Descubre Su Número De Ángel
La guía publicitaria completa de Pinterest para anuncios más valiosos
Pinterest, en pocas palabras, es una plataforma donde los usuarios crean tableros y guardan elementos de interés como Pines en sus tableros creados. Desde su lanzamiento en 2010, ha crecido a más de 100 millones de usuarios activos mensuales.
Los usuarios de Pinterest son únicos en otras plataformas de redes sociales. La mayoría de sus usuarios son mujeres, y la mayoría de esos usuarios obtienen ingresos de más de $ 50k por año . Ahora, antes de saltar a Pinterest para vender su producto, debe tener en cuenta algunas estadísticas más:
• El 80% de los usuarios de Pinterest son mujeres
• Mujeres pin 92% de los pines de Pinterest
• El 96% de los usuarios utilizan la herramienta para investigar algo que están a punto de comprar
• Más de la mitad de las personas que usan Pinterest han comprado un producto después de verlo en un pin
El grupo demográfico particular de esta plataforma resulta ser uno de los más ricos del mundo. Las mujeres tendrán un gasto global estimado de aproximadamente $ 18 billones en 2018 . Es obvio por qué las empresas deben estar activas en esta plataforma: las personas pueden comprar literalmente sus productos o servicios directamente desde la aplicación.
Revisemos algunos conceptos básicos de Pinterest antes de profundizar en cómo configurar un anuncio de Pinterest.
Alfiler : Según Pinterest, los Pines son marcadores visuales que recopila en los tableros. Puede guardar los Pines que encuentre en Pinterest o agregar nuevos de sus sitios web favoritos.
Junta : Los tableros son donde los usuarios recolectan sus Pines. Los usuarios pueden mantener Pines basados en áreas de interés, usar Pines para hacer planes (como para unas vacaciones), establecer metas o tomar notas (como recetas, etc.).
Hay muchas oportunidades para que su junta empresarial ayude a sus seguidores. Tal vez comparta partes del contenido de su blog con imágenes de calidad y las organice por tema (marketing o ventas, etc.). O tal vez una empresa de suministros de cocina podría ofrecer recetas organizadas por tipo de comida.
Pin promocionado : Un Pin promocionado es la versión de Pinterest de un anuncio. Puede orientar a los usuarios en función de datos demográficos como la edad o el sexo, su ubicación o dispositivo. Se le cobra como un anuncio de costo por clic (CPC) normal.
Ahora que tenemos los conceptos básicos cubiertos, veamos cómo puede crear una cuenta comercial y comenzar a aprovechar todo lo que Pinterest puede hacer por su negocio.
Tipos de anuncios publicitarios de Pinterest
Hay varias formas de publicidad en Pinterest. Cubriremos cada uno en esta sección y luego le daremos un paso a paso sobre cómo configurar su primer anuncio.
Pines promocionados
Un Pin promocionado es como un pin normal, excepto que puede pagar para que lo promocionen y lo vean más personas.
La diferencia más notable entre un Pin promocionado y un pin normal es que los Pines promocionados dicen 'Promocionado' en la parte inferior:
Un gran beneficio de los Pines promocionados es que, cuando alguien lo comparte en su tablero, la marca de 'Promocionado' desaparece.
Tu Pin promocionado se convierte esencialmente en un Pin orgánico una vez que alguien más lo comparte en su tablero. Además, las visualizaciones adicionales que recibe su publicación al publicarse en el tablero del participante no le costarán nada.
Pines de video promocionados
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Los Pines de video promocionados son simplemente Pines que presentan un video en lugar de una imagen. Se reproducen automáticamente cuando se ven desde el feed de un usuario.
Pines de un toque
Cuando los usuarios hacen clic en los Pines normales, se les muestra una imagen de 'primer plano' con más detalles.
Pero, con los Pines de un toque, cuando los usuarios hacen clic en su promoción, se les dirige a un sitio web o página de destino que usted configuró. Esta es una excelente manera de aumentar el tráfico web o hacer que los usuarios compren páginas para sus productos.
Realmente debes prestar atención a la marca con pines de un toque.Mantener las cosas uniformes y sin problemas entre el pin y su página de destino aumentará sus conversiones. A continuación, se muestran algunas formas en las que puede crear una marca coherente:
• Utilice en su anuncio el mismo idioma que utiliza en la página de destino o en la página del producto.
• Utilice imágenes de estilo similar: puede presentar más imágenes de su producto en su sitio web, pero asegúrese de que tengan una sensación similar: iluminación, colores, filtros, etc.
