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Marketing de influencers será fundamental en la mayoría de las tácticas de marketing de las marcas en 2025. Investigaciones recientes revelan un aumento notable en las personas influyentes australianas, lo que lleva a los especialistas en marketing digital y a las marcas a ver recursos significativos en este enfoque.



Esta estrategia realiza recompensas con mayores conversiones, tasas de participación y conectividad, al tiempo que aumenta el conocimiento de la marca y permite estrategias personalizadas para forjar conexiones más fuertes del consumidor.

En este artículo, nos sumergiremos en algunas estadísticas importantes que cubren estadísticas de crecimiento, retorno de las inversiones de influencia y la confianza del consumidor. También encontrará las últimas tendencias de tasa de crecimiento y plataformas preferidas‌.

Estadísticas sobre el crecimiento del marketing de influencia en Australia

El marketing de influencia está en auge en Australia, y el futuro parece brillante:

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  • A cuarto de australianos Envejecido entre 18 y 44 se consideran influyentes. Mientras que el 55% de los adultos de entre 18 y 60 años dicen que estarían dispuestos a renunciar a sus carreras para convertirse en un influencer, según el Aspiraciones de influencia informe.
  • El marketing de influencia probablemente valdrá la pena US $ 800 millones (AUD $ 1257M) para 2028 , con una tasa de crecimiento interanual del 11%. Las recomendaciones de influencia y el marketing de boca en boca son factores que alimentan este crecimiento.
  • Cuarenta y seis por ciento de los australianos han comprado un artículo después de ver a un influencer promoverlo. Por ejemplo, el chef Adam Liaw a menudo muestra productos en su Instagram, incluidos Samsung Smart Fridge y Noritake Kitchenware.

Una publicación de Instagram del chef del influencer Adam Liaw sobre el refrigerador inteligente Samsung

  • Según el Informe de Marketing de Marketing de Influencers de Hoozu, los consumidores confían en los influenciadores de las celebridades, y el 59% dice que confían en las publicaciones patrocinadas por los influenciadores.
  • Cincuenta y dos por ciento De los australianos de entre 18 y 29 años son más probables para comprar un producto promovido por un influencer. Un ejemplo es Influencer Michaela Ludlow , que trabaja con Olay.

Una publicación de Instagram del influencer australiano Michael Ludlow, donde respalda la marca de cuidado de la piel Olay.



La comida para llevar: El marketing de influencers en Australia muestra un rápido crecimiento y un deseo de autenticidad, un alto compromiso de las redes sociales y la confianza del consumidor. A medida que el uso de las redes sociales continúa aumentando, el marketing de influencers será una herramienta clave para que las marcas impulsen la confianza y el compromiso. Las marcas deben usar este cambio para revisar cómo se conectan con sus clientes y adaptar sus estrategias en consecuencia.

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Estadísticas sobre las plataformas Los australianos prefieren para el marketing de influencers

Los influenciadores australianos están encontrando sus plataformas preferidas, y las mujeres están liderando el camino en el campo de influencia. Aquí hay algunas estadísticas sobre plataformas y datos demográficos favoritos.

  • Los usuarios de Android australianos pasan 38 horas y 51 minutos por mes en Tiktok, según el informe digital 2025 de We Are Social.
  • Nano-Influencers (1K-10K seguidores) Maquillaje 78% de los usuarios de Instagram en Australia y tener las tasas de compromiso más altas (12.6%) entre todos los niveles. Es probable que estas tasas de participación más altas se deban a su audiencias de nicho, autenticidad y relatabilidad.
  • El cincuenta y cinco por ciento de los influencers de Tiktok En Australia se encuentran nano-influyentes. A pesar de su público más pequeño, tienen tasas de compromiso más altas y una conexión más profunda con su audiencia.
  • Marketing de influencers de Instagram es enorme. Alguno 78% de los vendedores australianos Elija las publicaciones de Instagram como la más efectiva para el marketing de influencers. Las historias de Instagram fueron el segundo lugar, seguido de videos de YouTube (56%) y videos de Instagram (54%).
  • El 2025 Sprout Social Index ™ Australia descubrió que el 24% de los usuarios tienen la intención de aumentar su uso de las redes sociales en 2025.
  • El noventa y cuatro por ciento de los usuarios de redes sociales australianas acuerdan que el contenido de la mayoría de las marcas hace un buen trabajo para mantenerse al día con la cultura en línea. Según los australianos entrevistados para el índice social Sprout 2025. Alrededor del 93% también dijo que siente que es importante que las marcas sigan el ritmo de la cultura en línea.
  • Ochenta y nueve por ciento De los especialistas en marketing sienten que su ROI de influencer de Tiktok es comparable o mejor que otros canales de comercialización.
  • Treinta por ciento De Instagram, las personas influyentes australianas son mujeres de entre 18 y 24 años. La categoría más popular para influenciadores australianos es el estilo de vida (16.4%).

