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9 métricas de video de Facebook que las marcas necesitan comparar en este momento
mientras que orgánico alcanzar en Facebook podría estar cayendo, el video de Facebook es más fuerte que nunca.
Los expertos dicen que más que 100 millones de horas de transmisión de video a espectadores felices todos los días en Facebook. Si realmente quieres llegar a tu audiencia, entonces necesitas tomar tu cámara.
Al igual que cualquier estrategia de marketing, debe realizar un seguimiento de las métricas más importantes. Entonces, ¿qué métricas de video de Facebook deberías rastrear? Aquí hay nueve métricas que necesita comparar en este momento:
1. Alcance (vistas totales)
A menudo considerada la métrica más básica de Facebook Live, el alcance representa la cantidad de personas que vieron tu publicación. La plataforma social divide este recurso en diferentes tipos de impresiones, incluidas las que obtiene de forma orgánica y las vistas por las que paga.
Aunque el alcance solo muestra la cantidad de personas que vieron brevemente su video, incluso por tan solo tres segundos, los datos muestran 47% de las conversiones de una campaña de video existe en esos tres segundos. Al menos, su alcance le brinda un punto de referencia con el que trabajar al considerar métricas de video de Facebook adicionales.
2. Porcentaje promedio de finalización
Si desea una mejor vista de qué tan interesada está realmente su audiencia con su contenido, omita las vistas de 10 segundos para el porcentaje promedio de finalización. Esta métrica muestra el porcentaje de su video visto durante una sesión determinada. Hacer clic en la métrica le permite diseccionar exactamente dónde está perdiendo clientes y a través de un gráfico visual.
Estos tipos de métricas de video de Facebook no solo son importantes para su investigación sobre el compromiso, sino que también son fundamentales para saber dónde aparecen los videos en las fuentes de noticias. Por ejemplo, YouTube prioriza videos con tiempos de reproducción más altos en su algoritmo de sugerencia de vídeos. Puedes apostar que Facebook trata los tiempos de visualización de la misma manera.
Además, si sabe cuánto ve su audiencia de un video, tomará decisiones más informadas sobre la duración del contenido en el futuro. También le ayuda a saber dónde colocar el mensaje más importante en la transmisión.
3. Pico de espectadores en vivo
Esta métrica de video de Facebook se refiere a la mayor cantidad de espectadores que sintonizaron su video mientras estaba en vivo. Es posible que haya tenido miles de espectadores en general, pero el porcentaje más alto de ellos sintonizó alrededor de la marca de 5 minutos.
Esto podría ser una señal de que tus seguidores se están inquietando durante un video que es demasiado largo. También puede indicar que necesita modificar la hora del día en que transmite sus videos.
Si ve constantemente que sus clientes llegan a su página en un momento específico, esto le brinda un espacio para trabajar cuando esté planificando su próxima transmisión en vivo.
4. Crecimiento de la página
A medida que continúa midiendo sus métricas de video de Facebook y produciendo contenido cada vez más atractivo, debería ver crecer a sus seguidores. Después de todo, si las personas confían en usted para producir un gran entretenimiento de manera constante, es más probable que les guste su página.
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Con las herramientas de seguimiento de Facebook adecuadas, es fácil medir el crecimiento de sus seguidores a lo largo del tiempo y ver exactamente cómo las publicaciones de video en vivo influyen en su progreso. Incluso puede realizar un seguimiento de los Me gusta para ver qué tipo de videos están promoviendo el crecimiento y qué contenido podría estar enviando a sus seguidores a otros lugares.
Un gran video en vivo podría ser todo lo que se necesita para haz que tu contenido se vuelva viral , mejorando su alcance a nuevos miembros de la audiencia en todo el mundo. Vale la pena vigilar cómo su campaña afecta el desarrollo de su marca.
5. Compromiso
Cuando se trata de métricas en vivo de Facebook, el compromiso es uno de los KPI más utilizados por los entusiastas del marketing. Después de todo, una persona que simplemente mira tu video probablemente no sea tan valiosa como alguien que interactúa directamente con tu marca.
Las estadísticas muestran que los espectadores comentan vídeos en directo 10 veces la tasa de videos regulares, lo que lo convierte en un sueño hecho realidad para el compromiso.