Su objetivo es hacer que su anuncio y página web se vean impecables (la misma empresa y marca) para que sus clientes potencialesconfiará en que están viendo la misma marcacuando están en la página de su producto.
Pines de aplicaciones promocionados
Los Pines de aplicaciones promocionados son excelentes para desarrolladores o empresas de aplicaciones que desean generar tráfico publicitario para descargar una aplicación. En lugar de dirigir a los usuarios a un sitio web, los Pines de aplicaciones promocionados abren su aplicación para descargarla en la tienda de Apple o Android.
Pines cinematográficos
Los pines cinematográficos son similares a los pines de video porque son imágenes en movimiento. Pero, los Pines cinematográficos solo se mueven cuando los usuarios se desplazan más allá de ellos en su feed; dejan de moverse cuando los usuarios dejan de desplazarse.
Pines ricos
Al igual que Facebook, Instagram o Snapchat, Pinterest también ofrece un Pixel de seguimiento de sitios web. Este fragmento de código te permitirá ajustar tu audiencia de Pinterest Ads y ubicarte en la demografía de tus seguidores un poco mejor.
La forma en que funciona es que un desarrollador puede agregar este código en el lugar apropiado de su sitio web. Puede hacer esto si se siente cómodo accediendo al código o metadatos de su sitio.
Una vez que el fragmento esté en el backend de su sitio, recopilará datos sobre el comportamiento de los visitantes de su sitio web. También podrá mostrar sus anuncios de Pinterest a las personas que hayan visto su sitio web.
Tipos de pines ricos
Pinterest ocasionalmente cambia los tipos de Rich Pins ofrecidos y puedes encontrar un paso a paso de cómo instale cada tipo aquí . El objetivo de cada uno de estos tipos de Pines es atraer a los usuarios a que hagan clic en la página de su producto, sitio web, blog o cualquier página que desee que visiten y actúen.
Los pines ricos se pueden promocionar como un anuncio o simplemente puede publicar pines ricos orgánicos. De cualquier manera, son extremadamente útiles ya que brindan a sus seguidores más información sobre su producto o servicio directamente en el Pin.
Pines de producto : estos Pines son perfectos para presentar un producto porque brindan al usuario información de compra relevante directamente en el Pin, incluido el precio y dónde comprar. Estos Pines son excelentes para dirigir el tráfico a las páginas de compra de sus productos.
Pines de artículo : Estos Pines muestran anuncios sobre una publicación de blog o una historia que compartes. Son excelentes para dirigir el tráfico a su blog o publicación. Cuando configure un Pin de artículo, asegúrese de escribir un texto publicitario convincente como el siguiente anuncio de Forbes. Una propaganda debe ser una oración rápida que atraiga a los usuarios a hacer clic para leer el artículo completo.
Pines de instalación de aplicaciones : Estos Pines permiten a los usuarios descargar su aplicación directamente desde App Store o Play Store. Esto es beneficioso para cualquiera que venda un nuevo juego o aplicación móvil. Este Rich Pin es similar a un anuncio de instalación de aplicaciones; la diferencia es que sus usuarios obtendrán un poco más de información directamente en el Pin y, además, puede optar por ejecutar este tipo de Rich Pin de forma orgánica.
Pines de receta : Este tipo de Rich Pin muestra los ingredientes y el tiempo de cocción, para que las personas puedan seguirlo directamente desde su publicación.
Publicar pines ricos
Una vez que haya insertado el código en su sitio, estará listo para publicar Pines enriquecidos. Tenga en cuenta que debe instalar el fragmento adecuado para cada tipo específico de Rich Pin (las recetas tienen un fragmento específico, al igual que las instalaciones de aplicaciones, etc.).
Es probable que necesites la ayuda de tu desarrollador web para que te ayude a publicar tus Pines enriquecidos. El proceso es bastante técnico. Encontrarás detalles de instalación para desarrolladores aquí.
Aunque este tipo de Pin requiere un poco de experiencia en tecnología, debes aprovecharlos.
Si no tiene un desarrollador interno y tiene un presupuesto limitado, intente Upwork para encontrar un desarrollador de WordPress o un desarrollador de Shopify: hay toneladas de ellos y un proyecto único es mucho más asequible que un desarrollador a tiempo completo.
Cómo anunciar en Pinterest
Ahora que sabe qué tipos de formatos publicitarios de Pinterest están disponibles, configuremos su empresa para utilizar anuncios de Pinterest.
Para crear un anuncio, primero debe registrarse para obtener una cuenta comercial .
Este paso es importante porque necesita una cuenta comercial para crear anuncios y acceder a datos analíticos críticos.
