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Un plan para agregar un video de LinkedIn a su estrategia social
Tabla de contenido
El video es una de las mejores maneras de destacar en las redes sociales, y el video en LinkedIn no es una excepción con el aumento de las cargas de video 45% año tras año. De acuerdo a El Repor de la estrategia de contenido de redes sociales de 2024 T, el 66% de los consumidores dicen que los videos de forma corta son el tipo más atractivo de contenido de alimentación.
Y con LinkedIn incorporando video de forma corta En su plataforma, y creciendo al doble de la tasa de otros formatos, debe tomarlo como una señal para agregar video a su Estrategia de marketing de LinkedIn . Desde educar a las personas en sus productos y servicios hasta compartir el liderazgo de pensamiento rápido, ahora es el momento de inclinarse y comenzar a experimentar.
¿La buena noticia? Aprovechar el video en LinkedIn no significa necesariamente producir más contenido de video. Con la integración de LinkedIn de Sprout, puede programar y hacer videos de postes cruzados como parte de su estrategia de red multicanal, rastrear las métricas de rendimiento y probar diferentes formatos para monitorear cómo responde su audiencia. También verá cómo sus esfuerzos de video de LinkedIn encajan en su estrategia de redes cruzadas, todo en un solo lugar.
En este plan, discutiremos los tres tipos de video de LinkedIn: orgánico, en vivo y pagado. Sigue leyendo para obtener más información sobre las actualizaciones de LinkedIn Video y cómo usarlo para aumentar la conciencia y el compromiso de la marca.
Cómo el video en LinkedIn encaja en el panorama de las redes sociales
LinkedIn ha estado probando videos en la plataforma en los últimos años. Algunos usuarios pueden ver un pestaña de video dedicada en la barra de navegación en su aplicación móvil. La pestaña lleva a los usuarios a su nuevo alimento de video vertical inmersivo que refleja el estilo de forma corta y deslizable popularizado por Tiktok, Shorts de YouTube y los carretes de Instagram.
Esta adición es solo el comienzo. Las actualizaciones recientes incluyen un video vertical de pantalla completa Feed of Desktop y el módulo 'Videos para usted', que recomienda contenido curado en función del comportamiento del usuario. Y mantienen su comunidad actualizada sobre Las mejores prácticas de video en la plataforma .
Afortunadamente para los profesionales sociales en todas partes, las características similares en diferentes redes hacen Creación de contenido de las redes sociales más fácil.
Con el aumento del video de LinkedIn, varios influencers y creadores de contenido de LinkedIn han afirmado que su contenido de video vertical recibe más compromiso e impresiones en LinkedIn. Si bien estas observaciones no están confirmadas, esto sugiere que la plataforma está invirtiendo en descubrimiento y rendimiento de video.
Fuera de Push de video de LinkedIn , la plataforma ha evolucionado mucho en los últimos años. Nuestro informe de estrategia de contenido social 2024 encontró que ha evolucionado de ser estrictamente comercial a un lugar donde los usuarios se vuelven más personales y crean una comunidad. Para las marcas, este cambio abre la puerta a conexiones más significativas y le permite conocer a su audiencia donde están, profesional y personalmente.
El impacto del video para su marca en LinkedIn
Para las marcas B2B, el video en LinkedIn representa una oportunidad inigualable para aumentar la conciencia de la marca. Cuatro de cinco Los miembros de LinkedIn ayudan a tomar decisiones comerciales, y los miembros de LinkedIn tienen el doble del poder de compra de la audiencia en línea promedio. Piense en un video de LinkedIn como una línea directa para los tomadores de decisiones en un contexto donde su mensaje tiene más peso.
Más que cualquier otro tipo de contenido, los consumidores desean información educativa del producto sobre LinkedIn, según el informe de la estrategia de contenido de las redes sociales 2024. Pero con tantas marcas que comparten contenido similar, ¿cómo se destaca? La respuesta es Contenido social de Edutainment .
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Edutainment es entretener contenido educativo que es rápido de ver y fácil de entender. Utilizando el humor, la narración de cuentos, la gamificación o las imágenes fuertes, las marcas pueden convertir la información del producto en contenido creativo de video que engancha a los espectadores y aumenta el retiro de la marca. El informe de estrategia de contenido de redes sociales de Sprout en 2024 encontró que el 66% de los usuarios sociales dice que la edutainment es el tipo de contenido de marca más atractivo, incluso superando las parodias, memes o contenido serializado.
