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Qué publicar en cada canal social para destacar entre la multitud
Lo entendemos: es más fácil publicar el mismo contenido en todos tus perfiles sociales que planificar individualmente. Pero es probable que su audiencia en Twitter no sea la misma que su audiencia en Instagram o Facebook. La audiencia de cada plataforma tiene diferentes expectativas. Y no se limita solo a los medios. Incluye lo que escribes y cómo lo escribes, incluso cuando lo publicas.
Publicar el mismo contenido en todas partes es una estrategia mínima en la que sabes que necesitas publicar contenido, pero no sabes qué más publicar para destacar.
¿Por qué diferenciar entre canales?
Como se mencionó anteriormente, su audiencia no es la misma en todos los canales. Algunas plataformas favorecen los medios sobre el texto, otras son más receptivas a las infografías. Es estratégico adaptar su contenido a su audiencia para maximizar lo que tiene. La misma infografía verticalmente larga no tendría el mismo impacto en Instagram que en Pinterest debido a los bienes raíces.
Diferenciar el contenido entre redes no siempre significa que debas crear contenido único todo el tiempo. Significa saber qué funciona bien y adaptarse a la red. Esa misma infografía para Pinterest se puede dividir en diapositivas para una publicación de la galería de Instagram. Que no es exactamente igual que el original pero está diseñado para adaptarse al estilo de Instagram.
Al decidir qué publicar en cada plataforma de redes sociales , también debe determinar si el contenido es relevante. La consecuencia de publicar contenido irrelevante es que te arriesgas a que la gente deje de seguirte. El cincuenta y uno por ciento de los consumidores deja de seguir las marcas en las redes sociales por este motivo. Al igual que establecería diferentes objetivos de redes sociales por plataforma social, su contenido debe coincidir con esos objetivos.
Lo que necesitas para crear diferentes contenidos para redes sociales
El tiempo es la mayor necesidad aquí. Necesitarás tiempo para planificar los diferentes contenidos, escribirlos, crearlos y publicarlos. Más allá del tiempo, también necesita optimizar los medios para la red en la que está publicando. Utilice esta guía de tamaños óptimos de imágenes de redes sociales para averiguar qué dimensiones son las mejores.
Para ahorrar tiempo, la biblioteca de activos de Sprout Social organiza todos sus archivos multimedia y de texto, donde puede acceder al archivo original, cambiar su tamaño y publicarlo, sin tener que salir de la plataforma.
Y si aún no usa Sprout, una herramienta gratuita como Landscape cambia el tamaño de las imágenes de inmediato para cualquier plataforma.
Por último, mire su estrategia actual o ajústela para incluir una guía de estilo y la voz de la marca. Estos dos elementos, si estás diferenciando entre redes sociales, cambiarán.
Cómo investigar qué contenido está funcionando
Bien, ahora que sabe que debe cambiar su contenido según la audiencia y la red, ¿por dónde comienza? Esta parte irá de la mano con la creación de su estrategia de marketing de contenido. Comienza mirando sus análisis e informes de datos por canal. Los datos a continuación están disponibles tanto en Sprout como de forma nativa, aunque los análisis nativos pueden tener restricciones de línea de tiempo.
Publicación y el informe de rendimiento posterior
Desde la pestaña Informes en Sprout, verá un desglose de los tipos de contenido que publicó en el Informe de rendimiento de la publicación, incluidos: video, texto, foto, enlace, etc. Puede revisar el rendimiento de por vida de cada publicación en sus redes. . Puede ordenarlos por impresiones, participación y clics para ver qué tipo de contenido funciona mejor.
En los informes específicos de la red de Sprout, se le proporcionarán automáticamente las publicaciones principales del período de tiempo que eligió. Más allá de anotar el tipo de contenido, también observe si hay características similares del contenido principal: dimensiones, voz, estilo, gráficos, tipo de filtro, composición de fotos, etc. Repita esto para cada red y vea dónde están las diferencias. .
