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5 marcas de fitness ganadoras en las redes sociales
Los gurús del entrenamiento y los influencers del yoga se encuentran en todos los rincones de Instagram. Mientras las personas acumulan seguidores e influyen en su audiencia, ¿qué están haciendo las marcas para seguir siendo relevantes? Se necesita una combinación de resistencia constante en las publicaciones, estrategia flexible y tenacidad para alcanzar nuevas alturas en el mundo del fitness. Veamos cómo cinco marcas de fitness están ganando en las redes sociales.
Lululemon
Esta poderosa marca de ropa deportiva aporta un enfoque múltiple a sus esfuerzos de marketing digital y en las redes sociales. Lululemon es conocido por sus leggings, pero la compañía fabrica una variedad de ropa deportiva y se toma el tiempo para interactuar con su audiencia. La sensación de la experiencia en línea coincide con la de la tienda y está claro que se piensa mucho en la planificación de las redes sociales.
Su cuenta de Instagram es, con mucho, la más popular de sus cuentas de redes sociales. La empresa presenta con frecuencia historias de la comunidad. Estos aspectos destacados cumplen algunas funciones diferentes. En el siguiente ejemplo, muestra el programa de impacto social de la empresa.
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Los beneficios adicionales de destacar a los miembros de la comunidad incluyen la promoción cruzada de los esfuerzos de los miembros y proporcionar inspiración para la audiencia de Lululemon. Su audiencia es una mezcla de personas y entre ellos se encuentran posibles profesores de yoga. Dar ejemplos de miembros de la comunidad que están teniendo éxito en sus carreras mientras usan ropa de Lululemon brinda más inspiración y aliento a una audiencia que probablemente esté muy comprometida con sus productos.
Gorjeo
En Twitter, a Lululemon le gusta publicar Tweets breves e irónicos junto con una conversación interesante. La compañía también retuitea con frecuencia a Lululemon Men, sus cuentas locales de la ciudad y otras causas que apoyan.
Trate las metas como cocos. Golpéalos con fuerza, ábrelos, celebra. #lululemon
- lululemon (@lululemon) 17 de septiembre de 2018
No es necesario que lo cargue todo.
- lululemon (@lululemon) 14 de junio de 2018
No te preocupes, siempre estaremos aquí para ti, Sabrina.
- lululemon (@lululemon) 25 de septiembre de 2018
Entre las frases breves, el servicio al cliente se realiza con enlaces de mensajes directos y el compromiso del cliente se mantiene con preguntas conversacionales. Si bien su cuenta de Twitter se usa de muchas maneras, es evidente que escuchan a sus clientes y responden, lo cual refuerza la lealtad a la marca.
Conclusiones de la marca
- Destaque a los miembros de la comunidad que tienen historias inspiradoras para compartir con sus clientes.
- Los tweets inspiradores pueden ser breves y dulces.
Conéctese con su audiencia utilizando las funciones de participación de Sprout
Las funciones de participación de Sprout facilitan mantenerse al día con su audiencia y responder a cada mención a un nivel personalizado.
A medida que las respuestas de todas las redes sociales se recopilan en nuestra única bandeja de entrada inteligente, su equipo puede trabajar de manera eficiente dejando notas en perfiles específicos y evitar duplicar el trabajo con nuestra función de detección de colisiones.
Comienza tu prueba gratuita hoy mismo para ver cómo nuestras funciones de participación pueden mejorar su flujo de trabajo, u obtenga un tutorial de programar una demostración .
Gimnasio Crunch
Con más de 265 ubicaciones de franquicias en todo el mundo, Crunch Gym es conocido por sus variadas ofertas y servicios sin juicio. Si bien las ubicaciones de franquicias pueden tener sus propias cuentas de redes sociales, la cuenta corporativa de Crunch ofrece una gran cantidad de contenido para inspirarse.
En Instagram, un tema frecuente es un ejercicio presentado por un entrenador personal de Crunch. Cada video tiene texto en negrita superpuesto para que sea fácil de encontrar e incluye el hashtag #CrunchGetsPersonal.
11 22 significado
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Estos videos sirven como consejos rápidos para aquellos que buscan agregar a su rutina de ejercicios en el gimnasio y resaltar su programa de entrenamiento personal. El entrenamiento personal es un complemento a la tarifa de membresía, por lo que este intercambio gratuito de información es una gran ventaja para aquellos que no pueden pagar el complemento o aún no están decididos al respecto.
