A las marcas les encanta usar LinkedIn para empresas . Es una de las mejores plataformas para ampliar su red profesional, conectarse con clientes y contratar los mejores talentos.



Pero con más 67 millones de empresas listado en LinkedIn, es más competitivo que nunca para las empresas destacarse en la plataforma. ¿La solución? Una sólida estrategia SEO en LinkedIn.



La búsqueda social está creciendo. Y a medida que más páginas de LinkedIn llegan silenciosamente a la cima de los resultados de búsqueda de Google, existe una clara necesidad de que las marcas optimicen sus perfiles para obtener la máxima visibilidad tanto dentro como fuera de la plataforma.

A continuación, compartiremos consejos e ideas de expertos para ayudarte a mejorar el SEO de LinkedIn y generar más alcance y participación en tus publicaciones. También discutiremos los diversos factores. El algoritmo de LinkedIn tiene en cuenta al clasificar las páginas de la empresa.

¿Qué es el SEO en LinkedIn?

LinkedIn SEO es la práctica de optimizar tu pagina de negocios y contenido para tener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda nativos de LinkedIn. Al igual que el SEO tradicional, implica utilizar las palabras clave adecuadas, crear contenido excelente y crear una presencia sólida en la plataforma.

El objetivo es facilitar que los clientes, socios y seguidores potenciales te encuentren. Los beneficios son sustanciales. Más tráfico, clientes potenciales específicos y mayor credibilidad, por nombrar algunos.

Pero el SEO de LinkedIn es ahora más que una simple estrategia específica de una plataforma. Dado que Google clasifica un número cada vez mayor de páginas de LinkedIn en sus resultados de búsqueda, las marcas deben abordar el SEO para LinkedIn desde un punto de vista más holístico.



Importancia del SEO de LinkedIn para las marcas

Antes de entrar en los factores y consejos de clasificación, hablemos de por qué el SEO de LinkedIn es importante para su negocio. Estos son algunos de los beneficios de optimizar la búsqueda en la plataforma:

Dirija el tráfico y los clientes potenciales a su página

De nada sirve tener una página de empresa en LinkedIn si nadie la visita. El uso de tácticas de SEO, como la optimización de palabras clave y el intercambio de contenido relevante, le permitirá ascender en los resultados de búsqueda de LinkedIn. Naturalmente, esto genera más clics y vistas en su página.

Más importante aún, el SEO para LinkedIn impulsa clientes potenciales específicos a su página: clientes potenciales que buscan activamente soluciones, socios que buscan colaborar o personas que buscan empleo en busca de oportunidades en su industria.



Aumentar el conocimiento de la marca

LinkedIn SEO es una herramienta poderosa para impulsar el reconocimiento de marca y mantener a su empresa en la mente. Al obtener una clasificación más alta en las búsquedas y aparecer con más frecuencia en los feeds de los usuarios, básicamente estás poniendo tu marca en una valla publicitaria virtual para que todos la vean.

Cuantas más personas vean el nombre y el contenido de su empresa, más probabilidades habrá de que lo recuerden cuando necesiten sus productos o servicios.

Generar confianza y autoridad

Cuando su empresa publica constantemente contenido de calidad y ocupa un lugar destacado en la búsqueda de palabras clave relevantes, envía una fuerte señal a los clientes potenciales de que usted sabe lo que hace.

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Verán su marca como una fuente creíble de información y experiencia, lo que puede influir en gran medida en su decisión de elegirlo a usted sobre sus competidores.

Atraer talento calificado

LinkedIn no se trata sólo de establecer contactos y generar clientes potenciales. También es la plataforma de referencia para talentos que buscan oportunidades profesionales que se alineen con sus habilidades, ubicación y preferencias.

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La optimización para la búsqueda permite a los posibles empleados encontrar su empresa y sus ofertas de trabajo fácilmente. Compartir contenido atractivo sobre la cultura y los valores de su empresa también lo ayuda a destacarse como empleador y atraer candidatos más calificados.

Factores de clasificación SEO de LinkedIn

Antes de empezar a optimizar la visibilidad en LinkedIn, es necesario comprender cómo funciona el algoritmo. En esta sección, analizaremos los diferentes factores que considera el algoritmo de LinkedIn al clasificar el contenido en las búsquedas o en los feeds de los usuarios.

Optimización de palabras clave

Las palabras clave que utiliza en la página de su empresa juegan un papel importante en su clasificación en las búsquedas de LinkedIn. El algoritmo analiza la presencia y frecuencia de palabras clave relevantes en su eslogan, sección Acerca de, servicios, publicaciones, artículos, hashtags y otros lugares.