Antes de empezar a crear su primer anuncio, es importante tener en cuenta que los anuncios se basan en Pines que ya ha creado. Entonces, primero, deberá crear el Pin que desea promocionar como anuncio.
A continuación, debe ir al página de inicio de anuncios comerciales .
Desde allí, hará clic en la pestaña Anuncios> Crear anuncio en la parte superior izquierda.
A continuación, verá el panel de anuncios. Desde aquí, seleccionará el tipo de anuncio que desea publicar.
Como puede ver, hay dos categorías para los anuncios de Pinterest: generar conciencia y generar consideración.
Creando conciencia
Generar conciencia significa que su objetivo es que los usuarios se involucren con su marca, se familiaricen con su empresa y no necesariamente realicen una acción como comprar su producto o visitar su sitio web. Si desea generar conocimiento de su marca o empresa, tiene dos opciones de anuncios:
Conocimiento de la marca : Son excelentes para mostrar productos y servicios. O mostrar algo nuevo sobre su negocio. Cualquier cosa con la que desee que sus usuarios se familiaricen.
Vistas de video : Este tipo de anuncio es para generar tantas vistas como sea posible de su Pin de video compartido. Nuevamente, el objetivo es familiarizar a los usuarios con su marca.
Consideración de impulso
El otro tipo de categoría de anuncios de Pinterest es la consideración, lo que significa que desea que sus usuarios vean su anuncio y luego realicen una acción. Las acciones pueden incluir hacer clic en su sitio web o páginas de productos.
Tráfico : Este tipo de anuncio es el que desea utilizar si su objetivo es generar tráfico a un sitio web, página de destino, publicación de blog o página de producto en particular.
Instalación de la aplicación : Si está intentando vender su juego o aplicación para dispositivos móviles, debe seleccionar este tipo de anuncio, ya que permite a los usuarios hacer clic en la aplicación o Play Store.
Luego, desplácese hacia abajo para que pueda completar el nombre de la campaña y establecer un presupuesto.
A continuación, deberá seleccionar la ubicación que desee.
Navegar : Los usuarios verán su anuncio mientras navegan
Buscar : Los usuarios verán su anuncio según las palabras clave que establezca y realizarán búsquedas
Todos : Los usuarios verán su anuncio a través de la exploración y la búsqueda
A continuación, debe abrir un toque. Esto significa que los usuarios solo necesitarán tocar un Pin una vez para acceder a su sitio web o página de descarga de aplicaciones. Sin esto, cuando los usuarios toquen su Pin una vez, verán una versión de 'primer plano' que muestra más información, pero no los dirige automáticamente a su sitio.
Un toque aumenta el tráfico de clics en casi un 300% .
Haga clic en continuar en la parte inferior derecha.
que significa 1616
A continuación, se le pedirá que ingrese un nombre de grupo de anuncios, una programación y un presupuesto. El nombre del grupo es un nombre general, donde puede crear muchos anuncios bajo un mismo paraguas.
Ejemplo: es posible que desee tener un nombre de grupo para sus campañas de calzado de mujer; llame a su grupo 'Zapatos de mujer'. Dentro de ese grupo, podría tener diferentes anuncios para diferentes productos: Este estilo de zapato, Ese estilo de zapato, etc. (estos son los nombres de anuncios individuales que estableció al comienzo del proceso de creación de anuncios).
Ahora es el momento de elegir una audiencia. Público simplemente significa las personas a las que se muestran sus anuncios.
Hemos hablado mucho sobre cómo crear grandes audiencias basadas en las personas de los clientes, por lo que Aprende más aquí . Desea que su audiencia publicitaria sea bastante específica y ajustada sin ser demasiado pequeña.
Para comenzar a reducir su audiencia, haga clic en el + gigante en el medio de la pantalla:
A continuación, verá las siguientes opciones mostradas:
• Visitantes de su sitio : Para esto, necesitará el código de etiqueta de Pinterest incrustado
• Una lista de clientes que carga : Puede cargar un .CSV con direcciones de correo electrónico y Pinterest puede mostrar anuncios a esas personas
• Una audiencia participativa que se involucró con sus Pines anteriores : Las personas que han hecho clic en tus Pines anteriormente son una buena opción porque probablemente estén interesadas en lo que ofreces.
• Una audiencia similar a una acción que se comporta de manera similar a una que ya tiene : Puede usar esto en el futuro una vez que tenga una audiencia o dos que tengan resultados exitosos
Una vez que elija su tipo de anuncio, se le pedirá que nombre a su audiencia y la describa. El nombre puede ser específico del producto que anuncia, como zapatillas para correr para mujer, o puede ser un grupo demográfico, como mujeres de entre 20 y 34 años.
