Si me hubieras dicho a principios de 2020 que sería el año que revitalizaría el pasatiempo estadounidense de ir al autocine, no te habría creído. Pero 10 meses y una pandemia en el año, me encontré viendo el Desfile de Drag Drop Dead en Lakeshore Drive-In en Chicago. Mientras las drag queens bailaban con su elegancia de Halloween, los autos tocaban la bocina y yo tomaba sorbos de las bebidas patrocinadas por la marca, sentí curiosidad por saber a qué otros eventos drive-in socialmente distanciados está acudiendo la gente. Los datos de las redes sociales confirmaron que en el autocine se están llevando a cabo películas, mítines políticos, proyecciones deportivas y una temporada espeluznante.



Usando Plataforma de escucha social de Sprout , analizamos las conversaciones recientes sobre la tendencia de los autocines para comprender qué tipo de eventos creativos están organizando las empresas, qué dice la gente sobre ellos y cuál es el sentimiento por este pasatiempo renovado. Analizamos más de 95,000 mensajes en Twitter, Instagram, YouTube, Tumblr, Reddit y la web en el período de dos semanas del 8 al 21 de octubre de 2020. Incluso en ese corto tiempo, el interés creciente en ir al autocine fue claro.



La popularidad y la cantidad de autocines en los EE. UU. Ha disminuido a lo largo de los años, pero en esas dos semanas, más de 65,640 cuentas únicas publicaron en las redes sociales sobre eventos de autocines, lo que generó casi 1.700 millones de impresiones potenciales. Es posible que COVID-19 haya interrumpido la mayoría de las experiencias en persona este año, pero los autocines se han convertido en un refugio para el entretenimiento y las interacciones que las personas se han perdido durante la pandemia.

¿Qué hay en el autocine y dónde?

Dado que las personas están cada vez más ansiosas por salir y experimentar alguna novedad después de pasar la mayor parte del año cerca de casa, ¿qué actividades les están ayudando a abrocharse el cinturón y dirigirse al autocine? Las cinco principales actividades de drive-in comienzan con un clásico y nos dan una idea de lo que es lo más importante en estos días.

  1. Películas: 18.564 mensajes
  2. Mítines políticos - 14,711 mensajes
  3. Conciertos - 5.764 mensajes
  4. Béisbol: 5.022 mensajes
  5. Actividades de Halloween: 3.957 mensajes

Estas experiencias drive-in son más populares en los Estados Unidos que en otros países, y los cinco estados principales que hablan sobre eventos drive-in en las redes sociales abarcan todo el país.

  1. California
  2. Texas
  3. Florida
  4. Illinois
  5. New Jersey

De estas actividades, las personas tienen el mayor sentimiento positivo sobre:

  1. Conciertos: el 51% de los mensajes fueron positivos (16% negativos, 33% neutrales)
  2. Béisbol: el 49% de los mensajes fueron positivos (24% negativos, 27% neutrales)
  3. Películas: el 48% de los mensajes fueron positivos (20% negativos, 32% neutrales)
  4. Actividades de Halloween: el 48% de los mensajes fueron positivos (25% negativos, 27% neutrales)
  5. Mítines políticos: el 42% de los mensajes fueron positivos (28% negativos, 30% neutrales)

Analicemos algunas de las experiencias de autocine más populares y oportunas que están ocurriendo ahora.



Una tradición restaurada

Puede que no sea una sorpresa, pero las proyecciones de películas siguen siendo los eventos de autocines más populares y, de hecho, hubo aproximadamente un 28,6% más de personas publicando sobre autocines que la siguiente actividad de la que más se habla, los mítines políticos. Eran tan populares, de hecho, que los Elegibilidad actualizada para los Oscar reglas para que las películas proyectadas en autocines califiquen para la entrega de premios de este año. Y al igual que en las décadas de 1950 y 1960, el autocine se ha convertido en un destino para citas nocturnas y salidas nocturnas con amigos.

Si son clásicos de otoño como 'Hocus Pocus' o nuevos lanzamientos como 'Ladrón honesto' Las películas en el autocine han recuperado su corona como uno de los pasatiempos más importantes de Estados Unidos.

Otras actividades artísticas se encuentran entre las actividades que más disfruta el público: los conciertos en vivo son los favoritos de los fanáticos cuando se trata de sentimientos positivos en las redes sociales, con un 51% de los mensajes calificados como positivos. Serie de conciertos como Conciertos en tu coche y En vivo desde el autocine acogen a todo el mundo, desde bandas independientes hasta los músicos más famosos del mundo.