Realice una investigación de palabras clave para identificar los términos relevantes que busca su público objetivo. Luego, coloque estratégicamente estas palabras clave en la información, publicaciones y artículos de su página para mejorar su visibilidad de búsqueda tanto dentro como fuera de LinkedIn.

Tenga cuidado con el exceso de palabras clave. Puede afectar negativamente su clasificación y hacer que su empresa parezca spam. Sin mencionar que si las personas no confían en la página de su empresa, es menos probable que la vean o hagan clic en ella, lo que reduce su credibilidad y alcance generales.

Información del perfil empresarial

El algoritmo de búsqueda de LinkedIn prioriza los perfiles de empresa que estén completos con todos los detalles comerciales. De hecho, las empresas con información completa obtienen 30% más vistas semanales de media.

Incluya la ubicación de su empresa, el tamaño, la industria, las especialidades, la URL del sitio web, el módulo del lugar de trabajo y los compromisos. El algoritmo también analiza secciones como Destacados y Acerca de, así que agregue descripciones ricas en palabras clave y asegúrese de que ningún campo esté vacío o incompleto.

Echa un vistazo a Página de LinkedIn de Sprout Social para ver un ejemplo de un perfil completo.

Un ejemplo de Sprout Social's about page on LinkedIn.

Completar su página de LinkedIn ayuda a los usuarios a encontrar su empresa fácilmente y a comprender quién es usted y qué hace. También te hace lucir profesional y genera credibilidad.

Compromiso

El nivel de participación que recibe su contenido influye en gran medida en su clasificación de búsqueda en LinkedIn. De acuerdo con la plataforma , el algoritmo evalúa tanto la cantidad como la calidad de las interacciones en tus publicaciones, comentarios y reacciones.

Las páginas que generan constantemente un gran volumen de discusiones y comentarios, así como aquellas con interacciones reflexivas y relevantes, tienen más probabilidades de obtener una buena clasificación en las búsquedas.

Actividad regular y actualizaciones.

El algoritmo de LinkedIn tiene en cuenta qué tan actualizada está la información de su perfil y con qué frecuencia publica actualizaciones, como sobre nuevos productos, servicios o ofertas de trabajo.

También es más probable que Google indexe el contenido nuevo, ampliando su alcance a audiencias que buscan soluciones y palabras clave fuera de LinkedIn.

Interactuar con las publicaciones de otros usuarios dando me gusta, comentando y compartiendo también muestra al algoritmo que eres un miembro activo y valioso de la comunidad de LinkedIn. Hacerlo no sólo es bueno para el SEO, sino que también te mantiene al tanto de los feeds de los usuarios.

Fuerte red de seguidores.

¿Tienes cero o pocos seguidores? Sí, debería preocuparse porque el tamaño y la calidad de su red de LinkedIn pueden afectar su clasificación de búsqueda. LinkedIn dice que su algoritmo considera:

  • El número de seguidores de tu página de empresa.
  • El número de conexiones que los buscadores tienen con tu página.

Una red más grande y más comprometida con miembros de su industria puede ayudarlo a presentarse frente a clientes, socios y solicitantes de empleo potenciales. También es un buen indicador de la influencia y autoridad de su empresa en su nicho.

7 consejos de SEO de LinkedIn para páginas de empresa

Ya sabes lo que quiere el algoritmo de LinkedIn. Pero, ¿cómo se aprovechan esos factores para trabajar a favor de su marca? ¿Cómo puede asegurarse de que su contenido obtenga la máxima exposición y que su página llegue a la cima de los resultados de búsqueda?

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Siga los consejos a continuación para mejorar la clasificación de búsqueda de LinkedIn para la página de su empresa.

1. Ejecute programas de defensa de los empleados

Aquí tienes un truco no tan secreto para impulsar la participación en LinkedIn: ¡recurre a tus empleados! Impulsar un programa de defensa de los empleados. Anímelos a seguir su página, interactuar con su contenido, etiquetarlo en sus publicaciones y difundir mensajes positivos sobre su marca.

Cuantos más seguidores, etiquetas, menciones, recomendaciones y respaldos obtenga, más reconocerá el algoritmo su página como popular y confiable. Por último, defensa de los empleados ayudará a que su página y su contenido tengan una clasificación más alta en las búsquedas.

Un ejemplo de publicación de LinkedIn que muestra la defensa de los empleados.

