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El efecto TikTok: 6 lecciones de las tendencias de TikTok para influir en tu estrategia social
El boom de TikTok está en pleno apogeo. Desde que la plataforma estuvo disponible por primera vez en los EE. UU. en el verano de 2018, TikTok ha generado seis mil millones de descargas de por vida en las tiendas de aplicaciones y pulse 689 millones de usuarios en todo el mundo, sin meseta a la vista.
Entre bailes virales, memes, recetas, trucos y otras tendencias de TikTok, es difícil evitar la influencia de la plataforma, lo que hace que muchas marcas se pregunten: ¿deberíamos estar en TikTok?
TikTok tiene mucho que ofrecer a las marcas, pero la respuesta a esa pregunta se reduce a tus objetivos y a tu audiencia. Incluso si su marca decide que TikTok no es una buena opción, hay mucho que aprender de las tendencias que han surgido. Y como aparentemente todas las plataformas adoptan una función similar a TikTok (por ejemplo, carretes de instagram , YouTube Shorts, Snapchat Spotlight) su marca puede aprovechar las siguientes seis conclusiones de TikTok para influir en las estrategias de sus otros canales sociales.
1. Aproveche los tutoriales breves y breves
De acuerdo a Informe de puntos de referencia de video 2021 de Vidyard , los tipos más comunes de videos creados por empresas son demostraciones de productos, seguidos de tutoriales y explicaciones. Hay más de 84 mil millones de visitas (y contando) en TikToks con el hashtag #AprendeEnTikTok . Si eso te dice algo, es que ese tipo de videos están listos para la plataforma. Más que eso, muestra que hay un apetito de la audiencia por aprender cosas nuevas, que es algo que puede satisfacer en cualquier canal social.
En TikTok, solo tiene 60 segundos para transmitir su mensaje, por lo que los creadores usan cortes rápidos, directivas claras de voz en off, imágenes nítidas y subtítulos para un contexto adicional.
@tastemade¿Quién está listo para finalmente aprender a cortar una cebolla? #aprendertiktok #tiktokpartner #homeroutine #consejos de chef
2. Haz que tu contenido sea accesible
Un estimado 15% de la población mundial viven con una discapacidad, y es fundamental para cualquier marca hacer que el contenido que crean sea accesible para todos. TikTok ha empoderado creadores discapacitados para acabar con los conceptos erróneos y mostrar un lado de la discapacidad que la mayoría de las personas sin discapacidad nunca han experimentado antes.
Agregar subtítulos a sus videos en las redes sociales es una forma simple de hacerlos más accesibles. Puede crear los subtítulos usted mismo o dejar que su plataforma social haga el trabajo por usted: IGTV, Twitter, Facebook y YouTube ahora habilitan los subtítulos automáticos.
@lucyedwards
¡ALERTA DE NUEVA CARACTERÍSTICA! Así es como se usa Texto a voz #aprendertiktok #texto a voz #newfeaturetiktok #nueva caracteristica #ciego
La conversión de texto a voz también es una función popular y poderosa en TikTok que ayuda a las personas con problemas de visión a disfrutar de los videos, y debería adoptarse en otras plataformas.
La accesibilidad debe ser una consideración para todo el contenido de su marca, no solo para los videos. En la suite Sprout Social Publishing, los usuarios pueden agregar texto alternativo descriptivo a las imágenes que van a compartir en Facebook, Twitter y LinkedIn para que las personas con problemas de visión puedan usar un lector de pantalla para tener una idea de lo que es la imagen.
No solo es lo correcto, sino que la accesibilidad también es una ventaja competitiva. Explore formas más sencillas de hacer que sus redes sociales sean más inclusivas y accesibles.
3. Duplicar el marketing de influencers y el contenido generado por los usuarios
Si aún no se ha sumergido en el grupo de marketing de influencers, ahora es un momento tan bueno como cualquier otro. TikTok es una incubadora de cultura de personas influyentes que permite a los creadores populares llegar a millones de usuarios e involucrarlos en la aplicación en minutos. Y lo hacen sin toneladas de equipo de estudio o contenido altamente producido.
Pura Vida Bracelets tiene menos de 300.000 seguidores en TikTok, en comparación con los 2,1 millones de Instagram. Pero al asociarse con la novia de TikTok charli d'amelio , que tiene más de 112 millones de seguidores, la marca capitalizó su influencia y amplió el alcance de su marca. El TikTok que anuncia el paquete Pura Vida Bracelets de Charli tiene más de 30 millones de visitas y 3,5 millones de me gusta. Y puede apostar que eso se tradujo en conocimiento, tráfico web y ventas para Pura Vida.
@charlidameliomi paquete de @puravidabracelets está aquí pide el tuyo en el enlace de mi bio! #charlixpuravidapulseras #pvpartner
TikTok no inventó el marketing de influencers. Los influencers han prosperado en los canales sociales durante años. Lo que ha hecho TikTok es generar nuevas oportunidades de embajador de la marca e inspirar contenido creativo generado por los usuarios. La capacidad de descargar cualquier TikTok también significa que las marcas pueden compartir fácilmente TikToks relevantes en otras plataformas como Instagram Reels, Twitter y más.
Incluso si su marca no está activa en TikTok, asociarse con personas influyentes o embajadores de la marca puede ser una excelente manera de expandir su alcance sin una estrategia completa de TikTok de marca.
Clorox, por ejemplo, no tiene una marca oficial TikTok, pero para su reciente campaña de limpieza de primavera #YasClean, TikTok ha sido el canal estrella. Al asociarse con Billy Porter para crear un sonido TikTok original y compartible, la campaña causó sensación. Vídeos con el hashtag #YaEsLimpio han obtenido más de 6.500 millones de visitas.
