A lo largo de la historia, los logotipos se han utilizado para comunicar visualmente la identidad de un grupo o empresa. Desde antiguos escudos familiares hasta marcas corporativas, utilizamos logotipos para representar quiénes somos y qué mensaje queremos compartir con el mundo.



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En 2018, nosotros renovó los valores de nuestra empresa y creé un sistema de logotipos para ilustrar nuestra cultura, nuestras aspiraciones y lo que representamos como organización. Esta identidad visual permite a todos en Sprout integrar a la perfección nuestros valores en su trabajo, desde el uso de logotipos en presentaciones compartidas con los clientes hasta 'reaccionar' con ellos como emojis en Slack. Estos iconos nos recuerdan que debemos poner en práctica nuestros valores y mostrar quiénes somos como equipo. En 2020, aplicamos este mismo concepto a una importante iniciativa en Sprout, nuestra Grupos de recursos empresariales (BRG), que son grupos dirigidos por empleados para que comunidades tradicionalmente subrepresentadas se reúnan en Sprout.



Tuve la oportunidad de sentarme con Cocinero oxidado , Director Creativo Asociado y George Mathew , Diseñador senior de experiencia de usuario, para aprender más sobre lo que implica la creación de sistemas de logotipos y cómo capturaron la identidad de cada BRG. Siga leyendo para obtener más información y ver el resultado final.

¿Qué es un sistema de logotipos y por qué era importante para nosotros desarrollar uno para los BRG de Sprout?

Oxidado: Un sistema de logotipos es esencialmente una familia de logotipos relacionados, algo así como hermanos. Cada logo representa una identidad individual al mismo tiempo que comparte características con otros en el grupo. Habrá algunas diferencias entre ellos, pero debería ser obvio que todos son parte del mismo sistema. Esto puede incluir el uso de los mismos colores o dispositivos de encuadre externos. Los BRG tienen un impacto significativo en la cultura de Sprout y, al crear un sistema de logotipos, nuestra esperanza era fortalecer el sentido de identidad de cada grupo, así como aumentar el reconocimiento en toda la empresa.

¿Por qué era importante involucrar una perspectiva de experiencia de usuario (UX)?

Jorge: Para este proyecto, era importante descubrir cómo podríamos colaborar con cada BRG para garantizar que los logotipos los representaran con precisión. Me pregunté: '¿Qué ayudaría a Rusty a crear estos diseños y les haría sentir que pueden trabajar intencionalmente?' Antes de que pudiéramos diseñar algo, primero teníamos que comprender las necesidades y los puntos débiles que experimentan los miembros de nuestros BRG. La investigación basada en el usuario es una forma de hacerlo.



¿Cuál fue el primer paso del proceso?

Jorge: Primero, realizamos talleres con los miembros de cada BRG. Hicimos preguntas específicas y abiertas para descubrir qué era lo que realmente hacía que cada BRG fuera único. Estas discusiones nos permitieron descubrir qué era importante para cada grupo y qué representaciones los harían sentir vistos y escuchados. Parte de eso incluyó discutir y aprender sobre estereotipos potencialmente dañinos.

Oxidado: Nuestro papel era actuar como traductores. Escuchamos las historias de cada grupo y usamos nuestras habilidades para sintetizarlas y visualizarlas. El desafío fue el hecho de que un logotipo debe ser intrínsecamente simple. Estábamos tratando de representar comunidades subrepresentadas cuya historia está envuelta en tener sus identidades aplanadas y simplificadas. Entonces, un elemento crítico del proceso fue asegurarnos de que nos mantuviéramos alejados de las representaciones simplistas o incluso abiertamente estereotipadas.



¿Qué ideas aprendió de esos talleres y cómo determinaron la dirección de cada logotipo?

Jorge: Los grupos compartieron tantas historias y símbolos únicos que no podríamos haber extraído de nuestras propias cabezas. La realidad es que tenemos nuestros propios modelos mentales y se limitan a nuestras experiencias. Por ejemplo, no entendí completamente lo que significaba 'Cafecito' y los talleres nos dieron una explicación más profunda de términos como estos, al tiempo que mostraban la diversidad de antecedentes dentro de cada grupo. La mayor idea para mí fue que nadie estaba limitando sus respuestas a sus propias luchas particulares. Había un sentido real de conexión y el deseo de construir puentes juntos.

Oxidado: Si bien hubo mucha discusión vulnerable sobre las realidades de la opresión, muchas de las historias trataban sobre la resiliencia, el orgullo y la esperanza. Tener el apoyo de la comunidad en torno a la identidad compartida es una forma de sobrevivir y, con suerte, prosperar contra esas fuerzas. Tuvimos un par de buenas conversaciones en las que la gente dijo: “Este símbolo nos representa totalmente, pero no queremos verlo en el logo, porque fuera del contexto de estar dentro de nuestra comunidad, puede tener un significado diferente o reductivo. . '

Un ejemplo de esto fue el uso de un triángulo rosa para LGBTQIA @ Sprout. Dijeron: 'Nos interesa el triángulo rosa, pero no queremos que se utilice para representarnos en el contexto empresarial'. Es importante que las personas tengan voz al representarse a sí mismas para que sepamos qué es y qué no resonante. Incluso si cree que es socialmente consciente, habrá cosas que podría perderse.

