Cómo darle sentido al algoritmo de LinkedIn

'¿Qué pasa con el algoritmo de LinkedIn?'

¡Buena pregunta!

Y definitivamente es algo que nos han preguntado mucho últimamente.

Porque según recientes estadísticas de redes sociales LinkedIn está en auge en este momento en términos de crecimiento de usuarios y nuevas funciones para los especialistas en marketing.

Pero a medida que la plataforma crece, también lo hace la competencia por la atención de su público objetivo.

Por eso es tan importante comprender el algoritmo de LinkedIn y cómo maximizar su alcance.

¿Las buenas noticias? Probablemente, hacerlo sea más fácil de lo que piensa.

Si eres construir la presencia de LinkedIn de su empresa o simplemente está tratando de establecer su marca personal, nuestra guía del algoritmo de LinkedIn lo tiene cubierto.

¿Qué es el algoritmo de LinkedIn y cómo funciona?

En última instancia, el algoritmo de LinkedIn determina qué contenido se prioriza en tu feed de LinkedIn, así como la cantidad de alcance que recibe tu contenido en los feeds de otros.

De forma predeterminada, su feed de LinkedIn está ordenado por 'Actualizaciones principales'. Estas publicaciones se completan en función de su actividad (piense: cuentas con las que interactúa regularmente a través de 'Me gusta', acciones y comentarios).

Sin embargo, LinkedIn te permite ordenar actualizaciones cronológicamente si lo desea.

Como es el caso de la mayoría algoritmos de redes sociales , el alcance se recompensa a las cuentas que obtienen interacciones y participación frecuentes.

Recientemente, LinkedIn ellos mismos dio a conocer a los especialistas en marketing las mejores prácticas de la plataforma y cómo prosperar a raíz del último algoritmo de LinkedIn. Estas son algunas de las principales conclusiones:

• Los usuarios deben fomentar conversaciones genuinas y significativas frente a la autopromoción y la jerga.
• El algoritmo (supuestamente) no favorece un formato de publicación en particular (piense en: texto, imágenes, video, etc.)
• Las personas deben 'publicar cosas que fomenten una respuesta' en lugar de simplemente soltar enlaces y esperar participación

Es refrescante tener una red que nos diga directamente lo que quieren ver, ¿no es así?

Dicho esto, lo más probable es que estos consejos no cuenten toda la historia del algoritmo de LinkedIn. Sugerencias como 'fomentar conversaciones' y 'publicar cosas que fomenten una respuesta' son principios estándar de las redes sociales en general.

Entonces, descubrir los tipos de publicaciones que aumentan su alcance orgánico requiere que leamos entre líneas.

¿Qué tipo de publicaciones quiere ver el algoritmo de LinkedIn?

Para empezar, analicemos los conceptos básicos de una estrategia de contenido de LinkedIn eficaz.

Incluso si el algoritmo de LinkedIn en sí no prioriza un tipo particular de contenido, estos son los tipos de publicaciones que generalmente reciben participación y van de la mano con las mejores prácticas de la plataforma.

Publicaciones basadas en preguntas

Las publicaciones que plantean una pregunta deberían ser el pan y la mantequilla de cualquiera que busque crecer en LinkedIn.

Después de todo, las preguntas sirven como una llamada y respuesta para fomentar conversaciones entre su audiencia. Cuando sus publicaciones se plantean como una pregunta, naturalmente se anima a otros a responder en lugar de simplemente pasar de largo.

Diablos, las preguntas son una piedra angular de la estrategia de contenido de Sprout en LinkedIn. Regularmente elegimos los cerebros de nuestra comunidad de expertos en redes sociales, como se destaca a continuación.

A menudo, las preguntas se utilizan como un gancho para despertar el interés de los seguidores y animarlos a leer una publicación de formato más largo.

Escuche: las preguntas son iniciadores de conversación naturales. Como, literalmente.

Si el algoritmo de LinkedIn quiere que 'fomentemos las conversaciones', deberíamos hacer (¡y responder!) Preguntas constantemente. Hacer preguntas tampoco tiene por qué ser ciencia espacial.

'¿Qué nuevas herramientas de marketing puedes recomendar?'

'¿Qué tendencias de marketing cree que están totalmente sobrevaloradas en este momento?'

'En su opinión, ¿qué hace al cliente o al cliente' perfecto '?'

La belleza de LinkedIn es que la mayoría de la gente está ansiosa por ponerse frente a otros en sus industrias. Hacer preguntas es una forma sencilla de iniciar esas conversaciones.

Últimas noticias y acontecimientos de la industria

Publicar noticias de actualidad y urgentes demuestra a los seguidores que tienes un pulso en tu industria.

Y LinkedIn hace que sea más fácil que nunca aprovechar nuevas historias gracias al feed 'Noticias y vistas de hoy'.

