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Alcance de Facebook: qué es y cómo aumentar el tuyo rápidamente
El término alcance a menudo domina las conversaciones sobre el marketing de Facebook.
Y con razón. Después de todo, queremos que nuestras publicaciones lleguen a la mayor cantidad de personas posible.
Pero cuando te enfrentas al contenido de la competencia, a los anuncios de Facebook e incluso a las actualizaciones de amigos y familiares, tener más atención en tus propias publicaciones puede ser desalentador.
Dicho esto, aumentar tu alcance en Facebook es posible. Es igualmente importante que las marcas entiendan cómo funciona el alcance como un KPI de marketing.
En esta guía, desglosaremos los conceptos básicos del alcance de Facebook, cómo medir el tuyo y aumentarlo lo antes posible.
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¿Qué es el alcance de Facebook, de todos modos?
En resumen, su El alcance de Facebook representa la cantidad de usuarios únicos que ven tu publicación o página (independientemente de si se han comprometido con él).
Digamos que publicas una publicación y 100 personas la miran. Tu alcance es de 100 personas. Bastante simple, ¿verdad?
El alcance de Facebook siempre se mide dentro de un período de tiempo específico (piense: 28 días). Eso significa que no existe una métrica para su alcance general. En cambio, los especialistas en marketing deben preocuparse por su alcance diario, semanal o mensual.
A continuación se muestra un ejemplo de alcance semanal medido en Estudio de creación de Facebook :
Obviamente, Facebook no tiene forma de rastrear cuántos ojos literales ven tus publicaciones mientras se desplazan por su suministro de noticias. La plataforma simplemente rastrea en cuántas pantallas únicas se muestra su publicación.
Tenga en cuenta que el alcance de Facebook se puede medir por publicación o página. En resumen, si el alcance de su página aumenta, significa que más personas ven su contenido (y viceversa). Mientras tanto, las publicaciones individuales variarán en lo que respecta a su alcance.
¿Por qué? Porque el alcance está influenciado por una serie de factores, como el algoritmo de Facebook, que incluyen:
- Compromiso e interacciones de seguidores y no seguidores
- Tipo de contenido y factores de optimización (publicaciones de video versus texto, subtítulos, tiempo, etc.)
- Anuncios pagados versus publicaciones orgánicas (el primero tiene un alcance determinado por el presupuesto)
Y sí, el alcance puede variar mucho de una publicación a otra. Esto habla de por qué los especialistas en marketing deben realizar un seguimiento de las tendencias a largo plazo con su alcance en Facebook.
¿Cuáles son los diferentes tipos de alcance de Facebook?
A continuación se muestra un desglose rápido de los tres tipos específicos de alcance en Facebook y en qué se diferencian.
Alcance orgánico de Facebook
Cuando la mayoría de las personas hablan sobre el alcance de Facebook, normalmente se refieren a lo orgánico.
El alcance orgánico mide cuántas personas vieron una de tus publicaciones normales no patrocinadas.
Este tipo de alcance es el más difícil de ganar. Entre la competencia de los anuncios, las publicaciones virales de las principales cuentas y los cambios constantes en el algoritmo de la plataforma, muchos especialistas en marketing notan que el alcance orgánico ha estado cayendo durante años.
Alcance viral de Facebook
El alcance viral se refiere a cuántas personas vieron su contenido porque alguien más interactuó con él a través de Me gusta, comentarios o acciones.
Este tipo de alcance se basa en las interacciones de otras cuentas, incluidos seguidores y no seguidores por igual.
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Probablemente haya aparecido contenido en su suministro de noticias porque a alguien más le gustó, ¿verdad? Eso es alcance viral en acción.
Alcance de anuncios de Facebook
El alcance de los anuncios se refiere a la cantidad de personas que vieron sus anuncios de Facebook al menos una vez. Según los propios Facebook, la métrica es estimativa.
Este tipo de alcance es único porque se basa principalmente en el presupuesto y la orientación de la audiencia . El alcance de los anuncios es tanto una medida de qué tan bien se desempeñaron sus anuncios, como también de qué tan bien logró perfeccionar nuestra audiencia.
La diferencia entre el alcance, las impresiones y el compromiso de Facebook
Los términos alcance, compromiso e impresiones a menudo se usan indistintamente.
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Sin embargo, cada uno representa KPI totalmente diferentes. Así es cómo:
- Alcanzar mide cuántas personas únicas vieron tu contenido.
- impresiones medir el número de vistas en una pieza de contenido. Esta métrica tiene en cuenta las impresiones repetidas o que alguien revise el mismo contenido dos veces. Por esta razón, las impresiones siempre serán más altas que el alcance.
- Compromiso mide las interacciones individuales de su contenido, como reacciones, comentarios y acciones.
¿Alguna vez te has preguntado qué significa 'personas alcanzadas' en Facebook? Significa exactamente eso: la cantidad de personas que vieron tu contenido.
En Creator Studio, puede comparar interacciones en paralelo y personas alcanzadas en Facebook.
Los especialistas en marketing deben medir todo lo anterior. Aunque el alcance y las impresiones de Facebook son obviamente importantes, idealmente desea aumentar sus interacciones junto con su alcance.
Hacerlo significa explorar nuevas formas de impulsar el compromiso y enviar señales a Facebook para garantizar que sus publicaciones se presenten a la mayor cantidad de personas posible.
6 tácticas comprobadas para aumentar tu alcance en Facebook
A pesar de la creencia popular, un mayor alcance en Facebook no está totalmente en manos del algoritmo.
