar cómo ajustar mejor sus estrategia de contenidos para tener éxito en ellos. Manténgase actualizado sobre las tendencias de las conversaciones sobre nuevas plataformas y presente sus argumentos ante los líderes cuando encuentre una nueva red que sea adecuada.

El ancho de banda es a menudo una de las principales barreras para la experimentación con nuevas redes. brotes Asistencia de IA puede ayudar. Le ahorra tiempo al crear múltiples iteraciones del mismo mensaje, todas ajustadas para diferentes plataformas. Con una curva de aprendizaje más pequeña para ingresar a nuevos espacios, su equipo puede sumergirse en redes emergentes. brotes Calendario editorial facilita la publicación cruzada y la programación de contenido en todas estas plataformas, lo que genera más tiempo para el trabajo estratégico.

Un breve vídeo de Sprout.'s AI Assist in action, where you can see the product generate posts and asking the user questions

Mientras tanto, también debes considerar qué plataformas presentan las mejores alternativas de comercio social a TikTok. Según la encuesta Pulse del cuarto trimestre de 2024 de Sprout, la mayoría de los consumidores estadounidenses que planean comprar directamente en plataformas sociales en 2025 lo harán en la Tienda de Facebook. Instagram y YouTube son otros dos principales contendientes.

Las soluciones de comercio digital como Shopify pueden ayudar a ampliar su tienda a estos canales sociales. brotes Integración de Shopify hace que el comercio social sea accesible y minimiza la brecha entre el interés y la compra, lo que le permite llegar a los consumidores donde se encuentran.

La opción de vincular perfiles de Shopify a un perfil X dentro de la plataforma Sprout

Utilice datos para impulsar la toma de decisiones y construir un ecosistema de contenido resiliente

Si la prohibición avanza, aún se desconoce mucho sobre cómo cambiarán los consumidores el lugar donde pasan su tiempo en las redes sociales. Será extremadamente importante aprovechar las conversaciones sobre cambios en la red y seguir de cerca las tendencias de los usuarios. Pero monitorear cada cambio y tendencia es imposible para los equipos hacerlo de forma nativa las 24 horas del día, los 7 días de la semana.

Soluciones de escucha social como el de Sprout desempeñará un papel fundamental para ayudarlo a predecir qué red será la próxima 'gran novedad' y descubrir cambios en el comportamiento del consumidor. Escuchar revelará ideas de la audiencia que informarán cómo asigna su presupuesto y recursos, ayudándolo a hacer más con menos y mejorar el retorno de la inversión .

Brotar's Social Listening solution, where you can see conversation volume broken down by platform and key messages that are part of the Listening Query

El panorama social es impredecible y es importante aprovechar diferentes canales, incluidos SEO, marketing de contenidos, programas de fidelización y comunidades de marcas.

Eso no significa que necesites crear una presencia de marca. en todos lados . En su lugar, invierta donde sea necesario.

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brotes Mis informes mantenga una única fuente de verdad para su desempeño en todas las plataformas, simplificando datos complejos y multiplataforma en aprendizajes prácticos que pueda llevar al liderazgo. Estos conocimientos le permiten darse cuenta rápidamente de lo que funciona y lo que no, de modo que pueda actuar rápidamente para perfeccionar su estrategia, especialmente cuando se trata de experimentar en nuevas redes.

El resumen de rendimiento entre redes en Sprout Social, donde puede ver el rendimiento social general durante un período de tiempo, así como las publicaciones principales en todas las redes.

Amplíe su alcance con la promoción de la marca

También debes explorar otras vías para amplificar tu marca, como el marketing de influencers en nuevos canales. A medida que los influencers estadounidenses migren de TikTok, el éxito que han encontrado en la aplicación se hará eco en nuevas plataformas, creando nuevas oportunidades para las marcas.

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Usar Marketing de influencers de Sprout Social , nuestra plataforma de gestión de influencers todo en uno, para descubrir nuevos influencers en Instagram Reels, YouTube Shorts y plataformas emergentes como Snapchat. Explore la tasa de participación de los influencers por plataforma y obtenga más información sobre ellos y su audiencia para decidir si son los más adecuados para su marca.

Y recuerde: asociarse con personas influyentes de TikTok fuera de EE. UU. sigue siendo una opción para las marcas internacionales. Encontrarlos será mucho más difícil para los equipos sociales con sede en EE. UU. sin soluciones como Influencer Marketing.

La interfaz de Influencer Marketing de Sprout Social donde puedes ver la tasa de participación por plataforma para diferentes influencers

La amplificación de su marca no debería limitarse a los influencers. Sus empleados son su activo oculto cuando se trata de dirigir al público a su contenido sin gastar dinero adicional, compensando las brechas de conocimiento creadas por la prohibición de TikTok.

Usar Defensa de los empleados por Sprout Social para capacitar a sus empleados para que se conviertan en defensores de la marca. Directamente desde la plataforma Advocacy, pueden compartir ideas de mensajes previamente aprobados con sus redes, multiplicando su alcance exponencialmente.

La interfaz de usuario de Employee Advocacy de Sprout Social donde puede ver el feed Para usted, el flujo único de historias que los empleados pueden compartir.

Qué sigue: Adaptarse después de la prohibición de TikTok en EE. UU.

Para sortear la prohibición de TikTok en Estados Unidos, las marcas deberán ser ágiles, estratégicas y proactivas. Al diversificar la presencia de su plataforma, crear un ecosistema de contenido resiliente y utilizar información basada en datos para informar sus decisiones, puede adaptarse a este cambio sísmico y mantener la participación de la audiencia.

Continuaremos manteniendo a nuestros clientes informados sobre la evolución de la prohibición de TikTok en EE. UU. y lo que significa para la funcionalidad de Sprout.

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