Descubre Su Número De Ángel
Cómo curar contenido en 5 sencillos pasos
Con una mayor competencia y algoritmos en constante cambio que recompensan a las marcas que obtienen una gran cantidad de participación, la capacidad de alimentar a su audiencia con contenido es más importante que nunca.
Sin embargo, crear contenido original para compartir en las redes sociales de manera constante requiere creatividad, dinero y una buena cantidad de tiempo. E incluso entonces, no hay garantía de que el contenido que cree realmente resonará en su audiencia.
Para mantener a tu audiencia comprometida sin gastar todos tus recursos en crear fotos y videos originales, es extremadamente útil aprender a seleccionar contenido como un profesional.
Le mostraremos cómo seleccionar contenido en cinco sencillos pasos. Luego, repasaremos un ejemplo de cómo sería el proceso con una empresa real. Al final, podrás programar un mes completo de contenido atractivo en menos de una hora. Vamos a sumergirnos.
Paso 1: Decida cuánto desea curar
Su primer paso es llegar a su 'proporción áurea' de contenido original y curado. Qué porcentaje de su contenido será original y cuánto será curado de otra parte.
También querrá calcular esta proporción por red. Por ejemplo, puede seleccionar más contenido en Twitter que en Instagram.
No hay una sola respuesta a la cantidad de contenido que debe seleccionar, pero Curata hizo algunas investigaciones en lo que hacen los principales especialistas en marketing de contenido y encontró esta combinación:
- 65% contenido creado originalmente
- 25% de contenido curado
- 10% de contenido sindicado
Nuevamente, esto no es universal, pero es un punto de partida decente.
Paso 2: crear categorías
El siguiente paso es crear algunas categorías o temas para el contenido que va a seleccionar. De lo contrario, terminarás compartiendo el mismo contenido una y otra vez, lo que se volverá aburrido.
Hay algunas rutas diferentes que puede tomar, dependiendo de su marca. Algunas empresas solo comparten contenido estrictamente relacionado con su industria. Por ejemplo, Onsen es una marca que vende toallas de baño. Su feed de Instagram es una mezcla de contenido original y curado centrado en el diseño y los productos del baño.
Mantenlo simple ️️ // @nichba_design ____________________ #bathroomgoals #minimalist
Pero en el otro extremo, tiene empresas como SanDisk que van un poco más amplias. Como probablemente pueda imaginar, el almacenamiento de datos no es la industria más atractiva a la vista del mundo. Entonces, en lugar de limitarse a su industria específica, SanDisk va un poco más amplio al seleccionar contenido y publicar fotografías visualmente impresionantes.
Al principio, puede parecer extraño que una empresa de almacenamiento de memoria comparta fotos de exteriores en Instagram. Pero dado que una buena parte de su base de clientes está formada por fotógrafos que utilizan sus productos para almacenar imágenes, funciona bien.
Paso 3: encuentre sus fuentes
Sabes cuánto vas a seleccionar y qué temas te interesan. El siguiente paso es averiguar de dónde obtendrá el contenido que está seleccionando.
Lo más importante a tener en cuenta es la variedad. La selección de contenido de una variedad de fuentes mantiene su feed actualizado y también le brinda oportunidades para establecer relaciones con múltiples creadores de contenido.
Estas son algunas de las formas más populares de obtener contenido:
Vuelva a compartir otras publicaciones de redes sociales
Uno de los mayores beneficios de la curación de contenido es que ahorra tiempo. Y si desea que la curación de contenido sea aún más rápida, probablemente esta sea la opción para usted. Casi todas las redes sociales importantes tienen una forma de compartir rápidamente el contenido que otra persona ha publicado en su propio feed.
Ya sea que se trate de un Retweet, Repin o compartir en Facebook, puede seleccionar contenido con un par de clics en la mayoría de las plataformas.
Una pequeña excepción a esto es Instagram. Si bien la aplicación tiene supuestamente ha estado probando un botón Regram , aún no es oficial.
Afortunadamente, no tienes que esperar. La aplicación móvil de Sprout tiene una función que te permite compartir las publicaciones de Instagram de otros usuarios en tu propio feed, con solo unos pocos toques.
