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Cómo crear la página de LinkedIn perfecta
Con una base de usuarios en rápido crecimiento de 610 millones de profesionales, LinkedIn ofrece a las organizaciones oportunidades únicas. Más allá de ser un lugar privilegiado para compartir contenido y mostrar liderazgo intelectual, LinkedIn funciona casi 3 veces mejor que Facebook o Twitter para generar conversiones de visitante a cliente potencial. Crear y mantener una página de LinkedIn actualizada es crucial para cualquier estrategia de marketing.
De un vistazo, ejecutar su página de LinkedIn puede parecer bastante simple.
Pero el aumento de seguidores comprometidos en LinkedIn son manzanas y naranjas en comparación con cualquier otra red social.
Como socio certificado de marketing de LinkedIn, Sprout es ahora la segunda empresa en publicar notificaciones 'en tiempo real' para los comentarios en la bandeja de entrada inteligente, lo que facilita aún más la creación de conexiones con sus consumidores. “Buscamos continuamente formas de colaborar y trabajamos felizmente con LinkedIn para implementar esta nueva función para que las marcas puedan conectarse más rápida y fácilmente con sus clientes”, dice el vicepresidente de asociaciones globales, Andrew Caravella.
Y dadas las mejores prácticas de la plataforma y la nueva serie de características comerciales, quizás no haya mejor momento para revisar su presencia en LinkedIn y lograr una participación óptima.
A continuación, desglosamos la anatomía de la página de LinkedIn perfecta, ya sea que esté buscando optimizar su perfil actual o comenzar desde cero.
Creatividades y texto para su página de LinkedIn
Lo primero es lo primero: las empresas deben cubrir los aspectos básicos de sus perfiles. Aunque configurar su página de LinkedIn es sencillo, hay algunas decisiones importantes que tomar en términos de optimizar sus creatividades y la copia de su perfil.
Elegir un logo y una foto de portada
Es probable que ya tenga las creatividades disponibles para su logotipo y foto de portada. Además de su lema, esto es lo que los usuarios verán 'en la mitad superior de la página' cuando revisen su empresa.
A diferencia de Facebook o Twitter, donde puede usar una foto de portada de su equipo, las imágenes limpias y coloridas son su mejor opción en LinkedIn. En caso de duda, manténgalo simple.
Aquí hay algunos ejemplos de páginas de LinkedIn optimizadas que adoptan diferentes enfoques creativos para sus perfiles.
Para empezar, MailChimp usa un esquema de color amarillo y un fondo minimalista que es de marca. Nada lujoso, pero efectivo de todos modos.
La foto de portada de Drift en realidad promueve un producto informativo que es un juego totalmente limpio en LinkedIn. Esta táctica muestra su experiencia y también sirve como un llamado a la acción para cualquiera que llegue a su página.
Mientras tanto, Zapier usa su foto de portada para exagerar el hecho de que están contratando. Esto tiene mucho sentido dado que LinkedIn es el primer lugar para reclutar talento. A diferencia de los dos ejemplos anteriores, Zapier usa una versión de solo texto de su logotipo.
El enfoque que adopte con sus creatividades depende totalmente de usted, aunque le recomendamos que cree una foto de portada que sea exclusiva de LinkedIn para darle un toque a su perfil.
Y como recordatorio, aquí están los tamaños de imagen de redes sociales para recordar para su página de LinkedIn.
- Logotipo (300 x 300 píxeles)
- Logotipo cuadrado (60 x 60 píxeles)
- Imagen de portada (1536 x 768)
Completar su perfil de LinkedIn
Cualquier página de LinkedIn contiene una serie de subsecciones. Lo ideal es que las empresas llenen todas estas secciones al 100%, con la excepción de la sección 'Empleos' si no son contratación.
Sobre
Esta sección destaca la información básica de su organización, incluida una breve propaganda 'Acerca de' y un lugar para enumerar las palabras clave específicas de la industria en el campo 'Especialidades'. La información aquí es más parecida a una sección 'Acerca de' de Facebook que a una biografía estilizada de Twitter o Instagram.