Mientras redactabas los logotipos, ¿cómo decidiste con qué versiones avanzar?

Oxidado: Mi enfoque inicial fue ilustrar escenas de algunas de las historias que escuchamos componiendo algunos elementos visuales en viñetas. Cuando compartí algunos de los primeros diseños con George y nuestro equipo creativo, la respuesta fue que se podían resumir en un elemento clave. Por ejemplo, dentro de la viñeta de Black @ Sprout, el sol era el elemento más convincente, así que elegí concentrarme únicamente en eso y agregar más significado a partir de ahí. En términos de elegir entre versiones, es una combinación de intuición y evaluación de una gama de opciones para las que está más equilibrado visualmente. En otros casos, obtenía comentarios del resto del equipo pidiéndoles que identificaran cuál se sentía más evocador en función de las discusiones que tuvimos con los BRG.

¿Tiene un logo que le llamó la atención como favorito? Si es así, ¿por qué?

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Oxidado: Black @ Sprout y Cafecito son mis dos favoritos debido a las capas de simbolismo en ambos. Para Black @ Sprout, el sol brillante simboliza la vida, la esperanza y la alegría, y la brújula incrustada en él es el símbolo de liderazgo para 'allanar el camino'. Para Cafecito, Latinx @ Sprout BRG, nuestra conversación se centró en la familia, la celebración, la naturaleza y la abundancia. La experiencia de construir una comunidad al compartir una taza de café fue significativa para el grupo y me complació mucho encontrar una manera de visualizar eso.

Jorge: Tengo varios favoritos, ¡es difícil elegir uno! Cafecito es uno de mis favoritos también, la forma en que Rusty integró el grano de café y la bandera de papel es realmente hermosa y elegante. También me encanta el logotipo de Asians @ Sprout, ya que estábamos tratando de lograr ese equilibrio entre lo antiguo y lo nuevo, y la riqueza de las tradiciones juntas, que abarca una amplia gama de culturas asiáticas. Por último, creo que el logotipo de Women @ Sprout resultó muy bien: nuestras discusiones con ese grupo se centraron en que las mujeres se unieran para ayudarse mutuamente. El producto final de fibras orgánicas tejidas en lugar de cadenas unidas fue tan bien ejecutado, simple y evocador, que es exactamente lo que intentas capturar en un sistema de logotipos.

¿Cómo ha cambiado o influido este proyecto en su trabajo como diseñadores?

Oxidado: Durante los últimos dos años, mi jefe me ha dicho: 'Si quieres crecer, una forma de hacerlo es orientarte más hacia los datos'. Y continué diciendo: 'Soy creativo, realmente no quiero estudiar qué porcentaje de personas hicieron clic en esto y en aquello'. Pero pasar por este proceso, que se basó en gran medida en la investigación y el descubrimiento de datos, cambió mi percepción para darme cuenta de que los datos centrados en el ser humano realmente resuenan conmigo. No solo estaba diseñando en la oscuridad. Los resultados fueron más contundentes y satisfactorios porque fue un proceso inclusivo. Estaba diseñando para gente que conocía y tenía una inversión emocional en crear algo que los representara.

Jorge: Creo que todo el proceso de involucrar a las personas para las que estás diseñando es exactamente como debería ser el diseño. Mi principal conclusión es cuánto más impactante y significativo termina siendo el trabajo cuando se centra en las personas. Cuando el diseño está impulsado por la intención y sabiendo exactamente quién es su audiencia, el resultado final es más valioso.

¿Qué consejo le daría a los diseñadores que buscan crear un sistema de logotipos para los BRG de su empresa u otros grupos / iniciativas de empleados?

Oxidado: Mi consejo para todos los que quieran hacer esto es muy simple: hable con las personas para las que está diseñando y cree un espacio para tener conversaciones abiertas y genuinas. Escuche atentamente y reflexione sobre lo que oye. Te llevará a conexiones más profundas y representaciones más significativas.

Jorge: Cualquier proceso de diseño debe comenzar con curiosidad y aprender sobre las personas para las que está haciendo algo. Precisamente por eso es tan importante contar con un proceso que le permita derivar significado. Las estadísticas cualitativas realmente lo ayudan a comprender las motivaciones, los miedos y los intereses más profundos de las personas, que es de donde provienen los datos valiosos.

Obtenga más información sobre carreras en Sprout

Para ver los logotipos de BRG en acción y conocer la misión de cada grupo, consulte nuestro Página de carreras de diversidad . Si está interesado en trabajar con nosotros, eche un vistazo a nuestra Posiciones abiertas y aplica hoy!

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