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Compartir las publicaciones de otras personas es ideal para contenido generado por el usuario (UGC). Si tiene una comunidad activa en las redes sociales a la que le encanta mostrar su lealtad a la marca, ¿por qué no arrojar luz sobre ellos?
Puede facilitar la curación del contenido generado por el usuario creando un hashtag de marca para que lo utilicen las personas. O simplemente anime a las personas a etiquetarlo en fotos o videos que mencionen su producto.
Esta es una empresa de estrategia de alimentos y bebidas Huel utiliza para interactuar con los clientes y compartir cómo la gente usa sus productos.
Investigación manual
El siguiente enfoque requiere más tiempo, pero le brinda un poco más de libertad con el contenido que comparte. Si lee constantemente artículos relacionados con su industria, puede utilizar una herramienta como Bolsillo para marcar la página.
Luego, cuando programe contenido para la semana o el mes, abra la aplicación Pocket para buscar contenido para seleccionar.
El problema es que el proceso puede resultar un poco tedioso.
Una forma más sencilla de seleccionar contenido manualmente es utilizar la extensión del navegador de Sprout ( Regístrese para obtener una prueba gratuita para probarlo ). Con la extensión, puede programar o publicar contenido directamente desde su navegador.
Feedly
Otra opción popular para curar contenido es usar una herramienta como Feedly . Feedly es un agregador que le permite ver las últimas publicaciones de sus sitios web favoritos.
Puede agregar todos los sitios web diferentes desde los que desea seleccionar contenido en Feedly y luego compartirlos en sus canales de redes sociales.
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Algo interesante de utilizar Feedly para seleccionar contenido es que está integrado con Sprout. Pero también puede usarlo como una herramienta independiente para publicar directamente en sus canales sociales.
Sugerencias de contenido de Sprout
Si realmente desea ahorrar tiempo y optimizar la forma en que selecciona el contenido, esta es una opción aún mejor.
Puede utilizar HASHTAGS Función de sugerencias de contenido para obtener una biblioteca de contenido para curar. Lo mejor de las sugerencias de contenido es que recomienda contenido basado en lo que se ha compartido mucho.
Una de las mayores luchas de compartir contenido en general es tratar de identificar qué resonará con su audiencia. Con las sugerencias de contenido, puede seleccionar artículos que ya se ha demostrado que funcionan bien en las redes sociales, por lo que hay menos conjeturas.
Reutilice y conserve su propio contenido
La curaduría no tiene por qué significar siempre compartir contenido de sitios distintos al suyo.
En su lugar, puede reutilizar su propio contenido y seleccionarlo en sus feeds sociales. De hecho, 29% de los principales especialistas en marketing reutilizar y reutilizar el contenido.
Reutilizar podría ser tan simple como convertir una publicación de blog que escribió en imágenes personalizadas que se pueden compartir en Facebook e Instagram. Consulte nuestra guía a continuación para obtener más ideas sobre cómo reutilizar el contenido.
Paso 4: compartir
Tocamos esto un poco en el paso anterior, pero ahora es el momento de compartir el contenido que estás seleccionando. Lo más importante a tener en cuenta aquí es agregar un poco de personalización cuando seleccionas. No tiene que ser solo con un trabajo de copiar y pegar.
Por ejemplo, si utiliza nuestra extensión de navegador (o la mayoría de los demás herramientas de programación de redes sociales ) la copia predeterminada para tweets, publicaciones de LinkedIn y otros canales suele ser el título de la página que está compartiendo.
Pero no está obligado a ceñirse a eso. Personalízalo para encajar en la voz de su marca y personalidad.
Por ejemplo, Evernote selecciona contenido de sitios web relacionados con la creatividad y la productividad. En lugar de limitarse a usar el título estándar, crean su propia copia para darle vida a los tweets.
Equilibrio trabajo-vida:
No dormir lo suficiente
Tarde para la reunión
Terminar presentación
Pizza para cenar
De alguna manera ya es medianocheTus días NO TIENEN que verse así. https://t.co/hZiZd0hqI9
- Evernote (@evernote) 12 de febrero de 2018
También es útil planificar con anticipación y crear contenido seleccionado en su rutina de programación de contenido .
Una táctica que puede utilizar es programar su calendario con su propio contenido primero, incluido el contenido promocional o campañas específicas. Luego, podrá llenar los vacíos con contenido curado.