Aquí hay un ejemplo de Plaid. En este divertido video menos que un minuto, destacan cómo Branch usa a cuadros de una manera clara y atractiva.
Ya sea que esté compartiendo consejos, mostrando cómo funciona su producto o cuentando la historia de un cliente, el video en LinkedIn ayuda a que su marca se sienta más útil y confiable.
Aprender cómo Escaprillado usado brote para hacer crecer su audiencia de LinkedIn en un 60% en un año.
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Uso de videos para el compromiso y la construcción de la comunidad en LinkedIn
¿Quieres que más personas se involucren con tus videos de LinkedIn? Incluya una llamada a la acción (CTA) por video y manténgalos cortos. Nuestro informe de estrategia de contenido de redes sociales 2024 encontró que los videos menores de 15 o 30 segundos obtienen la mayor participación.
También puede impulsar el compromiso trabajando con influenciadores de LinkedIn y líderes de pensamiento. Ha habido un aumento de 23% año tras año en Publicaciones de CEOs en LinkedIn. Las publicaciones de ejecutivos de C-suite y líderes de opinión obtienen cuatro veces más compromiso que la publicación promedio de LinkedIn, lo que demuestra que las personas quieren escuchar de voces reales, no solo marcas.
Una posible forma de trabajar con los influencers de LinkedIn es aprovechando Anuncios del líder de pensamiento de LinkedIn .
Estos anuncios promueven el contenido de un Influencer de LinkedIn , un empleado o un líder de pensamiento, en lugar de la marca misma. Un anuncio de video de LinkedIn como este se siente menos promocional, humanizando su marca y maximizando su inversión.
Si está buscando una forma más rápida e inteligente de identificar a las personas adecuadas para asociarse y administrar esas asociaciones, Sprout Social Influencer Marketing podría ser adecuado para ti.
Juntos, estas tácticas aumentan el compromiso y crean oportunidades para una interacción significativa, que es la base de cualquier comunidad fuerte.
Qué saber sobre los diferentes tipos de video de LinkedIn
LinkedIn tiene algunas formas diferentes de compartir video, y es esencial saber cómo funciona cada formato y cuándo usarlo.
No importa cuántas páginas de LinkedIn administre, Integración de LinkedIn de Sprout Hace que sea fácil planificar, publicar y medir el rendimiento para todos sus videos en LinkedIn.
Cuando esté listo para publicar su video en LinkedIn, haga referencia a nuestro siempre actualizado Guía de especificaciones de video .
Video en vivo de LinkedIn
LinkedIn Live le permite transmitir contenido de video en vivo en la plataforma. Puede usarlo para organizar eventos virtuales en vivo como paneles, preguntas y respuestas, anuncios o lanzamientos de productos.
A diferencia de los otros tipos de contenido de video, LinkedIn Live conecta directamente al host con la audiencia, lo que los hace ideales para construir la comunidad. Es probable que, en promedio, las transmisiones en vivo de LinkedIn sean 23 veces más comentarios que videos regulares.
Para usar LinkedIn Live, la página o perfil de su empresa debe cumplir con ciertos criterios y usar una herramienta de transmisión de terceros. Las integraciones de Sprout con plataformas de transmisión lo ayudan a administrar su contenido en vivo junto con el resto de su estrategia.
Si eres nuevo en planificar o alojar LinkedIn Live, consulte nuestro Ultimate Guide to LinkedIn Live .
Formatos de video estándar de LinkedIn
Los formatos de video estándar de LinkedIn se publican directamente en su feed, lo que los convierte en una parte clave de una estrategia de publicación consistente. Son mejores para el conocimiento de la marca, el liderazgo de pensamiento y la educación de la audiencia.
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Los videos cortos funcionan mejor, especialmente cuando tienen un gancho fuerte al principio y llaman a la acción al final.
Tome Sephora, por ejemplo. La marca compartió un video de estilo de trailer horizontal para promocionar su Belleza y pertenencia Campaña y usó el llamado a la acción para decirle a los espectadores que vayan a YouTube y a la tienda para ver la versión de formato largo. Esto muestra que Sephora comprende el papel del video de LinkedIn en una estrategia multicanal.
