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Cómo gestionar la creación de contenido de redes sociales en todas las redes
Tabla de contenido
Hay muchos diferentes tipos de contenido de redes sociales para crear y disfrutar, desde carruseles hasta GIF y vídeos. No es tan simple como crear una publicación única para publicar en todas las plataformas; debe adaptarla a las necesidades únicas de su empresa y audiencia.
Para gestionar con éxito la creación de contenido de redes sociales en todas las redes, es necesario mantener una voz de marca coherente, adaptarse a distintos formatos y cumplir (o superar) las expectativas de la audiencia. En esta guía, destacaremos las principales tendencias, junto con consejos para la creación de contenido de redes sociales para ayudarlo a optimizar su estrategia y flujos de trabajo. También compartiremos herramientas de creación de contenido que puede utilizar para respaldar su creatividad.
¿Qué es la creación de contenidos en las redes sociales?
La creación de contenido para redes sociales es el proceso de concebir, producir y compartir publicaciones sociales diseñadas para redes sociales para atraer al público. Implica crear contenido valioso y bien diseñado que se ajuste a las necesidades tamaños de redes sociales y formatos, la voz de su marca y sus objetivos comerciales. La creación eficaz de contenido en redes sociales requiere comprender los matices específicos de la plataforma, las preferencias de la audiencia y la detección de tendencias. Algunos tipos de contenido incluyen:
- Reels y carruseles de Instagram
- Cortometrajes de YouTube
- X (anteriormente conocido como Twitter) publicaciones
- Publicaciones de LinkedIn
- Vídeos y presentaciones de diapositivas de TikTok
Principales tendencias en contenido de redes sociales
A medida que surgen nuevas redes sociales y tecnologías, la industria de creación de contenido evoluciona y las preferencias de los consumidores están cambiando al mismo tiempo. En el Informe de estrategia de contenido de redes sociales 2024, encuestamos a más de 4500 consumidores en EE. UU., Reino Unido, Canadá, Australia e Irlanda para obtener más información sobre lo que los consumidores quieren de las marcas en varias redes sociales. Repasemos algunas de las tendencias populares de creación de contenido para las redes sociales.
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Creación de contenido de redes sociales con IA
La inteligencia artificial (IA) permite a los especialistas en marketing aumentar la velocidad de creación de contenido en las redes sociales. Por ejemplo, puede utilizar la IA para respaldar desarrollo de ideas de contenido , lluvia de ideas ideas de contenido de vídeo y edición de copia. Más allá de respaldar la creación de contenido, las herramientas impulsadas por la IA están transformando el marketing porque estas tecnologías emergentes también brindan información a través de datos y análisis. Al utilizar la IA para agregar y analizar datos rápidamente, puede comprender mejor a su audiencia en tiempo real y crear contenido personalizado que resuene con ellos. Por ejemplo, al monitorear los análisis, puede determinar el sentimiento de la audiencia y medir las percepciones emocionales de su contenido. La IA también se utiliza para programar publicaciones en momentos óptimos y maximizar la visibilidad y la interacción entre diferentes plataformas.
Colaborando con creadores e influencers
Trabajar en equipo con creadores e influencers amplifica el alcance y la credibilidad de la marca, especialmente para campañas en redes sociales . Formar alianzas a largo plazo con creadores de contenido y las personas influyentes pueden ayudar a su marca a desarrollar confianza y simpatía. Al atraer la atención de sus seguidores con contenido atractivo, sus socios pueden presentar sus marcas a nuevas audiencias de una manera significativa y auténtica. Cuando hablamos de creadores e influencers, los consumidores pueden imaginarse un vídeo de unboxing en TikTok o YouTube, pero ese es sólo un ejemplo de cómo pueden participar.
Por ejemplo, un creador puede ayudar con Ideas de subtítulos de Instagram y otros redacción de redes sociales necesidades. La incorporación de personas influyentes en la etapa de concepción de las campañas puede hacer que el contenido se sienta más auténtico y fiel a su nicho único.
Entretenimiento educativo
Según nuestro informe, el 66 % de los usuarios de redes sociales consideran que el “entretenimiento educativo” es el contenido de marca más atractivo, superando a los memes, el contenido serializado o las parodias. El entretenimiento educativo combina la educación con el entretenimiento, creando contenido informativo, divertido y memorable.
