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Informe posterior al desempeño: Las instituciones de educación superior elevan el listón en lo social
Es hora de otra edición del Post Performance Report (PPR), una serie en la que mostramos publicaciones y campañas en las redes sociales que nos inspiran y exploramos qué las hace tan geniales. Analizamos cómo su marca puede utilizar estos ejemplos para generar sus propias ideas impresionantes, mientras maximiza su presupuesto y hace más con menos.
La temporada de regreso a clases está en el aire. Puedes escucharlo mientras los estudiantes, profesores y sus padres recuperan el ritmo del año académico. Se puede ver en las campañas publicitarias, en las que las empresas ofrecen descuentos en suministros, comidas y ropa. Pero en ningún lugar el sentimiento de regreso a clases es tan fuerte como en los campus universitarios.
En lo social, el regreso a la vida universitaria está marcado por montajes del día de la mudanza y ritos de iniciación de nuevos estudiantes. Capturar estos momentos no sólo es fundamental para movilizar a los estudiantes actuales, sino también para generar entusiasmo en los futuros estudiantes y exalumnos.
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Aquí está nuestra alineación de instituciones de educación superior buscando el equilibrio perfecto entre espíritu escolar, entretenimiento y oportunidades académicas en las redes sociales durante la temporada de regreso a clases.
Universidad de Vanderbilt: una cálida bienvenida a la “Atenas del Sur”
Vanderbilt es una prestigiosa universidad de investigación en Nashville, Tennessee. La institución tiene más de 150 años y tiene una historia rica y celebrada que se muestra plenamente al comienzo de un nuevo mandato. El equipo de redes sociales de Vanderbilt entrelaza el pasado de la universidad con su enfoque moderno de participación y reclutamiento de estudiantes.
Como durante la semana de mudanza de este año. La universidad compartió un video destacado de estudiantes de primer año y primerizos que llegan al campus y son recibidos por el equipo de mudanza de Vanderbilt. El video irradia un espíritu acogedor: el tipo de energía que hace que los nuevos estudiantes nerviosos se sientan cómodos en un nuevo campus. Con entrevistas in situ a padres y estudiantes, B-roll, imágenes de drones y música inspiradora, la calidad de la producción es especialmente impresionante e ilustra la belleza del campus.
Vanderbilt también genera entusiasmo por su tradicional evento Founders Walk, la celebración de la incorporación oficial de estudiantes primerizos a su comunidad. En este Instagram Reel, puedes ver a alguien detrás de la cámara agitando una varita y transformando Alumni Lawn en una escena mágica, completa con luces parpadeantes que adornan los antiguos olmos y robles de la universidad. La sección de comentarios estuvo inundada de exalumnos nostálgicos y nuevos estudiantes exuberantes.
El equipo social de Vanderbilt completó su estrategia de Semana de Bienvenida con activaciones de detección de tendencias y series de baja fidelidad. Como el Instagram Reel donde la Clase de 2028 saltó a la tendencia 'Hot to Go' durante su foto de clase . O su serie que sigue a los estudiantes de primer año mientras se instalan en el campus.
Las estrategias de regreso a clases de Vanderbilt ya son ampliamente celebradas. Su campaña Welcome Week 2023 fue nominada para el premio Collaborative Social Media Communications por Diario de relaciones públicas . Su enfoque hacia las redes sociales es una extensión de otros esfuerzos de marketing y reclutamiento que han resultado en que la escuela sea nombrada la siguiente 'Es la universidad'.
La obra: Desde las magníficas fotografías de su campus hasta sus tradiciones centenarias, el contenido de ensueño de Vanderbilt está impregnado de tradición. Pero también complementan el material de producción de alta calidad con lo-fi Puntos de vista de sus estudiantes.
Siga el ejemplo de Vanderbilt al mezclar una producción intelectual con auténtico Vídeos capturados en teléfonos inteligentes. La combinación resultante permite que sus comodidades brillen, mientras deja a los espectadores con una sensación cálida y confusa.
Universidad Estatal de Arizona: brindando a los estudiantes su tiempo bajo el sol
Situada en el área metropolitana de Phoenix, la Universidad Estatal de Arizona (ASU) es una de las universidades públicas más grandes de Estados Unidos. En las redes sociales, la escuela se apoya en publicaciones sobre la vida estudiantil, especialmente durante la temporada de regreso a clases.
