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Tendencias del marketing de influencers en todas las industrias
Cuando la cantante Shay Lia mostró sus vivaces movimientos de baile durante El icónico set Boiler Room de Kaytrandas En 2013, deslumbró al público y rápidamente se convirtió en un meme. Más de una década después, la gente todavía recuerda y se entusiasma con el momento viral.
A medida que crece la economía creadora, el paisaje actual se asemeja a una pista de baile. Las marcas son los DJ, guían el tono de la fiesta con música (productos) mientras que los consumidores son la multitud. Luego, están los influencers: los bailarines que dominan la sala con su energía magnética y movimientos vibrantes.
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No se puede negar el impacto de los influencers en las redes sociales, la cultura y el comercio. Quienes marcan tendencias e impulsan la cultura como Lia han hecho marketing de influencers una pieza esencial para las estrategias de redes sociales. Las marcas deberán estar atentas a la pista de baile si quieren revolucionar la música de una manera que resuene tanto entre los influencers como entre los consumidores.
Exploraremos cinco tendencias de marketing de influencers que darán forma al panorama de las redes sociales en 2024. También compartiremos tendencias en marketing de influencers por industria para ayudarte a comparar tu marca.
Tendencias del marketing de influencers que darán forma al 2024
Exploremos cinco tendencias del marketing de influencers, basadas en datos de El informe de marketing de influencers y otras fuentes. Para este informe, realizamos una encuesta con más de 2000 consumidores y 300 personas influyentes para obtener una perspectiva de lo que hace que el marketing de influencia sea exitoso y predecir cómo evolucionará el panorama.
1. Los consumidores son más exigentes
Una de las principales tendencias del marketing de influencers gira en torno a una palabra de moda que los especialistas en marketing escuchan todo el tiempo: autenticidad. Pero la autenticidad no es suficiente para captar la atención del público, especialmente de los consumidores más jóvenes.
Nuestro informe muestra que solo el 35% de los consumidores de la Generación Z clasifican la autenticidad como un rasgo principal que les importa cuando se trata de personas influyentes. Mientras que las generaciones mayores, como los Millennials, buscan personas influyentes que se alineen con sus valores personales, consumidores más jóvenes son más exigentes. Tienen conocimientos digitales y detectan respaldos y asociaciones no auténticos a una milla de distancia. No son leales a las marcas. En cambio, valoran las recomendaciones personales y los productos de moda de personas influyentes que los entretienen o les interesan.
2. Las decisiones de compra están evolucionando
Adiós a los escaparates y a las demostraciones en persona: la funcionalidad de comercio social y las compras dentro de la aplicación llegaron para quedarse. El marketing de influencers ha transformado la forma en que compramos. Según nuestro Informe de marketing de influencers, casi la mitad de todos los consumidores (49%) realizan compras una vez al mes gracias a las publicaciones de influencers.
Contenido como recorridos, GRWM y reseñas en vivo brindan a los consumidores la oportunidad de aprender y participar en la comunidad mientras consideran productos o servicios que entusiasman a sus influencers favoritos. Casi la mitad de los consumidores confía en los influencers tanto como hace seis meses, y otro 30% confía en ellos aún más.
3. Los influencers y las marcas buscan asociaciones más sólidas y a largo plazo
Los influencers comprenden su impacto en la cultura de las redes sociales y las decisiones de compra. No quieren simplemente colaborar con ninguna marca. Los influencers se inclinan por su agencia y utilizan la discreción al considerar nuevos asociaciones de marcas influyentes .
Los datos del informe de marketing de influencers muestran que la mayoría (93%) está de acuerdo en considerar la calidad del contenido social existente de una marca al determinar si quieren colaborar, seguido por el 63% que trabaja con marcas con valores compartidos y el 59% que trabaja con socios con valores definidos. presupuestos y estructuras de pago.
Marcas que utilizan B2C y Marketing de influencers B2B beneficiarse de relaciones sólidas y duraderas con influencers porque les permite nutrir comunidades orgánicas, llegar a nuevas audiencias y generar conciencia y confianza en la marca.
4. Las tendencias de marketing de influencers de nicho siguen creciendo
Millones de seguidores no equivalen a una campaña de marketing de influencers exitosa ni a un récord de ventas. Micro y nanoinfluencers con seguidores leales tienen la capacidad de persuadir y canalizar a los consumidores a lo largo del recorrido del comprador.