A continuación se presentan algunas claves Mejores prácticas de Facebook y consejos para garantizar que su contenido obtenga la exposición que se merece.
1. Optimice el formato de su contenido y los subtítulos para Facebook
Esto es especialmente importante ya que las publicaciones cruzadas en Instagram o Twitter se han vuelto cada vez más comunes.
En pocas palabras, no puede tratar a Facebook como un vertedero de contenido destinado a otras plataformas. Específicamente, haga un punto para:
- Crea subtítulos únicos (piense: no incluya hashtags innecesarios ni use exactamente los mismos subtítulos)
- Evite publicar solo enlaces externos : centrarse en formatos que mantienen a las personas en Facebook (videos, infografías, etc.)
- Considere incluir una llamada a la acción (Comenta abajo) o pregunta para impulsar discusiones
Estos consejos son cruciales para Alcance orgánico de Facebook y obtener más amor del algoritmo de la plataforma.
2. Programe sus publicaciones en aras de la coherencia
No sorprende que muchas de las cuentas más comprometidas en Facebook publiquen a diario (o casi a diario).
Esto se debe a que la consistencia es importante para aumentar tu presencia y permitir que el algoritmo sepa que estás activo.
Las aplicaciones como Sprout Social y las herramientas nativas como Facebook Studio le permiten poner en cola el contenido para asegurarse de publicar publicaciones nuevas con regularidad.
3. Programa tus publicaciones a la perfección
Hemos visto de primera mano, desde llegar a los mejores momentos para publicar en las redes sociales, cómo se correlacionan el tiempo de publicación y el compromiso.
Optimizar el tiempo de su contenido no es el objetivo final de la participación, pero aumenta la probabilidad de que sus últimas publicaciones sean pronto.
Dada la feroz competencia por el alcance orgánico, cualquier cosa que puedas hacer para aumentar la visibilidad de tu contenido es una ventaja. Con herramientas como ViralPost de Sprout, puede ajustar sus tiempos de publicación en función de cuándo tu la audiencia única es la más comprometida.
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4. Use videos y Facebook Live para fomentar la participación
Facebook ha sido bastante explícito en los últimos años sobre el rendimiento de los videos.
Ya sea una sesión en vivo o una promoción pequeña, integrar el video en su estrategia de contenido es una decisión inteligente, independientemente de si le preocupa el alcance de Facebook. Tenga en cuenta que muchas publicaciones que ganan alcance viral a través de Me gusta y acciones compartidas suelen ser videos.
5. Póngase frente a nuevos seguidores con anuncios de Facebook
Dependiendo de su negocio o industria, pagar por el alcance a través de anuncios es una cuestión de cuándo y no de si.
La caída del alcance orgánico ha resultado en un aumento directo de los anuncios de Facebook. Si bien su alcance potencial se basa en gran medida en su estrategia de oferta y orientación, los anuncios representan una forma directa de llamar la atención de su audiencia.
Y para muchas marcas, la inversión vale absolutamente la pena.
6. Use grupos y participación de terceros para aumentar la visibilidad
Complementar su página con participación en actividades de grupos de Facebook o cuentas individuales (piense: empleados o socios) es otra forma de ganar alcance viral.
Tenga en cuenta que cualquier cuenta o página determinada está limitada en términos de quién puede ver una publicación determinada. Sin embargo, los compromisos de personas externas pueden crear un efecto de bola de nieve donde el contenido se recomienda a los no seguidores una y otra vez.
Cómo medir tu alcance en Facebook de manera efectiva
Como se señaló anteriormente, el alcance de Facebook se puede evaluar en toda la página o por publicación.
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Recomendamos estar atento al alcance a largo plazo y detectar tendencias (ya sea al alza o a la baja). Siempre habrá valores atípicos en términos de su contenido, por lo que obsesionarse con un día o una semana en particular no significará mucho a largo plazo.
La buena noticia es que tiene muchas opciones en términos de cómo y dónde monitorear su alcance. Por ejemplo, Facebook Insights proporciona un desglose sólido del alcance de la publicación junto con las interacciones de la página:
Mientras tanto, puedes medir las impresiones y el compromiso en comparación con las personas alcanzadas por videos individuales en Facebook Creator Studio:
Pero, de nuevo, es importante monitorear las tendencias y los resultados en lugar de obsesionarse con los números individuales. Por ejemplo, piense en preguntas como:
- ¿Mi alcance en Facebook está creciendo o disminuyendo? ¿Por qué?
- ¿Cómo se compara mi alcance orgánico con mi alcance pagado?
- ¿Qué piezas individuales de contenido obtienen el mayor alcance? ¿Hay una conexión entre ellos (piense: formato, duración, tiempo)?
Identificar los hilos comunes entre sus publicaciones de mayor rendimiento es una tarea obligada para los especialistas en marketing. Con una plataforma como Sprout, puede monitorear fácilmente sus impresiones y llegar a lo largo del tiempo para ver cómo está en tendencia y si los cambios en su estrategia de contenido están moviendo la aguja.
Y con eso, ¡concluimos nuestra guía!
¿Cómo estás aumentando tu alcance en Facebook?
Obtener más alcance en Facebook no tiene por qué ser una batalla cuesta arriba.
Dicho esto, es importante comprender cómo funciona el alcance como métrica y qué puede hacer para aumentar el suyo con el tiempo. Utilice estos desgloses y sugerencias como punto de partida para captar la atención de su público objetivo y mantenerla a largo plazo.
Y si aún no lo ha hecho, obtenga una prueba de Sprout Social para monitorear más de cerca su alcance en Facebook y descubrir nuevas oportunidades para hacerlo crecer.
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