La naturaleza del video en vivo, donde las personas pueden conectarse con sus marcas favoritas en tiempo real, lo hace instantáneamente más atractivo que la mayoría de los otros tipos de contenido. Es lo más cerca que estarás de tener una conversación con tus seguidores. El panel de control de Facebook le brinda un desglose de 28 días del rendimiento del video, para que pueda ver exactamente cuántas personas interactúan con su contenido.
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6. Reacción
A veces, no es suficiente saber que las personas interactúan activamente con tu contenido. Una campaña de video en vivo tiene que ver con conectarse con sus clientes en un nivel emocional.
Afortunadamente Reacciones de Facebook facilitar que las empresas vean qué tipo de impresión dan.
Las personas pueden responder a su video en tiempo real con: Emoticones Jaja, Me encanta, Guau, Enojado o Triste.
Cada uno de estos lo ayuda a determinar si sus videos tienen el impacto correcto, incluso si solo demuestran una cantidad mínima de participación.
En un mundo en el que el marketing emocional es cada vez más importante, comprender cómo puede llegar a su audiencia en un nivel más profundo con diferentes tipos de contenido de video podría ser la clave para fortalecer las relaciones y la afinidad con la marca.
7. Hacer clic para jugar versus reproducción automática
Como saben la mayoría de los especialistas en marketing, los dispositivos móviles son más cruciales que nunca. Facebook tiene más de mil millones de usuarios activos en dispositivos móviles y algunas estadísticas muestran La popularidad móvil de Facebook supera con creces su nivel de usuarios de escritorio.
Con eso en mente, vale la pena saber si tus seguidores están haciendo clic activamente para reproducir tu contenido o si solo están transmitiendo en segundo plano cuando hacen otras cosas.
Si bien no siempre importa si las personas ven su contenido con el sonido activado o desactivado, según la importancia del audio para su campaña, es útil saber si las personas toman la decisión de interactuar con su contenido.
Alrededor 85% de los videos de Facebook simplemente ejecuten solos con el sonido apagado debido a la reproducción automática. Esto podría ayudarlo a tener una mejor idea de la precisión de sus métricas de video de Facebook basadas en el compromiso.
8. Acciones sociales
Hay una gran diferencia entre un seguidor que mira tu video y uno que está dispuesto a defender tu marca. Cuanto más aprenda sobre sus acciones, mejor medirá la lealtad de la audiencia.
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Esa es una de las pocas métricas de video de Facebook que podría ser más importante que el compromiso. Según Facebook, alrededor 48% de todo el tiempo de reproducción de videos viene de compartir.
9. Ubicación superior y audiencia superior
Por último, pero no menos importante, cuando todavía está creando su campaña de video de Facebook, es importante recopilar la mayor cantidad de información posible sobre su público objetivo. Algunas de las mejores métricas de video de Facebook incluyen audiencia superior y ubicación superior.
Si bien estos KPI no le dirán cuánto compromiso recibe o a qué hora publicar videos, indicarán el tipo de personas a las que debe dirigirse. Esto lo ayuda a crear una persona de usuario que sea más específica para su audiencia de video de Facebook.
Si sabe que la mayoría de sus espectadores son mujeres, entonces adapte su voz para adaptarse a ese grupo demográfico. Por otro lado, si descubre que las personas prefieren ver su contenido en Texas, puede asegurarse de que su próximo evento en vivo sea en Texas.
Medición de sus métricas de video de Facebook
Al igual que manejar cualquier indicador de rendimiento, medir las métricas de video de Facebook puede ser un proceso complicado. Esto es particularmente cierto cuando recién está comenzando.
A menudo, se encontrará con una gran cantidad de información para trabajar, pero es posible que no sepa cómo traducir los números en información procesable.
Lo importante a recordar es que cuando se trata de marketing en redes sociales, el conocimiento es poder. Cuanto más aprenda sobre quién es su audiencia, qué les gusta y cuándo interactúan con su contenido, más podrá ajustar su estrategia para ofrecer más valor por su dinero.
Si aún no está alcanzando el récord, estas métricas se asegurarán de que cree videos que brinden un valor real y medible.
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