La comida para llevar: Instagram y el marketing de Tiktok son más populares entre los influenciadores, y las marcas reconocen su efectividad. Como muestran las estadísticas, el ochenta y nueve por ciento de los especialistas en marketing informan un ROI robusto de Tiktok Marketing, reforzando el creciente impacto de la red. Al duplicar el marketing de influencers en las redes correctas, las marcas pueden conectarse más directamente con su audiencia, al tiempo que aumenta la conciencia de la marca.

Estadísticas sobre la confianza del consumidor en personas influyentes en Australia

Confianza del consumidor es crucial; Los compradores confían en aceptar las recomendaciones de los influencers. Pero también quieren autenticidad.

  • Autenticidad en el marketing de influencers es la clave para generar confianza entre una audiencia y personas influyentes. Alrededor del 62% de los consumidores quienes compran regularmente a personas influyentes también es más probable que le den comentarios al producto del influencer.
  • El porcentaje de los consumidores australianos dice que la transparencia es crucial para confiar en las recomendaciones de los productos de los influenciadores. Si un influencer funciona con una marca al respaldar un producto, los consumidores esperan que el influencer sea claro al respecto.
  • Los seguidores prefieren influencers para mostrar cómo funciona un producto, en lugar de simplemente respaldarlo. Por ejemplo, el chef australiano Michael Finch comparte tutoriales de cocina Con sus seguidores:

Tiktok del chef australiano Michael Finch, donde comparte recetas.

  • Treinta y seis por ciento Los consumidores confían en un influencer si han proporcionado recomendaciones sólidas en el pasado. Influencer de la moda australiana Maxine Wylde , por ejemplo, tiene más de 450,000 seguidores de Instagram y a menudo ofrece salidas a las mejores marcas como Dulux.
  • Influyentes nano Cuenta de más del 53% de las colaboraciones de marca. Aunque tienen audiencias más pequeñas, se consideran más auténticos, y es más probable que los seguidores confíen e interactúen con ellos.

La comida para llevar: La confianza y la transparencia del consumidor son dos pilares principales del marketing de influencia que ayudan a fomentar la credibilidad. Esto es especialmente cierto para los influenciadores nano, lo que puede explicar por qué encabezan la junta para colaboraciones de marca. Las estadísticas nos muestran que las marcas que desean construir y mantener la lealtad y la confianza deberían priorizar las asociaciones auténticas con nano influenciadores.

Estadísticas sobre la selección de influencers y el retorno de la influencia (ROI) en Australia

El marketing de influencia ofrece un ROI saludable y se compara favorablemente con los tipos de publicidad más tradicionales. Los especialistas en marketing y las marcas también pueden obtener más golpes por su dinero con una cuidadosa selección de influencers y trabajar con varios influyentes. Veamos las estadísticas superiores.

  • Costos típicos Para un nano-Influencer son US $ 2.50-$ 250 (AU $ 3.03-$ 393.09 por publicación). Los micro influenciantes cobran cualquier cosa de US $ 25-$ 1,250 (AU $ 39.31-$ 1965.46).
  • Cincuenta y un por ciento De los jóvenes de 18-29 años sobre Tiktok antes de comprar, mientras que el 38% de los jóvenes de 30 a 44 años prefieren Facebook.
  • En el estado del Influencer en el informe de 2024, el 92% de las marcas encuestadas dijo que medir el rendimiento del influencer es esencial para comprender el ROI. El mismo informe también encontró:
    • Una de cada tres marcas dice que los influencers impulsan el compromiso. Esto se debe a su capacidad para llegar al público de nicho, crear credibilidad, crear contenido dinámico y desarrollar pruebas sociales.
    • El setenta y ocho por ciento de las marcas dicen que el beneficio más significativo de trabajar con influencers es aterrizar mensajes clave.
    • El veintisiete por ciento de las marcas entrevistadas dijeron que las personas influyentes ayudan más con el alcance.
  • Para 2029, es probable que el comercio social en Australia nos llegue a nosotros $ 3 mil millones (AU ($ 4.6 mil millones). Esto es superior a $ 1.63 mil millones (AU $ 251 mil millones) en 2023. Este aumento en el comercio social alimentará la necesidad de influyentes.
  • Para tener éxito en línea, las marcas necesitan saber cuáles son las redes preferidas de su público. Investigaciones El 88% de los australianos prefieren Facebook. YouTube es el segundo favorito, seguido de Instagram y Tiktok.
  • El estado del influencer en 2024 informa muestra que el 81% de las marcas han trabajado con personas influyentes. Uno de cada cinco dice que han trabajado en más de 20 campañas de marketing de influencia. El mismo informe encontrado:
    • El ochenta y seis por ciento de las marcas encuestadas dicen que el video resuena mejor con el público en comparación con los formatos más estáticos. Al combinar el marketing de influencers con los tipos más tradicionales, los especialistas en marketing tienen una estrategia más completa.
    • El noventa por ciento de los especialistas en marketing dicen que el contenido de influencia patrocinado funciona mejor en el compromiso, según el Q1 2025 Sprout Social Pulse Survey .
  • La encuesta Q1 2025 Sprout Pulse también encontró que 83% de los vendedores Digamos que el contenido de influencia patrocinado ofrece más conversiones en comparación con las publicaciones orgánicas de las cuentas de la marca.
  • La música y la belleza son dos de los más Categorías populares para personas influyentes en Australia , con el 8% de los influenciadores centrados en el nicho de la música y el 5% en la categoría de belleza.

