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Explorando las mejores prácticas de duración de video para redes sociales
Es imposible abrir una plataforma social importante ahora y no ver una publicación de video. Los videos van desde videos promocionales cortos en Instagram hasta avances rápidos en Twitter y transmisiones en vivo más largas en Facebook. Los videos abarcan una amplia gama de temas y son consumidos por muchas personas en todo el mundo. Entre 2013 y 2018, el consumo de video en línea ha aumentado a un ritmo promedio de 32% por año .
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En una reciente reporte , las tasas de finalización de video aumentaron de abril a julio, manteniendo un crecimiento del 11% interanual. Esto se alinea con los pedidos de refugio en el lugar de todo el mundo y el mayor número de personas que se quedaron en casa este año.
Los videos son más importantes que nunca en el marketing y esta no es una tendencia que desaparecerá pronto. Para aprovechar al máximo tu estrategia de video marketing , deberá averiguar qué duración de video es mejor para sus objetivos y plataformas sociales.
Mejores prácticas generales de video en redes sociales
Estas no son reglas estrictas o rápidas y todos sabemos que las reglas deben romperse a veces. En 2019, el espectador global medio gastó seis horas y 48 minutos por semana ver videos, un aumento del 59% desde 2016. Se publican cada vez más videos, lo que significa que compite contra una gran cantidad de contenido. Estas mejores prácticas son un buen lugar para comenzar si solo está incursionando en el marketing de video.
Los videos deben ser accesibles
No todo el mundo mira videos con sonido. Agregar subtítulos o activar la función de subtítulos automáticos es la forma más fácil de asegurarse de que su video sea accesible en esta área. Obtenga una vista previa de sus videos para asegurarse de que se vean bien con o sin sonido.
Mantenga los videos cortos
En su mayor parte, las personas en las redes sociales tienen períodos de atención cortos. Debes captar su atención en los primeros segundos. Exprese su punto de manera rápida y concisa, no lo arrastre si no es necesario. Este consejo de práctica general varía según las redes y los tipos de videos, como veremos más adelante.
Optimizar para redes sociales
La plataforma social sobre la que publicas importa. Si bien puede publicar el mismo video en varias plataformas, no se recomienda. Cada video debe optimizarse para la plataforma en la que se encuentran.
El tamaño del video es importante en cuanto a dónde desea que vaya el video dentro de una red específica. Ser familiar con especificaciones de video de redes sociales para que no cometa el error de poner un video de paisaje en las Historias de Instagram.
Duración de video recomendada por red social
Debido a que los videos están disponibles en tantas plataformas en estos días, las marcas deben saber dónde enfocar sus esfuerzos. en un Estudio 2019 , 51% de los usuarios de redes sociales vieron videos en Instagram, 46% en Facebook y 50% en Snapchat.
Aquí están las longitudes de video ideales basadas en la red.
Mejores prácticas de duración de videos de Facebook
Facebook tiene algunos tipos diferentes de videos disponibles para ti. Por ejemplo, las transmisiones en vivo de Facebook pueden durar hasta 8 horas. Y Facebook dice que la mayoría de la gente verá otros tipos de videos hasta el final si duran 15 segundos. Un estudio descubrió que si desea una mayor participación, de 2 a 5 minutos es el rango al que debe aspirar.
Mejores prácticas de duración de videos de Instagram
Tanto Facebook como Instagram tienen videos de historias disponibles. Las historias y los carretes de Instagram tienen un máximo de 15 segundos, los videos de alimentación están a 60 segundos y los videos de IGTV a 60 minutos. Los videos de feed de Instagram son recomendado a los 26 segundos . Los videos de historias se pueden unir, pero los primeros segundos son vitales para garantizar que se complete la visualización del video.
Mejores prácticas de duración de videos de Twitter
La duración máxima de los videos de Twitter es de 140 segundos, pero recomiendan que los videos sean de 15 segundos o menos. De acuerdo a Datos internos de Twitter , Los tweets con video tuvieron 10 veces más participación que sin video.
Mejores prácticas de duración de videos de LinkedIn
La duración máxima de los videos de LinkedIn es de 10 minutos, pero la la red recomienda que la longitud ideal depende de tu objetivo. Para el conocimiento y la consideración de la marca, LinkedIn dice que un video de menos de 30 segundos tiene un aumento del 200% en las tasas de finalización.