Las marcas que utilizan el entretenimiento educativo para enseñar al público sobre sus productos y servicios pueden ayudar a sus empresas a obtener más ingresos. El informe encontró que es más probable que los consumidores compren un producto en las redes sociales si una marca publica contenido que muestra su producto o servicio en acción.
Estrategias de red multicanal
En nuestro informe, preguntamos a los consumidores de qué plataformas deberían mantenerse alejadas las marcas y su respuesta número uno: ninguna. Cada red social ofrece oportunidades para conectarse con su público objetivo y hacer crecer su comunidad. Los usuarios de redes sociales acuden en masa a cada red para diferentes necesidades y propósitos. Pero esto no significa que su marca deba tener una cuenta para cada red. Debes encontrarte con tu audiencia donde esté. Sea intencional al planificar el contenido de sus redes sociales implementando una estrategia de red multicanal que aborde una cantidad determinada de canales. Las estrategias multicanal eficaces mejoran la presencia de la marca y la participación de la audiencia al ofrecer experiencias de contenido coherentes y personalizadas.
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10 consejos para la creación de contenido en redes sociales
1. Utilice herramientas de creación de contenido de redes sociales con IA
Usando Creación de contenido de redes sociales con IA Las herramientas pueden automatizar tareas de producción y flujos de trabajo rutinarios. Por ejemplo, utilice IA para programar publicaciones y crear informes de análisis de rendimiento. Ahorre tiempo mejorando la copia social y la inclusión de subtítulos para videos a través de herramientas de edición de IA. Sprout Social tiene funcionalidades de IA integradas, que actúan como su asistente donde más lo necesita. Puede realizar una investigación de audiencia a través de Sprout Social Listening para informar la dirección de su contenido. Luego, utilice nuestra asistencia de IA para ayudar a generar textos sociales y utilice los tiempos de envío óptimos para programar publicaciones cuando su audiencia esté más activa. Al aprovechar la IA, puede dedicar más tiempo y esfuerzo a ser creativo, asegurando que su contenido se destaque en un panorama digital sobresaturado.
2. Adopte un enfoque específico de la red
Definitivamente puedes reutilizar el contenido, pero es importante considerar los matices de cada red social. Adoptar una red específica estrategia de contenidos en redes sociales Implica adaptar el contenido y las tácticas de participación para cada red y base de usuarios. Lo que funciona en Instagram puede no resonar en LinkedIn, ya que cada uno satisface diferentes expectativas y alberga diferentes tipos de contenido. Al personalizar el contenido para que se ajuste al contexto específico de cada red, las marcas pueden maximizar su impacto y fomentar conexiones más sólidas con su audiencia. También puedes adaptar el mismo contenido para dos redes diferentes. Por ejemplo, digamos que tienes un podcast. Puede publicar un video de formato largo en YouTube y publicar clips de 30 a 45 segundos del episodio en TikTok o Instagram Reels. Hacemos esto para nuestro podcast, Criaturas sociales , compartiendo clips en nuestra página de Instagram.
3. Considere la calidad y la alineación sobre la cantidad
Destacarse se vuelve más desafiante con saturación de redes sociales . Los consumidores buscan calidad sobre cantidad cuando se trata de contenido. Nuestro informe encontró que el 91% de los usuarios de redes sociales dicen que el valor de producción y el presupuesto impactan su participación. En lugar de llenar sus líneas de tiempo y feeds con toneladas de publicaciones, concéntrese en contenido de calidad que brinde valor en los canales adecuados para su audiencia.
4. Mantenga un calendario de contenido de redes sociales
Mantener un calendario es un elemento básico en la creación de contenido de redes sociales porque te ayuda a organizar y planificar de manera efectiva. A calendario de redes sociales le permite asegurarse de que está publicando suficiente contenido en las redes y, al mismo tiempo, le brinda la flexibilidad para abordar tendencias o cambios oportunos. Una herramienta como Sprout puede mejorar el proceso de su calendario de contenido al brindarle una plataforma donde puede programar publicaciones, realizar un seguimiento de su rendimiento y administrar todo su contenido en un solo lugar. El calendario de publicaciones de Sprout te permite visualizar tu estrategia de contenido durante días, semanas y meses, lo que facilita mantener la coherencia en todos los canales de redes sociales.