Para ir un paso más allá, su cuenta de Instagram también incluye Story Highlights para principiantes en el gimnasio. Temas como “Planchas 101” y “Rollo de espuma” brindan consejos básicos y fáciles de seguir de sus entrenadores de gimnasio.
La página de Facebook de Crunch incluye varios puntos de venta para clientes potenciales con distintos niveles de compromiso.
El botón de llamada a la acción dice 'Registrarse' y una pestaña tiene la etiqueta 'Crunch Guest Pass'. La prueba gratuita de un día es una buena oferta para aquellos que aún están decidiendo si vale la pena unirse.
Además de ofrecer el pase de invitado permanente, Crunch también ejecuta anuncios orientados a la ubicación que cuentan con una oferta de pase de 7 días. Esta oferta extendida es ciertamente más atractiva y luego la orientación geográfica les ayuda a reducir su audiencia. Una audiencia más reducida también crea una oportunidad para agregar intereses y temas específicos de esa región. Quizás el gimnasio quiera apuntar a los vegetarianos en el área de Los Ángeles, pero no a Nueva York. Ejecutar la misma oferta en diferentes áreas para diferentes personas les da espacio para personalizar.
Conclusiones de la marca
- Proporcione pequeñas dosis de información útil para educar a su audiencia.
- Cree diferentes oportunidades para registrarse.
Nike
Sería negligente no mencionar a Nike en una lista de marcas de fitness que dominan las redes sociales. Esta marca de ropa y complementos tiene un eslogan, logotipo y presencia de marca reconocidos. Sus esfuerzos para contar historias en anuncios y videos han sido estudiados por especialistas en marketing de todo el mundo.
En las redes sociales, Nike tiene una cuenta principal y varias ramas con temas más específicos. La cuenta principal presenta principalmente a atletas profesionales que visten ropa de la marca Nike con una serie de publicaciones de productos avanzados.
Ver esta publicación en InstagramEs solo un sueño loco hasta que lo haces. #justdoit @serenawilliams: Sonido encendido
Cuando las publicaciones son videos, se sumergen en los antecedentes y las fuentes de inspiración del atleta. Por lo general, la marca solo es visible a través de logotipos en una camisa o un destello de un zapato. Es posible que pueda ver el video completo sin darse cuenta de que está viendo un anuncio de Nike. Solo al final con un logotipo o eslogan se da cuenta de que es para una empresa.
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Los fanáticos de las zapatillas están enamorados de los lanzamientos limitados y seguramente seguirán de cerca las noticias en las redes sociales. Esta zapatilla de colaboración se lanzó por primera vez en las tiendas de Humidity y luego en las tiendas de skate. Este tipo de lanzamiento aumenta la demanda y crea una atmósfera urgente para los fanáticos. Aún mejor, asociarse con una tienda local le da un poco más de credibilidad a una marca global.
Gorjeo
En Twitter, la marca se involucra un poco más que tuitea. Varias de las fotos y videos que aparecen en su cuenta de Instagram también se muestran en Twitter. También se toman un tiempo para responder a las preguntas y problemas de los clientes.
Gran pregunta. El Structure 21 sería un gran zapato para usar en tu maratón. Cuenta con una espuma más firme en el arco y una espuma más suave en el lado exterior, lo que crea la cantidad adecuada de estabilidad y protección. Háganos saber si podemos responder a preguntas adicionales.
- Nike (@Nike) 25 de agosto de 2018
A principios de este año, Nike eligió a Colin Kaepernick como la imagen de su anuncio del 30 aniversario. Esta controvertida campaña generó muchos comentarios de marca y los colocó en la parte superior de los temas de tendencia. A pesar de los pedidos de boicots, la empresa el valor de mercado aumentó $ 6 mil millones desde que se lanzó la campaña.
Esto no es sorprendente teniendo en cuenta los datos sobre cómo las marcas dan sus frutos. en un Informe de brotes , El 44% de los consumidores que están de acuerdo con que una marca adopte una postura sobre cuestiones sociales o políticas comprarán más de una marca y el 52% mostrará una mayor lealtad a la marca.
Conclusiones de la marca
- Utilice la narración como una forma de promover discretamente su marca.
- Adopte una posición sobre un tema social o político que sea importante para su empresa.