Si no desea utilizar las opciones de etiquetas de Pinterest o las métricas de participación enumeradas anteriormente para crear su audiencia, puede crear una audiencia basada en intereses y datos demográficos.
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Pinterest te dará la opción de seleccionar de una lista gigante de intereses; simplemente marque las que le gustaría aplicar.
A partir de ahí, se le pedirá que ingrese las palabras clave que le gustaría orientar. Por ejemplo, podríamos ingresar 'zapatillas para correr para mujeres' si queremos orientarnos a usuarios que buscan ese término.
Debe incluir tantos términos relevantes en su anuncio como sea posible; cuantas más palabras clave agregue, mayor será la probabilidad de que los buscadores lleguen a su anuncio.
Por último, seleccionará los datos demográficos y una oferta de CPC mínimo (cuánto está dispuesto a pagar por un clic).
A continuación, se le pedirá que seleccione el Pin que desea anunciar.
Por último, ingrese la URL de destino de su producto y haga clic en 'Promocionar Pin' para lanzar su campaña.
Pinterest tardará aproximadamente 24 horas en aprobar su anuncio. También les proporcionará sus datos de facturación para que puedan realizar cargos en su cuenta según los presupuestos que haya establecido para su campaña.
Medir resultados y mejorar sus anuncios
No puede mejorar lo que no mide. Para aprovechar al máximo el dinero de sus anuncios de Pinterest, debe invertir su dinero en los anuncios que funcionan mejor. Repasemos algunas cosas que mejorarán sus conversiones y el rendimiento de sus anuncios.
Optimiza tus imágenes
Las imágenes son el corazón de Pinterest. Sin buenas imágenes, no estará satisfecho con el rendimiento.
• Asegúrese de que sus fotos sean profesionales y originales. No uses fotografías de archivo. Si no eres un gran fotógrafo, contrata a uno que pueda ayudarte a tomar fotografías de tu (s) producto (s).
• Utilice fotografías que muestren a las personas que utilizan su producto. Algunos estudios mostrar que la gente prefiere hacer clic en las imágenes que muestran un producto en uso.
• Asegúrese de que sus imágenes tengan el tamaño correcto: 600 x 900 píxeles.
• Use palabras clave en la descripción de su imagen para que su Pin aparezca cuando un usuario busque su palabra clave.
Gaste en lo que funciona
Puede utilizar los análisis de Pinterest para encontrar qué funciona mejor para su marca.
• Visite su panel de análisis de anuncios haciendo clic en Anuncios en la parte superior izquierda y luego en Campañas.
• Utilice el panel para ver rápidamente qué anuncios tienen el mejor rendimiento o si alguno no lo está. Enfoque su gasto en lo que está funcionando.
Utilice publicaciones orgánicas de alto rendimiento
También puede hacer uso de sus mejores publicaciones orgánicas como anuncios de Pinterest.
• Consulta tu panel para ver qué Pines tienen más participación. Para ver sus análisis, haga clic en Análisis> Descripción general en la esquina superior izquierda.
• Fíjate qué Pines tienen más acciones y participación. Si alguno se destaca como un gran artista, puede configurar una campaña publicitaria en torno a ese Pin en particular, ya que sabe que es más probable que sus usuarios interactúen con él.
Refina tu audiencia
Si recién está comenzando con Pinterest y la publicidad de Pinterest, entonces querrá incrustar la etiqueta de Pinterest en su sitio web y también aprovechar Rich Pins. Hacer esto le proporcionará una gran cantidad de información sobre sus usuarios. Con este conocimiento adicional, podrá mejorar sus anuncios.
A continuación, se muestran algunas formas en las que puede mejorar sus anuncios con fragmentos de código de Pinterest incrustados en su sitio:
• Utilice la etiqueta de Pinterest para reorientar a los usuarios que han visitado su sitio web.
• Cree una audiencia similar para sus Rich Pins en función de las personas que han visto las páginas de compra de productos en su sitio web.
• Dirija a las personas que han interactuado con sus Pines en el pasado a la página de su producto o sitio web.
En conclusión
Hay tantos beneficios de estar activo en Pinterest. Los usuarios pueden comprar sus productos directamente dentro de la aplicación. Puede promocionar sus productos de formas increíblemente atractivas para uno de los grupos demográficos más buscados del mundo: las mujeres millennial.
Debe asegurarse de aprovechar las etiquetas de Pinterest y los Pines enriquecidos con la ayuda de un desarrollador, ya que esto puede mejorar drásticamente las conversiones.
¿Cuáles son tus mejores consejos para anunciarte en Pinterest?
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