Vida
La sección 'Vida' es una oportunidad para mostrar la cultura de su organización. Aquí puede resaltar los valores de su organización, proporcionar una instantánea de la vida cotidiana de sus trabajadores y explicar qué lo separa de otras organizaciones en su espacio.
Trabajos
Si está contratando a través de LinkedIn, esta sección agregará y albergará sus listados de trabajo.
Gente
La pestaña 'Personas' se llenará en función de los trabajadores que su organización tenga como empleador. También hay un breve desglose demográfico basado en la ubicación, la educación, los roles y las habilidades de sus empleados. Esta sección es valiosa para posibles clientes potenciales y personas interesadas en comunicarse con su organización.
Elaborar una estrategia de contenido de LinkedIn eficaz
LinkedIn es una bestia única cuando se trata de su estrategia de contenido.
¿Cómo es eso? Bueno, considere cómo su página de LinkedIn necesita dirigirse simultáneamente a audiencias totalmente diferentes.
¿Clientes actuales y potenciales? Controlar.
¿Empleados y reclutas? Doble verificación.
¿Jugadores y competidores de la industria que quieren ver sus últimos movimientos? Sí, también te están mirando.
Sin embargo, parte de la belleza de LinkedIn es la libertad que tienen las organizaciones en términos de lo que pueden publicar. A continuación, se muestra un desglose de algunos de los tipos de contenido más comunes que vemos en las páginas de LinkedIn:
Contenido basado en preguntas
Escoger los cerebros de tus seguidores es un movimiento inteligente para fomentar los me gusta y los comentarios en LinkedIn. Curiosamente, las publicaciones basadas en texto pueden destacarse en LinkedIn en un mar de artículos y enlaces externos.
Artículos y publicaciones específicas de la industria
A diferencia de otras redes sociales en las que publicar un artículo tras otro puede ser menospreciado, LinkedIn acepta hacerlo.
No hay mejor lugar para colocar su último enlace, si lo combina con una leyenda significativa. Este es un buen ejemplo de una leyenda conversacional de Hubspot que eventualmente lleva a los lectores a hacer clic en una nueva publicación de blog.
Recursos y estudios de casos
Teniendo en cuenta que El 80% de los clientes potenciales B2B provienen de LinkedIn , publicar los recursos, los obsequios y los imanes de clientes potenciales de su organización es una obviedad. Esto tiene una doble función de señalar su influencia dentro de su industria al mismo tiempo que sirve como una mano amiga a sus seguidores.
Cobertura de eventos
¿Asistir a un evento o conferencia? Lleva a tus seguidores de LinkedIn a dar un paseo. Este tipo de contenido detrás de escena es auténtico, fácil de crear y es un cambio bienvenido de las publicaciones únicamente promocionales.
Vitrinas de empleados
Reconocer a sus empleados en LinkedIn le permite mostrar el lado humano de su negocio. Este ejemplo de reconocimiento de empleados de Lemonade logró obtener un gran compromiso y, al mismo tiempo, resaltó los valores de su organización.
Contenido centrado en la cultura
Nuevamente, no todo en su página de LinkedIn debe ser promocional. Ya sea contenido de oficina improvisado o ejemplos de su organización retribuyendo, cualquier cosa que muestre la cultura de su organización es una gran ventaja. Hacerlo es poderoso para posicionar y generar un impacto emocional en tus seguidores.
Mejores prácticas para maximizar su participación en LinkedIn
Ahora que tiene una idea de cómo completar su página de LinkedIn y qué publicar, es hora de pensar en cómo va a maximizar el alcance de su perfil.
¿Quieres más seguidores? ¿Busca atraer la atención de los actores e influencers de la industria? Así es como lo haces.
Involucre a sus empleados
Bien, este es el más grande.
La defensa de los empleados es la mejor manera de hacer crecer su presencia en LinkedIn y aumentar exponencialmente el alcance de su contenido .
Piénsalo. Cuando restringe el contenido de su organización a su página, solo lo ve su grupo actual de seguidores.