Además, los nuevos estudios, hechos y estadísticas también pueden generar conversaciones entre su audiencia. Esta publicación de The Economist es un excelente ejemplo, que presenta un estudio fascinante junto con una representación visual de datos para captar la atención de los usuarios.

Y hablando de visual ...

Publicaciones basadas en imágenes

El contenido visual funciona bien en todos los canales sociales y LinkedIn no es diferente.

Existe una razón por la cual las cuentas más activas en LinkedIn combinan constantemente sus publicaciones con imágenes.

Por ejemplo, las infografías son una forma probada de anotar el compromiso y las acciones, ya que las personas pueden digerir sus datos de un vistazo.

Mientras tanto, las citas profesionales como esta de Forbes también son populares. (pista: puede crear imágenes como esta en poco tiempo con herramientas gratuitas como Canva ).

Tenga en cuenta que LinkedIn no es tan 'de traje y corbata' como lo era antes. Aunque el contenido profesional sigue siendo el foco de la plataforma, estamos viendo un aumento de memes y contenido humorístico similar a los que suelen funcionar bien en cualquier plataforma social. Aquí tienes un buen ejemplo de Wix.

Contenido centrado en el empleado

Tanto las empresas como las cuentas individuales deben esforzarse por mostrar su lado humano en LinkedIn.

Desde exhibiciones de empleados hasta fotos de oficina y sesiones de formación de equipos, el contenido centrado en los empleados es un bienvenido descanso de las piezas puramente promocionales.

Reconocer a sus empleados en LinkedIn es una forma increíble de levantar la moral y marque el compromiso de su audiencia al mismo tiempo.

Cobertura de eventos

Si su negocio está 'en la naturaleza' en un evento o conferencia, asegúrese de informar a sus seguidores.

La cobertura del evento representa una oportunidad tanto para educar como para entretener a su audiencia, sintiendo esos 'Me gusta' siempre tan importantes en el proceso.

Y nuevamente, la cobertura de la conferencia entre bastidores es un bienvenido descanso de las promociones y los enlaces. Esto es especialmente cierto si su evento tiene oradores notables o mucho que ver.

Contenido de video

No es ningún secreto que LinkedIn adora el contenido de video y lanza el suyo video nativo formato en 2017.

Como resultado, los especialistas en marketing deben asegurarse de subir a la plataforma de LinkedIn cuando sea posible en lugar de simplemente soltar un enlace de YouTube.

Tenga en cuenta que el marketing de video en LinkedIn no tiene por qué representar una producción de gran presupuesto. Claro, algunas marcas publicarán anuncios publicitarios completos. Dicho esto, también vemos muchos vlogs improvisados ​​y videos cortos en bucle como este de Slack.

Como se señaló anteriormente, LinkedIn continúa desarrollando nuevas funciones a medida que la plataforma continúa evolucionando. Entre ellos esta LinkedIn Live , que es similar a Facebook Live en términos de su formato.

Las emisoras reciben reacciones y comentarios de los espectadores en tiempo real, lo que abre nuevas posibilidades para las empresas que buscan cubrir eventos y realizar preguntas y respuestas. La sabiduría convencional nos dice que el algoritmo de LinkedIn favorecerá las nuevas funciones, así que espere ver más y más marcas experimentando con él en un futuro próximo. Además, estas preguntas y respuestas en vivo son un gran indicador de participación, al igual que las publicaciones centradas en preguntas.

Premios y logros

Construir una audiencia en LinkedIn significa flexionar su influencia y mostrar sus logros.

¿Obtuvo una mención de una publicación importante? ¿Hacer una lista de los mejores? No dude en hacérselo saber al mundo.

Las publicaciones basadas en logros son imanes de 'Me gusta', ya que otros usuarios te dan una palmada virtual en la espalda por un trabajo bien hecho.

Consejos breves

Una tendencia creciente en LinkedIn en los últimos años es el uso de publicaciones impactantes basadas en texto.

Sin enlaces. Nada de ventas. Solo un pequeño consejo o una historia rápida y eso es todo.

Este tipo de publicaciones de 'palabras de sabiduría' se comparten como locas y parecen apuntar a la idea de que LinkedIn favorece el contenido nativo sobre los enlaces externos. Compartir regularmente consejos significativos con tu audiencia puede ayudarte a consolidarte como un influencer sin golpear a tus seguidores con promoción tras promoción.

Por supuesto, descubrir los mejores tipos de publicaciones para el algoritmo de LinkedIn realmente se reduce a mirar sus análisis. Con la ayuda de Sprout Integración de LinkedIn , puede ver directamente qué tipos de publicaciones obtienen la mayor participación y detectar tendencias entre su contenido de mejor rendimiento.