Anuncios de video de LinkedIn
Anuncios de video de LinkedIn son publicaciones pagas que aparecen en los feeds de los usuarios en función de su objetivo. Puede apuntar por filtros como el título del trabajo, la empresa y la industria, ayudándole directamente a alcanzar y ganar sobre los tomadores de decisiones. Después de todo, LinkedIn dice que el público tiene dos o tres veces más probabilidades de asociar rasgos positivos con una marca después de ver su Anuncios de LinkedIn .
Como todas las otras plataformas sociales, en LinkedIn, no es suficiente pagar por la colocación. Sus anuncios de video deben ser creativos, claros y memorables. En Estudiar en anuncios de video B2B en LinkedIn , solo el 19% de los participantes recordaron el anuncio y lo atribuyeron a la marca correcta.
Aquí hay algunas mejores prácticas sugeridas por el estudio para considerar la incorporación en sus anuncios:
- Marca temprano y a menudo al incluir tres o más menciones de marca.
- Use el sonido estratégicamente, ya que puede ayudar a mejorar la memoria y el compromiso.
- Mantenga los anuncios 30 segundos y menos. En el estudio, los resultados de reconocimiento cayeron del 68% para videos 10 segundos o menos al 59% para videos 18 segundos o menos.
Como ejemplo, este anuncio profesional de Rogers Business llega a las mejores prácticas anteriores y promueve sus productos contando la historia de uno de sus clientes.
Si eres nuevo en crear anuncios de LinkedIn, nuestro Guía de anuncios de LinkedIn Se ejecuta a través de las mejores prácticas clave que querrá saber.
Video vertical de LinkedIn
La feed de video vertical de pantalla completa es la respuesta de LinkedIn al contenido de estilo Tiktok: video vertical y de pantalla completa que es corta, desplazable y construida para el descubrimiento tanto en escritorio como en dispositivos móviles. Si bien es una característica nueva y emocionante, no todos los usuarios pueden acceder a ella porque LinkedIn todavía está experimentando. Por ejemplo, cuando abro mi aplicación móvil, no la veo en la barra de navegación inferior.
Otra cosa importante a mencionar sobre el alimento de video inmersivo de LinkedIn es que no puede publicarlo directamente. El contenido que se presenta se basa en Calidad y relevancia , y la mayoría de los videos están muy centrados en el negocio.
Consejos para tener éxito con el video en LinkedIn
Una vez que conozca los tipos de video, el siguiente paso es crear contenido que se conecta. Aquí hay algunas mejores prácticas para ayudar a que sus videos se destaquen y entreguen resultados en LinkedIn.
- Liderar con un gancho En los primeros 3 segundos de todos tus videos. Haga una pregunta, comparta una estadística o bromea el valor por adelantado para mantener a los espectadores observando.
- Mantenga sus videos de LinkedIn cortos, idealmente entre 15 y 30 segundos para el máximo impacto, especialmente desde que Tiempo de reloj ideal está entre 13 y 15 segundos (dependiendo del tamaño de la cuenta).
- El 79% de los videos de LinkedIn se ven con el sonido apagado. Optimizar la visualización silenciada mediante el uso de subtítulos o texto en pantalla. Las herramientas de publicación de video de Sprout le permiten subir y programar videos con subtítulos incluidos, para que pueda escalar la accesibilidad en su biblioteca de videos.
- Centrarse en la consistencia y la iteración sobre la perfección. Usar Análisis e informes de redes sociales de Sprout Herramientas para rastrear lo que funciona para que pueda construir sobre él.
Integrando el video de LinkedIn en su estrategia de redes sociales
El contenido de video de LinkedIn funciona mejor cuando está alineado con sus objetivos más grandes.
Por ejemplo, si es una compañía de software B2B, puede usar videos de forma corta para explicar las características clave del producto o resaltar las historias de éxito del cliente. Un consultor o líder de pensamiento podría usar videos en vivo para compartir ideas en tiempo real, responder preguntas o generar confianza con su red.
Y cuando administra más de una plataforma, la plataforma de gestión de redes sociales de Sprout hace que sea más fácil ejecutar una estrategia de video de múltiples redes sin duplicar su carga de trabajo. Con Sprout, puede programar contenido de video en todos sus canales sociales, rastrear el rendimiento en un solo lugar y obtener información basada en datos.
Para obtener más información para ayudarlo a crear contenido que resuene donde sea que su audiencia se desplace, lea Informe de estrategia de contenido 2024 de Sprout .
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