Pero supongamos que tiene unas pocas docenas de empleados con un par de cientos de seguidores cada uno. Incluso si hay cierta superposición entre los seguidores de tu página y los de ellos, esto permite que miles de personas vean tus publicaciones, que de otro modo se perderían.
En lugar de hacer que los empleados publiquen manualmente el contenido de la organización, las plataformas como Bambú o LinkedIn Elevate Permitir a las organizaciones seleccionar y ampliar el contenido social dentro de una única plataforma. Esto fomenta un enfoque uniforme para compartir contenido que garantiza que la organización tenga la mayor cantidad de ojos posible.
Priorizar el contenido de video
El contenido de video se está apoderando rápidamente de las redes sociales y LinkedIn no es diferente.
LinkedIn lanzó sus capacidades de video en 2017 y ha estado enfatizando la importancia del video desde entonces. No es de extrañar que el contenido de video se encuentre entre los más populares y de LinkedIn y parezca estar priorizado por el algoritmo de la plataforma.
Desde videos educativos hasta comerciales, las organizaciones deben intensificar su producción de videos lo antes posible en un esfuerzo por destacarse en la plataforma.
numerología del número de poder
Crea un calendario de contenido consistente
La coherencia cuenta con casi cualquier red social.
Basado en nuestros datos sobre los mejores momentos para publicar en las redes sociales , el compromiso parece cambiar entre las mañanas y el atardecer durante la semana laboral. Por lo general, vemos que la mayoría de las organizaciones publican al menos una vez al día, aunque alentamos a las empresas a experimentar con frecuencia.
Tener una comprensión de su tiempo y frecuencia puede ayudarlo a armar un calendario de contenido completo específico para LinkedIn. Con la ayuda de Sprout, puede publicar directamente a su página de LinkedIn y programe su contenido junto con sus otros perfiles sociales.
Esté atento a las oportunidades para conectarse
Ya sea que su estrategia de contenido se centre en plantear preguntas o en compartir liderazgo intelectual, su audiencia espera saber de usted. 55% de los consumidores dicen que dar me gusta o responder a la publicación de un consumidor en las redes sociales ayuda a las marcas a conectarse con los consumidores.
Ahora, con notificaciones 'en tiempo real' para comentarios en la Bandeja de entrada inteligente, es más fácil crear conexiones con sus consumidores con más facilidad. Piense: tiempos de respuesta más cortos al cultivar conversaciones o responder preguntas dirigidas a su marca. Actuar con rapidez en esos momentos inspira más participación de su audiencia.
Comprenda sus analíticas
De acuerdo a Índice social 2018 de Sprout , el conocimiento de la audiencia y la estrategia basada en datos deben ser la principal prioridad de cualquier organización que busque prosperar en LinkedIn.
En otras palabras, necesita análisis robustos.
¿Qué publicaciones son tus mejores artistas? ¿Cuándo obtienes la mayor cantidad de acciones y seguidores?
Aunque la plataforma tiene informes nativos adecuados, una solución de informes de terceros como la que ofrecemos en Sprout puede profundizar aún más en su Análisis de LinkedIn .
Por ejemplo, Sprout es capaz de realizar un seguimiento de las impresiones, las interacciones y los clics para darte una pista sobre lo que funciona y lo que no. Según estos números, puede ajustar su presencia en LinkedIn en consecuencia.
¡Y con eso, terminamos nuestra guía!
¿Tu página de LinkedIn parece un millón de dólares?
Crecer en LinkedIn es verdaderamente un esfuerzo único en su tipo en comparación con cualquier otra red social.
Como resultado, necesita saber exactamente cómo ejecutar correctamente su página.
Desde las creatividades y el contenido hasta la comprensión de sus datos, estos indicadores pueden ponerlo en el camino correcto para crear un perfil más atractivo.
Sin embargo, queremos saber de usted. ¿Cómo ha sido la experiencia de su organización en LinkedIn? ¿Estás experimentando más compromiso de lo habitual en estos días? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!
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