Fuente: LinkedIn

Sin mencionar que sus empleados tienen sus propias redes profesionales a las que pueden aprovechar para ampliar su alcance. De hecho, deberías animarles a fortalecer sus perfiles y marcas personales. Cuando se conectan perfiles sólidos de LinkedIn a la página de su empresa, verá un aumento significativo en las clasificaciones de búsqueda de LinkedIn y en la credibilidad general.

Puede agilizar este proceso proporcionando a los empleados publicaciones escritas previamente o sugerencias de participación. Por ejemplo, proporcióneles hashtags de marca para que los utilicen en sus publicaciones. O comparta fotografías y vídeos del detrás de escena de eventos que puedan publicar en sus propios perfiles.

Funciones de defensa de los empleados de Sprout Social Facilite que las personas de su organización compartan contenido de marca preaprobado en LinkedIn con unos pocos clics. Mire el vídeo a continuación para ver qué es posible con la defensa de los empleados.

Por último, recompense a los empleados que defiendan su marca en LinkedIn. Esto los motivará a participar con mayor frecuencia y regularidad. Organice desafíos o concursos de LinkedIn para alentar a los empleados a mejorar su juego y ser creativos con ideas para publicaciones.

2. Siga un cronograma de publicación constante

Cuando publicas regularmente, le indica al algoritmo que tu página está activa. Esta es una gran noticia para sus objetivos de SEO en LinkedIn.

Cree un calendario de contenido y comprométase a publicar de manera constante en un horario que funcione para su negocio. Esto podría ser diario, algunas veces a la semana o algunas veces al mes.

Utilice la función de programación nativa de LinkedIn o una herramienta de terceros para planificar sus publicaciones con anticipación. Sprout Social, por ejemplo, puede ayudarte a redactar, orientar y programar publicaciones en LinkedIn fácilmente.

Brote Social's LinkedIn scheduling tool

Recomendamos considerar el mejores momentos para publicar en LinkedIn cuando programes tus publicaciones. Pero es importante utilizar eso como punto de partida. A medida que analiza los datos de rendimiento de sus publicaciones a lo largo del tiempo, querrá priorizar los momentos en los que su audiencia está más comprometida que lo que generalmente funciona en la plataforma.

3. Utilice datos para guiar su estrategia

Las mejores estrategias de SEO de LinkedIn se basan en datos. A continuación se muestran algunas formas en las que puede utilizar Análisis de LinkedIn para mejorar la visibilidad y la participación en la plataforma:

  • Limite su público objetivo: LinkedIn ha terminado mil millones de miembros , pero no todos serán compradores o socios potenciales. Identifique los datos demográficos, los intereses y otras características de su audiencia para crear publicaciones específicas que realmente resuenen con su audiencia. Una forma de prepararse para el éxito en esto es realizar investigaciones a través de encuestas y entrevistas. O puede utilizar datos de audiencia existentes de un Herramienta de análisis de LinkedIn .
Brote Social's LinkedIn Audience Demographics Report, showing audience by seniority level and top job functions.
  • Planifique el contenido en torno a palabras clave de tendencia: Profundice en los datos de búsqueda y practique escucha social para encontrar palabras clave y temas populares en LinkedIn. Cree publicaciones, artículos, carruseles y más en torno a esas palabras clave para unirse a la conversación. Esto puede aumentar el alcance y la participación de su contenido.
Métricas de escucha social de Sprout
  • Analice y optimice el rendimiento de la publicación: Realice un seguimiento de las métricas de las publicaciones, como la participación y las impresiones, para evaluar qué tan bien está funcionando su estrategia y qué podría mejorarse. ¿Qué temas están recibiendo mayor atención? ¿Tu audiencia interactúa más con imágenes o publicaciones de solo texto? Utilice estos conocimientos para optimizar publicaciones futuras.
Realice un seguimiento de análisis en profundidad para LinkedIn y otras redes sociales, todo desde un único panel con Sprout Social.

4. Comparte una variedad de formatos de contenido.

LinkedIn ofrece varios tipos de contenido diferentes por una razón. Entreteje carruseles, encuestas, publicaciones largas, publicaciones cortas, artículos, imágenes, videos, eventos en vivo y archivos PDF en su calendario de contenido.

En Sprout, cambiamos las cosas con regularidad e incluso volvemos a publicar contenido generado por el usuario en nuestra página de LinkedIn .

Un ejemplo de Sprout Social volviendo a publicar contenido generado por usuarios en LinkedIn.