La comida para llevar: El marketing de influencers hace una inversión sólida junto con el marketing tradicional. El comercio social está en camino de casi el doble para 2029, lo que significa que el marketing de influencers se volverá aún más valioso. Medir el rendimiento de la campaña de marketing de influencia es crucial para que las marcas se den cuenta de su verdadera Influir en el rey . Específicamente, las marcas deben centrarse en las tasas de compromiso y clic, crecimiento de seguidores, CPA, conversiones y generación de leads.

Estadísticas sobre las tendencias de marketing de influencers en Australia

Finalmente, veamos algunas de las últimas tendencias de influencia que surgen en Australia.

  • Investigaciones anteriores mostraron que hasta 81% De 118 personas influyentes australianas de alto perfil pueden haber roto las reglas publicitarias. Otros no notaron que su contenido era un anuncio. A medida que el sector crece, los influencers enfrentarán más escrutinio, lo que llevará a una mayor necesidad de garantizar el cumplimiento legal cuando su marca explora las asociaciones.
  • Una tendencia principal es la cambiar hacia la autenticidad , del cual hablamos antes. La autenticidad crea campañas más efectivas y un mayor compromiso. Para lograr esto, las marcas deben asociarse con creadores de contenido que compartan sus valores.
  • El marketing de microinfluencers es una tendencia australiana emergente. Las marcas están recurriendo a microinfluencers, porque aunque sus audiencias son relativamente pequeñas (10,000-100,000 seguidores), son muy influyentes. Esto se debe a que se involucran más y pueden compartir contenido 'real' que se conecta con el público.
  • El comercio social se está convirtiendo en una parte firme de las principales plataformas de marketing social como Instagram, Tiktok y Snapchat. Para 2030, está en curso para lograr US $ 10 millones (AU $ 15) millones en ingresos. Entre 2024 y 2030, se pronostica que el comercio social mostrará una tasa de crecimiento anual compuesta del 21,4%.
  • Otro Tendencias emergentes Incluya usar plataformas emergentes, crear y publicar contenido relatable, comercio social y considerar nuevos modelos de pago híbridos.

La comida para llevar: El panorama de marketing de influencia de Australia está evolucionando con el comercio social, los modelos de pago híbridos y los microinfluencers son tendencias centrales. Los microinfluencers son los principales ganadores aquí, ya que sus audiencias más pequeñas significan un compromiso y conexiones más profundas. Al trabajar con microinfluencers y alinear campañas con tendencias emergentes, las marcas pueden ponerse frente a su audiencia ideal y maximizar los ingresos.

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¿Qué regulaciones existen para el marketing de influencia en Australia?

Th E Comisión de Competencia y Consumidor de Australia (ACCC) Asegura que las empresas cumplan con las prácticas comerciales justas. Además, el Asociación Auditada de Medios de Australia (AMA) ha establecido un Consejo de Marketing de Influencers (AIMCO) para desarrollar un código de práctica y ética para personas influyentes. El código también cubre la investigación de influencia, la seguridad de la marca y las consideraciones contractuales, como el contenido y los derechos de propiedad intelectual. Sociallawco.com.au tiene un desglose detallado de lo que esto significa para las empresas.

En cuanto a los influyentes, una de las mejores prácticas más esenciales es la divulgación. Las pautas de AIMCO son bastante simples: los influencers necesitan etiquetar sus publicaciones como un anuncio si son:

  • Recibir un pago por promocionar un producto/marca/servicio.
  • Incluyendo un código de descuento o hipervínculo como parte de un programa de afiliados y ganar una comisión.
  • Recibir unas vacaciones, producto u otro beneficio gratuitos.

Las publicaciones también deben etiquetarse como anuncios con hashtags, como #ad, #paidpromotion, #paidpartnership y #promotion.

Otro problemas potenciales Para los influenciadores incluyen problemas de derechos de autor, declaraciones engañosas o uniformadas, cumplimiento de las leyes de seguridad y los riesgos de difamación.

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Navegar por el paisaje de influencia australiana en 2025

El marketing de influencers en Australia está experimentando un aumento considerable, y esta tendencia no muestra signos de detención. Las estadísticas anteriores sirven como una guía útil, destacando el potencial del marketing de influencia, las plataformas preferidas y la importancia de la autenticidad.

Encontrar y construir relaciones y comprender el ROI cuando se trabaja con personas influyentes puede parecer abrumador. Pero no necesita serlo. Mira el Sprout Social Influencer Marketing plataforma para ejecutar campañas con facilidad.

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