Los datos de Sprout reflejan esta tendencia del marketing de influencers. Nuestra encuesta de marketing de influencers del primer trimestre de 2024 encontró que el 40% de los consumidores dicen que prefieren interactuar con micro y nanoinfluencers. Los influencers son expertos en su nicho o industria, lo que los convierte en socios principales para mercados verticales como la educación superior o la atención médica.
5. La diversidad y la representación son más importantes que nunca
Diversidad de marcas en las redes sociales. no es negociable. Los principales influencers de hoy son diversos y provienen de una amplia gama de orígenes, culturas e identidades. Tanto los consumidores como los creadores de contenido y las personas influyentes toman nota de cómo las marcas abordan la diversidad y la representación. Las generaciones más jóvenes toman nota del marketing inclusivo cuando consideran su próxima compra. en un informe deloitte , los encuestados de entre 18 y 25 años prestaron más atención a la publicidad representativa en el momento de la compra.
Las comunidades también se dan cuenta cuando las marcas solo presentan voces diversas durante celebraciones de herencia cultural o identidad como el Mes del Orgullo. En cambio, es necesario incorporar a DEI durante todo el año para demostrar que sus esfuerzos no se basan en una alianza o activismo performativo. Las marcas también deberían considerar cómo quieren honrar Mes de la Herencia Americana de Asia y el Pacífico , Mes negro de la historia , Mes Nacional de la Herencia Hispana y otros hitos del calendario que son importantes para que las comunidades subrepresentadas puedan elaborar una estrategia inclusiva. Las marcas que colaboran intencionalmente con personas influyentes resonarán en audiencias diversas.
Tendencias del marketing de influencers en todas las industrias
No sorprende que las tendencias del marketing de influencers hayan evolucionado en todos los campos y redes sociales. Cada sector tiene sus fortalezas y desafíos. Las marcas de fitness, belleza y moda han liderado la tendencia en las redes sociales durante más de una década, mientras que otros sectores, como la educación superior, todavía están experimentando.
Exploremos algunas de las principales tendencias en marketing de influencers en todas las industrias, según datos de Informe de referencia del marketing de influencers de 2024 . Los datos de los puntos de referencia se obtuvieron de Etiquetador de Sprout Social , analizando publicaciones de más de 10 millones de perfiles sociales examinados de Facebook, Instagram, TikTok, Twitch, X (anteriormente conocido como Twitter) y YouTube entre el 1 de enero de 2023 y el 31 de diciembre de 2023.
Tendencias de influencers en alimentos y bebidas
Los alimentos y bebidas son una categoría de contenido de gran influencia para todos los consumidores. Los consumidores disfrutan de publicaciones con fotografías #estéticas de comidas, delicias caseras, recetas de cócteles sin alcohol, reseñas de restaurantes y más. La tasa de participación promedio es del 1,19%, siendo Instagram y TikTok las que tienen las tasas de participación más altas.
Nutella colabora periódicamente con creadores y personas influyentes en la alimentación para mostrar cómo la gente disfruta de la crema de avellanas. Por ejemplo, para la colaboración de la marca Nutella con Krusteaz, los Dashley compartieron una receta de panqueques para el Día de la Madre:
Conclusión clave: La comida es un lenguaje universal. Las marcas de la industria se benefician al involucrar y activar personas influyentes con contenido gastronómico que puede mostrar sus alimentos o bebidas de una manera nueva mediante la conexión con experiencias familiares.
Tendencias de influencers de belleza
La belleza es la segunda categoría de temas más popular entre todos los consumidores. También es una categoría superior para mujeres de todas las generaciones. La industria de la belleza ha estado a la vanguardia de las redes sociales durante décadas y los consumidores siguen ávidos de tutoriales, nuevas estéticas y compras. En 2023, hubo 25,8 millones de publicaciones de influencers de belleza que tuvieron una tasa de participación promedio del 1,95%. TikTok e Instagram fueron las redes más populares.
Fenty Beauty fue una de las marcas de belleza más populares mencionadas por personas influyentes en 2023. La marca de belleza presenta contenido de personas influyentes que se siente genuino con su estilo y personalidad. Por ejemplo, para promocionar una nueva base, la marca mostró al influencer Monet McMichael con el producto en la fiesta de lanzamiento de Soft Lit Luminous Foundation. McMichael es conocida por su estilo de edición único y su piel impecable, por lo que mostrarla usándolo en un evento de la marca resuena.
Conclusión clave: Las marcas de belleza pueden seguir destacando sus productos trabajando con personas influyentes a través de publicaciones en las redes sociales y activaciones de eventos.