8fit
Esta empresa de aplicaciones de nutrición elabora planes de alimentación y ejercicios personalizados. La marca atrae a una amplia gama de personas: viajeros, entusiastas del fitness principiantes y consumidores saludables. Su enfoque es un poco diferente entre Instagram y Pinterest, pero está claro que el avance de la imagen es el camino a seguir para su estrategia de marketing.
En Instagram, la marca publica una mezcla de bromas atrevidas y fáciles de identificar, consejos de ejercicios y recetas de alimentación saludable. Las recetas están bien elaboradas, son fáciles de hacer y se vinculan con la aplicación al final. Incluso si no fuera un usuario de la aplicación, aún podría preparar las comidas.
Ver esta publicación en InstagramPara todas las cabezas adormecidas que hay.
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Además de mantener la coherencia con los temas de sus publicaciones, el enlace de su sitio web conduce directamente a la página de destino del sitio web. La página presenta un simple cuestionario de 7 preguntas al final del cual lo lleva a un programa de capacitación personalizado. Es una introducción sencilla a su servicio y no supone un gran compromiso para el usuario.
En Pinterest, 8fit organiza sus tableros en diferentes tipos de comidas, como 'Recetas de batidos saludables' y 'Recetas de desayuno saludable'. Los Pines son de marca, optimizados para Pinterest y fáciles de entender de un vistazo. Pinterest es una red excelente para la empresa, ya que la categoría de alimentos y bebidas es una de las más populares. Pines en esta categoría creció 46% en 2017 del año anterior y no hay señales de detenerse.
El público objetivo de 8fit es grande en Pinterest, por lo que hizo de la red un lugar ideal para probar Pines de aplicaciones promocionados . Con la campaña publicitaria , la marca pudo recibir tasas de registro hasta un 5% más altas y tasas de suscripción hasta un 50% más altas que otras plataformas. Se descubrió que los Pinners que se registraron a través de los Pines de aplicaciones promocionados eran más valiosos, ya que usaban 'la aplicación con más frecuencia y muestran una mayor intención de suscribirse a una membresía paga'.
Conclusiones de la marca
- No tenga miedo de mezclar un poco de diversión en sus publicaciones. Los chistes y los memes pueden tener un lugar en tu marca.
- Considere Pinterest como una opción publicitaria si su público objetivo está allí.
espartano
Spartan, una empresa que se basa en la carrera de obstáculos más grande del mundo, también se especializa en programas de nutrición, productos de bienestar y ropa. La cuenta principal se centra en el componente de estilo de vida de la marca, mientras que Spartan Race cubre las carreras y el Campeonato Mundial.
En Instagram, Spartan publica videos de carreras, citas inspiradoras y preguntas de conversación. Tampoco tienen miedo de esparcir uno o dos memes allí.
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Las carreras tienen lugar en todo el mundo y su combinación de publicaciones sirve de estímulo para cualquier futuro participante. Hay un sentimiento de parentesco y comunidad en los comentarios. Si no está participando en una carrera, se está preparando para una o está listo para verla.
La página de Facebook de Spartan favorece mucho los videos. Sus carreras se transmiten en vivo y tienen su propia sección Show a la que puede suscribirse. La función Facebook Watch es similar a un programa de televisión, excepto que usted mira el programa en Facebook y se le notifica cada vez que hay un nuevo episodio.
Con una combinación de las carreras transmitidas y las publicaciones de video en vivo de los atletas y el curso, el contenido se actualiza constantemente y es atractivo. Para extender el compromiso, Spartan también aprovecha los grupos temáticos.
Tienen más de una docena de grupos especializados, que van desde comunidades geográficas hasta varios embajadores de marca. Estos sirven como centros más impulsados por la comunidad y ofrecen una oportunidad para que los compañeros Spartans se conecten entre sí.
Conclusiones de la marca
- Haga preguntas y publique videos inspiradores para fomentar la participación de la comunidad.
- Utilice funciones como Facebook Live, Grupos y Watch para mejorar la experiencia de su marca.
Envolver
Como ilustran estos cinco ejemplos, hay una variedad de rutas para que las marcas de fitness encuentren su audiencia en Instagram. Las marcas nacionales pueden aprovechar las redes sociales como una forma de reforzar y promover la voz y los valores únicos de su marca. Las marcas con un componente local pueden apuntar y construir una comunidad entre los grupos locales en las redes sociales, al mismo tiempo que transmiten su mensaje en una cuenta principal general.
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