Como este carrusel que compara los elementos esenciales para empacar de los estudiantes con los de sus padres. La yuxtaposición de lo que los estudiantes consideran “esencial” en comparación con sus padres es divertida y entrañable. La publicación sirve como una oportunidad para que ASU presente su nueva generación de estudiantes entrantes, al tiempo que reconoce el trabajo que han hecho sus padres para ayudarlos a llegar a la universidad. Los comentaristas felicitaron tanto a los padres como a los estudiantes y señalaron lo identificable que resulta la publicación.
ASU también crea guías informativas durante la Semana de Bienvenida, como esta resumen de eventos emblemáticos y una lista completa de mudanza no negociable . A medida que los estudiantes acuden cada vez más a los canales de redes sociales de las universidades en busca de la información que necesitan, ASU demuestra cómo encontrar a sus estudiantes y prospectos en el lugar donde se encuentran.
Durante la Semana de Bienvenida, ASU también destacó a sus estudiantes que representan a sus países en los Juegos. Lo cual es una muestra del constante ritmo de contenido que la universidad publica celebrando los logros de sus estudiantes durante todo el año.
Las activaciones de la Semana de Bienvenida de ASU sobre ayuda social impulsan y mantienen la imagen pública de la universidad. De acuerdo a Datos de escucha social de Sprout en X durante la semana de mudanza (del 15 al 21 de agosto de 2024), las menciones de ASU y #ASUWelcome fueron 89 % positivas.
La obra: Construir una vida universitaria enriquecida requiere involucrando a sus estudiantes . Al centrar a los estudiantes en el contenido de la Semana de Bienvenida, ASU ayuda a los futuros estudiantes a visualizar lo que podrían lograr y cómo será su experiencia en la universidad.
Universidad de Oxford: el contenido generado por estudiantes da vida a la estética académica
El regreso a clases en Oxford llega meses más tarde que en otras escuelas estadounidenses incluidas en este resumen. La universidad de investigación ubicada en Oxford, Inglaterra, comienza el semestre de otoño a principios de octubre. Pero eso no significa que la institución de renombre mundial no esté activa en las redes sociales durante los meses de verano.
Recientemente participaron en la tendencia de “nadie lo recordará” y le dieron su propio toque descarado, burlándose de lo antigua que es su universidad no tan nueva en comparación con Estados Unidos.
Oxford también publica imágenes idílicas de su campus. como la magia de viejos edificios de adoquines iluminados por la luz de la luna y la tranquila calidez de un amanecer temprano reflejándose en sus tejados góticos: descripciones de una universidad que saldrían directamente de una novela.
Oxford tiene una serie social en la que sus estudiantes llevan a los espectadores a recorridos virtuales por el campus. Las paradas de los recorridos incluyen 'cosas por excelencia de Oxford', como magníficas bibliotecas, juegos de ajedrez gigantes y un gran salón lleno de retratos antiguos.
Esperamos seguir de cerca a Oxford durante la “Semana de los estudiantes de primer año 2024”, una celebración de bienvenida para los estudiantes de primer año que incluye una feria, cena, orientación y más.
La obra: Al consumir el contenido social de Oxford, los paralelismos que la escuela establece entre el núcleo académico (la estética de Internet) y su propia experiencia estudiantil son obvios. Funciona porque se siente fiel al legado de la universidad como la segunda más antigua en funcionamiento continuo.
¿Qué hace que tu universidad sea única? Ya sea su arquitectura, sus monumentos famosos o sus tradiciones, estos deben estar en el centro de su estrategia social.
NYU: Dándole un mordisco a la Gran Manzana
Cuando piensas en la Universidad de Nueva York (NYU), te vienen a la mente palabras como talento, ambición y entorno urbano. Esas son descripciones adecuadas: la universidad usa esa terminología por sí sola. página de admisiones . En las redes sociales, este espíritu de la Universidad de Nueva York cobra vida.
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Durante todo el verano, NYU ha mostrado los impresionantes logros de sus estudiantes en varios programas de pasantías. Como este Reel de un estudiante en prácticas en American Song Archives. El estilo documental del video lo hace sentir elevado y profesional, y le brinda al pasante la oportunidad de ilustrar su experiencia en preservación y el interesante trabajo que completó. La serie demuestra las muchas oportunidades posibles de pasantías y trayectorias profesionales disponibles para los estudiantes de NYU.