Mejores prácticas sobre la duración de los videos de Pinterest
Los videos de Pinterest son relativamente nuevos y tienen un máximo de 15 minutos. los la red recomienda que mantenga los videos de 4 segundos a 15 minutos para los Pines y de 6 a 15 segundos para los anuncios. En cuanto a las historias de Pinterest, tienen un máximo de 60 segundos.
Mejores prácticas sobre la duración de los videos de Snapchat
Si bien la duración máxima del video en Snapchat es de 3 minutos para anuncios, la la red recomienda que lo mantenga dentro de 3 a 5 segundos con la llamada a la acción en los primeros 3 segundos.
Prácticas recomendadas sobre la duración de los vídeos de YouTube
Una red basada completamente en videos, es razonable esperar que la duración varíe según lo que quiera el espectador. Hay un máximo de 12 horas por video, el más largo de cualquier red. Vídeos más largos a mínimo de 10 minutos han sido más populares últimamente, posiblemente porque ese es el punto en el que los creadores pueden insertar anuncios.
Según Google estudio interno , YouTube superó a todas las demás redes con un 78% de los encuestados que vieron un video en la red en las últimas 24 horas.
Diferentes tipos de videos
El tipo de video que publica está directamente relacionado con el objetivo que desea que tenga ese video. Estos tipos también afectan la duración ideal de los videos. Si bien mencionamos anteriormente que lo más corto suele ser mejor como regla general, no siempre es el caso de videos como seminarios web y videos explicativos.
Para identificar dónde desea que vayan los videos, consulte su embudo de marketing . Videos en el etapa de conciencia suelen ser cortos, como los tráileres de productos. Videos en el etapa de lealtad y promoción tienden a ser un poco más largos, ya que incluyen tipos como tutoriales o explicaciones. En este punto, los clientes están familiarizados con su marca y se han convertido, por lo que es más probable que interactúen y se mantengan comprometidos con videos más largos.
Videos en vivo
Going Live es cada vez más popular para las marcas. Videos en vivo de Facebook que duran más de una hora se han encontrado para aumentar la participación del 0,19% al 0,86% en comparación con los videos de 5 a 10 minutos de duración. De acuerdo a otro estudio , los usuarios ven videos de transmisión en vivo a una velocidad de 10 a 20 veces más que otros tipos de contenido de video.
Vídeos de noticias
Los videos de noticias son uno de los tipos de videos más populares en Twitter. Su recomendado para que los videos de noticias duren menos de 15 segundos, lo que le permitirá entenderlo aún más rápido.
Vídeos promocionales y teaser
Al igual que los avances de películas, los videos promocionales y teaser tienen como objetivo que el espectador se interese y se entusiasme con un producto o servicio. Estos tienden a descansar en las páginas de inicio del sitio web o en las redes sociales para insinuar un nuevo producto. Debido a la naturaleza de este video, es recomendado para mantenerlo por debajo de 30 segundos.
Videos explicativos
Los videos explicativos suelen ser animados y muy cortos, ya que funcionan como una especie de tráiler de una empresa. La duración debe alcanzar un máximo de 60 a 90 segundos y, en este caso, más corta siempre es mejor.
Videos de' cómo hacer
Cuarenta y seis por ciento de los espectadores globales usan el video para aprender algo nuevo. Estos tipos de videos tienden a ser más largos no solo por el contenido, sino porque la gente los buscará directamente. De tres a seis minutos es un buen punto de partida, aunque muchos videos van más allá si la información es cautivadora.
Vídeos de productos
Los videos de productos son algunos de los videos más populares que existen. Incluyen presentaciones breves de productos, videos de unboxing y características destacadas.
Cuando se les preguntó acerca de las cualidades ideales en un video que eran importantes para el proceso de toma de decisiones, el 48% de los consumidores encuestados dijo que refleja los productos y servicios específicos que poseen o en los que están interesados.
Conclusión
Como puede ver, la duración de los videos varía drásticamente entre los tipos de contenido y las redes. Si bien generalmente es mejor mantener los videos cortos, los videos largos todavía tienen un lugar. Para comprender realmente la duración del video ideal para su marca, deberá experimentar y analizar. Se ha dicho que los humanos ahora tienen un período de atención más corto que un pez dorado, pero si ese fuera el caso, los videos de formato largo no tendrían éxito. Siempre que los videos lo ayuden a lograr su objetivos de redes sociales , su duración no debería tener un impacto dramático.
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