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Cómo sobrevivir (y ser más astuto) que el algoritmo de Instagram en 2020
Necesitamos hablar sobre el algoritmo de Instagram.
Y si solo vidente la palabra 'algoritmo' te asusta, lo entendemos.
Muchas marcas quedaron absolutamente impresionadas por la Actualización del algoritmo de Facebook 2018 que resultó en una caída en picado del alcance orgánico.
Mientras tanto, es posible que haya notado que su contenido de Instagram no ha obtenido la misma participación que en el pasado.
Esto, con razón, ha dejado a las marcas preguntándose: ¿qué diablos está pasando con el algoritmo de Instagram? ¿Vamos a ver una repetición de ese frenesí de Facebook pronto?
En esta guía, analizaremos el estado del algoritmo de Instagram tal como lo conocemos. Asimismo, nos sumergiremos en algunas estrategias y tácticas específicas para asegurarnos de que está maximizando su alcance orgánico a medida que el algoritmo continúa evolucionando.
Supere los cambios de algoritmo con HASHTAGS
Los algoritmos pueden cambiar, pero su rendimiento no tiene por qué hacerlo.
La tecnología ViralPost patentada de Sprout analiza los datos de su audiencia y detecta los momentos más activos para un compromiso auténtico, lo que le permite programar automáticamente el contenido en los mejores momentos para que su marca maximice los resultados.
… Permitiendo que Sprout no solo ayude a programar el contenido, sino también saber cuándo es el momento más óptimo para publicar , dependiendo de la página o plataforma? Es un cambio de juego. Alyssa Townsend
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¿Cómo ha cambiado el algoritmo de Instagram en 2019?
Para comprender mejor el algoritmo actual de Instagram, retrocedamos el reloj.
En 2016, Instagram anunció que los feeds de los usuarios darían prioridad a ' los momentos que te importan .”
Esto marcó el final de la antigua fuente cronológica inversa y la adopción de una fuente algorítmica similar a Facebook.
El mismo tipo de sentimiento se hizo eco en el compromiso de 2018 de Facebook de ' poner a los amigos y a la familia primero, ”Favoreciendo el contenido personal sobre el contenido de marketing. Casi al mismo tiempo, los propios Instagram anunciaron mejoras en los feeds de los usuarios que da prioridad a los puestos nuevos y oportunos.
Los detalles de esta actualización y los cambios posteriores fueron vagos más allá de la presentación de la notificación 'Estás al día' para informarte que tu feed está actualizado.
Ahora, avancemos rápidamente al presente.
En enero de 2019, Instagram reconoció la creciente preocupación pública por su algoritmo y rompió su silencio en una serie de tweets.
Hemos notado un aumento en las publicaciones sobre Instagram que limita el alcance de sus fotos al 7% de sus seguidores, y nos encantaría aclarar esto.
ángel número 18
— Instagram (@instagram) 22 de enero de 2019
Específicamente, Instagram declaró que lo que aparece primero en su feed se basa principalmente en su propia actividad.
No hemos realizado ningún cambio reciente en la clasificación de los feeds y nunca ocultamos las publicaciones de las personas a las que sigues; si sigues desplazándote, las verás todas. Una vez más, su feed está personalizado para usted y evoluciona con el tiempo en función de cómo use Instagram.
— Instagram (@instagram) 22 de enero de 2019
Y ahí es donde nos encontramos hoy.
¿Satisfecho? ¿Confundido? ¿En algún lugar entremedio?
Comprensiblemente, esta explicación dejó a las marcas con muchas preguntas sobre cómo pueden maximizar su compromiso.
¿La respuesta corta? Piense en una estrategia de contenido que le dé al algoritmo de Instagram exactamente lo que quiere, y una forma de hacerlo es crear contenido de alta calidad constante que pueda resistir futuros cambios de algoritmo.
Cuando nota que su participación en Instagram ha disminuido, es posible que no siempre sea atribuible solo al algoritmo. Sin embargo, estos consejos lo ayudarán a prepararse para el futuro y estar listo para cualquier nueva actualización de algoritmos con contenido excepcional y una comprensión más profunda de cómo funciona la plataforma.
9 estrategias y tácticas para burlar al algoritmo de Instagram
Basado en lo que sabemos sobre como funciona el algoritmo y lo que hemos visto de primera mano en Sprout, es posible aumentar el alcance y la participación gracias al algoritmo.
A continuación se muestra una instantánea de las estrategias y tácticas que debe emplear si desea garantizar que más personas vean su contenido.
1. Mejora la calidad de tus fotos
Según los propios Instagram, una clasificación más alta en los feeds de sus seguidores va de la mano con la creación de 'contenido excelente'.
Obvio, ¿verdad? Excepto que lo que constituye 'buen contenido' está en el ojo del espectador y no nos da muchos detalles.