Tener esa vista aérea semanal o mensual de su calendario de redes sociales hace que sea más fácil variar su calendario y evitar compartir contenido sobre los mismos temas una y otra vez.
Paso 5: Analizar
Este es el paso que los especialistas en marketing tienden a omitir. Comparten el contenido y no vuelven a pensar en él.
Pero recuerde, el hecho de que haya compartido contenido no significa que la gente lo haya visto, sino que haya participado solo.
Cavando en tu analítica de redes sociales para ver qué funciona y qué no puede brindarle información para el futuro.
Por ejemplo, es posible que observe que una determinada categoría de contenido no funciona tan bien como otras. Por lo tanto, podría ajustar su estrategia para adaptarse al tipo de contenido con el que su audiencia resuena más.
De forma regular, revise y observe qué Tweets, publicaciones de Facebook o publicaciones de Instagram generan la mayor participación. Luego, use esos datos para seleccionar más contenido.
Cómo curar contenido en HASHTAGS
Ahora que conoce los pasos, analicemos un ejemplo de cómo podría verse el proceso con una empresa hipotética: una cafetería llamada Sprout Coffee.
Sprout Coffee es una cafetería ficticia que busca expandir el contenido que comparten en Instagram y Twitter. Como no tienen un gran equipo para crear un montón de contenido original, también quieren comenzar a seleccionar contenido de otras fuentes.
Decidir cuánto curar
Dado que sus canales sociales principales son Twitter e Instagram, han decidido publicar un 60% de contenido original y un 40% curado de otras fuentes.
La mayor parte de su contenido curado ocurrirá en Twitter, mientras que Instagram será principalmente contenido original con UGC mezclado.
Planificación de sus categorías de contenido
Ahora es el momento de que Sprout Coffee averigüe qué tipo de contenido van a seleccionar y categorizar. Dado que es una cafetería de moda con clientes leales, usaremos estas categorías para contenido seleccionado:
- Datos del café
- Fotos de clientes dentro de la tienda (UGC)
- Eventos del vecindario local
- Arte y Cultura
Con esta combinación, podrán compartir una buena variedad de contenido entretenido e informativo de varias fuentes.
Encontrar y compartir contenido
El siguiente paso es buscar fuentes de contenido. Según las categorías que decidimos, podríamos usar cualquiera de las fuentes que mencionamos anteriormente.
Pero para simplificar las cosas, veremos cómo seleccionar artículos de otros sitios web y CGU de los clientes.
Primero, usaremos la función de contenido sugerido de Sprout para buscar artículos para seleccionar en Twitter. Así que nos dirigiremos a la pestaña Publicación y haremos clic en Buscar contenido. Luego, elegiremos la categoría Arte y entretenimiento.
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Ahora tenemos algunas subcategorías para elegir. Dado que a mucha gente le gusta ir a las cafeterías y leer, centrémonos en los libros. Así que marcaremos esa casilla y Sprout nos dará una lista de artículos relevantes de la Web.
¡El artículo sobre el Día Internacional de la Entrega de Libros se ve perfecto! Entonces podemos presionar Enviar para redactar, escribir nuestra copia para un tweet y programarlo.
Puede repetir ese proceso para tantos artículos como desee seleccionar.
A continuación, veamos cómo podríamos usar Sprout para seleccionar UGC de Instagram.
Empezaremos usando el Bandeja de entrada inteligente . Podemos crear un hashtag de marca #Sproutcoffee y filtrar solo los mensajes que contienen el hashtag en Instagram.
Y así, tenemos un flujo lleno de contenido que podemos volver a publicar como UGC. Mira esta publicación para aprender cómo reprogramar contenido con Sprout.
Repítelo unas cuantas veces y podrás llenar fácilmente tu calendario de redes sociales con contenido seleccionado durante semanas o incluso meses antes.
Conservar contenido no tiene por qué ser una molestia
Siguiendo los pasos de esta guía, puede seleccionar fácilmente contenido para sus canales sociales sin ocupar un día entero. Todo se reduce a comprender a su audiencia, utilizar las herramientas adecuadas y analizar constantemente sus resultados.
¿Tiene algún consejo sobre cómo curar contenido? ¡Deja un comentario y háznoslo saber!
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