Tendencias y hashtags
El Informe de tendencias le muestra qué palabras y hashtags están de moda en las menciones y respuestas de su marca en Twitter. Si nota palabras o hashtags que no incluye con frecuencia en sus publicaciones, úselos como inspiración cuando necesite algunas palabras nuevas para agregar a sus subtítulos. En Sprout, este informe solo está disponible para Twitter.
Para ampliar un poco el alcance, investigue un poco sobre la competencia y el canal para ver si se está perdiendo alguna palabra clave. La escucha social también lo ayudará a encontrar las tendencias de las que la gente habla ahora.
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Audiences & personas
Las herramientas de escucha de Sprout lo ayudan a identificar los datos demográficos de las audiencias más interesadas en su contenido.
En la sección demográfica de sus temas de escucha, puede ver dónde se están produciendo las conversaciones y qué dispositivos está utilizando su audiencia. Una vez que identifique la demografía de su audiencia, puede redactar personajes de redes sociales para perfeccionar su estrategia.
tiempo de publicación
Publicación a las 2 p. m. en cada red podría no ser la mejor estrategia. La hora del día en la que tu audiencia está en línea y es atractiva es cuando quieres publicar, pero ¿cómo lo averiguas? Algunas plataformas sociales tienen informes que muestran cuándo su audiencia está más activa. Usando esa información y consultando una guía sobre los mejores momentos para publicar en las redes sociales, comience a programar sus publicaciones. A través de pruebas sociales con publicaciones y tiempos de publicación, comenzará a ver tendencias en la actividad en días y horas.
Si prefiere no pasar por una fase de experimentación de tiempo de publicación manual, deje que Sprout le aconseje con la función de tiempo de envío óptimo ViralPost. Usando su historial de participación en publicaciones, ViralPost determina los momentos óptimos para que publique, según el día y la hora. Por lo tanto, cuanto más altas sean las estrellas, más posibilidades de interacción recibirá esa publicación. Estas estrellas se basan en los datos históricos de su cuenta.
Qué tipo de contenido funciona con cada red
Tal vez todavía no sepa qué publicar en cada plataforma de redes sociales. Aquí hay un resumen generalizado de los tipos de contenido para las redes sociales por red.
Una red visual primero, favores de Instagram fotos y videos que llaman la atención. A medida que la plataforma ha crecido, los tipos de imágenes han cambiado. Las fotos profesionales no son el único tipo que ves ahora. hay hermosas gráficos de texto, contenido educativo, mensajes inspiradores, memes e incluso capturas de pantalla de tuits .
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Gorjeo
Si bien comenzó con solo texto, Twitter ha evolucionado para incluir vistas previas de enlaces, videos, fotos y gifs. Enlaces funciona bien en esta plataforma y, si puede cronometrarlo bien, salte a la actual memes y tendencias .
LinkedIn, una red más orientada a los profesionales, es excelente para convertirse en un líder de pensamiento. Hablar sobre su empresa y compartir publicaciones de los líderes de su empresa está bien. si compartes Enlaces , añádele tu propio comentario. Si tiene alguna inspiración laboral para compartir, una mensaje de texto largo no es inaudito.
Facebook tiene todos los tipos de contenido disponibles, por lo que es un poco difícil determinar qué funciona mejor. Video a menudo gana, así como informativo o llamativo Enlaces . El rendimiento también se ve afectado por el algoritmo de Facebook, así que pruebe y observe el rendimiento de su publicación.
Debido a que Pinterest se usa a menudo como una forma de recopilar ideas, contenido que es informativo , educativo o inspirador funciona bien. Las dimensiones de verticalmente largo son mucho más llamativas. Superponer ese contenido con un título hará que el Pin se destaque.
Marcas que cambian su contenido entre canales
Wendy´s
ESTA MÁQUINA HACE LOS MEJORES POSTRES Y SIGUE FUNCIONANDO.
publicado por Wendy's en martes, 22 de diciembre de 2020
En Facebook, Wendy's usa subtítulos en mayúsculas para llamar la atención. El contenido de los medios va desde memes hasta imágenes gráficas.
Hola, chico de fondo de zoom divertido, es un nuevo año. Eso significa encontrar algo más para compensar tu falta de personalidad, y también #DíaNacionalDelAsado está a punto de volver! PRONTO.