Tendencias de influencers de moda
Entre todos los consumidores, la moda es el tercer tema de influencia más popular entre los consumidores. Las mujeres, la Generación Z y los Millennials son los principales grupos demográficos interesados en el marketing de influencers de moda. Los consumidores de la Generación Z buscan inspiración en la moda de personas influyentes, catapultando la categoría a una de las más vistas en las redes sociales. En 2023, el contenido de moda de influencers alcanzó 1,21 billones de impresiones. Instagram es el canal más popular para contenido de moda, seguido de TikTok. Sin embargo, la tasa de participación promedio de TikTok (2,26%) es más alta que el promedio de la industria (1,56%), lo que la convierte en una red favorable para el espacio de la moda.
Finesse es un modelo excelente para las marcas que defienden la representación, se dirigen a la Generación Z y se centran en construir asociaciones sólidas. Junto con mega y macro influencers, Finesse se conecta con micro y nano influencers a través de las redes. La casa de moda generada por IA se asocia constantemente con personas influyentes dentro de las comunidades LGBTQIIA+ y BIPOC. Muchos de estos influencers desempeñan múltiples funciones, trabajando como modelos, comentaristas de moda, estilistas y otros roles alineados.
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En Instagram, encontrarás personas influyentes adornadas con atuendos Finesse como la modelo Jade Buzangu, que se muestra a continuación:
Instagram es popular a nivel mundial por su contenido, especialmente influencers de moda en el Reino Unido . Nuestra encuesta Pulse del primer trimestre de 2024 encontró que los consumidores del Reino Unido tienen más probabilidades de interactuar en Instagram en mayor medida que los participantes en los EE. UU. (38 % en el Reino Unido frente a 27 % en EE. UU.).
Conclusión clave: Las marcas de moda deberían utilizar redes visuales como Instagram y TikTok para mostrar sus colecciones, atraer a consumidores más jóvenes y diversos y fomentar una comunidad con audiencias específicas.
Tendencias de influencers de deportes y fitness
Desde recomendaciones de equipos de entrenamiento hasta consejos de entrenamiento y entrevistas con atletas, el contenido de influencers de deportes y fitness es el favorito de los fanáticos de todas las generaciones. Los deportes ocupan un lugar destacado para la Generación X, mientras que la Generación Z y los Millennials están más interesados en el contenido de fitness. Instagram, TikTok y X (antes conocida como Twitter) son las redes más frecuentadas. La tasa de participación promedio para esta categoría es del 1,6%, pero la participación de TikTok la supera con un 2,51%.
La WNBA aprovecha el fenómeno de los atletas convertidos en influencers al conectarse con marcas que apoyan la salud y el bienestar de las mujeres. Para celebrar la asociación de la WNBA con Opill®, el primer anticonceptivo sin receta, la liga publicó varias publicaciones en redes sociales protagonizadas por Betnijah Laney, base armadora de las New York Liberty.
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Conclusión clave: Las industrias del deporte y el fitness pueden utilizar atletas profesionales, entrenadores y otras carreras relacionadas para respaldar las asociaciones de marca, especialmente aquellas que respaldan los objetivos y valores generales de la organización.
Tendencias de influencers de viajes
¿Qué mejor manera de cumplir tu sueño de viajar que a través de las redes sociales? En 2023, hubo más de 6,5 millones de publicaciones de influencers sobre viajes. Instagram, TikTok y YouTube permiten a los consumidores sumergirse en destinos y aventuras de influencers porque pueden echar un vistazo a los mejores alojamientos, restaurantes y excursiones.
Sonder, una plataforma hotelera galardonada, presentó a varios influencers de viajes para su campaña #ABetterWayToStay en Instagram. En el video a continuación, Sarah Witpeerd alienta a los espectadores a adoptar viajes intencionales reduciendo la velocidad y disfrutando de momentos simples como preparar una taza de té:
Witpeerd es una bloguera y creadora de estilos de vida conocida por los viajes, el café y la “vida urbana tranquila”, por lo que es una socia natural para Sonder, una plataforma que tiene como objetivo brindar experiencias de hospitalidad impecables y personalizadas.
Conclusiones clave : Las industrias de viajes y hotelería trabajan con personas influyentes para resaltar ofertas de productos únicas y al mismo tiempo aluden a la experiencia del cliente a través de narraciones sólidas e imágenes llamativas.
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Los consumidores saben que les están vendiendo y buscan que el contenido de influencers resuene con ellos. Construir asociaciones más sólidas, aprovechar comunidades de nicho y defender la diversidad son tendencias relevantes para las marcas que buscan crear la lista de reproducción definitiva para que la disfrute la multitud.
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