La importancia de la defensa de los empleados y el algoritmo de LinkedIn

Como nota al margen, las empresas en LinkedIn no pueden darse el lujo de ignorar el papel que juegan los empleados para ganar alcance del algoritmo.

Para pensar: el empleado medio tiene 10 veces más conexiones en las redes sociales como marca estándar.

Hacer que su empresa y su contenido estén frente a la mayor cantidad de personas posible significa alentar a sus empleados a volver a publicar publicaciones e interactuar con la página de su marca.

Empresas como G2 hacen un trabajo increíble no solo promoviendo el contenido de la empresa como empleados ...

… Pero también promocionando El uno al otro en el proceso.

La conclusión aquí es que la actividad de su empleado en LinkedIn tiene un impacto directo en el alcance de su marca. El punto aquí no es microgestionar a su equipo, sino empoderarlos para que promuevan su negocio de manera efectiva. Las herramientas de defensa de los empleados como Bambu pueden agilizar el proceso para hacer exactamente eso.

Consejos adicionales para maximizar su alcance en LinkedIn

Para terminar, hablemos de algunas estrategias rápidas que se adaptan a las mejores prácticas del algoritmo actual de LinkedIn.

¡No se limite a publicar enlaces externos!

Una vez más, LinkedIn no debería ser un lugar para simplemente descargar enlaces y alejarse.

Hemos visto que esta misma lógica se aplica a Facebook y su algoritmo voluble. Las plataformas sociales prefieren que mantenga a los usuarios en el sitio en lugar de rebotar.

Tiene sentido, ¿verdad?

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Si bien debes promocionar las publicaciones de tu blog o estudios de caso , también considere cómo publicar consejos breves o contenido exclusivo de LinkedIn hace que su página sea más atractiva de seguir.

Etiquete empresas y colegas en sus publicaciones

Al igual que etiquetar en Twitter o Instagram, etiquetar a otras empresas o empleados es una forma inteligente de darle alcance adicional a una publicación. y enviar notificaciones a los usuarios que están etiquetados.

De acuerdo con las mejores prácticas de LinkedIn, las @menciones solo deben hacerse a 'personas que probablemente respondan'. LinkedIn también recomienda limitar las @menciones a cinco por publicación.

Agregue algunos hashtags (pista: tres por publicación)

Los hashtags en LinkedIn hacen que su contenido sea visible y ayudan a definir la audiencia de su empresa.

Como señaló nuestra guía análisis de hashtag y LinkedIn mismos, se adhieren a tres hashtags por publicación. LinkedIn recomienda usar hashtags de nicho específicos (#businesswriting) en lugar de únicamente los generales (#business).

'Me gusta' en serie y comenta el contenido de la industria

Cuanto más proactivo sea acerca de 'darle me gusta' y comentar el contenido, mejor.

Tenga en cuenta que la actividad en su cuenta personal puede ayudar a impulsar el contenido de otra persona (y viceversa).

Recuerde: LinkedIn quiere que sus usuarios tengan conversaciones. Dado que LinkedIn requiere menos compromiso en términos de creación y distribución de contenido, tener esas conversaciones debería ser una prioridad.

Ajusta tu frecuencia y tiempo de publicación

Finalmente, no descuide la importancia del momento oportuno cuando se trata de maximizar su tasa de participación.

Basado en el mejores momentos para publicar en las redes sociales , los días de semana durante la mañana y la tarde son óptimos. Esto tiene sentido considerando la audiencia profesional de la plataforma que probablemente esté navegando durante sus descansos.

No existe una respuesta 'correcta' sobre la frecuencia con la que debe publicar en LinkedIn. Algunas marcas importantes publican a diario, otras solo un par de veces por semana. En el caso de las cuentas personales, la publicación diaria (o con mayor frecuencia) no es infrecuente.

Recomendamos experimentar con la frecuencia mientras realiza un seguimiento de su participación a lo largo del tiempo. Con Suite de publicación de Sprout , puede vigilar sus análisis y publicar en LinkedIn todo en una plataforma.

¡Y con eso, terminamos nuestra guía!

¿Qué estás haciendo para ascender en el nuevo algoritmo de LinkedIn?

A medida que LinkedIn continúa creciendo e implementando nuevas funciones, es crucial comprender el algoritmo de la plataforma.

Afortunadamente, LinkedIn es transparente sobre lo que quieren ver. En lugar de preocuparse por optimizar para ser 'perfectos', los especialistas en marketing deben centrarse en cómo pueden generar más conversaciones.

Y con más y más usuarios acudiendo a la plataforma, debe asegurarse de que sus conversaciones se destaquen entre la multitud.

Los consejos y tácticas anteriores pueden ayudarlo a hacer eso más temprano que tarde.

Sin embargo, queremos saber de usted. ¿Qué opinas del nuevo algoritmo de LinkedIn? ¿Algún cambio importante que esté anticipando en el futuro? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!

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