5.Haga que el contenido sea accesible
Accesibilidad a las redes sociales crea una experiencia inclusiva y extiende su contenido a una audiencia más amplia. Agregue subtítulos a videos, escriba texto alternativo para imágenes y asegúrese de que el contenido sea navegable para tecnologías de asistencia como lectores de pantalla: estos son solo algunos ejemplos de cómo puede incorporar la accesibilidad. También ayuda el uso de herramientas que incorporen la accesibilidad. Por ejemplo, nuestro Generate by AI Assist es un generador de texto alternativo integrado en la plataforma de publicación de Sprout para ciertos planes. Al defender la accesibilidad, mejora la participación de los usuarios al hacer que su contenido esté disponible para personas que viven con discapacidades.
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6. Reclute creadores internos y embajadores de marca.
Anime a los empleados a compartir sus experiencias y perspectivas relacionadas con su marca en sus canales personales de redes sociales. El uso de creadores internos y embajadores de marca ampliará significativamente el alcance de su marca. Contenido de defensa de los empleados proporciona contenido genuino que puede dar una mirada al interior de la cultura, los productos y servicios de su empresa. También puede proporcionar una vía para el liderazgo intelectual y fortalecer el compromiso comunitario de su marca. brotes Defensa de los empleados La solución permite a los empleados compartir contenido de marca en sus cuentas personales sin dejar de cumplir con la copia preaprobada.
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7. Utilice análisis para perfeccionar su estrategia de creación de contenido en redes sociales.
La creación de contenido para redes sociales es tanto un arte como una ciencia. Monitorear los análisis de redes sociales lo ayudará a comprender el impacto de sus esfuerzos y perfeccionar su estrategia de contenido. Al definir indicadores clave de rendimiento (KPI) y realizar un seguimiento de métricas como alcance, impresiones, tasa de clics o tasa de conversión, puede identificar qué tipos de contenido funcionan mejor. Puede utilizar estos conocimientos para generar ideas para contenido nuevo o ajustar su cronograma de publicación y combinación de contenido. Este enfoque basado en datos también optimiza sus campañas de redes sociales para obtener un mejor rendimiento y retorno de la inversión (ROI). Las plataformas de gestión de redes sociales como Sprout ofrecen seguimiento de análisis de redes sociales para las principales redes, incluidas TikTok, YouTube, LinkedIn, Instagram y X (anteriormente conocida como Twitter).
8. Utilice la escucha social y el análisis de sentimientos para conocer las preferencias de la audiencia y detectar tendencias.
Escucha social y las herramientas de análisis de sentimientos brindan información invaluable sobre lo que sucede en las redes sociales con respecto a las tendencias, conversaciones y opinión pública actuales. A través de la solución Social Listening de Sprout, puedes monitorear menciones, hashtags, frases y palabras clave para identificar tendencias emergentes. Luego, puede utilizar estos conocimientos para ajustar su calendario de contenido para incluir temas relevantes que atraigan a su audiencia. También puedes usar Sprout para análisis de sentimiento en las redes sociales para realizar un seguimiento de las preferencias de la audiencia y los comentarios sobre su marca. El uso de la escucha social y el análisis de sentimientos respalda un enfoque proactivo para la creación de contenido en las redes sociales al garantizar que su contenido sea oportuno y relevante.
9. Experimente con las características únicas de cada red.
Cada red social ofrece características únicas que pueden mejorar el atractivo de su contenido. Por ejemplo, las Historias y los Reels de Instagram ofrecen formas creativas de interactuar visualmente con los seguidores, mientras que la función de encuesta de LinkedIn se puede utilizar para recopilar opiniones, aumentar la participación y generar conversaciones en su industria. En TikTok, puedes usar TikTok en vivo para interactuar con tu audiencia en tiempo real. e incluso marcas en hilos están probando las diversas características de la plataforma para dar forma a una experiencia de marca única. Experimentar con funciones le permite atender las preferencias específicas de la red de su audiencia.