A medida que se acercaba la cuenta regresiva para la Semana de Bienvenida, la universidad publicó publicaciones diarias de cuenta regresiva promocionando lugares en Nueva York y alrededor del campus. También publicaron una serie Summer Walk, donde su equipo llevó a los espectadores a recorridos panorámicos por los mejores lugares para caminar cerca de la Universidad de Nueva York. Esta serie incorpora algunos de los edificios más famosos del mundo junto con lugares locales encantadores, algo que la mayoría de las 'ciudades universitarias' no pueden ofrecer.
Cuando finalmente llegó el día de la mudanza, la escuela compartió un video de los estudiantes pidiendo a sus padres sus últimos consejos. Si bien el video fue alegre, también transmitió el inmenso amor y orgullo que estos padres sienten hacia sus hijos y cuánto desean que aprovechen al máximo su tiempo en la prestigiosa escuela y en Nueva York.
NYU se ha mantenido en el top 10 del Lista de escuelas de sueños publicado por Princeton Review durante los últimos tres años. La lista recopila selecciones de estudiantes y padres, prueba de que la estima de la escuela está creciendo. Los rumores que rodean a la Universidad de Nueva York en las redes sociales están ayudando a elevar el sentimiento general.
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La obra: Cuando la vida te da una Gran Manzana, no puedes dormir sobre ella (ese es el dicho, ¿no?). Como lo demuestra la Universidad de Nueva York, aprovechar las ventajas únicas del entorno del que forma parte su universidad ofrece un factor X con el que es difícil competir.
#RushTok Spotlight: Kappa Kappa Gamma de la Universidad de Oklahoma
Quizás una de las tradiciones de regreso a clases más crónicas en línea sea RushTok, el rincón de Internet dedicado a la semana pico de la vida griega. Durante la semana pico, los aspirantes a hermandades y fraternidades participan en una serie de eventos como visitas a casas y eventos filantrópicos, con la esperanza de ser elegidos e iniciados en una hermandad o hermandad.
RushTok es bien conocido por Vídeos de OOTD analizadas por comentaristas como jugadas de la NFL y exageradas y bien orquestadas. bailes destinado a atraer a la gente a unirse a una determinada hermandad de mujeres. En ambos tipos de contenido, la tarea es clara: lucir elegante, combinar con tus hermanas y tener una estética apresurada inconfundible.
Es por eso que el tema “azul” de Kappa Kappa Gamma de la Universidad de Oklahoma arrasó en Internet. En su video, la interpretación amplia y salvaje del tema dejó a los comentaristas sorprendidos. “Estoy igualmente aterrorizado y orgulloso”, comentó un usuario. Otro añadió: “El Avatar me llevó”.
Pero, sobre todo, el sentimiento fue positivo y de apoyo, y muchos dijeron que considerarían apresurar la hermandad en el futuro.
La obra: ¿Por qué pasar desapercibido cuando puedes destacar? El hecho de que exista una fórmula para las instituciones, clubes y sociedades de educación superior no significa que no pueda reescribirse.
Las estrategias de reclutamiento A+ deben incluir redes sociales.
Con esto concluye la entrega del PPR de este mes. Estén atentos a la edición del próximo mes, donde presentaremos nuestra lista de nuestras campañas navideñas favoritas. Mientras tanto, recuerde estos puntos clave:
Conclusiones posteriores al informe de rendimiento
- Equilibre la producción de alta calidad con contenido auténtico. La producción de calidad profesional y los videos de baja fidelidad resaltan las mejores instalaciones de su clase y crean conexiones basadas en la identificación.
- Involucre a su audiencia centrando sus experiencias. Creas un sentido de comunidad mucho antes de que alguien ponga un pie en el campus cuando conviertes a los estudiantes en los héroes de tu contenido.
- Aproveche su identidad y entorno únicos. Enfatice lo que hace que su institución y marca sean únicas para crear contenido atractivo que atraiga y entusiasme a su audiencia.
¿Busca consejos prácticos para construir una comunidad comprometida, fomentar relaciones con estudiantes actuales y potenciales y unificar la voz y la marca de su universidad en todos los departamentos? Verificar nuestra entrevista con Gettysburg College.
Y si ve una publicación social o una campaña que merece ser destacada, etiquétenos como @sproutsocial y use #PostPerformanceReport para incluir su idea en un artículo futuro.
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