@theebillyporterÚnete a mí en el #YaEsLimpio desafío y visite YasClean.com para participar y ganar K con #CloroxScentiva #para
4. Supervise las palabras clave de la marca para obtener mejores conclusiones de TikTok
TikTok y los canales sociales, en general, son una plataforma para que las personas compartan pensamientos, necesidades y sentimientos sin filtrar. Si su marca está en su mente, querrá saber sobre ella.
Remi Bader, una modelo curva de 25 años, se hizo un nombre haciendo compras realistas, donde se prueba ropa y da comentarios sinceros e hilarantes.
Según los estándares de la industria de la moda, Remi se consideraría de talla grande. Pero en realidad, es solo una mujer normal con un cuerpo normal que quiere que las marcas creen ropa que le quede a ella y cuerpos de todas las formas y tamaños. Por lo general, etiquetará marcas que están en TikTok o usará hashtags de marcas: quiere que esas marcas la escuchen, la vean y corrijan los defectos de tallas en su ropa.
@remibader¡Quiero amar a @revolve pero necesitan hacerlo mejor! #remisrealistichauls #realista #transportar #girar
Hay una lección valiosa que aprender aquí: haga un seguimiento de las palabras clave de su marca, incluso si su marca no está activa en un canal social. De lo contrario, podría perderse los comentarios de los clientes que tienen el potencial de fortalecer su marca, productos y servicios.
Con la solución Listening de Sprout Social, las marcas pueden convertirse en una mosca en la pared en conversaciones relevantes, para que nunca pierdan un momento para escuchar a sus clientes, aprender y mejorar.
5. Haz tu propio desafío TikTok
Si se mantuvo al día con los momentos virales de 2020, probablemente sepa que Aerosol de océano encontró oro cuando Nathan Apodaca AKA cara de perro208 publicó un TikTok de sí mismo bebiendo su jugo mientras andaba en patineta y escuchando Dreams de Fleetwood Mac.
el video original , que tiene más de 12 millones de me gusta en TikTok, fue tan popular que la gente comenzó a recrear sus propias versiones, que Ocean Spray denominó #DreamsChallenge .
@oceansprayLlegando al fin de semana como… @420doggface208 @mickfleetwood @tiktok #dreamschallenge #cranberrydreams
Solo en Instagram, más de dos millones de publicaciones incluyen el hashtag #DesafíoTikTok . Los desafíos de beneficios son que tienen un claro llamado a la acción que alienta a las personas a unirse a la diversión. En el caso de Ocean Spray, Mick Fleetwood, jugadores del PGA Tour , departamentos de policia e incluso la Oficina de Energía Nuclear participó en el desafío de la marca.
Esto definitivamente establece el estado de ánimo para #SemanaDeLaCienciaNuclear ! Acceda a una sesión de preguntas y respuestas mañana con @INL Investigador Dr. Troy Unruh para obtener más información sobre lo que hace y por qué lo hizo. #DreamsChallenge .
Regístrese para el evento paralelo de INL: https://t.co/AkpBbutVJO pic.twitter.com/QxoauOb262
— Oficina de Energía Nuclear (@GovNuclear) 20 de octubre de 2020
Ocean Spray también aprovechó este momento viral para renovar su marca. Simplemente desplazándose por el Instagram de la marca, puede ver una clara distinción en el contenido de la marca antes y después de que #DreamsChallenge se volviera viral. Ahora, la marca comparte constantemente contenido más divertido e inspirado en la cultura de Internet en todos sus canales.
El jugo de arándano realmente es un negocio
... ¿Ya estamos bien? ¿Estamos haciendo esto bien? lmk.
— Ocean Spray (@OceanSprayInc) 2 de abril de 2021
. @Gatorade ¿quien lo llevó mejor? pic.twitter.com/CKFbrBH2pt
— Ocean Spray (@OceanSprayInc) 8 de febrero de 2021
¿Te preguntas cómo encontrar las tendencias de TikTok en primer lugar? Descubrir de TikTok La página actualiza regularmente los hashtags de tendencia. Si está interesado en crear un desafío de marca, incluya un hashtag para que, si despega, su marca se destaque de manera destacada. Como beneficio adicional, los hashtags pueden cruzarse y usarse en canales como Instagram, Twitter e incluso LinkedIn.
6. Diviértete y experimenta con las tendencias de TikTok
Una de las razones por las que TikTok es tan popular en primer lugar es que nunca hay un momento aburrido en la plataforma. Las personas siempre están encontrando nuevas formas de usar las herramientas del creador, lo que da como resultado una rotación constante de nuevas tendencias.
@jera.beanTUTORIAL DE TRANSICIÓN DE ESPEJO #transicióndelespejo #mirrortransitiontutorial #tutorialtransition #tiktokpartner #aprendertiktok
Las marcas pueden y deben inspirarse en los creadores de TikTok en la forma en que abordan el contenido. No tengas miedo de experimentar. Prueba nuevos estilos de video y pruébalos con tu audiencia. Encuentre nuevos socios colaborativos y creativos. Y diviértete mientras lo haces.
Cómo encontrar tendencias TikTok para su marca: mantenga el enfoque en su audiencia y autenticidad
Para las marcas que prueban videos de estilo creador, no hay una respuesta correcta al debate de Instagram Reels vs. TikTok. Cada canal social y plataforma de video tiene fortalezas únicas. Por encima de todo, priorice permanecer en la marca, orientado a objetivos y fiel a las preferencias de su audiencia.
A medida que las plataformas de redes sociales evolucionan y adoptan más funciones para creadores, todos podemos esperar un futuro de contenido creativo, innovador y basado en videos. ¿Quieres saber qué más depara el futuro? Descarga esta guía y aprende a usar los datos para hacer predicciones más inteligentes en las redes sociales.
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