10. Realice análisis competitivos para comparar su contenido.
Análisis competitivo es esencial para comprender cómo se compara su contenido con el de sus competidores de la industria. Vea qué tipos de contenido publican sus competidores, sus tasas de participación y el crecimiento de su audiencia. Al realizar evaluaciones comparativas con sus competidores, puede identificar brechas de contenido y oportunidades de diferenciación, lo que le ayudará a 'refinar su estrategia y posicionar su marca de manera más efectiva en el mercado'. Puede realizar análisis competitivos manualmente, pero el conjunto de herramientas de análisis e informes competitivos de Sprout automatiza el trabajo por usted.
Herramientas de creación de contenidos para redes sociales.
Hay muchas opciones disponibles para ayudar con la creación de contenido para redes sociales, desde la ideación y la producción hasta el seguimiento del rendimiento. Repasemos algunas herramientas que puede utilizar para respaldar sus esfuerzos.
Brote Social
Sprout Social le permite optimizar la programación, publicación y análisis de contenido en múltiples plataformas. Sprout se integra con las principales redes como Instagram, LinkedIn, Facebook, YouTube, Threads y X (anteriormente conocido como Twitter) para que puedas administrar el contenido de todos tus canales en un solo lugar. Puede utilizar la biblioteca de activos de Sprout para crear activos dentro de nuestra plataforma o puede importarlos desde otras herramientas de creación de contenido de redes sociales como Canva, Dropbox y Google Drive. Además, utilice nuestras capacidades impulsadas por IA para generar subtítulos y texto alternativo, y programe publicaciones automáticamente cuando su audiencia esté más activa a través de tiempos de envío óptimos.
Canva
Canva es una herramienta de diseño gráfico fácil de usar que puede ayudarte a crear animaciones, gráficos de video y carruseles. Simplifica la creación de diseños visualmente interesantes al proporcionar plantillas, elementos de diseño de arrastrar y soltar y la capacidad de cargar activos de marca. Canva es útil para crear una marca coherente en varios canales de redes sociales.
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Herramientas de edición nativas
Las redes sociales tienen herramientas nativas que puede utilizar para respaldar la creación de contenido. Por ejemplo, YouTube Studio ofrece funciones para editar y programar vídeos. También puede realizar un seguimiento de los análisis básicos del rendimiento del vídeo y la demografía de los espectadores para perfeccionar sus estrategias de contenido. YouTube Studio también incluye herramientas de monetización y gestión de derechos de autor, lo que la convierte en una plataforma popular para los creadores de vídeos.
Audacia
Audacity es un software de edición de audio gratuito y de código abierto que puedes utilizar para producir audio de alta calidad para vídeos y podcasts. Puede grabar, editar y mezclar pistas de audio utilizando una variedad de efectos y herramientas. Cuando busca mejorar su contenido multimedia con un presupuesto limitado, Audacity proporciona una solución rentable para producir audio claro.
Plantillas gratuitas
Sabemos que la creación de contenido es compleja. Por eso creamos guías, plantillas y herramientas para respaldar su proceso. Aquí hay algunos para impulsar la creación de contenido para las redes sociales:
- Su plantilla de calendario de redes sociales descargable para 2024
- 9 pautas para hacer que las publicaciones en las redes sociales sean más accesibles
- Maximice el valor de su contenido de vídeo en redes sociales [libro de trabajo gratuito]
- Hoja de trabajo: pruebas creativas en las redes sociales
Obtenga más información sobre las preferencias de creación de contenido de redes sociales
Trabajar con personas influyentes, aprovechar las herramientas de inteligencia artificial e implementar estrategias específicas de la red son populares en el panorama social moderno. Los especialistas en marketing deben considerar ofrecer contenido de calidad en los canales más óptimos para destacar entre la multitud. El uso de herramientas como Sprout te permitirá producir contenido más rápido y aprender más sobre tu audiencia. Pero también deberá comprender cómo los consumidores actuales utilizan LinkedIn, YouTube, Instagram, TikTok y otras redes importantes. Obtenga más información sobre las tendencias emergentes y las preferencias de los consumidores en el Informe de estrategia de contenido de redes sociales 2024: un manual para cada red.
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