— Wendy's (@Wendys) 6 de enero de 2021
Pero en Twitter, la voz de la marca se vuelve más ingeniosa. Acepta juegos de palabras, memes y retuitea historias de clientes.
Artículos deportivos de Dick
Dick's Sporting Goods usó el mismo video pero tenía ligeras variaciones en el pie de foto.
Observe cómo en LinkedIn, hay un enlace incluido con el video incrustado en comparación con un video incrustado solo en Facebook. Y si compara sus publicaciones entre las redes, verá que publican con mucha más frecuencia con diferentes tipos de contenido en Facebook. En LinkedIn, se trata de los enlaces y de compartir noticias sobre su empresa.
Casper
En Pinterest, Casper guarda inspiración para el dormitorio. Si bien quieren que sus seguidores eventualmente compren sus colchones, saben que también están pensando en diseños de dormitorios. Fijar diferentes imágenes de inspiración para dormitorios es su estrategia para mantener a sus seguidores interesados en su contenido.
Dormitando por el resto de 2020. Zzz el próximo año. pic.twitter.com/ySiIZnote7
-Casper (@Casper) 30 de diciembre de 2020
Pero en Twitter, Casper es más divertido y habla más sobre sus productos. Sus almohadas y cobijas se ven más en las fotos porque sus clientes quieren saber sobre sus productos.
el met
Insider Insights—Making The Met: lidiando con el modernismo alrededor de 1929
El año histórico de 1929 fue un punto de inflexión en el compromiso de The Met con el arte moderno, un área que el Museo abordó con inquietud y desnivel. En el episodio de esta semana de #InsiderInsights, únase a tres curadores del Met para explorar adquisiciones transformadoras de pinturas y fotografías, exposiciones de diseño pioneras y oportunidades perdidas que dieron forma a la colección en las próximas décadas. ¿Quieres aprender más sobre la historia de The Met? Visite en persona o explore en línea nuestra exposición 'Making The Met, 1870–2020', que estará abierta hasta el 3 de enero. Obtenga más información → met.org/MakingTheMet#MakingTheMet#Met150
publicado por El Museo Metropolitano de Arte, Nueva York el sábado, 5 de diciembre de 2020
En Facebook, The Met crea videos subidos de forma nativa a la red y los agrega a listas de reproducción temáticas. Para el ejemplo anterior, discuten la historia del museo en 1929.
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#DYK : El histórico año 1929 fue un importante punto de inflexión para The Met y el arte moderno.
Sintonice mientras tres curadores del Met exploran adquisiciones transformadoras, exhibiciones pioneras y oportunidades perdidas en la historia del Met.
#HaciendoElMet #Met150 https://t.co/P4K7nZ2PcU— El Museo Metropolitano de Arte (@metmuseum) 6 de diciembre de 2020
En Twitter, The Met decidió vincular el mismo video que se subió a YouTube. Debido a que no pudieron escribir la misma descripción de video extensa que hicieron en Facebook, resumieron lo suficiente para que el video sonara interesante.
Conclusión
¿Ya estás convencido de diversificar el contenido en tus diferentes cuentas de redes sociales? Con un poco de esfuerzo adicional, el mismo contenido se puede reutilizar y reestructurar para adaptarse a la voz y el estilo de su marca según la plataforma de redes sociales. El uso de una serie de informes analíticos diferentes disponibles para usted para investigar lo que funciona para usted es solo el comienzo.
A medida que cambie las cosas, deberá volver a consultar esos informes para verificar el progreso. ¿Esa voz ingeniosa en Twitter está obteniendo más participación o se está desmoronando? No tenga miedo de probar el mismo estilo y tipo de contenido en varios tipos. Después de todo, el primero podría no ser interesante, pero el siguiente podría ser un éxito de participación.
Explorar fuera de su propia marca también es importante. Eche un vistazo al último informe de Sprout Social Index para ver en qué están interesados actualmente los consumidores y cómo los especialistas en marketing podrían usar los datos para su beneficio.
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