Dos grandes pasatiempos estadounidenses, una pantalla

Los deportes en vivo prácticamente desaparecieron durante los primeros meses de la pandemia. Aunque los juegos han vuelto ahora, todavía están cerrados para los fanáticos. Las proyecciones de deportes al aire libre son una forma para que los fanáticos vean a sus equipos favoritos juntos sin dejar de distanciarse socialmente, y cuando se trata de béisbol en autos, los juegos de los Dodgers de Los Ángeles constituyen la gran mayoría de la conversación.

Desde el inicio de la Serie de Campeonato de la Liga Nacional de la MLB, los fanáticos de los Dodgers han estado haciendo mucho ruido en las redes sociales acerca de ver a su equipo en una pantalla de 60 pies en el Estacionamiento del estadio de los Dodgers . Ahora, cuando los Dodgers se enfrenten a los Rays de Tampa Bay en la Serie Mundial, los fanáticos podrían tocar la bocina y gritar lo suficientemente fuerte para que su equipo los escuche.

Las emociones a lo largo de los juegos pueden estar por todas partes, pero el análisis del sentimiento de escucha social muestra que los fanáticos de Los Ángeles se sienten bien viendo a su equipo en el autocine: el 49% de la conversación social sobre los juegos del autocine ha sido positiva y solo el 24 % de mensajes han sido negativos (una sorpresa para cualquier aficionado al deporte). Fiestas para ver deportes al aire libre reúna a los fanáticos, haga uso de lo que hubiera sido un terreno baldío y genere ingresos para estadios y otros lugares en un momento desafiante.

Los votantes y los políticos se están manifestando

Mientras los políticos de todo el país continúan haciendo campaña antes de las elecciones, están organizando mítines para movilizar a los votantes. Cuando filtramos los datos de escucha desde el drive-in para ver solo los mítines, encontramos que este tema recibió, en promedio, 29,6 interacciones por mensaje, lo que es un 81,2% más que el promedio de la conversación desde el drive-in en su conjunto. Y la mayoría de esos compromisos provienen directamente de Washington, D.C.

COVID-19 ha creado conversaciones políticas polarizantes. Al organizar mítines de autocines muy publicitados y presentarse enmascarados, los políticos dejan clara su postura sobre la pandemia. Y cuando aparecen oradores importantes como el presidente Barack Obama para hablar, los lugareños se ven incentivados a participar. Durante el autocine del candidato presidencial Joe Biden el miércoles 21 de octubre, el ex presidente Obama se unió a él en el escenario, y solo ese día, el tema de los autocines generó más de 6.270 mensajes y casi 265,7 millones de impresiones sociales.

Las estrategias de marketing de los candidatos políticos son cada vez más inteligente y rápido . Estos mítines de drive-in son una oportunidad para llevar a casa los mensajes clave de una campaña, obtener más contenido para anuncios de campaña y feeds sociales e interactuar con los votantes en las proximidades antes del cierre de las urnas.

ángel número 292

Halloween 2020: no cancelado, solo diferente

La temporada espeluznante de este año ha exigido enfoques creativos para todo, desde pedir dulces hasta celebraciones en el aula. Y, desde la seguridad de sus autos, la gente disfruta de casas encantadas, películas de terror y otras experiencias de Halloween.

Incluso los servicios de transmisión están aprovechando la oportunidad en persona para los eventos drive-in, con marcas como Hulu organizando una experiencia drive-in 'Huluween' en Los Ángeles que reúne la tendencia en películas drive-in4 y la diversión de temporada.

La tendencia de Halloween es un gran ejemplo de otro grupo demográfico objetivo para las actividades al aire libre: los padres y las familias. Más de 7,160 de los mensajes sociales sobre eventos drive-in también incluyeron menciones a familiares, niños o padres, y ese volumen ha crecido a medida que el clima se enfría. Estos mensajes también tenían un sentimiento en gran medida positivo: el 58% de los mensajes sobre las familias en el autocine fueron positivos.

Abróchate el cinturón para vivir experiencias más creativas este invierno

A medida que se acerca el invierno, sé que muchos de nosotros nos sentimos bastante locos después de pasar tanto tiempo en casa. Pero a medida que los lugares de entretenimiento, las marcas e incluso los gobiernos locales se vuelvan más creativos, espero que veamos aún más experiencias virtuales y de autocines para alegrar nuestros días.

Si desea obtener más información sobre las tendencias emergentes y qué esperar este invierno, la escucha social puede ser una herramienta valiosa en su investigación. Mira nuestro artículo sobre el uso escucha social para la investigación del consumidor o solicitar un demo gratuita para escuchar Sprout aprender más.

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