Independientemente, no se puede negar que el contenido más gustado y compartido en Instagram a menudo es visualmente sorprendente.
Colores vivos. Paisajes impresionantes. El tipo de cosas que hacen que la gente se detenga en seco y rompa 'Me gusta'.
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Si ya está creando contenido llamativo, está por delante de la curva.
Y si no es así, es posible que desee pensar en producir algunas imágenes profesionales de vez en cuando. Incluso si se encuentra en una industria aparentemente 'aburrida', las fotos de alta calidad son una expectativa más que una excepción a la regla.
Además, considere que hay toneladas de Aplicaciones de Instagram como VSCO, que puede dar a sus imágenes un ambiente más profesional con un presupuesto limitado.
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2. Sigue publicando historias coherentes
Esto puede parecer un poco atrasado, pero escúchanos.
Supuestamente, las Historias no tener algún tipo de influencia en el algoritmo de Instagram.
Entonces, ¿por qué molestarse en publicarlos?
Bueno, considere en primer lugar que son fácilmente el tipo de contenido más popular en la plataforma. Instagram Stories acaba de pasar Marca de 500 millones de usuarios diarios que no es nada de lo que burlarse. La popularidad de las Historias también puede contribuir a que las marcas publiquen menos contenido en su feed tradicional, lo que resulta en un menor compromiso.
En lugar de elegir entre Historias y publicaciones habituales, tu mentalidad debería ser '¿Por qué no ambas?'
Las historias brindan una forma auténtica y rápida de involucrar a su audiencia que obviamente la gente ama. También llevan la cuenta de su marca al frente de las actualizaciones de Historias de sus seguidores, lo que lo coloca literalmente al frente y al centro de su feed como resultado.
En resumen, las Historias harán que su perfil siga apareciendo constantemente. Esto significa buenas noticias para la participación, ya que se anima constantemente a sus seguidores a que revisen su contenido.
3. Publica más contenido de video
Instagram no dice francamente que se priorice el video sobre las fotos.
Es posible que nos haga creer que se les trata de la misma manera, pero profundicemos un poco más sobre por qué el video definitivamente merece su atención.
¿Recuerdas lo que dijimos antes sobre el contenido llamativo? Dado que el video se reproduce automáticamente en los feeds de tus seguidores, posiblemente no haya mejor manera de captar la atención de alguien cuando está sentado desplazándose.
Y si seguimos la lógica detrás del algoritmo de Facebook, queremos que los seguidores pasen el mayor tiempo posible interactuando con nuestros perfiles. Los videos de formato corto y largo requieren que las personas se detengan y miren, simple y llanamente.
La plataforma de Instagram ha estado impulsando los videos últimamente a través de historias e IGTV. De hecho, Instagram acaba de anunciar que el contenido de IGTV ahora comenzará a aparecer en los feeds de sus seguidores en lugar de limitarse a IGTV. Esta es una gran noticia que nuevamente indica que Instagram quiere que los creadores produzcan videos.
Ahora, puede obtener una vista previa de los videos IGTV en su feed. Cuando hay un nuevo video de alguien a quien sigues, puedes tocar en tu feed para ver el video completo en IGTV. ( @HannahStocking ) pic.twitter.com/tkYSchB7E8
— Instagram (@instagram) 7 de febrero de 2019
Como nota al margen, su contenido de video no necesita ser una producción en toda regla. Los videos simples de lapso de tiempo y Boomerang son suficientes para atraer espectadores de marcas grandes y pequeñas. Lo que importa es que estás produciendo algún tipo de video.
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4. Vaya en vivo con más frecuencia
Un consejo rápido, pero definitivamente vale la pena mencionarlo.
Al igual que las historias, los videos en vivo no tienen ninguna relación específica con el algoritmo de Instagram.
Sin embargo, Instagram en vivo hace generar notificaciones a los seguidores colocándose también encima de los feeds de Historias de sus seguidores.
La belleza del video en vivo es que esperas producir algo simple y espontáneo. Esto significa que hay menos presión una vez más por el contenido pulido y profesional. Al igual que las marcas deberían experimentar con el video tradicional, el video en vivo también es algo para explorar.
5. Crea subtítulos más atractivos
El algoritmo de Instagram supuestamente prioriza el compromiso.
Eso significa que los me gusta y las acciones son una moneda valiosa.
A menudo hacemos hincapié en que los me gusta y las acciones son meras métricas de vanidad y las marcas deben preocuparse por métricas más urgentes .
Pero fomentar las interacciones directamente es un juego totalmente justo en Instagram. Hacerlo también es tan fácil, ya que puede pedir a los seguidores directamente que dejen un comentario.