Una buena práctica para el SEO de LinkedIn es compartir una combinación de contenido educativo, promocional y entretenido que se alinee con su marca. Manténgase actualizado con nuevas funciones y formatos de tendencia para atraer a su audiencia de maneras únicas y posicionar su marca como innovadora e interesante.

Y no tengas miedo de mostrar algo de personalidad. Hace que tu marca se sienta más auténtica y te ayuda a diferenciarte de la competencia. Y recuerde, no todos los formatos de contenido funcionarán para su empresa y audiencia. Pero no lo sabrás hasta que lo intentes, así que sigue experimentando y utiliza datos para guiar tu estrategia.

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5. Cree vínculos de retroceso desde sitios externos

Cuantos más vínculos de retroceso cree a partir de dominios sólidos, más clics, vistas y 'vínculos de vínculo' obtendrá, y más probabilidades tendrá su página de obtener una clasificación más alta en las búsquedas de LinkedIn y Google.

Comience publicando artículos y publicaciones de alta calidad en LinkedIn a los que la gente quiera vincularse como recurso desde sitios externos. Enlace a su página de LinkedIn desde firmas de correo electrónico, blogs de invitados, seminarios web, podcasts y otras redes sociales para aumentar la participación en sus publicaciones de LinkedIn.

Otra práctica recomendada es agregar un botón social en la parte inferior de las páginas o insertar enlaces en su contenido. Esto también puede animar a las personas a visitar o seguir su página de LinkedIn desde su blog o sitio web.

6. Agrega hashtags relevantes a tus publicaciones

Hashtags de LinkedIn son una forma poderosa de impulsar la visibilidad y el crecimiento en la plataforma. Ayudan a que su contenido forme parte de las conversaciones de tendencia y llegue a personas con intereses específicos.

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Investigue hashtags populares y especializados en su industria e incorpórelos de forma natural en sus publicaciones y artículos. Utilice una combinación de hashtags de marca, específicos de la industria y de tendencia para llegar a una audiencia más amplia.

Asegúrese de utilizar hashtags que sean relevantes para su contenido y público objetivo. Evite el uso de demasiados hashtags en una sola publicación, ya que esto puede parecer spam. Recomendamos usar entre 3 y 5 hashtags por publicación, como lo hace Canva aquí:

Un ejemplo de Canva usando tres hashtags relevantes en su publicación en LinkedIn.

Fuente: LinkedIn

7. Participar en grupos y discusiones.

LinkedIn tiene que ver con la creación de redes y la creación de comunidades. Participar en grupos y conversaciones de LinkedIn le ayuda a generar conciencia de marca, establecer relaciones, demostrar su experiencia y dirigir tráfico a la página de su empresa.

Un ejemplo de una discusión en LinkedIn.

Fuente: LinkedIn

Únase a grupos que sean relevantes para su marca o industria. Participe haciendo preguntas, comparta ideas, proporcione recursos y contribuya a los debates. Cuando aportas valor constantemente, es más probable que las personas se fijen en ti, interactúen con tu contenido y visiten la página de tu empresa.

Otra forma de hacer oír tu voz es contribuir en artículos colaborativos en LinkedIn. Se trata de artículos de colaboración colectiva sobre temas específicos desarrollados por AI y el equipo editorial de LinkedIn.

Un ejemplo de artículo colaborativo en LinkedIn.

Fuente: LinkedIn

Los miembros pueden agregar sus propios conocimientos, perspectivas y ejemplos a diferentes secciones de los artículos. Esta es una excelente manera de mostrar su experiencia, desarrollar liderazgo intelectual y obtener más visibilidad en la página de su empresa.

Un ejemplo de un miembro que contribuye a un artículo colaborativo en LinkedIn.

Fuente: LinkedIn

Utilice LinkedIn SEO para mejorar la visibilidad de la marca

LinkedIn es una plataforma que los especialistas en marketing no pueden ignorar. Una estrategia sólida de SEO en LinkedIn puede ayudar a que su marca se destaque de la competencia y se presente frente a las personas adecuadas.

Comprender cómo funciona el algoritmo de LinkedIn puede ayudarte a mejorar tu clasificación. Optimice las palabras clave relevantes, complete su perfil, manténgase activo, participe en grupos y conversaciones, use hashtags y experimente con diferentes tipos de contenido para aumentar la visibilidad.

¿Busca más ayuda? Aquí hay una lista de Herramientas de marketing de LinkedIn para ayudarle a crecer y tener éxito en la plataforma.

Preguntas frecuentes sobre SEO en LinkedIn

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