Por ejemplo, etiquetar a un amigo o los subtítulos basados en preguntas son una excelente manera de hacer que la gente hable. Las conversaciones fomentan las interacciones, lo que es una señal positiva para Instagram.
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Sin embargo, la sabiduría convencional debería decirnos que no todas y cada una de las publicaciones deben seguir esta fórmula. Esto se basa en cómo Facebook castigó cebo de compromiso y marcas que intencionalmente intentaron jugar con su algoritmo. En otras palabras, debes integrar subtítulos basados en el compromiso en Instagram, pero no exageres.
6. Organiza un concurso o un sorteo
Para muchas empresas, notará que las publicaciones de concursos y sorteos se encuentran entre las más populares y comprometidas.
Ya sea para compartir un hashtag o crear contenido generado por el usuario, los concursos pueden ayudar a generar un aumento de la participación en su perfil.
A pesar de la creencia popular, estos concursos están vivos y coleando. Solo asegúrate de estar equipado para manejar un concurso de redes sociales y comprenda la jerga legal que hay detrás antes de comenzar. Además, considere una estrategia de 'menos es más' para sus concursos, de modo que haya tiempo suficiente para generar entusiasmo entre ellos.
7. Aprovecha el poder de tus hashtags
Cuantos más ojos estén en tus publicaciones, mejor.
Los hashtags pueden ayudar a atraer esos ojos en cuestión de segundos.
Incluir hashtags como parte de su estrategia de contenido asegura que sus publicaciones sean esencialmente buscables. Una combinación de hashtags de marca, producto y comunidad representa la tormenta perfecta para fomentar el compromiso.
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Si tienes miedo de usar muchos hashtags, no lo tengas. Basado en nuestro desglose de cómo usar hashtags , encontramos que nueve era el 'número mágico', aunque algunas marcas publican más de 15 y aún obtienen un compromiso serio.
Para no parecer un spammer, le sugerimos que use solo sus etiquetas de mejor rendimiento en lugar de inflar innecesariamente sus subtítulos. Con la ayuda de Sprout, puede concentrarse en qué etiquetas usar para maximizar su alcance.
8. Publicar durante las horas pico
Quizás la forma más sencilla de ganar con el algoritmo de Instagram es publicar durante las horas pico.
Aquí hay un vistazo de mejores momentos para publicar basado en nuestra investigación.
Publicar durante las horas pico no necesariamente fomenta una avalancha de actividad. Sin embargo, hacerlo es mejor que publicar cuando tu audiencia está dormida.
La audiencia de cada persona es diferente y, por lo tanto, estará más involucrada en diferentes momentos. Es por eso que características como ViralPost de Sprout son valiosos, detectan automáticamente cuando tu es más probable que los seguidores vean tu contenido. Luego, puede programar sus publicaciones con anticipación para llegar a esos horarios.
9. ¡En caso de duda, publique con más frecuencia!
Por último, no tema aumentar la frecuencia de sus publicaciones.
Como se destaca por Recodificar , Instagram dijo explícitamente en 2018 que publicar 'a menudo' está dentro de sus mejores prácticas. En sus propias palabras:
'No degradamos a las personas por publicar. Nos aseguramos de que su feed se sienta diverso para que podamos dividir las publicaciones '.
Y de alguna manera, esto trae nuestra guía para burlar el círculo completo del algoritmo de Instagram.
Publicar con más frecuencia le dará más espacio para experimentar y evaluar qué piezas de contenido (pista: como los tipos anteriores) están funcionando y cuáles no.
A través de la programación de Sprout, puedes planificar un calendario de contenido diverso que te ayuda a llegar a más clientes permitiéndote poner las publicaciones en cola con anticipación. Esto le permite la libertad de publicar con más frecuencia en su propio horario en lugar de sentirse presionado a publicar en tiempo real.
Los análisis y los informes de Sprout pueden indicarle las publicaciones con mejor rendimiento, las horas pico y las partes de sus campañas de Instagram que generan más seguidores.
¡Y con eso, terminamos nuestra lista!
¿Estás listo para asumir el nuevo algoritmo de Instagram?
Alerta de spoiler: el algoritmo de Instagram no tiene por qué ser un signo de interrogación gigante.
Todavía hay muchas formas en que las marcas pueden involucrar a los clientes frente al algoritmo de Instagram en evolución sin tener que invertir exclusivamente en anuncios.
Hacerlo significa aprovechar las funciones más recientes de la plataforma, así como las herramientas de programación como Sprout para asegurarse de que está publicando constantemente contenido actualizado y oportuno que fomente la participación. En lugar de alejarse de las nuevas reglas del algoritmo, abórdelas de frente.
Sin embargo, nos encantaría saber de ti. ¿Ha visto una caída en su tasa de participación debido al nuevo algoritmo de Instagram? ¿Qué planeas hacer al respecto? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!
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